湖南省动漫产业战略发展创新

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摘要：湖南动漫产业发展趋势良好，区域内涌现众多原创企业。湖南动漫产业根基深厚。笔者在本土动漫产业发展的不足与优势的基础上提出转型培养动漫人才、构建产业品牌、加强国际联系与可持续化发展道路的战略观点。

关键词：动漫产业；人才；创新；国际化

近年来，湖南动漫产业正在步入第二次发展的轨道，2016年创下140亿元的产业收入，重新挤入全国动漫产业收入前十。除了一批与在湖南扎根的原创企业息息相关外，近年涌现出的新生企业力量也贡献出了砥柱之力。这一批企业坚守原创，积极拓展业务范围，开发了电影、游戏、应用平台、漫画、图书等多元领域。例如，网络游戏《星曜传说》《英熊联盟》《爸爸去哪儿》等备受玩家喜爱，点击量过亿；动画片《战斗吧灵兽》《玉麒麟》等影片口碑不俗，今年潇湘电影集团制片的《大象林旺》未映先火。湖南动漫产品类型越来越丰富、制作水准日益拔高，产业链也日趋完善。虽然湖南动漫产业有回暖趋势，但湖南动漫产业中原创人才的缺失、资金短缺、集聚效应薄弱等问题依然存在且严重制约着本土产业的未来发展。2012年，本土动画影片《一起来看流星雨》在完成前期故事编剧、角色以及分镜创作后，在省内迟迟找不到动画制作企业，一是省内缺少能承接的大型企业，二是制作人才缺乏，分批外包给省内中小企业，制作水准参差不齐，几经辗转，最后不得不交给外省公司制作完成。笔者以对湖南动漫产业发展与成长路径的调研为基础，展开产业未来的战略发展研究，提出产业与配套产业、相关产业协同发展的思想。

1致力于人才培养，储备多元人才

动漫人才的缺乏已成为湖南省动漫产业发展的最大桎梏，尤其是在人才的分布上，人才的培养与市场的需求不能形成良好的对接。目前，湖南动画人才的输出主要来源于高等院校，而高校动画专业的兴办模式是建立在产业尚未成熟的基础之上的，又缺乏与产业共同成长的联系基础，因而人才培养仅做到了转化知识的作用，人才无法在企业中真枪实践，人才培养模式面临转型。面对市场经济与知识经济对动画人才的双重要求，动画人才的高等教育必须改进思想观念，将省内拥有教学能力的高校、企业、研究院进行资源融合，多方共同探讨何种模式的人才培养能适应产业需求；加快完善动漫人才的培育、管理体系，制定长期的实施规划；以市场需求为导向，培育、引进专业的动漫人才。第一，高校、企业展开深度合作，采用新型动漫人才培养方式。高校动画专业人才具备良好的造型功底，经过三四年的专业学习，基本能够胜任动画制作的任务。但是由于高校人才的培养与市场衔接薄弱，很多人在进入行业就业后，由于理想与现实能力的差异较大而转行，有一些再度进入行业的培训机构进行继续学习，或者是企业针对某些人才展开继续培养以便能胜任其岗位，其实这是人才的弯道培养。针对这一问题，具备“产学研”机能的企业、行业平台可以作为人才培养的重要基地，尤其是它与市场接轨，满足动漫产业发展的市场需求，高校应积极与企业、行业展开人才的多方位培养，如实行“定岗培训”“3+X人才培养”。在高校人才培养计划里专项排出时间与合作企业展开人才的实战培训，使学生在学习期间就能较好地掌握自己未来就业需要达到的技能，弥补个人欠缺的部分。第二，加强具备营销能力的人才的培养。这一类型的人才目前比较欠缺，其要求在拥有一定的动漫专业知识的基础上具备市场营销学的实践知识。从近年来几部动画电影的落败经验中我们可以看到动画电影在院线上映的薄弱性，主要是营销力度与推广力度不够。迪士尼、梦工厂等能够在全球各地搜罗经典故事开发成电影，主要原因是其具备一定的知名度，这就减少了大量的前期宣传。2006年一部《魁拔》，很多人直至电影下线也不知道此部影片，虽然它是一部十分优秀的动画电影，电影制作十分精良，故事也完整，但据市场调研，很多人看到这部影片首先觉得名字拗口，而喜爱动画影片的低龄观众因不认识“魁拔”二字而失去观看的欲望。因此，针对市场需求展开复合型人才的培养，制定战略培养目标迫在眉睫。第三，加强动画人才的管理。虽然动漫人才的孵化是产业发展的源泉，但是处于当前状况的湖南动画还需要重视动漫人才的管理。如何吸引人才、留住人才也是湖南省动漫产业亟须解决的问题。当前省内企业还面临着一个问题，即当动漫人才综合能力提高后，离岗现象严重。在沿海城市，动漫产业形成了新型产业圈，它们拥有更好的发展前景，对人才的招聘条件更加优厚，许多动漫人才在省内积累丰富的经验后出走他省，因而在人才管理方面有必要建立良性的引才、用才机制。一是建立湖南省动漫人才资源库。通过建立资源库，对其未来的发展作出合理的规划与交流，保证动漫人才资源的合理化配置。二是鼓励人才的合作与交流，强化人才的培养与输送，制定长期人才发展目标，逐步形成规范的、专业的、市场化的人才管理战略。

