国际电影节发展路径探析

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摘要：首届海南岛国际电影节在一片褒奖声中落下帷幕。在大众的赞誉中，仍需看到电影节自身存在诸多不足，如何弥补这些缺憾成为当下电影节发展破局的首要议题。海南岛国际电影节亟需总结经验教训，同时开拓视野，借鉴国际顶尖电影节的发展模式，寻求未来发展的破局之策。

关键词：海南岛国际电影节；产业联动；电影市场；发展路径

万众期待的首届海南岛国际电影节在2018年12月16日落下帷幕，举办期间吸引了国内外上百位知名电影人出席，30多个国家和地区的电影参与展映，产生了巨大的国际影响力，成为2018年末国内影坛规模最大的电影盛会。海南岛国际电影节以“全年展映、全民观影、全产业链”为目标，打造专业性和国际化兼具的“永不落幕的电影节”①。同时海南岛电影节也是海南省委、省政府建设自由贸易试验区和中国特色自由贸易港的12个先导性项目之一,承担着海南省扩大对外文化交流的重任，可以说海南岛国际电影节是在期待中应运而生的。整个电影节从调研到开幕只有不到7个月的筹备时间，最终从各方的反馈来看，这次电影节获得了媒体和大众的一致好评。虽然首届电影节达到了预期的目标，树立了一个高起点，但是，首届海南岛国际电影节背后仍隐藏着一些不足。本文旨在回顾首届电影节背后的缺憾，并以世界知名电影节为参照，探寻海南岛国际电影节的未来之路。

一、首届海南岛国际电影节回顾

首届海南岛国际电影节从数据来看是非常成功的。根据海南岛国际电影节官方，从电影节开幕到电影节结束当天，在著名社交网站新浪微博上，“海南岛国际电影节”的相关话题获得了3.1亿的微博阅读量，电影节相关内容登上微博热搜榜三次，触达人群保守估计50亿人。在百度关键词搜索海南岛国际电影节相关的综合信息显示超过了100000万次。关键词云图分析，nice、优秀、期待等正面评价霸屏②。官方数据揭露出本次海南岛国际电影节受到了社会的巨大关注，并且得到了高度的好评，所以从品牌形象塑造、网络影响力来说，海南岛国际电影节是高水准、高质量的，这源于主办方对于此次电影节精准的营销设计。总体来说，海南岛国际电影节是成功的，但是并不能掩盖其筹备时间短和经验欠缺带来的一些缺憾，这些问题容易在媒体的赞誉中被忽略掉。首当其冲的遗憾就是自身定位的模糊和同质化问题严重。海南岛国际电影节树立了“永不落幕的电影节”的目标，并且以“全年展映、全民观影、全产业链”为口号。这个宣传口号非常接地气，而且与海南国际旅游岛的定位是相通的。但是，在本届电影节的板块设置中，看不出与国际其他电影节的明显区别，没有显示出自己的特色，起码没有在内容设置上体现出宣传目标中的内容。其次是本次电影节中电影交易市场板块的缺席，并且尚没有明确消息指出会在将来设立这个板块。交易市场可以吸引到众多的优质电影产品来进行交易，不只是电影成片的交易，还有电影制作技术和电影剧本都可以在电影市场中进行买卖。而电影节可以负责搭建一个交易的平台，帮助优质的电影产品寻找买家。海南岛国际电影节以“永不落幕的电影节”为目标，电影交易市场的缺席实属令人意外。最后，本届电影节在开发电影节产业联动价值方面做出的探索还不够。众所周知，电影节是一种文化性的会展活动，是文化产业的一个分支，其发展同样遵循艺术与商业的“双轮驱动”模式。其中，艺术构成电影文化的核心价值，商业构成市场价值的实现渠道。与之相对应，国际电影节的功能可以分为文化性功能和商业性功能两大部分③。二者构成了电影节内在的互动框架，一个电影节的成功往往取决于是否充分发挥了这两个功能。国际上各大电影节都在积极地开发电影节自身的产业联动价值，特别是围绕旅游产业，电影节的影响不仅仅是发生在电影节举办期间，而且是覆盖短期和长期两个方面，容易形成一个周期化、常态化的旅游热点。遗憾的是，这次海南岛国际电影节在未来产业联动方面的规划并没有在任何官方渠道中看到端倪。特点鲜明是一个电影节立足世界的重要前提，国际上任何成功的电影节都有自身的特点。反观海南岛国际电影节目前只举办了第一届，自身仍有很大的可塑性。新目标和新口号的提出是具有前瞻性和地域性的，但是如何规划出彰显自身特色的内容板块，何时完成电影交易市场的搭建以及如何更好地发挥电影节产业联动功能，是摆在海南岛国际电影节面前三个亟需解决的问题。那么如何去弥补首届海南岛国际电影节中体现出的这些缺憾？可以尝试向其他世界知名电影节汲取经验。

