地铁站站台视觉形象设计研究

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摘要：文章的目的旨在新媒体背景下不断创新广州地铁站台的视觉形象设计，有效地将广州的文化特色展现出来，实现可持续发展，更好地展示广州的城市形象。方法采用对新媒体的特征及表现形式进行阐述，从艺术性角度对广州地铁站站台视觉形象设计的基本形态：色彩、图形、文字的设计进行了分析，以此为依据，结果更能体现广州地铁的时代性与人文气息。得出结论新媒体背景下广州地铁站站台视觉形象设计可从广告性导向设计、地域文化性导向设计、壁画性导向设计的有效方式进行。

关键词：新媒体;广州地铁站站台;视觉形象设计

目前，地铁成为人们出行的常用交通工具，地铁也成了一个移动的大媒体，承载着宣传城市形象特色的功能。而在新媒体背景下，不断创新地铁站站台的视觉形象设计，不仅能够美化地铁的空间环境，还能一定程度上满足乘客在封闭的地下空间中的视觉需求，同时体现出广州市的发展特征，进而有效地增加在地铁站台中的城市影响力与文化氛围，提升城市形象。

一、新媒体的特征及表现形式

（一）新媒体的起源。新媒体艺术作为科学不断发展的产物，是一种全新的艺术表现形式，艺术家利用先进的科技手段，将自身的艺术思想与观念表达出来。其传播方式与传统的艺术表达形式存在一定的差异，新媒体的主要特性就是将各个媒介进行跨界整合，将科技技术作为主导，利用生动的影像、光线及声音等艺术表现形式对人的听觉、触觉等论新媒体背景下广州地铁站站台视觉形象设计的研究ONTHEVISUALIMAGEDESIGNOFGUANGZHOUMETROSTATIONUNDERTHEBACKGROUNDOFNEWMEDIA感官体验进行直观刺进，进而将艺术家的设计观念表达出来，注重现场感与真实感[1]。（二）新媒体的表现形式。由于传统媒介具有表现方式较为单一的现象，更多的是静止的形态。新媒体就是在传统媒体的基础上，利用全新的媒介与科技作为重要的载体，将影像与声音进行信息的交互传达，这种将多种媒介相融合的形式更加贴近大众，能够在一定程度上给人们带来视觉文化与听觉文化的体验。在广州地铁站站台视觉形象设计过程中，利用直观的传达方式，使大众能够及时了解信息，逐步加快了城市文化传播的速度。利用这种形式能够有效帮助城市区域与文化增添相应的审美情趣，与传统的艺术表现形式相比更加具有表现力。例如：斯德哥尔摩地铁站有一音乐楼梯，其每一阶梯都有压力传感器与扬声器相连，人们每走一层阶梯，就可发出不同声调，自从推出音乐楼梯后，不少行人更愿意爬楼梯，在创作音乐的同时支持低碳生活理念。在挪威首都奥斯陆五号线地铁站Nydalen，有一个互动装置“光的隧道”。当有人踏上自动扶梯，乘客便可在25秒内体验到隧道中彩虹的颜色，颜色不断变化，音乐也随着灯光一起变化，仿佛穿越时光隧道一般美妙[2]，如图1所示。例如，广州地铁二号线车站的设计中，注重内部空间环境的协调性与色彩的搭配，有效减轻了人们身处于地下的压力。在视觉设计的过程中，越秀公园站取得了巨大的成效，针对于车站的特殊结构进行设计，利用弧形的搪瓷版不仅能够扩大车站原有空间的视觉效果，还能够为车站的视觉色彩添加生机，注重颜色的搭配，用白色的天花板与浅绿色墙面进行搭配，使人们在进入到车站后产生舒适、新奇的感觉。在地铁站中运用新媒体艺术，使新媒体艺术更加亲近大众，呈现出的内容更多层次，更好地传达各种科技信息与文化信息。新媒体艺术的图像、影像、音频、声效、光影、气味等表现方式和特征，和不同的方向位置采用不同的图形、色彩、字体、材质等设计，使新媒体艺术和地铁站的空间设计相结合，使地铁空间彼此融合、统一。因此运用新媒体的表现形式能加强地铁里的艺术气息和文化氛围，展示城市风采和地域文化，突显城市形象，打造城市品牌，具有广阔的发展前景。利用新媒体的表现推广城市文化推动城市形象升级打造，对于正在建设和规划的地铁，有一定的借鉴参考作用[3]。