2培养原创作品，构建产业品牌

创新是每一个行业永葆活力的原动力。国内动漫之所以一直无法打开市场，一是缺乏自身的风格，二是极度缺乏好的创意。出现这种现象的原因之一可以归结于从20世纪80年代起，中国一直从事国外动画的加工制作，在这30年里，中国学习了国外动画公司好的技术、好的管理方式，中国是具备制作出优秀的动漫的环境与能力的。而中国步入新世纪的原创之路正是湖湘动漫王牌打造的《蓝猫淘气三千问》，这个原创动漫不仅创造了国内动漫收视的奇迹，更是拥有一条完整的产业链，蓝猫品牌家喻户晓，是国产动漫品牌的先锋，其寓教于乐的动画创作理念也影响了国产动漫的制作风格。但喜欢蓝猫、虹猫的大多是80后、90后，这批小观众长大后，这些作品并未取得新受众的喜欢，前后受国外动漫的影响，国内《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》等动漫崛起，湖湘动漫在2006年后由领路者变成追跑者。继续培育湖湘原创动漫成为湖南省产业回归的唯一途径。第一，积极孵化原创作品。动漫产业是新型产业，其发展与兴盛依靠的就是想象力与创造力，它的核心本质就是赋予作品独特的、唯一的、超前的原创力，这是产业竞争力的根本。因此，我们应该大力扶持具备原创能力的个体与企业，并对其展开知识产权的肯定与保护，只有树立原创产权的意识，才能营造创新氛围，让源源不断的创意保证动漫产业的可持续发展。第二，继续推动湖湘动漫品牌化发展。“三猫一鹰”曾占据全国动漫半壁江山，这种品牌效应直接影响了全国动漫产业的格局。品牌是一个企业成熟的标志，其不仅代表了一个产业的产品质量，更是一个行业的领头标杆，是品质、收益的保证，同时，还带给拥有者溢价、生产增值，是一种无形资产，通过产品的名称、术语、象征、记号、设计及其组合，在意识上区别于其他竞争者的产品。从湖南省的动漫企业的成长路径与发展来看，越来越多的原创企业在产业的各领域各占风骚，这完全可以学习国际成功品牌的经验，利用湖湘现有的产业资源、区域优势、特色文化，规划未来的发展战略，做好品牌发展的规划与建设。政府也可以宏观调控，培育湖湘动漫产业的龙头企业，强化区域特色，将区域优势与企业强项发挥到极致，进而吸引有竞争力的企业聚集靠拢。