二、世界知名电影节的运营特点

世界上大大小小的电影节总共700多个，经过国际制片人协会认证的电影节也有50多个，特点各异，运营模式多样，那么哪些国际电影节适合作为海南国际电影节的参照呢？根据海南省的社会经济文化环境、海南岛国际电影节自身的定位以及海南自身的地域优势，本文从全世界梳理出三个适合海南岛国际电影节借鉴的世界知名电影节。

（一）戛纳国际电影节戛纳国际电影节，创立于1946年，戛纳国际电影节每年定在五月中旬举办，为期12天左右，是当今世界最具影响力、最顶尖的国际电影节。戛纳在举办电影节之前只是一个滨海的小渔村，如今已经成为了世界电影艺术的圣地，这座小城完全是依靠电影发展起来的，电影节成了这座城市的国际名片。据戛纳市长贝尔纳•布罗披露，每年戛纳电影节会吸引6万名电影界人士和20万名游客，为期两周的电影节所创造的经济价值达2亿欧元，间接经济价值高达7亿欧元。电影节开幕前数月，全城的酒店早早被预订一空。此外，游艇出租、交通运输、商品销售、观光旅游业也异常火爆。会展经济的四大作用———传播信息以促进经济贸易、提高城市知名度以带动区域经济、拉动相关产业链发展、增加就业机会———在戛纳体现得淋漓尽致④。戛纳在地域特色上和经济地位上与海南有一定的相似度，所以，戛纳和戛纳国际电影节的成功经验，是极具参考意义的。

（二）多伦多国际电影节多伦多国际电影节诞生于1976年，每年9月举办，是北美洲最重要的电影节之一。多伦多国际电影节不同于戛纳电影节展映加评奖的模式，其最大的特点是以展映新片和电影商品交易为主，而不评奖。这自然也会吸引到各大媒体的广泛关注，每届电影节都会有超过一千家国际注册媒体进行报道。多伦多国际电影节是全世界最具特色的电影节之一，完全商业化的定位和非竞赛不评奖的特点，令其在世界电影节中成为独树一帜的存在。对于主流竞赛非专门类电影节来说，多伦多电影节对于观众和电影商业性的看重是一个非常大的突破，这对于海南岛国际电影节寻求差异化发展的需求是一个巨大价值的参照。

（三）釜山国际电影节韩国釜山国际电影节创办于1996年，是韩国亦是亚洲最重要的电影节之一。釜山国际电影节极大地发挥了产业联动功能，奠定了釜山亚洲影视文化城市的基础，提高了旅游品牌价值，还带动了釜山经济和就业。根据釜山市官方网站数据，釜山国际电影节的生产收益达774亿韩元，经济收益342亿韩元，就业和雇佣人数高达1112人⑤。釜山和釜山国际电影节之间的互动关系，是海南岛国际电影节应该着重参考的一点，特别是釜山国际电影节与釜山市未来战略的同步，对于海南如何处理电影节与地域发展之间的关系有很大的启示。经过对三个电影节的梳理，可以看出，戛纳国际电影节的电影市场与主竞赛单元如鸟之双翼、车之双轮密不可分。成熟的电影市场支撑起其“双轮并行”的发展战略，艺术与商业并存是戛纳电影节最大的特点。多伦多国际电影节以“展映＋卖片”的方式构成自身最大的特色。依赖自身纯商业化的定位，结合精巧的展映单元设计，带来了强大的人气。同样，多伦多国际电影节的成功也离不开电影市场与展映单元的结构互补。釜山国际电影节对于电影节产业价值的开发，与釜山市对于电影节的资源配套规划分不开关系。这三大电影节首先都有自身鲜明的特点，其次三者在电影节的产业联动价值开发上皆取得了卓越的成效，最后电影交易市场是戛纳电影节和多伦多电影节自身特色的重要支撑。对它们的发展经验进行总结，会为海南岛国际电影节的健康发展提供一个有益的参照。

三、海南岛国际电影节的未来展望

未来海南岛国际电影节究竟该如何前进？首届电影节举办出现的三个缺憾该如何弥补？本文结合海南岛国际电影节的自身定位以及三大电影节的发展经验，为未来海南岛国际电影节提出几点发展建议。

