沈阳动漫产业转型升级的对策

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摘要:

本文对沈阳动漫产业的发展方向、布局、技术方式、文化倾向和营销策略进行系统综合和方向性讨论。通过定性研究和社会调查、统计分析等定量研究相结合的方式，对沈阳动漫产业模式进行了全方位、系统而深入的剖析，找出沈阳动漫产业发展中存在的问题并提出相应对策。

关键词:动漫;产业转型;对策

一、现状

沈阳拥有国家新闻出版广电总局授予的国家动漫产业发展基地、国家动画产业基地和国家文化部批准的文化艺术科技创新基地。其中浑南动漫产业基地和沈阳123文化创意产业园，已有公司20余家，相关工作室17家，累计制作生产多媒体动漫作品11611集，总时长19679分钟，在辽沈地区共播放4部，共158集，时长1316分钟。但发展的背后仍存在着“产量大、产值小，数量多、质量差，企业多，龙头少”产业链短的问题。

(一)动漫公司高层决策缺乏远见，创意人才流失严重沈阳的动漫公司多为中小微企业，企业生存时间多为2到5年。目前沈阳动漫制作市场二维动画制作每秒价格在9－15元之间，北京上海地区的价格在15－20元;三维动画制作每秒在40－60元，而北京上海的价格则在60－70元，价格相差悬殊。98%的企业为了降低成本，不惜牺牲公司名誉，学员刚转为正式员工，就找各种理由辞退，完全依靠廉价人力资源成本来换取微薄的加工利润，导致技术娴熟的人才频繁跳槽，高级创意人才流失非常严重。杀鸡取卵式的增长方式，无法使沈阳动漫产业做大做强。同时供给人才的培训机构混乱，招生广告“零起点，高薪金”根本无法兑现。高等院校开办的动画、动漫设计与制作专业的培养体系完全脱离市场，不能直接为企业提供创意人才。

(二)动漫公司缺乏自主创新意识，断奶成长欲望不强原有的扶植政策使部分追求利益的商人蜂拥而上，粗制滥造出一批批垃圾的动漫作品。公司仅利用政策来谋取利益，没有抓住市场机遇，没有第一时间抢占市场、调整公司结构、转变经营方式，缺少创新经济价值和社会价值的勇气。动漫作品播映后的周边衍生产品开发速度慢或根本没有开发，致使企业的知名度低，不被大众所关注。

(三)缺乏真正原创的多媒体动漫作品，没有树立动漫品牌业界规定动漫作品角色形象、故事情节与原著相同度大于等于五分之四的作品就不能称为原创作品。由于多媒体动漫作品原创周期过长，企业资金不足以维持，又得不到风险投资人的青睐，私募或地产商融资渠道受阻碍，导致目前沈阳动漫企业真正意义上的原创作品奇缺，缺少像《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》、《潜艇总动员》、《神秘世界历险记》等性格鲜明，极具正能量的动漫形象和剧本。更缺少如《戚继光》、《英雄冯才子》、《飞天少年》、《中国共产党的故事》、《翻开这一页》、《星星梦》、《粉墨宝贝》等重大题材的动漫精品。

二、对策与建议

(一)依托区位优势打造东北动漫之都沈阳地处环渤海经济圈，紧邻世界动漫大国日本、韩国，地域性的优势便于开展交流合作。利用中韩自贸区的特殊地域良机，以及东部沿海地区劳动力成本低的优势为日韩企业代工动漫作品以赚取利润、培养技术娴熟的创意人才，特别是前期策划、故事情节与人物发展、场景摄制等环节的紧缺人才。沈阳市委市政府应整合现有的宽带网络、数字电视网、移动电信网三网融合为沈阳打造东北动漫之都提供播映的传播平台。抓住“互联网+动漫”时代的契机，调动沈城创意资源，对其动漫作品制作资源进行整合，挖掘民间创作力量，做精品动漫。将政府角色变为撬动者，齐心协力与行业研究动漫产业的未来发展，建立具有“沈阳特色的世界水准的动画合作开发中心”。政府应采用积极措施，打通产业链的上中下游，变死水为活水，引进国内知名、有影响力的文化娱乐巨头，做强做大动画产业的后续经济增长动力。

(二)整合相关产业与资本，助力沈阳动漫产业转型升级将沈阳动漫产业与文化旅游产业紧密结合，依靠网络媒体、主题乐园、电影娱乐和开发玩具、图书、电话卡、游戏等动漫衍生产品的消费来拓展和扩大社会知名度，打造一条依托品牌的力量的原创动漫作品，在市场中形成”影视动漫播映—动漫衍生产品开发—营销渠道建设”，达到“一虾多吃”的产业链流畅的新模式，提升沈阳动漫企业的整体实力。鼓励引导民间资本投入动漫产业战略转型升级改造中去。政府给予税收减免、资金补助补、定项资助、贴息贷款、物质奖励、提供场地等政策引导民间资本，特别是热爱文化创意产业的企业决策者，参与到沈阳动漫产业升级中去。建议对于原创漫画初版在2万册或累计出版6万册给予10万元补贴或物质奖励;黄金时间原创电视动画在央视频道播出给予每分钟800元，省级卫视给予600元补贴或物质奖励;动画电影在沈阳备案，院线上映后给予10万元补贴或物质奖励，票房达到2000万以上的，给予一次性50万元的补贴或物质奖励。

(三)开展原创项目工程，塑造品牌动漫正能量形象沈阳市委市政府开展“中国梦沈阳情原创影视动画扶持项目”、“社会主义核心价值观原创动漫短片项目”、“沈阳地域特色动漫作品出版项目”等工程，引导沈阳高校动画专业的作品坚持正确的社会舆论导向，树立正确的社会主义核心价值观，向正能量的方向发展。扶植抗日战争、抗美援朝战争题材的动漫作品，深入挖掘沈阳历史革命题材，弘扬中国梦与沈阳情的主题，传承沈阳优秀文化传统。沈阳市是历史文化名城，名人和英雄人物辈出，例如富有历史传奇名人努尔哈赤、皇太极，代表爱国统一的将军张学良、代表正能量的代表雷锋、郭明义等，都是可以开发为具有地域名片色彩、宣传中国梦正能量的良好素材，市委市政府要撬动各方资源，产生正能量连锁效应。

(四)完善沈阳“国家级动漫产业基地”建设，大力培养高端创新型应用人才沈阳市政府成立的沈阳数字动漫研究院，由鲁迅美术学院、沈阳音乐学院为龙头，联合沈阳建筑大学、沈阳航空航天大学、沈阳理工大学等多所拥有动画专业人才培养的高校共同组建而成。不但解决了高校毕业生的就业难的问题，还为沈阳动漫行业的人才紧缺提出了创新的培养模式。

(五)保护动漫IP，提升沈阳文化形象的力度，营造良好的发展环境对著作权明晰、宣传推广完备的原创漫画书进行多媒体渠道扩展并组织评选提升沈阳文化形象的政府动漫奖，形成全社会尊重创意、尊重设计、促进创新的良性发展环境。

参考文献:

［1］李冬辉．辽宁动漫产业发展的问题及对策研究［D］．东北大学，2012．

［2］王爽，魏宝涛．沈阳新兴动漫产业编剧人才培养新模式探究［J］．时代教育，2010(12):12．

［3］闵靖阳．政府完善沈阳动漫产业链的途径—第九届沈阳科学学术年会论文集(经济管理与人文科学分册)［C］．沈阳科学学术年会，2012．

［4］段钧锴．动漫产业集群竞争力研究［D］．浙江大学，2011．

作者：吕锋