安徽本土原创的动漫产业集群成长

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摘要：本文主要对安徽本土原创动漫集群的成长情况进行研究，通过对安徽本土原创动漫产业发展中存在的现实问题进行深入的调研和分析，得出安徽本土原创动漫产业集群成长的策略，为安徽本土原创动漫产业发展提供必要的支持.

关键词：动漫产业集群；本土；原创；成长

2007年，安徽动漫产业基地开始进行建设，国家新闻出版总署经过筛选，确定在安徽省合肥和芜湖两市建立“国家动漫产业基地”，自此安徽成为了全国八大动漫产业基地之一.安徽省动漫产业经过不断的努力和探索已取得了很大的进步和发展，动漫产业基地建设初具规模、动漫周边产品源源不断、主题公园建设蓬勃发展.但由于起步晚，基础差，还存在诸多的问题.本土原创动漫精品力作匮乏，市场占有量小，动漫产业链还没有完善以及高端动漫人才稀缺.对此，本文进行了如下探讨.

1安徽本土原创动漫产业发展存在的问题

1.1安徽本土原创动漫缺乏精品力作

安徽动漫产业的发展离不开原创精品动漫，通过对合肥、芜湖等动漫企业进行调研，安徽地区大型的动漫企业都是承接外包，原创产品发展不足，完全进行原创动漫创作的企业更是寥寥，安徽樱艺缘文化传播有限公司是安徽本土原创动漫企业的代表，多部作品获得安徽重点扶持项目.安徽本土原创动漫作品虽然取得了一定的发展，但精品力作屈指可数，安徽动漫企业创作的具有品牌效应的动画短片严重缺失，大部分动漫企业没有品牌意识，更多的是追求当前的利益，或者是在政府补助下艰难前行，缺少长信意识，缺少对安徽历史文化的研究，相比较国外动画，不管是日本还是美国，他们制作的动画作品都具有本国特色，充分利用了自己国家的风土人情和历史文化，而且有些动画还是运用了中国历史和文化题材，如《功夫熊猫》《花木兰》等都是提取了中国的元素和传统故事来进行创作，这对中国动漫来说，无疑是最讽刺的挑战.中国动漫想要崛起，不但从技术上要更上时代步伐，在选题上更应该是原创，如近期播放的《大鱼海棠》，在建筑上运用圆形土楼体现了古代的建筑风水学，因地制宜与自然融合；影片中男主与女主的名字皆出自《庄子•逍遥游》.该影片还运用了《女娲补天》《礼记•月令》神话故事和片中人物形象进行糅合，构成了《大鱼海棠》更多层面,更深层次的寓意解读.虽然该影片的争议比较大，但也是中国原创动漫电影的一大进步.带动了中国动漫的高票房收入，使中国动漫发展也上了一个新的台阶，客观上来说这两部作品只是普通的国产动画电影，中国国产动画也就也应该要是这样的一个水平，想要更好的发展，必须还得潜心的努力.同样安徽动漫想要发展必须得走创新之路，增加大量原创力作，充分运用本土文化，方能推进中国动漫的发展.

1.2动漫产业链尚未形成

所谓产业链并不是一个陌生的名词，一部动画作品如果没有产业链，就无所谓发展，动漫产业链它也像一只无形的手，指引着动漫产业朝健康方向发展.安徽合肥和芜湖作为国家级动漫产业基地，动漫产业链尚处于初级阶段，也就是上游制作，多数动漫企业还属于代加工阶段，缺少自主品牌和原创动画.造成动漫上游和下游处于断裂状态，各行其是，尚未形成现实可行的产业链生产状态.动漫制作的费用比较高，在美国，一部动画片的收入并不多，而动画衍生品的开发是其收入的主要来源，在日本，动漫衍生品已经注满到日本人的日常生活当中；而国内很多动画企业在创作前期就没有考虑到周边产品的开发，动漫产业链的最大优势就是衍生品的开发，是能最大增加动画产品附加值的一个重要环节，是实现产业最大利润的重要手段.丰富的动漫衍生品的开发如卡通人物，漫画书籍，娱乐玩具，日常生活用品等等，对这些衍生品的开发和利用，能提升对动漫的影响力，带动动漫形象的品牌效应，继而为后期更好的发展和运作提供基础.国内动漫衍生产品也有所开发，但盗版现象严重，没有出相应的版权意识薄弱，让真正创作动漫的企业没有获利，那些盗用其衍生产品企业从中获利，导致完整的产业链无法形成，由此，加强产权保护意识，制定相应的法律机制势在必行.

1.3缺乏高端动漫人才，制作能力低

人才是文化产业做大做强的必备条件.安徽动漫企业有三百多家，每年能做出上百集动画作品的公司更是少之又少，与一线城市相比缓慢滞后很多,安徽动漫企业相对规模较小，他们想扩大发展但问题重重.合肥同人文化传播有限公司和合肥黑马动漫技术有限公司每年都会在公司网站招聘优秀动漫人才，欢迎高端动漫人才的加入，但都事与愿违.究其原因，首先企业规模太小，工资低，留不住人才，大部分高端人才都愿意到北京、深圳、上海等大城市去发展；其次高校培养动漫人才与企业脱轨，制作能力低下，无法适应企业运作；再次，政府扶持力度不够，虽然有些动漫企业能省去三年或者五年的房租和水电费用，但这样的补贴是远远不够的，还需要政府对原创动漫企业加大支持力度，在动漫人才培养上进行资金投入和扶持.高端动漫人才的流失，动漫人才培养的低质量已严重影响了安徽动漫产业的发展，更别说原创了.

