互联网+下的微电影创作

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摘要：互联网的迅速发展为微电影创作提供了更广阔的空间，如今，微电影已经成为网络环境下的一种重要文化形态。当前的创作环境中，微电影质量参差不齐，受到商业化的影响，不少微电影作品缺乏深度，以及出现价值观偏差等问题。为使微电影的创作发展道路更加通畅，本文对“互联网+”背景下的微电影创作进行分析，探讨微电影坚持主流价值观发展方向，实现其艺术性与商业性统一的创作路径。

关键词：互联网+；微电影；创作；创新

大量的数据显示，自从互联网等新媒体出现以来，传统电视媒体用户的数量逐年递减，伴随着移动通讯技术的不断发展，宽带和视频技术也实现了升级和改进，这意味着过去处于垄断地位的电视媒体时代已经远去，属于新媒体的春天已经到来，在这样的环境下，微电影应运而生。

1互联网+背景下微电影发展存在的问题

1.1门槛低导致制作水平良莠不齐

微电影自诞生以来便受到了电影爱好者的广泛喜爱，越来越多电影爱好者开始参与到微电影的创作中。从某种程度上来看，微电影创作的门槛偏低，特别是在互联网技术应用如此广泛的今天，只要具备摄影器材，略懂得相关的制作技术便可以进行微电影的拍摄创作。微电影的时间长短不一，有长至几十分钟的，也有短至几分钟的，且内容花样繁多，形式千姿百态，已经成为人们娱乐活动中重要的组成部分。虽然这项活动真正实现了全民可参与，但正因如此，微电影质量参差不齐的问题层出不穷，较低的门槛使专业与非专业之间的界限越来越模糊，良莠不齐的制作水平使微电影的品质和专业性受到了质疑。笔者认为，对微电影制作水平产生影响的因素主要有以下两种。一是创作者资金不足。由于创作过程中资金投入较低，专业拍摄水平不足，所以在后期制作上出现质量不过关的问题。但这是大多数“草根”微电影创作者不得已的选择，一方面他们没有充足的资金，另一方面，他们没有接受过专业的培训，所以使微电影的整体水平不高。二是对微电影的审核把关不严。因为微电影不需要在影院上映，借助互联网便可以在全网进行传播。市场环境的影响下，各大网站对于微电影的需求极为迫切，因此，投放力度较大，尽管微电影的投放速度明显增加，但在质量上出现了很多纰漏，特别是一些低俗且没有内涵的影片，滥竽充数，拉低了微电影的整体制作水平。

1.2内容的“去深度化”和价值缺失

微电影的兴起得益于其时长上的先天优势，之所以称其为微电影，就是因为它能够在较短的时间内讲述一个完整的故事，并借助影片中人物的特点来反映当下生活中的热门话题与思想感情。但这同样也可以说是微电影的劣势所在，因为在较短的时长内想要塑造鲜活的人物形象，完整地呈现故事内容和故事情节是有很大难度的，越来越多的微电影创作者开始利用短时长来传递片面的、缺少深度的内容，这些内容往往成为人们茶余饭后的谈资，具备很明显的消遣意味。于是，当前互联网视频网站上所流传的一些微电影，不但内容缺乏深度，而且题材单一，仅仅是为了迎合市场，宣传广告，有深度且有正面价值的微电影内容越来越少，这种野蛮生长的态势难免使微电影创作陷入窘境。实际上，不可否认互联网的迅速发展催生了微电影，微电影的创作与生产也正是因为互联网的发展有了更开放的环境，但互联网对于微电影而言也是一种绑架，商业化浪潮下，也难以逃脱其以获利为目的的命运。

1.3资本逐利导致过度商业化

微电影产业在发展过程中，一方面有创作者的热情为推动力，另一方面广告主的资金支持也成为其发展道路上不可或缺的一部分。数字化全媒体时代下，在微电影中植入广告受到了很多广告主的认可，甚至这种营销方式正成为广告营销的新突破口，很多行业借助微电影进行产品营销实现了营销业绩的突破。对于微电影这种新的网络观影模式而言，广告主对其的认知和参与程度往往对其未来的发展有着决定性的影响，结合当下的情况来看，大部分的广告主没有充分了解微电影的传播特点和受众需求，广告主关注的重点是这种新型的传播媒介作品是否与他的商业诉求更契合，以及如何利用这些作品来完成自己的商业目的，并促使其利益最大化。简而言之，广告主的商业诉求占据了微电影创作的大部分空间，反而使其本身的特点被束缚、被掩盖，因此，在资本逐利下，微电影的性质发生了一些改变，它不再是充满创意性和艺术性的文艺作品，而更像一种直接进行商品售卖的加长版广告。这样的发展趋势让原本属于微电影的亮点之处渐渐被磨灭，其艺术品质明显降低，市场上真正的微电影佳作屈指可数。

