新媒体时代下动漫产业发展策略

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摘要：目前，江苏动漫产业已位居全国前列。然而，在不断发展的新媒体环境下，江苏动漫产业怎样才能既保持现有成绩，又能解决现存的许多问题而继续向前发展，乃是当前动漫行业关心的焦点。我们希望省级领导和相关部门可以多出台一些扶持和鼓励的政策，从而调动动漫企业和从业人员的积极性。

关键词：新媒体；江苏；动漫产业

1传统媒体和新媒体

我们平时所说的“传统媒体”，是指新闻机构、广播电台、电影制片厂、出版社等通讯和交流的媒介载体，以及书籍、电影、资讯、音乐磁带和录像等社会公共机构生产的精神和物质产品。所谓“新媒体”，则是指于电视、电影、广播之后才出现的数字技术媒体，它涵盖了一切运用数码、互联网、激光类的电子娱乐产品、技术设备、电脑以及用于生产和消费的移动手机、网络电视等多媒体系统。传统媒体和新媒体存在着巨大的差异：首先，信息传播和接受方式不同。传统媒体的传播是点对点，或点对面的单向线性传播，而新媒体却是双向的。其次，传播媒介不同。传统媒体局限于电视、电影、广播、报纸、杂志等，而新媒体有手机、电脑、数字电视、平板电脑等更多的选择。再者，用户体验不同。传统媒体用户接收信息是被动而强制性的，而新媒体用户可以主动寻找和选择信息，甚至可以信息，用户介入信息内容的深度和广度都得到了提高，这样就更能满足用户的需求。动漫是一门综合艺术门类，不同媒体表现出不同的内容和形式，并展现出不同的面貌。新媒体是通过对艺术载体的历史性变革而渗透到艺术领域的计算机信息技术，其语言新颖、艺术形式多样、艺术感知与体验丰富。新媒体的出现给动漫艺术更多的自由度和多样性，动漫艺术具有的特定内涵也因此被深化和突破，这两者结合的产物之一就是新动漫艺术。

2江苏动漫发展现状

近年来，江苏拥有常州、无锡、苏州、南京4家国家级动漫产业基地和300多家动漫企业，动漫制作的“数量”和“时间”都名列全国前茅。江苏动漫产业已成为全国动漫业发展的重要力量。在江苏的4个国家级动漫产业基地中以常州国家动画基地成立时间最早，它成立于2004年，拥有三大园区，总面积8万平方米，注册资本超过2亿元；还拥有海归创新创业人才143名、各类高级专业人才3000多名、从业人员30000多名及“中国（常州）国际动漫艺术周”、“国家二维无纸动漫技术服务平台”、“中韩游戏人才培训基地”、“中科院常州科学与艺术融合技术研究中心”、江苏省创意云中心等一批国家级和省级重点平台。常州国家动漫基地以高于全市GDP增长的速度持续攀升，创意产业从2009年的63亿元增加至2014年的260亿元，年平均增速达36%。2005年，在无锡大学城附近的太湖高新技术园区内，由无锡广电集团牵头，与无锡新区、滨湖区政府共同投资并组建了太湖数码动画影视创业园，占地约300亩，投资规模约3亿元，已成为国家广电总局授牌的第二批国家动画产业基地、全国15家国家动画产业基地之一。截至2012年，无锡已聚集了各类科技型企业500余家，其中涉及动漫游戏、创意设计、数字媒体、互联网应用等领域的新兴文化创意企业达120余家，集聚各类文化创意人才近万人，软发公司管理范围的文化创意产业产值达21亿元，形成动漫企业创作生产的高地。苏州动漫基地也成立于2005年，园总体规划占地面积约61公顷，规划建筑面积112万平方米和16万平方米的研发区域；具有动画电视剧年生产量1000集左右、片长可达15000分钟的能力，2005年基地动漫产业销售额突破3亿元；2012年，基地全年原创动画产量达16945分钟，产量排名全省第一，动漫游戏全年产值达5.17亿元。园区国家高新技术企业109家，江苏省软件企业209家，形成了有一定规模的动漫产业集群。2006年6月，南京紫金山动漫一号复合式创意产业园成立，占地面积约100多亩，其中可供营业的房屋面积就有38000平方米，入园文化企业90多家，为“国家级动画产业基地”。南京市发挥高等院校和艺术人才集中的优势，有10多所大学开设了动漫制作专业，在校生人数超过3000人，动漫教育蓬勃发展。经过多年发展，江苏动漫已形成以影视动画、网络游戏、主题公园为特色的产业集群，其中被文化部认定享受财税优惠政策的企业数量居全国前列。同时，江苏动漫原创能力也不断增强：2006年，江苏首部原创动画《灵觉小和尚》正式播映；2007年，江苏生产发行原创动画片15569分钟，为全国第三；2008年，江苏获准发行的原创电视动画片49部，22192分钟，位居全国第二，增幅全国第一；2009年，江苏生产发行原创动画69部，40314分钟；2010年，江苏制作远程动画88部，52309分钟，跃居全国第一；2014年，江苏发行电视动画片42部，20288分钟；2015年，发行33部，19669分钟……短短几年，江苏动漫原创动画能力得到了蓬勃发展。江苏动漫在数量增长的同时，质量水平也很快上升：2009年，江苏共计有60多部原创电视动画片被国家广电总局评为优秀；2011年，国家广电总局推荐播映的优秀动画片有16部，数全国第一；2012年，国家广电总局推荐播映的优秀动画片有14部，数全国第二；2011年，有两部新作获得中国动画最高奖“美猴奖”；此外，获得作品提名的还有江通动画、慈文紫光等。可以说，江苏动漫获奖和提名比例在全国都是首屈一指的。

