动漫产业发展路径研究

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［摘要］“互联网+”语境下，互联网不仅是一种工具和渠道，它还代表着跨界融通的思维模式。“互联网+动漫”也不只是简单地把动漫作品嫁接到互联网平台，它还意味着“动漫+”时代的来临。其中动漫技术的跨界应用将会成为动漫产业未来发展的重要突破点，动漫与其他行业的融通将为动漫产业的发展提供新一轮的助推力。这为动漫产业带来了新的发展契机，只有把握好“动漫+”时代的新机遇，认真谋划“大动漫”产业布局，动漫产业才能真正在河南经济结构转型升级中发挥作用。

［关键词］互联网+;动漫+;动漫产业

经过十多年的发展，河南动漫产业已经具备了相当规模，初步完成了技术、内容、人才的累积，形成了一批在国内具有一定知名度的动漫品牌，比如小樱桃、独脚乐园、小破孩等。但是我们注意到，与动漫产业发达的省份广东、江苏、浙江、福建相比，我省动漫产业发展仍然存在诸多不足，比如发展模式单一，产业链某些环节相对薄弱，创新意识不强，与新媒体融合程度不高等。如何在动漫产业的未来发展中，转型升级，适应“互联网+”的新常态，突破国产动漫发展的红海，开创出自己独特的发展模式，就成为亟待思考的问题。

一、“互联网+”语境下“动漫+”时代的来临

2015全国人大三次会议，总理第一次提出“互联网+”行动计划。“互联网+”的提出，一方面源于我国创新型发展模式的呼唤，另一方面源于“互联网”的自身发展需求。正是这种内外契合的共同需求，促使“互联网+”成为近两年互联网业态发展、创新创业的热门词汇。那么“互联网+”的“+”后面具体可以容纳什么?“互联网+”的扩张和扩容有什么意义?就成为社会各行业、各业态一再讨论和思考的问题。究其本质，互联网的核心在于“打破时间和空间的限制，以信息流的形式，在人与人、人与物之间建立起更为紧密的连接”。所以互联网的出现，就像电力对于世界的影响一样，极大地改变了我们的生活方式，出现了信息传输的“零延时”、知识的“全球共享”、网络购物、网上学习、网上即时通讯、网络办公等现代生活方式。但是，互联网的价值和影响有更为深远的一面，不仅仅停留于“器和用”的层面，还在于观念和思维方式的革新。就思维层面来讲，互联网是一种全新的思维模式，其核心是以“全连接和零距离”来重构我们的思维模式。因此，可以从两方面更深入地理解“互联网+”:一种是工具论，另一种是思维范式论。从工具论的角度来理解，即是以互联网为手段来带动和提升其他行业的发展，比如互联网+商业形成了电子商务，互联网+银行形成了电子银行，互联网+影视形成了数字影视;从思维范式论的角度来理解，即是运用互联网思维来重新定义和理解现有的行业，跨越各个行业之间的界限，重新熔铸和塑造新的行业格局，形成新的商业模式。在工具论的层面，“互联网+”只是一种渠道和方式，它并不能从根本上改变现有的行业格局，最多只能是在已有的模式之外，开展另一种渠道的营销和传播。在思维范式层面，互联网+将有无尽的可能，它意味着一种全连接和零距离的思维方式，也即是跨界融通思维，不再局限于某一行业，打通行业内外的各个关结。这样互联网+才能作为一种根基性的命题，彻底改变未来产业发展的格局。那么具体落实到动漫产业领域，“互联网+动漫”意味着什么?与理解“互联网+”的两个维度相应，“互联网+动漫”也有两个层面的不同内容:一方面，把互联网作为工具和渠道，它意味着泛指意义上的网络动漫和新媒体动漫;另一方面把互联网作为一种跨界融通思维，它意味着重新理解和定位动漫产业，意味着动漫边界的扩张，动漫与其他行业的融合和互补，动漫产业将不再限定于内容生产方面，比如电视动画、动画电影的制作和播映，它还包括打通动漫产业上下游，打通动漫与教育培训、建筑设计、医疗卫生等其他领域，它意味着“动漫+”时代的来临。

二、“动漫+”的内涵动漫产业的发展离不开“内容”和“技术”

