动漫产业发展存在的问题研究分析

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摘要：曾经湖湘动漫是国内标杆式产业集群，却由于诸多因素最终衰落。不过在近年的不懈努力下，湖湘动漫迎来了回暖之势。笔者对湖南动漫产业现存的问题进行剖析，希望能引导湖南动漫产业的成长方向。本文中，笔者通过走访、调研等方式对产业发展现状进行剖析，了解到湖南拥有良好的产业孕育土壤、成功的文化产业品牌，但同时存在专业人才短缺、原创作品出现断层、缺乏产业资金等问题。

关键词：动漫产业；原创；产业链；人才

湖南曾是中国国产动漫的“原创动漫之都”，拥有金鹰卡通卫星动画频道，老牌动画企业蓝猫、宏梦等，并自主开辟出涵盖研发、制作、发行的完整产业链。2001～2008年，湖南省原创动漫年产量一直盘踞国内前列，但后因集群管理不善、人才流失、创作断层等问题逐渐衰落。自2009年起，湖南原创动漫产量开始下降，现年产量已排至全国10位以后。其中，不排除其他省份动漫产业的崛起对湖南动漫的冲击，但作为国内最早萌芽的动漫力量，旦夕间瓦解崩溃确实值得深思与研究。湖南省拥有过百家动漫企业，2016年上半年，新增动漫企业十余家，其中一度被收购出走湖南的《虹猫蓝兔》品牌，在政策等各项因素的号召下重回湖南，注册成立湖南漫联卡通有限公司，广州渲一科技有限公司将公司总部搬迁至长沙，并带来了领先全国的渲染云技术。还有上海漫唐堂、广州通赢等企业相继在长沙成立分公司或子公司。近年，在政府政策扶持、市场调节等多方的帮助下，动漫湘军实现二次成长。从其成长趋势看来，未来几年湖湘动漫产业集群有望成为中部地区最大的动漫集群。笔者一直致力于研究、分析湖南动漫产业的成长状态，了解到湖南拥有良好的产业孕育土壤、成功的文化产业品牌，但同时也存在一些显而易见的问题。具体如下：

1动漫专业人才短缺

湖南动漫产业的发展主要存在的问题之一就是人才短缺。湖南相关从业人员现有5万余人，但真正的动漫专业人才缺口非常大。所谓的“动漫专业人才”是指具有创新思维和综合专业素质的人才：科班出身，具有一定的艺术审美与动漫创造能力的复合型人才。湖南省内具备培养动漫人才条件的学校有十余所，如湖南师范大学、长沙理工大学、长沙师范学院等专业院校，而由于省内产业发展不够充分，大多数专业人才都选择出走沿海企业，产业原生力量无法满足。在对长沙动漫企业实地考察中发现，动漫人才主要集中在中期制作人员和后期合成人员，极其缺乏前期的导演策划、原创编剧和后期市场营销、品牌推广方面的人才，即动漫制作人才配比处于结构性短缺状态，呈现中间大、两头小的菱形结构分布。这种人才结构比例是不科学的，也是产业发展不成熟的外在表现，制约着我省动漫产业的发展。

2原创作品出现断层

在21世纪初期，湖南出现了两个大的动漫IP，一个是由三辰卡通集团制作的大型原创科普动画系列《蓝猫淘气3000问》，一个是由湖南宏梦卡通推出的长篇武侠动画连续剧《虹猫蓝兔七侠传》。两部系列动画的出现，挽回了陷于低迷状态的国产动画市场，是第一批国产动漫原创品牌。然而，由于两家公司管理运营不善，后续动漫并未接上发展势头，历经磨难的湖南蓝猫动漫传媒有限公司虽在政府、社会市场的融资下推出《蓝猫龙骑团》等系列动漫剧集，但依旧无法重现当年“蓝猫”的辉煌。近年来，湖南永熙动漫有限公司推出的《战斗吧灵兽》，湖南银河动漫传媒有限公司推出的《玉骐麟》等，湖湘动漫开始在原创动漫剧集上发力，但从播映效果来看，其原创故事、角色设定、影片风格等动画元素个性不足，难以在广阔的动漫市场中脱颖而出。

3产业资金短缺

制作一部动漫影片需要大量的资金投入，且制作时间长、资金回笼状态无法预期，种种原因导致动漫产业面临严峻的融资形势。在湖南，有好创意、好技术的动画团队不在少数，但却无充足的资金采购设备以及引进人才的机制。资金问题也是制约湖湘动漫发展的关键因素。尽管2016年广州渲一、善禧文化、奇葩互娱等动漫游戏企业相继拿到了500万元的投资资金，但这也仅仅是产业资金需求的瓢饮之水。通过对湖湘动漫产业的深入研究，总结出造成资金紧张的主要原因有三个，一是湖南现有的原创动漫作品长势欠好，投资者可以投资的目标对象稀缺，一般的商业投资为规避经济风险，很少将目光转向动漫市场；二是湖南动漫投融资市场不够成熟，投融资机制不成熟，产业没有投融资的助力，遇到资金问题仅仅靠政府的资金补助与个人资金的填补，无法填补资金的短缺，导致很多优秀的原创动画困死在孵化的摇篮里；三是动漫生产周期长、资金回笼慢、风险无法预估等原因，让很多投资商放弃投资，银行也因产业无固定资产抵押，放弃对产业的贷款。解决湖南动漫产业投融资的困境还得靠产业自身的壮大，在宏观调控的范围内，形成以市场为导向的经营体制，实施多元化的投融资机制。

4集聚效应薄弱

湖南省虽有百余家动漫企业，但这种企业群聚应该带来的优势并未得到凸显。湖南省动漫企业彼此之间的联系并不密切，在集群效应上，目前还只是处于集群的初级形态——产业集群。企业间甚少有制作与推广上的联系，大家都只是蒙头造车、各自发展，这种单项发展的力量导致省内没有形成有效的产业网络。产生这种现象的原因，一是集群企业的差异化。差异化指的是动漫企业在制作动漫项目时动漫作品的题材、造型、风格、表现、宣传等方向的个性化，个性导致无法群聚，集聚效应自然无法体现出来。二是湖南省内动漫企业大多以自主创作的中小规模为主，没有涉及产业营销推广与衍生品开发的产业链下游企业，生产链出现一定断层。此时，加剧集群效应，将优势体现出来，充分保证产业链分工的完整性，产业才能健康成长。

5产业链有待进一步完善

一条完整的动漫产业链由上游项目开发、中游动漫制作、下游衍生产业组成，其实利润最高的是辐射面广的下游，包括形象版权出售、游戏开发、影像制品等一切与视觉形象相关的运用范围。国内大多数动漫企业都将资金和收益集中在利润空间小的产业链中游。但我省产业早期已经摸索出一条完整的产业链，现有的任务是要将产业链横向拓展，积极推进动漫产业与创意文化、教育、旅游、工业等产业融合推广，加强产业协作，使技术、人才、资金、信息实现共享，形成利益共享的共生型运行机制。近几年来，湖南动漫产业新企业、新品牌不断涌现，并且湖南文化产业成熟，拥有完整的输出平台、健全的产业生产链，这都是湖南动漫产业可以依傍的中坚力量，相信在逐步解决现有的产业问题后，湖南动漫产业回到往日盛状可翘首以盼。

参考文献：

［1］秦喜杰.中国动画片的产业经济学研究［M］.中国市场出版社，2006.

［2］肖昕.我囯动漫产业链存在的问题与对策［J］.科技与经济，2009.

作者:唐肇鸿 单位:湖南城市学院