3策略研究

目前，江苏动漫产业虽然位居全国前列，但是在新媒体时代背景下，尚存对本土资源开发不足、产业链不健全、原创性不足、受众定位狭窄等问题。例如，扬州的刺绣、剪纸、玉雕及苏南地区的紫砂陶艺和桃花坞的木版年画等，这些都是江苏独具风格的手工艺，但没有得到充分的开发利用。另外，很多动漫的内容简单，没有一个突出主题，人物形象设计缺少个性等。近年来，省相关部门正采取各项政策，在新媒体动漫媒介和传统文化艺术之间架起了一座桥梁，从而促进彼此的交流与合作发展。例如，在动漫产业园区定期开展民间文化系列的专题讲座，以便让新媒体时代下从事动漫产业产品开发与制作的人员熟悉当地的文化，以及去一些民间工艺品的制作现场参观与学习。同时，为了提升江苏动画的质量和扩大影响力，省有关部门还推出了一系列的扶持与鼓励政策，在原有资源的基础上继续挖掘本土更多的民俗艺术资源，增强原创力。江苏动漫在多个作品中都呈现出对当地民俗艺术资源的运用，并直接取材于江苏各个地区广为流传的神话传说和民间故事。例如，2008年，苏州昆山的中卡通动画有限公司制作的《澄阳湖的传说》，就是取材于当地流传的澄阳湖大闸蟹的一个感人的故事。成立于2008年3月的南京猫行天下传媒科技有限公司，几年来推出了不少原创的国产动画片，有很多蕴含着南京浓郁的本土气息，其中有一部《南南猫和京京鼠》的原创3D数字动画片就是根据自己城市的名字而命名的，而动画片的内容更是将“南京元素”中山陵、夫子庙、珍珠泉和玄武湖等旅游胜地也囊括其中，让观众在看动画片时能欣赏到南京秀丽的自然风光，体味到南京城的人文气息。此外，还可以学习到，诸如“南京辟邪的由来”“南京雨花石的由来”等一些典故。江苏动漫产业一直在努力将本土多姿多彩的民俗艺术形式运用到原创动漫作品的开发中去，借此来提升作品的艺术魅力和商业价值。动漫的题材和民间艺术文化的结合可以在新媒体时代大大提升动漫产业的创新力度，本土文化有着特定的内涵，可以在一定程度上丰富和发展动漫的创作。对新媒体动漫的衍生品进行大力开发，全面打造动漫产业链。在这个日新月异的电子信息时代，动漫产品涉及的领域也不断扩展到社会生活的各个方面，要想打造一条完整的动漫产业链，就要对现有的市场资源进行全面整合，以确保动画产业的各环节能够紧紧相扣。这不仅包括动画电视电影的制作与发行、动漫产品和海报连环画等相关产品的传播销售，而且还包括不同种类的动漫衍生产品和在此过程中所带来的各种动漫业务，无论是传统动漫衍生产品还是数字动漫衍生品的设计开发都是必不可少的。随着信息网络技术的飞速发展，新兴的动漫衍生品也变得多种多样，常见的有电子游戏、App、手机游戏、动漫彩信、桌面秀、手机主题、壁纸屏保等。与儿童玩具、餐具食品、衣帽服装等传统动漫衍生产品相比，数字动漫衍生产品需要的前期投资少风险相对较小，但所能获取的回报却很高，具有很强的灵活性和变通性。在产业开发的过程中，大力进行数字动漫衍生产品的开发与制作，能够为江苏的动漫企业带来更大的盈利空间和渠道。新媒体在当今社会的广泛应用给动漫作品的传播带来了很大的便利，也为动漫产业的发展提供了较大的空间。新媒体时代，笔记本电脑、VOD视频、PC电脑、手机、移动电视、平板电脑、电子阅览器等传播载体，能够使人们在任何时间、地点都可以进行互动性表达，并获得信息和娱乐。同时，新媒体平台可以加快产品传播与更新的速度，大幅降低投资成本，大量信息可以同时存在且内容丰富，受众使用检索也更加方便。目前，我国已有“漫客网”“腾讯动漫”“新浪动漫”“有妖气”“爱漫画”“i尚漫”等漫画平台，“优酷动漫”“土豆动漫”“爱奇艺”等动画视频平台和“闪客帝国”等综合动漫产品平台。新媒体时代下，维持江苏动漫产业的持续发展不仅要积极地推动传统动漫产品在新媒体平台的传播，还要鼓励动漫企业和动漫创作者进行转变与提升，把创作的重点转向手机动漫和网络动漫，面向一系列的包括手机、平板电脑等智能终端新媒体渠道进行系统的理论研究和开展动漫作品的创作。鼓励动漫企业和动漫产品的开发制作人员进行新媒体动漫创作。新媒体动漫具有不同于传统动漫的新形态，有适应手机屏幕进行观看的四格漫画，使用微信可以看到的长条漫画，还有通过微博传播的微动漫。在新媒体动漫的发展方面，还要通过研究制定手机动漫的行业标准推动相应制作工具的开发，疏通新媒体动漫的产业链，实现动漫内容的跨平台共享，从而降低动漫企业在内容制作和产品推广方面的投资成本。

参考文献：

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［5］…卢斌，郑玉明，牛兴侦.动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2015）［M］.社会科学文献出版社，2015：29.

作者:王秀 单位:扬州职业大学艺术学院