长久以来，我们一直侧重于内容层面的开发，现有的动漫产业发展模式无一例外都以“内容”为出发点，形成了典型的全产业链运营模式。比如从创意和内容出发，制作出原创动漫作品，形成独立知识产权，以此为基础，开发相关产品，进而延伸到下游产业。对于动漫作品、动漫内容进行二次开发，制作相关的玩具、玩偶、日常生活用品等。该模式的特点在于“内容为王”，以动漫作品的内容为核心，通过动漫作品累积的知名度、动漫形象的名人效应来带动相关产品的销售，以此获取更大的收益。相对而言，技术，动漫产业的另一核心要素，长期以来一直是动漫产业发展的辅助支撑，向来被看作是第二位的，只是为了实现表达的需求而连带被提及，从未获得足够的重视。如果以技术为出发点，或者说把动漫技术作为一个独立的要素来考虑，动漫技术将意味着什么呢?也许这就是互联网思维所带来的另外一种可能性。动漫的造型和显像技术能够突破时空的束缚，形象地模拟事物的各种形态，大到宇宙演变、历史事件、小到人体组织、细包结构，不仅如此，它还可以还原事件过程，直观再现事件发生时的各种细节。所以，图像处理和虚拟现实等动漫技术可以广泛应用于建筑设计、教育培训、医疗卫生等领域。作为动漫创意产业的核心要素，动漫技术已经不单是服务于动漫内容的一种简单的技术手段，它还是动漫创意产业能够取得更大发展的突破点。以动漫技术为核心，可以将动漫技术在其他行业内的跨界实践所生产出来的产品称为“动漫技术辐射产品”。与“动漫内容衍生产品”不同，此类产品主要依赖于动漫技术的优势，不再以原创动漫内容和动漫形象为核心。“动漫技术辐射产品”已经跨出原有的动漫产业的界限，是动漫产业与其他行业相互融合，共同提升的结果，是动漫产业的越界和扩容。总体而言，“动漫+”就是动漫与双创、双加的融合体(双创是大众创业、万众创新，双加是互联网+、文化+)。具体说来，动漫+有四个方面:升级(互联网+)、双创(创新创业)、扩容(大动漫)、衍生(延长产业链、品牌授权)。一是升级换代，通过互联网让我们的动漫企业升级，今天谁和互联网没有关系，谁就飞不起来，只能做趴在地上的猪。二是创新、创业，我们还是最终要归结到创意为王，内容为王，动漫没有内容创意，还是落在地上的猪。三是扩容，扩容就是发展动漫创意产业扩展形态的“大动漫”，发挥动漫的外溢效应，使其走向全领域。四是衍生，延长产业链，做品牌授权。这种扩容和衍生的运营早已开始了，首先是动漫和游戏、电影的融合，然后是动漫内部产业链上下的这种融合，最后是动漫走向现实世界的多个领域。

三、“动漫+”跨界融合:河南省动漫产业发展对策

自2004年产业化进程启动以来，动漫产业的增长量一直稳步提升。2011年电视动画年产量26．12万分钟，达到历史峰值。2012年以来，我国电视动画产量呈现出逐步下降的趋势。从2012年22．29万分钟，2013年20．47万分钟，到2014年的13．86万钟，2014年下降增速明显，同比下降32．31%，仅相当于2011年最高产量的一半左右。其实产量降低，并不意味着动漫产业的萎缩，而是结构调整、发展战略转型的必然。以此为契机，可以更好地谋划动漫产业的发展，逐步由注重数量、规模向注重质量、效益方向转变，从以前的单纯扩充数量，转向内容战略、技术战略和大动漫战略。2010年以来，河南省政府十分重视动漫产业的发展，先后出台了多项扶持政策。2011年出台了《关于促进动漫产业发展的若干意见》，2014年7月河南省财政厅出台了《河南省新型文化业态发展专项资金管理使用办法》，明确指出:第一种新型文化业态即为“动漫游戏及软件设计”，支持以动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和新媒体动漫等形式开展的优秀原创动漫产品的创作生产，支持版权贸易、授权经营、成品出口、境外参展等形式的动漫产品和服务出口，支持技术研发及软件设计服务平台、展销平台等重大动漫项目建设。目前，河南已建成以国家动漫产业发展基地(河南基地)和郑州动漫产业基地为主的两大动漫产业聚集区，洛阳动漫产业园、信阳鸡公山文化科技动漫产业园等产业基地也正在快速建设中，中国第一家民营动漫主题博物馆在洛阳已建设完成并对观众开放。郑州电视台开通了《快乐动漫吧》栏目，为动漫传播提供了专有平台。截至2013年年底，河南动漫企业有100多家，其中郑州动漫企业已经达到98家，占全省动漫企业的95%。有一批国内知名动漫公司，比如华豫兄弟动画集团、小樱桃动漫集团、河南天乐动画影视展有限公司等，相关从业人员3万人，动漫代表作有河南君兰影视动画有限公司推出的3D动漫电影《牡丹》、华豫兄弟知名的《少年司马光》，河南多元文化传媒有限公司参与制作的《黄帝史诗》等。整体来看，河南动漫产业已经形成了制作，发行，播映，衍生产品开发一系列完整的动漫产业链，产业的聚合效应逐步显现。河南动漫产业虽然发展快速，形成了一定的规模和效益，但是起步较晚，长期以来一直处于国内“第二方阵”。相比于其他省份和地区，比如北京市、上海市、广州市、浙江省等地，河南动漫产业还存在一定差距。具体表现为高层次动漫人才稀缺，国内知名动漫品牌少，动漫内容原创能力有限，历史文化资源开发利用不充分。依靠什么方式，从什么样的角度入手，河南动漫产业才能突破现有制约因素，弯道超车晋升到第一方阵。

