地方党报多媒体融合创新实践

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摘要：随着我国经济水平的不断发展，人民的生活水平以及生活质量变得越来越好，科学技术水平也得到了飞速的发展，各种新兴媒体不断诞生。这给国民的生活带来了较大的改变，同时也给我国的传统媒体带来了巨大的挑战。地方党报作为传统媒体中的一员，受到了较大的冲击。地方党报面临发展困境，为了推动地方党报的发展创新，本文对地方党报的现状进行了初步分析，从而也进一步地对地方党报进行多媒体融合创新与实践，提出了一些策略与建议。

关键词：地方党报；多媒体融合；创新与实践

一、前言

在当今社会中，由于科学技术水平的提高，互联网络在飞速发展，让人们的娱乐生活变得更加的丰富。每一个人都可以在网络中发出自己的声音，每一个人都可以成为记者报道自己的身边事件，这就让新兴的各种媒体变得更加的多样化，在新闻报道方面也具有较强的时效性。并且由于是普通人民所进行的信息传播，所以新媒体中的各种信息相对于传统媒体来说更加的具有趣味性，内容也是更加广泛的。这一系列特点都对传统媒体提出了挑战。

二、地方党报的发展现状分析

地方党报在发展过程中会受到地域条件的限制，所以在大多数的地方党报中所报道的新闻内容大多是当地的政治或者经济方面。所以地方党报在进行传播的时候就会受到限制，因为相应的信息内容所针对的受众群体是有限的，地方党报的覆盖范围就比较狭窄。在传播过程中也难以引起强烈的反响，信息传播的范围以及传播的高度没有达到理想的目标。我国的地方党报在发展过程中，经济来源方面，主要是依靠国家的财政补贴。市场竞争性较差，导致了地方党报在发展过程中面临较大的转型困难。并且由于受到地域条件的限制，地方党报的高素质人才较少，所以报纸的整体质量较低。我国的地方党报在版式方面也是非常单调的，内容方面没有进行创新，语言风格较为死板。地方党报的可读性较差，并且缺乏趣味性，因此，就不能够较好的引起读者的兴趣。在经营方式上也是非常单一，主要通过广告以及印务获取收入。

三、地方党报进行多媒体融合创新与实践的有效策略与建议

（一）借助新媒体传播平台，打造地方品牌效应许多新媒体在信息传播方面更加注重信息的多样化以及信息的数量，对于信息传播的质量并没有加以重视。而传统媒体主要是以内容为主体，更加注重新闻稿件的质量，同时也兼顾当地读者的阅读偏好。党报在当今市场中具有一定的竞争优势，因为是由党委进行领导的，所以具有较强的公信力以及权威性。在国家相关的政治新闻报道方面，也拥有着独特的资源优势。并且由于长时间的发展，地方党报在当地也是拥有一些忠实读者的。相对于新媒体来说，地方党报在内容方面更有质量保障，关于当地的信息可以进行深入的报道。所以地方党报应当借助自身所拥有的优势与多媒体相互融合，创新原有的运营方式，建立起自身独特的品牌，通过多媒体将地方党报的推广范围变得更加的广阔。通过互联网平台与读者进行良好的互动以及沟通，利用多媒体来弥补自身的缺陷。

（二）改变传统的编辑模式，吸收多种媒体语言地方党报具有较强的政治性，对党以及政府负责。因此，在进行新闻信息报道的时候，所使用的语言就比较官方化，给阅读者一种枯燥刻板的阅读感受。在大多数地方党报中，主要报道的新闻是关于当地的各种政治或者社会上的信息。主要的内容是关于政治性的会议或者领导的一些活动，因此，在进行稿件制作的时候，就会在语言上显得比较单调乏味。而新媒体具有活泼并且短小精练的语言风格，能够带给读者不一样的体验，营造较为轻松的阅读感受。因此，地方党报就应当与多媒体相互融合，对原本的语言风格进行创新。在进行会议相关报道的时候，抓住重点内容，言简意赅地对会议进行报道，让读者在阅读的时候可以变得更加轻松，用较短的时间就能够获取到主要内容信息。虽然地方党报为了保障其权威性，不能够使用较多的网络语言，增强趣味性，那么再进行编辑的时候，可以增加细节性的描写，让文章变得更加的有层次感，这样也能够让文章的可读性增强，同时让阅读者在党报的阅读过程之中感受到其中的趣味。在进行深度报道的时候也可以使用多种文体，比如说可以使用散文的写作方法，改变原有的写作方式。

（三）加强自身的人才储备，建设专业人才队伍想要进一步促进地方党报与传统媒体融合发展，通过不断地吸收并引入具有高素质的人才，建设具有较强业务能力，较为坚定政治素养的高水平人才队伍，通过不断强化人才队伍的责任感，执行力以及使命感，为地方党报的创新提供源源不断的动力，能够使地方党报在新时代激烈的竞争下，保持自身的核心竞争力。因此，地方新闻单位在进行人才的招聘时，就应该重视起时展背景下，大量缺少的网络技术型人才，提升自身人才队伍业务能力的全面性。除此之外，相关单位还应重视起对自身业务人员的技能培训，以及专业知识教学工作，通过不断的培训与教学，提高新闻采编人员的专业素养。与此同时，新闻单位还应该结合自身的发展需求，不断优化创新自身的用人以及选人体系，使得单位自身的人才管理体系，能够有效地适应当代媒体融合发展的需求，进一步激发自身专业队伍的工作活力，打造出一支具有较高专业素养以及较强新媒体运营能力，同时具有较强实践能力与现代互联网思维的综合性高业务能力人才队伍。

四、结束语

总的来说，地方党报在发展过程当中面临各种各样的问题是发展的必然趋势。如何在发展过程中不断地进行改革创新，解决自身所面临的各种问题，突破重重困境，取得发展以及进步，是地方党报目前需要思考的发展性问题。进行多媒体融合，对地方党报进行创新是当今社会中出现的一条新的发展道路。同时，这也是地方党报的一种新的发展机遇。地方党报需要在原有的发展基础上，通过利用多媒体技术进行正确的舆论引导，探索新的发展道路。总的来说，地方党报需要实时紧跟时展的步伐，结合自身实际情况，不断地进行创新优化。

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作者：史泽奇 单位：乌兰察布日报社