二、广州地铁站站台视觉形象设计的基本形态分析

随着广州地铁的快速发展，承担了广州超过45%的客流搭乘运送任务，客流强度为中国第一。广州地铁粗略估算约200个站台，共有三条线路可换乘的站台数个，三十多个两条线路的换乘站台。站台的数量在中国也是首屈一指，其站台的视觉形象设计直接影响了着整个广州地铁乃至整个广州的城市形象设计，其设计务必讲究。（一）运用色彩设计。在实际的视觉形象设计过程中，色彩会带给人们巨大的视觉冲击力。据科学研究表明，人们在形态与色彩这两方面中，对于色彩的敏感度要远远高于形态。因为色彩是人力感官中的第一要素，因此在广州地铁站的视觉设计过程中利用色彩元素能够增强识别感与方向感，逐渐成为视觉形象设计中的重要元素[4]。在广州地铁站设计中，采取一站一色的方式。一号线为黄色、二号线为蓝色、三号线为橙色、四号线为深绿色、五号线为红色、八号线为蓝绿色、广佛线为草绿色。利用不同的色彩营造出不同的地铁空间。保证在色彩的规划设计中同类色相的色彩要间隔至少5个站才再出现，而这些色彩的规划要严格依据相应的色彩理论体系，根据色彩的明度、纯度、色相，及人们对于该颜色的接受程度及心理感知来进行规划设计，包括暖色调、冷色调等，设计人员基于新媒体背景下要进行仔细的推敲，利用这种视觉形象设计的方式，逐渐带给人们清新、时尚的感觉。同时，保证地铁站内的光线透亮，为人们营造出都市生活的感觉。颜色作为一种感性的导向方式，人们对于色彩能够更加记忆深刻。因此，在广州地铁站台的视觉形象设计中，每条线路可以设定为一种颜色，使乘客能够很快分辨出来，利用颜色区别法进行设计。在广州地铁中的线路、空间装饰及标识中，也要融入色彩设计的相关元素，从而使色彩协调统一。大众通过对地铁中色彩的有效识别，就能更准确地换乘车，使其体验感更好，在一定程度上提高了识别性，把一线一色的设计贯穿到广州地铁视觉形象设计的每个细节上。比如：三号线为橙色，整个三号线的车厢、站台都应该有橙色的相关设计，这样人的视觉联想就会马上告诉自己在三号线上，特别是换乘站更要做到主题色突出，这样的设计才能凸显功能性，更好地为乘客进行导视。如果看到主题色是深绿色，应该就能很快反映到四号线上。所以一线一站一色可以更好地帮助乘客识别广州地铁丰富的线路信息，提升乘坐体验。（二）运用图形设计。在广州地铁内部的标志是一堆羊角，这与广州的别称羊城相关，铁轨逐渐延伸成一双展开的手，象征着广州勇于接受新的事物与理念，进一步体现出不断向前的创新精神，与新媒体背景下的艺术特征相符合，这种形式不仅能够彰显出广州地铁的特色，还蕴藏了广州未来如列车迅猛向前发展的含义。广州地铁在色彩的设计上可采用一线一站一色进行设计，在图形设计上也可以采用一线一站一图形的设计。每条线路都可以考虑有自己的一个专属图形，就像标志一样，贯穿在整条线路和每个站台中，让人一看到这个图形就能马上联想到所在的地铁线路，比如用线路数字提炼出来图形，一二三四五六七八九等代表每条地铁线路的数字进行设计，置入每列地铁车厢、车站中，图形设计要注意简约、概括、识别性强。乘客通过色彩和图形的结合更能一目了然所处的线路和站台，对广州地铁的视觉形象设计应该会有很好的提升。（三）运用文字的设计利用文字的设计与视觉符号能将正确的视觉设计理念进行传达，进而增强信息传递的效力，所以在设计中，地铁标识字体的设计非常重要，通过书法的形式来题写地铁站的站名，这种设计方式不仅能够使人们在形成过程中能够准确的识别，还具有字形较大的特性，比如：广州地铁二号线16个站台的站名字体分别由广东16位著名的书法家书写设计，全部使用1米多高的中国传统书法行书字体，其中“广州火车站”由广州市青年书法家协会秘书长林振武书写、“公园前站”由广州市书法家协会副主席陈秋明书写，“纪念堂站”由广东省书法家协会副主席、广州市书法家协会主席连登书写，如图2所示。广州地铁四号线采用叶友根书法字体，6号线采用华文新魏书法字体。采用书法字体来设计广州地铁站台的名字，为广州地铁增添了灵动的气韵，增添了几分文化味道了，突显其文化内涵。另外，在设计中标出中英文两种形式，将中文放在上方，英文放在下方，进而使国内外的乘客都能够准确地获取信息，也符合广州国际大都会城市定位的要求。基于新媒体背景下，采取人性化的视觉形象设计，将广州市的文明程度与开放性展现出来[5]。而且，要特别注意字体、字号、字形、字色的选择与设计。中英文的组合一定要准确无误，这些都能体现一个国家的文化精致程度，不容忽视。