2安徽本土原创动漫产业集群成长策略

2.1重点扶持原创企业，建立原创团队

原创是动画制作的精髓，一部优秀的动画片，首先从剧本、分镜头到角色、场景设计等等有得具有原创意识，而其中最终要的就是剧本，很多动画公司在剧本这块不是很下功夫，剧本的创意和设计直接影响整个动画后期的营销和运作.安徽是历史文化大省，包涵了多元化的本土特色，从徽派建筑、徽派工艺、徽派戏剧等等种类繁多，如此丰富的徽文化的物质文明和精神文明，可以说为安徽省动漫的原创提供了丰富的灵感和营养.那么，安徽本土原创动漫想要发展，首先就得了解安徽的文化和历史，不断地进行解读、揣摩和整合，深层次的挖掘具有安徽文化和精神特色的动漫产品来.其次得建立原创动漫团队，合肥属于发展中的城市，正在不断进步，但和深州、上海、杭州等城市相比还有很大的差距，这直接阻碍了动漫产业的成长，再加上单薄的原创企业力量，就更需要建立原创动漫产业团队，才能根据动漫产品受众的需求开发不同层次不同年龄阶段的产品，安徽动漫倾向于学龄儿童动画的制作，可以开拓发展一些适合青年成人动画电影；再次原创动漫设计需考察市场的需求很关键，一部不适合市场需求的产品会早早夭折的，如合肥黑马动漫技术公司于2009年推出的一部《黑马歪传》，因不适应市场需求，项目最终只能够被叫停.最后，安徽本土原创动漫需要政府的重点扶持.资金不足，产业规模小，政府补贴少成为安徽本土原创动漫发展的最大阻碍.安徽对动漫企业实行三年减免房租和相应的动画补贴政策，这些对于原创动漫企业来说是远远不够的，原创动漫制作时间长，投入非常大，政府的重点支持和投入是必不可少，否则原创动漫企业也无法生存，很多企业也无心制作原创动漫，只能是实行完全外包，遏制了安徽本土原创动漫长期健康的成长.因此政府的扶持，企业自身的努力，加上原创团队的建立会很大程度上促进安徽本土原创动漫的发展和进步.

2.2开发动漫衍生产品，完善动漫产业链

按照国际分类，动漫市场主要分为动画片的播放、动漫图书音像制品和动漫衍生品的开发三步完整动漫产业链.通过对安徽地区动漫企业的市场调研，企业动画的播放能得到政府相应的补贴而从中获利，依托安徽出版集团动漫图书和音像品的可以正常的出版发行，但动漫衍生品开发在安徽动漫市场来说还是一个空白，虽然也有一些原创动漫企业开发了一些动漫形象，但数量不多，只是在公司摆设活网站欣赏，没有真正的实行市场化，衍生产品销售这块也没有相应的销售渠道.众所周知，欧美日韩等国家的动画收入70%来源于衍生品的开发，衍生品的开发不但能带来经济效益，也能促进动画的传播，起到了很好的营销作用，而且衍生品的开发更能让人们知道这是一个时代或是一个国家的标识，也是各个国家文化软实力的较量.安徽合肥和芜湖作为国家动漫基地，衍生品的开发自然是其不可推卸的重任.

2.3制定合理的原创人才培养计划，引进原创人才策略

人才的培养和选拔对动漫产业来说至关重要，如何造就一批高质量的动漫人才，高校和企业需要共同努力.动漫人才培养分为三种：1、原创型人才培养，2、制作型人才培养，3、营销型人才培养.在人才培养上高校起到主导作用，建议本科院校在人才培养上偏向于培养具有原创能力的人才，当前很多高校培养人才都完全注重技术，而忽视了艺术的修养，更忽视了对原创人才的培养.安徽动漫业发展的现状是缺少原创，加强原创能力的培养是一项长期而艰巨的任务，本科院校培养人才不但要考虑对其进行技术能力的提高，还得加强对学生创新思维的训练和培养，这点需要本科院校承担起动漫原创型人才的培养重任；安徽省的专科院校可以往动漫制作人才上培养，偏向于注重技术能力的培养，加大与企业的合作，增强学生操作能力来培养更多的动漫制作型人才.从企业角度来说，企业在招聘人才和培养人才不能完全注重技术，可以招聘一些热爱动漫，喜欢动漫，并喜欢创作动漫的人才加入进来，对其进行培养，主要从事动画剧本的创意，人物角色和场景的风格设计，安徽动漫业健康成长需要有新鲜的血液滋养，需要有一批具有创新思想的人才加入；同时企业在招聘人才上可以用高薪引进复合型人才、加大对动漫制作型人才的培训力度以及加强对原创动漫人才的培养.不管是原创型、制作型还是营销型的动漫人才，都应该做好入职的长期准备.企业需要有耐心和信心，形成一套属于自己独特的高效的人才培养模式.

3结论

总之，安徽动漫必须有自己原创的优秀动漫作品，才能在全国甚至国际上站稳脚跟.作为动画创作者，这份责任是艰巨而漫长的，应时刻坚持原创，把自己的民族特色和地域文化通过动画艺术作品呈现出来并能推向世界，这是安徽动漫发展的必经之路，也是能使安徽动漫走向世界的最佳策略.

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作者:房景丽 单位:安徽三联学院