2“互联网+”背景下微电影创作的改革策略

2.1提高制作水平

目前，市场中存在一种错误的认知，很多人认为微电影等同于视频短片，也有人认为微电影是另一种形式的商业广告。但笔者认为，微电影作为一门新型的艺术表现形式，应被归属于独立电影的范围，因此它除了具有“微故事、微时间、微投资、微生产周期”这“四微”特点外，在制作技术和制作标准上也有相应的要求。一部微电影应该有完整的故事情节，既可以整合为系列剧，同时单独呈现也应具有独立、完整的故事情节。因此，制作微电影既需要有一套系统的策划过程，还要具备完整的制作要求和制作体系。任何一个新型产业若想持续发展，就必须在长期的探索过程中构建合理的产业链，形成稳定的盈利模式，拥有专业化的生产团队。微电影也不例外，成熟的微电影制作团队不仅需要拥有丰富的经验，并且还应不断提高其专业水平。微电影产业若想长期、稳定发展，必须提高对制作水平的要求，建立精而不滥的行业标准，督促相关制作团队反思自身问题，提高制作水平。目前，我国微电影制作团队整体能力相对偏弱，各方面尚不成熟。因此，若想使微电影成为真正的电影，就必须以专业的态度要求对其制作水平进行严格要求，不断提高微电影制作水平，使微电影制作更加专业，同时使微电影发展更加长久。

2.2坚持“内容为王”的主流价值观

影视作品主要是通过内容向观众传达创作者的思想及内涵，因此，内容永远是影视作品的核心，微电影也不例外。微电影的发展必须坚持“内容为王”的核心理念，不断追寻内容上的创新与改革，从而保证微电影的市场竞争力。另外，微电影创作者应把握微电影以小见大的特点，打破传统电影制作的桎梏，创新解构微电影内容，结合时下热门话题，追求内容创新，大胆进行题材选择，制作出既贴合观众需求，又具有艺术价值的高质量作品。例如：第89届奥斯卡最佳动画短片《鹬》。这部微电影虽然仅有6分钟，但在这6分钟内却为观众带来了绝佳的艺术体验，通过绝美的画面，以动物的视角，完美展现了母爱、友情、童年、成长这四个主题。这部历时三年精心制作的微电影在内容方面以温暖的故事对亲情、成长、挫折、勇敢与挑战进行了深刻探究，能够引发人们思考。

2.3坚持微电影商业性和艺术性的统一

目前，微电影属于一个新的领域，并未真正走向正规化，没有形成一个相对统一规范的行业标准，这也导致微电影市场乱象丛生。从根本来说，微电影应具有电影及电视剧的特色，注重艺术形式及艺术特点的体现，兼顾艺术性与商业性。但是，目前很多微电影的拍摄抛弃了艺术成分，电影制作粗制滥造，甚至成为另类的商业广告形式，商业性代替了艺术性，这与微电影的制作初衷是背道而驰的。微电影的制作应追求艺术性与商业性的完美融合，其中，艺术性是微电影发展的根本，而商业性应依附于艺术性而存在。因此，在微电影中商业性绝不可超越其艺术性，在进行内容选择及影片制作时应以艺术性为核心，优先考虑微电影的艺术价值。若微电影中商业痕迹过重，商业性压倒了艺术性，该影片既不会受到消费者的欢迎，也不会受到市场的认可。微电影商业痕迹过重固然是其发展的弊端，但若想完全摒弃商业性去发展微电影也是不现实的。在互联网时代，通过电影、电视剧、微电影等途径进行广告宣传是商业宣传的必然发展方向，只要掌握其中的度，对微电影的发展是有利的。而广告与微电影之间的平衡就是商业与艺术的平衡，在微电影中可以通过更加艺术化的形式进行商业广告宣传。艺术与商业并不是针锋相对的，二者的结合由来已久，只要保持其中的平衡即可，若想保持微电影中艺术与商业的平衡，就应针对微电影市场进行约束与规范，由生产者、渠道、消费者三方相互博弈，找到其平衡点，并针对微电影制定相关要求及制度。

3结语

微电影是互联网时代兴起的新型电影形式，在未来必然有广阔的发展空间。而随着微电影的不断发展，受众不断扩张，这种形式越来越受到欢迎，其内涵与价值也受到广泛议论。在“互联网+”背景下，微电影应注重提升自身艺术内涵，提高内容题材的艺术价值与现实价值，实现微电影专业化、产业化发展，从而探索出能够使微电影长期发展的途径。

参考文献：

[1]鲁昱晖.民族化视域下国产类型电影研究备忘录[J]．宁夏社会科学,2016(2):220-225.

[2]丁亚平.论21世纪中国电影发展面临的问题和选择[J]．上海大学学报,2012(2):15-31.

作者：刘大鹏 单位：四川省卫生健康宣传教育中心