动漫产业下强化动漫项目产业升级

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摘要：针对宿州市动漫产业发展中存在的现实问题：起步较晚，整体水平偏低；结构失衡，专业人才缺乏；资金短缺，市场运营困难；观念保守，产品研发滞后，提出推进宿州市动漫产业发展的几点建议：建设研发队伍，创新人才培养模式；建立融资机制，筹集市场运作资金；推进体制和政策改革，升级动漫产业服务链；抓住时代机遇，促进要素多维联动；强化重点项目，助推产业提质升级。

关键词：动漫产业；动漫项目；宿州市；发展；创新

以项目带动产业发展，助推科技含量较高的产业升级换代，是宿州市经济社会发展的必由之路。以动漫产业为例，它被视为21世纪最具发展潜力的朝阳产业。近年，随着移动互联网、大数据、云计算、虚拟现实技术、增强现实技术等新一代信息技术的发展，促进了动漫产业与相关产业的跨界融合，带动了动漫产业的发展，在这种新兴产业大环境驱动下，宿州市动漫产业有了良性的发展基础，但也存在着一些问题，需要亟待解决[1]。

一、宿州市动漫产业发展现状

（一）起步较晚，整体水平偏低

宿州市动漫产业的起步较晚，仍然处于动漫产业链的最低端，大多从事着来料加工、接单赚稿费的阶段，虽然有宿州中卡通动画制作股份公司的运营，标志着宿州市“神游世界动漫产业园”项目建设的正式启动，但目前已创作的《楚汉风云》《钟馗画》《中国风》《魅力砀山》等动画片的数量和质量，尚不能形成有影响的动漫IP，构成强劲的市场竞争力。从宿州市动漫产业发展的整体状况来看，落后于合肥、芜湖等其他省辖市，更与广州、上海等一线城市相差甚远。

（二）结构失衡，专业人才缺乏

1.动漫专业人才总量不足目前，宿州市内开设动漫相关专业的高校有两所，一所本科院校宿州学院，一所高职院校宿州职业技术学院。同时宿州市几所中专学校：宿州工业学校、宿州应用技术学校、灵璧师范也开设了相关专业。然而，这些学校培养的专业人才总量满足不了宿州市动漫企业的数量需求。由于宿州市经济社会发展水平和可用财力的局限，很难引进动漫创意研发的高端型人才。2.宿州市动漫制作综合性人才流失严重动漫制作综合性人才是既有很强原创能力同时又熟练掌握动漫绘制技术的动漫高端型人才。目前，宿州市的动漫企业没有形成先进的项目管理经验和可持续发展的资本运作模式，这也导致在动漫制作综合性人才培养上缺乏合适的培养土壤，在奖励机制上出现了现实的无奈，从而无法有效挽留高素质，有才华的动漫经营管理和创意研发的综合性人才。3.大中专院校的人才培养质量与企业实际需求脱节截至2015年，我国动漫产业总体规模已达到1200亿元，但自20世纪90年代以后，随着我国与国际社会的充分融合接轨，我国动漫市场长期被国外的动漫产品，特别是美国和日本动漫产品所占领，究其原因是我国动漫专业人才培养的缺失[2]。自2004年以来，许多高校陆续开设了动漫相关专业，为国产动漫提供了大量人才，但也存在师资队伍不健全、人才培养模式与企业需求还有差距等问题。4.动漫产业人才构成比例失衡宿州市内大中专院校为本地动漫企业提供了不少中期绘制加工人员及动漫制作软件技术人员，有效解决了动漫“制造”环节的人才需求，但也造成了该过程人员的过剩。拥有丰厚艺术底蕴，又掌握动漫绘制及动漫软件制作技术的人才严重缺少，造成了本地动漫企业在短时间内难以解决从动漫“制造”到“创造”的转变。由于缺少动漫综合性人才的支撑，本地动漫企业严重缺乏可持续发展的原创动力。

（三）资金短缺，市场运营困难

一方面，一部优秀动漫产品的制作周期在1.5年左右，制作周期长，同时市场需求也会随着制作周期发生改变，项目面临着高风险；另一方面，动漫产品的制作牵涉众多人力成本及技术成本，制作成本高，需要大投入。动漫企业因资金不足，导致动画片创作进度缓慢、停滞，如2016年暑期上映的国产动画《大鱼海棠》，因为融资困难，从立项到最终上映，历时12年。因此，资金短缺是当前宿州市动漫产业面临的瓶颈问题。由于这些问题的存在，动漫产业不易从银行等金融机构贷款，导致资金周转困难，不能及时根据市场新需求研发新产品，占领市场制高点，从而造成资金链问题的恶性循环。