三、新媒体背景下广州地铁站站台视觉形象设计的方式研究

（一）广告性导向设计。目前，我国的经济腾飞，大众的审美性与艺术性也在不断提高，以前人们只是关注地铁站台的视觉形象设计的功能性与科学性，而随着新媒体时代的到来，艺术性与文化性逐渐成为促进设广州市经济发展的基础，进而对实际的视觉形象设计工作提出了更高的要求。在广州地铁的视觉形象设计过程中，设计师要把握好地方文化特色与创新的艺术形态，更好地载入全新的艺术形式，进而将艺术视觉的美感传达给人们，进而在一定程度上为人们乘坐地铁提供更多的生活情趣。首先，与国内其他的城市相比，广州地铁的视觉形象设计工作做得十分出色，在实际的建设过程中，将更多的广州文化有效地融入到广州地铁站台设计中，并更多地考虑具有代表性的区域景点和丰富的人文内涵。例如图3的广州地铁十四号线知识城站，采用“智•荟”为主题，融入知识城、精英等设计理念，采用铝合金书卷造型配上LED灯，以现代城市文明与“纸张”、“文字”为载体，“现代建筑”为表达，传统智慧与现代智慧相互交织碰撞。又如：广州地铁三号线珠江新城站以CBD商圈为设计理念，通过大型的新媒体屏幕投射和现代AR技术，回顾其建设的点点滴滴和其背后的故事，都为地铁站站台的视觉形象设计增添了较多的文化气息，利用新媒体的艺术表现形式，与广州市的历史文化互相呼应，进而构建全新的视觉设计方式，将当地的文化地域风情与特色更好展现的同时也让大众得到了丰盛的视觉盛宴。广州地铁站台都具有不同的设计风格，在视觉设计的创新过程中，相关的设计人员可以根据建筑物的特点开展设计工作。以体育中心为例，在该地铁站的设计过程中，就要根据体育竞争的激烈性，构建色彩鲜明的艺术表现体系，还要在这个过程之中注重对信息更新的把控，体现出对当地人文的关怀，使人们在乘坐地铁的同时，真切地享受视觉体验，感受到广州市的社会文化[6]。（二）地域文化性导向设计。地铁站就像一座城市的微型缩影，书写着历史，憧憬着未来。广州地铁站台的视觉设计可以更大程度地考虑把将更深刻的传统文化融汇到站台的设计中，并且充分考虑区域性景点和人文，以此为特色，打造广州地铁的地域特色文化。如广州地铁四号线的南沙客运港站，以“一带一路”为主题，融入海洋、宝船等文化元素，再现了广州海上丝绸之路的历史盛景，打造了整个站台的文化升级，如图4所示。天花、墙面、地板都采用不锈钢螺旋带状造型，仿佛置身“时光隧道”，如图5所示。在站厅正中央，一艘巨大的宝船造型以郑和宝船为原型设计，寓意“宝船起航”，船身嵌入两排三十台自动售票机，船尾则是便民商铺。地域文化性导向设计为地铁站增添了文化气息，与广州这个有着2200多年历史的文化名城相呼应，树立一个全新的具有广州特色的地铁视觉传达系统，也让人们更好地了解这里的历史文化和城市新风貌[7]。（三）壁画性导向设计。首先，在新媒体背景下广州地铁站站台视觉形象设计的创新过程中，壁画能够有效地起到标识的作用，不仅能够在一定程度上加快信息的传递速度，还能够加深人们的记忆。通过壁画的基本内容与新媒体的艺术表现形式，进而起到重要的引导与辨识作用，如：武汉地铁四号线洪山广场地铁站壁画，如图6所示。在广州地铁站台的视觉形象设计过程中，在车站中打造新媒体壁画墙，利用新媒体技术把地铁站室内装潢的更加温馨与亲和力，这种新媒体壁画导向标识设计，能够在一定程度上提高广州市的城市品位。如：广州地铁七号线大学城南站，估计是广州乘客平均智商最高的地铁站，打造了文化气息洋溢的文化墙，墙上用活字印刷雕刻了《弟子规》。又如：广州地铁七号线石壁站，在广州市番禺区是传统岭南文化的发源地之一，素有“鱼米之乡”称号。所以七号线用蓝绿色系来表达“水”的概念。壁画墙用蓝色烤漆玻璃表现水的理念，砂岩阴雕、黄砂岩展现岩峭如壁。在地铁站站台中搭建文化墙，利用主题鲜明的主题为广州的地铁站创造文化特色鲜明的风景线，进而在一定程度上更好地展现广州的文明进程与进步的速度。其次，地铁和大众的日常生活有着紧密的联系，不仅是广州市的文化传播载体，更是反映城市文化风貌的重点部分，对于有效提升整个广州城市视觉形象有着非常重要的作用。广州城市视觉形象设计不仅能够为人们提供舒适、方便的服务，还能够针对于广州这座历史文化名城的实际特色，进一步开展设计创新工作，将凸显文化精神与城市文化作为基础目标[8]。

综上所述，在新媒体背景下具有信息量大且表现形式丰富的特点，同时还具有表明广州时代性与科学性发展，利用先进的新媒体艺术特有的地铁站台视觉设计中电、光、声的特点。在广州地铁站站台的视觉形象设计过程中，要将广州市的地域文化及城市形象展现出来，这种形式不仅在一定程度上为乘客提供舒适的服务，还能够通过视觉设计文化，凸显广州的城市精神。

作者:李斯 单位:广州商学院