3发挥集群效应，加强国际联系

产业集群是一个产业区域内最理想的状态，其具备经济、技术、资源等多重优势。产业集群可以通过资金与技术资源的整合，规模化生产，并且相比其他区域内同类型企业的发展具有明显的生产成本与效率的优势。第一，加强企业联系，发挥集聚效应。湖南动漫产业现集聚程度不高，虽然大型企业都集中在长株潭经济圈，尤其是长沙，做到了地域性的企业集聚，但依据调查表明，企业间的联系、互动性不强。为推动湖南动漫产业的发展，可以通过集群化发展战略实现集聚效应。首先，可选择一批具备原创能力，资金充足，企业成长状态健康的企业做带头企业，合理配置产业资源，以点带面地实现初步集群；其次，对于正在成长的中小企业可以实施改制、兼并、联合、重组等方式整合现有资源，鼓励中小企业由单一的经营方式向多方位经营模式发展，把产业的研发、制作、营销等环节联合在一起，提高产业集中度，扭转盈亏模式。第二，实行国际化战略发展。依据多个国内本土企业国际化发展的成功经验，未来动漫产业的国际化发展将是毋庸置疑的，国际化意味着产业资金、技术、人才等生产要素在全球市场的自由流动，跨国集团的产生给产业带来了与国际产业链的连接，产业市场、资源、生产体系都得到了有效的整合。首先，输出本土动漫产业的人才、产品、技术，让其参与国际市场竞争。只有在国际市场上展开竞争才能发现产业、企业的缺陷，并学习到丰富的发展经验；其次，直接与国际企业展开合作，通过企业间的技术合作、资金投入等方式与国际企业进行投资或合资，实现跨国经营；再次，具备充裕资金的企业，可以实行国际企业的入股，甚至是收购，这样投资成本少，融入市场快，可以借助东道主原有的社会关系与营销市场来降低自身的资金与管理风险；最后，提供环境吸引外资企业入驻，吸引跨国集团在湖湘本土扎根，可以以技术、服务合作等多种形式实现产业的市场开发，同时还能增强本土产业链的完整性，加快产业发展。国际化能使湖南本地动漫产业进入国际市场，从而学习和接触到先进的技术，甚至得到国际资金的支持、国际人才的加入等，这有利于企业的优胜劣汰，推进产业的良性发展。

4继续完善产业链，帮助实现可持续

湖南省动漫产业在开发立项→生产→播出→衍生品开发→新一轮开发的产业链上具备比较完整的产业链，因此对产业未来的发展是十分有利的。继续完善产业链，能有效帮助湖南动漫企业从创意阶段开始就与播出机构、发行机构、交易平台展开合作，形成产业化运营，规模化生产，培育一批优秀的动画原创企业，实现产业的可持续发展。可持续发展是指在原有产业中高支出、高能源、低回报的传统形态中形成的低投入、低能源、高回报的新型生态理念，这种理念对于动漫产业的发展有着深刻的意义。实现动漫产业的可持续发展有两种方式。一是增加实体型要素投入。这主要是指在产业链上投入实体环节，如动漫产业服务平台的投入。这种实体平台投入可以节省各个环节的资源，有效规避资源浪费，因为服务平台可以综合集群间的各项资源，进行资源、信息、人才的引进与输出，帮助弱小企业寻求合作，促进大型企业的强强合作等。二是增加虚拟型要素投入。虚拟型要素是指宏观投入技术、管理、信息、服务等产业隐形发展要素，这有利于提高企业生产的创作力与核心竞争力，帮助企业成长壮大。湖南动漫产业日益壮大，我们要积极综合有利条件，在这些区域性优势的基础上打破短板，才能实现湖南动漫产业的回归与发展。

参考文献：

［1］…洪银兴.产学研协同创新研究［M］.北京：人民出版社，2015.

［2］…秦喜杰.中国动画片的产业经济学研究［M］.中国市场出版社，2006.

作者:唐肇鸿 单位:湖南城市学院