（四）观念保守，产品研发滞后

动漫产业是由漫画、动画、衍生产品等上下游产业构成的产业链。宿州市动漫企业的一些投资者、制作者和管理者观念保守，受传统动漫企业研发和管理的模式束缚，多“小动漫”与“中动漫”传统创作模式之间迂回[3]。由于产品过于局限在传统文化和地域文化，缺少时代性和世界性的新视觉，动画形象很难被广大青少年所喜爱，更难以形成有发展潜力的产业链。动漫脚本的文化内涵贫乏和艺术质量的平庸，也是制约产业链形成的重要因素。

二、宿州市动漫产业发展新机遇

（一）国家与地方层面的双重政策扶持

2014年，国务院颁布《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，意见要求包括动漫产业在内的文化创意和设计服务与实体经济深度融合，推动动漫游戏与虚拟仿真技术在设计、制造等产业领域中的集成应用。2016年文化部文化产业司《关于2016年弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划申报工作的通知》，将社会主义核心价值观作为动漫内容，加大对动漫产业的扶持力度。在“十三五”期间，国家已将数字创意产业列为五大战略新兴产业发展规划中，动漫产业迎来了新的发展机遇。2017年，文化部了《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》，规划指出到2020年，动漫产业产值预计将达到2500亿元。规划指出推进“文化+”和“互联网+”战略，“文化+”和“互联网+”相互交融，促进结构优化升级，提升动漫、游戏等新兴文化产业发展水平，大力培育基于大数据、云计算等新一代信息技术的新型文化业态，形成文化产业新的增长点[4]。《宿州市“十三五”规划》明确指出：“推动传统特色文化产业整合发展，加快发展文化创意、动漫与互联网文化等现代文化产业，扶持优秀文化产品创作生产。”

（二）新一代信息技术背景下文化产业的崛起

国家十三五规划明确指出，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。文化产业是文化、知识和技术高度关联的产业。文化产业已经成为“中国制造”向“中国创造”转型的重要推手，因为文化产业的驱动力是不断地进行创造，创造是一种生产力，它已成为衡量一个民族综合实力的评判标准。近年，在新一代信息技术，特别是以移动互联网为载体的新兴文化消费蓬勃发展。动漫产业作为文化产业不可或缺的一部分，“动漫+”迎来了前所未有的发展机遇和空间[5]。一批具有内容创新的动漫产品涌现出来，形成了自己的品牌，围绕着这些动漫IP的衍生品开发也呈现出新业态、新形式，涉及到游戏开发、教育、虚拟现实体验等其他行业，形成了“动漫+X”的产业融合发展新模式，动漫产业正迎来以跨界融合为主要发展模式的新时期。特别是在当前，国家部署推进“互联网+”和“文化+”融合行动，促进形成经济发展新动能的政策环境中“动漫+互联网”应当成为推动宿州市动漫产业转型升级的重要着力点和突破口。

三、推进宿州市动漫产业发展的建议

为强化项目带动，助推宿州市动漫产业升级，使宿州动漫产业成为宿州文化产业的重要组成部分，谨此提出参考性建议。

（一）建设研发队伍，创新人才培养模式

宿州市高校应根据与地方政府、企业及社会多向联动的原则，以培养高素质动漫人才、服务区域经济发展为目标，按照动漫市场供需状况，完善能够满足动漫产业新业态、新形式的人才培养模式，既升级校企合作的深度、进一步推进“园中院、院中园”培养模式的高度。教师把授课的课堂搬进“神游世界动漫产业园”中的企业中去，创办“园中院”；把园区中的动漫企业引进学院，创办“院中园”。“院”中的教师到“园”中兼职项目经理人，“园”中的技术人员到“院”中做教师，并把项目带入“院”中，以实际项目制作培养学生，使学生一离开校园就能与动漫企业无缝对接。针对动漫产业新业态，构建多维度的教学体系，以“大动漫”产业观去引导和教育学生，着力提高动漫专业毕业生的核心竞争力，努力把宿州市建成在省内外有影响的动漫人才聚集地。