（一）开放———突出“全民”特色首届海南岛国际电影节以“全年展映、全民观影、全产业链”为目标，打造专业性和国际化兼具的“永不落幕的电影节”。“全民”是海南岛国际电影节最大的特色之一，但是在影展单元内没有任何“全民”的内容，目前不间断展映单元体现出“永不落幕”的特点，但是“全民”色彩没有在电影节的单元模块里体现出来。特别是荣誉评奖单元，沿袭其他电影节惯用的一套，没有跳出传统的窠臼。未来的海南岛国际电影节需要更多的特色板块去体现“全民”的互动，而不是艺术精英的自我满足。解决这一问题可以结合多伦多国际电影节的经验。多伦多电影节可以说是真正的全民观影狂欢，电影节自身的纯商业化定位，明确的选片对象，吸引到大量“好看”的大片，聚集起巨大的人气。多伦多国际电影节的路线非常适合以旅游为支柱产业的海南岛，可以不选择纯艺术片评奖路线，转向商业类型片路线，放宽选片标准，通过受众更广的类型片凝聚人气，吸引观众，形成观影热点。目前，亚洲并没有一个纯商业性质的电影节，海南岛国际电影节可以尝试这个路线，对亚洲其他电影节形成差异性互补。未来的主竞赛单元的大奖也可以尝试把评奖权下沉到大众手里，让观众去投票选出“最佳影片奖”，这类似于多伦多国际电影节的“人民选择奖”的评选方式。主办方根据观众的评分高低排序，选出最终的“观众票选奖”。以主竞赛单元为核心，围绕“全民”打造更多具有商业特色的单元模块，从上至下地铸造出电影节独特的商业文化氛围，从而以点带面，最大化发挥电影节的产业联动功能，带动本地的旅游市场发展。

（二）包容———电影市场与展映单元交相辉映在目前海南岛国际电影节所有的官方消息中，没有电影交易市场的踪影，可以说目前电影交易市场板块不在海南岛国际电影节的未来规划之中。但是致力于打造“全民观影”和“永不落幕”的电影节，电影市场的缺席令人诧异。电影交易市场不仅仅是为电影制片公司提供服务，更能为电影节吸引到大量的展映片源，这点与“永不落幕的电影节”的需求不谋而合。电影交易板块的内容还覆盖到电影剧本交易和电影制作交易，覆盖了电影的全产业链，这正与电影节的“全产业链”口号呼应，同时，电影市场也会对国内电影的海外销售提供帮助，只有展映而没有提供交易的市场难以形成一个“放映+售片”的良性循环。“全年展映”是海南岛国际电影节最大的特色之一。既然要以突出展映为特色，那就需要对展映单元进行对位精准的设计安排。比如学习多伦多国际电影节为喜欢科幻片的观众设置“科幻片展映单元”，为喜欢恐怖片的观众设置“恐怖片展映单元”，对一年内每个月做不同的主题划分，比如一月设立“科幻主题”，二月设立“喜剧主题”，然后根据不同的主题放映不同的影片。这样对展映单元进行精准划分，以适应不同观众的观影需求。

（三）突破———地区战略与电影节结合，最大化发挥电影节的产业联动价值旅游业是海南的支柱产业，电影节蕴含着巨大的旅游价值，未来可以尝试把电影节打造成电影旅游生态圈的核心，围绕电影节的品牌影响力，重点培育一些电影衍生产业，比如电影乐园、电影拍摄基地、电影主题酒店、VR电影体验园等，还可以联合海南本土的旅游部门，专门以电影节为基点，开发电影节主题旅游线路，不仅把旅游项目的开发放到电影节举办期间，而且要致力于开发全年度、常态化、全地域的电影特色旅游项目，真正把海南岛国际电影节与海南省的发展战略融合在一起，尝试打造以电影节为核心的旅游产业集群。除旅游产业之外，还可以效仿戛纳国际电影节，开发一些教育品牌，比如大师课堂、电影夏令营等；还可以与本土高校联合，依托电影节对电影人的号召力，开设国际电影硕士班或者电影从业人员进修班。

四、结语

正如马云在海南省人民政府企业家咨询会议上的发言：“海南要换道超车而不是弯道超车”，这句话对于今天的海南岛国际电影节同样适用。虽然第一届成功举办带来的媒体高光难以遮掩住其背后的问题，但是总体来说，第一届的海南国际电影节举办的时间比较仓促，取得的成果已经非常喜人，可以看出海南试图打造高品质电影节的决心。相信在各方的关注和期待下，海南岛国际电影节的发展前景会一片大好，在不远的将来电影会成为海南最具人气的一张世界名片。

作者：王诚 单位：海南大学人文传播学院