(一)经营文化，打造中原特色动漫品牌

动漫产业的发展离不开原创内容，离不开文化和创意的支撑。河南文化资源丰富，商周文化、河洛文化、宋文化、三国文化等数不胜数。以朱仙镇木板年画、淮阳“泥泥狗”、罗山皮影、汝南麦草画为代表的民间美术异彩纷呈。这些文化内容和视觉传达方式带有明显的地域特征，能够为动漫创作以及整个动漫产业发展提供丰富的文化和艺术资源。当然，这些只是基础和背景，它们只意味着一种具有地域特色和风格的动漫的可能性，如何将这种可能性转化为现实，则需要动漫创意人才的不懈努力。以高科技的动画语言来讲述传统文化故事，传递中原精神，表现中原艺术，本身既是读图时代，活化在地历史文化，经营文化，对历史文化资源加以开发、利用和经济转化，同时也是河南文化走出去，积极对外宣传和推介自己的方式。应当给予更多的重视和鼓励。

(二)延伸产业链，打通动漫产业上下游

注重动漫发展的长效机制和赢利模式，从产业视角对于动漫的发展进行统筹兼顾，形成以动漫内容开发为上游、以动漫产品的推广营销为中游、以动漫周边产品的开发和相关产业的拓展为下游的生态产业链系统。产业链的开发和打造离不开内容，通过创造精品内容、打造品牌动漫形象带动周边产品的开发，壮大动漫下游产业，通过每一个环节中“动漫内容”的再生产和再开发，逐步放大动漫产品的价值，丰富动漫产业的赢利方式，形成长效的盈利模式和发展机制。

(三)跨界扩容，占领“动漫+”时代高地“

动漫+”时代下，大动漫产业观一体两翼，包含两种相互补充的路径和发展方式:一种是以动漫内容为主导的动漫产业全产业链发展模式;一种是以动漫技术为主导的技术辐射型的发展模式。动漫技术和虚拟现实技术与其他行业的结合，形成新型动漫业态，扩大动漫产业的办界，比如:医疗动漫、体育动漫、教育动漫、科技动漫等，因为与科学技术的发展密切相关，这类动漫又被称为“科技应用动漫”，它突出强调的是动漫的实用功能。这样既可以扩大动漫产业的获益渠道，为传统行业的品质提升和现代转化提供手段和技术支撑，同时也可以解决动漫企业的赢利问题，动漫产业的实用性价值问题。总结河南省动漫产业想要有所突破，必须“内外兼修”。“内”是指以内容为核心的全产业链运营，“外”是指以技术为核心的“动漫+”跨界经营。在稳定提升内容含金量的基础上，扩大产业边界，提升动漫技术辐射能力，才能带动动漫产业从娱乐消费到现实应用的转变，才能转变现有的动漫产业格局，获得更加长远的发展潜能。

参考文献:

［1］金元浦，庄鹏涛．大动漫，寻找更广阔的天地［J］．艺术百家，2012(2)．

［2］李孟舜．2014年河南省动漫产业发展报告［M］北京:社会科学文献出版社，2015．

［3］李家国．中国动漫产业结构优化研究［M］．南京:南京大学出版社，2012．

作者:周路平 单位:河南工程学院服装学院