（二）建立投融资机制，筹集市场运作资金

一是动漫企业以版权作为质押，通过第三方金融中介机构评估，从银行或其他金融机构直接融资。二是电视台或互联网视频播出平台采购或已购买的方式投资制作。三是政府资助，政府设立专门资金，资助具有原创性的动漫产品制作和相应衍生品的开发[6]。

（三）推进体制和政策改革，升级动漫产业服务链

一是政府应大力推进动漫产业体制改革，优化调整产业布局，鼓励本地金融机构创新对动漫企业的金融服务理念，开发动漫金融产品。二是政府制定相应的保护政策，鼓励市属电视台优先播放本地动漫企业或动漫院校制作的动画片。三是政府依托“宿州神游世界动漫产业园”的建设，为动漫企业在用地、税收、知识产权保护等方面提供扶持力度。四是以宿州云计算产业中心为依托，建立动漫产业渲染服务中心，为动漫企业后期渲染提供服务。五是积极引导动漫原创导向，推动宿州市动漫产品走向全国乃至世界市场。

（四）抓住时代机遇，促进要素多维联动

在新一代信息技术的驱动下，以移动互联网做为载体的新兴文化产业消费呈蓬勃发展之势，作为宿州动漫企业要做好两个方面的内容：一是开发具有原创力的动漫内容，形成品牌竞争力；二是要加大与本地其他行业的跨界融合。要“跳出动漫看动漫”，敏锐地把握住动漫产业的市场新动向。要持续深化“动漫+”战略，强化动漫与文学、影视、游戏等“泛娱乐”板块的联动融合，推进动漫产业与其他相关产业的跨界融合，形成跨行业融合发展的大动漫产业体系[7]。要大力推进“互联网+”，深入理解和运用互联网思维，以移动互联和人机交互为切入点，建立“内容+平台+应用+终端”的动态体系，让“互联网+”为宿州市动漫产业发展插上翅膀。要强化宿州市动漫品牌的营销宣传及推广力度，推进基于“互联网+”思维产品的开发，大力拓展宿州市动漫衍生产品的电子商务业务，利用互联网、微博、微信公众账号与社交媒体开展营销服务。

（五）强化重点项目，助推产业提质升级

宿州职业技术学院“宿州特色文化动漫宣传片创作团队”、宿州中卡通动画制作股份有限公司“大型原创系列动画片《楚汉风云》第二季创新团队”获批立项宿州市第三批“551”产业创新团队。政府应指导以宿州市两个“551”产业创新团队动漫项目建设为重点，促进动漫与科技结合，打造独具宿州市特色的动漫品牌。动漫宣传片创作完成后，政府应利用“动漫+互联网”平台，向中央和省级媒体推介，向全国与世界宣传“魅力宿州”,把宿州市打造成为区域性特色文化旅游目的地，助推宿州市动漫产业提质升级。结语动漫产业作为数字创意产业的一部分，已与新一代信息技术、高端制造、生物、绿色低碳等产业一起被列为“十三五”期间的战略新兴五大支柱产业之一。在当前新媒体媒介的大量需求下，在“互联网+”的浪潮中，动漫行业高速发展是可期的。作为地方动漫产业要抓住机遇，强化项目带动，要与文化、旅游等产业和新兴AR等技术跨界融合，助推自身转型升级，使动漫产业成为地方政府文化产业的重要组成部分。

参考文献：

[1]魏三强,张万礼.宿州动漫产业发展的现实状况及推进策略[J].绥化学院学报,2012,32(6):70-72.

[2]卢斌,牛兴侦,郑玉明.中国动漫产业发展报告（2016）[M].北京:社会科学文献出版社,2016:1-35.

[3]魏三强.中国“大动漫”产业的新崛起[J].电影文学,2015(3):70-73.

[4]文化部.文化部“十三五”时期文化产业发展规划[EB／OL]．

[5]卢斌,郑玉明,牛兴侦.中国动漫产业发展报告（2014）[M].北京:社会科学文献出版社,2014:1-10.

[6]赵庆华.东北地区动漫产业发展现状及推进策略[J].东北师大学报(哲学社会科学版),2011,(06):53-58.

[7]李凤亮,宗祖盼.经济新常态背景下文化业态创新战略[J].北京大学学报(哲学社会科学版),2017,(01):133-141.

作者:张超 单位:宿州职业技术学院计算机信息系