肺炎对电影产业的影响及发展策略

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摘要：面对突如其来的疫情，电影产业迎来了新的挑战和机遇。文章分析了由疫情催化对电影产业所产生的影响，“云观影”成为后疫情时期电影产业的新趋势。“后疫情”时期中国电影产业应探寻电影产业发展新途径，顺应社会需求推出适应于家庭版的观影模式，以内容为王，提高影片质量，继续提供技术支持，注重知识产权保护，放宽融资渠道，以求尽快恢复到健康的状态，走向高质量可持续发展之路。

关键词：肺炎；疫情；电影产业

一、肺炎疫情对电影产业的影响

2020年春节前夕，受到疫情的影响，电影纷纷撤档、剧组停摆、影院关闭，仅春节七天时间，电影产业的损失达到70亿，加上全球疫情的影响，多国政府相继采取相关措施限制人员密集活动，电影产业遭受重创，对于整个电影市场而言，堪称“魔幻大片”“灾难”级影响。新疆乌鲁木齐影院在3月16日率先复工，目前全国已有500多家影院陆续复工了，复工率接近5%，但是票房很不乐观，复工一周内平均每场观影人数不足1人。但是电影产业“危”中有“机”，原本作为贺岁片的《囧妈》却选择以一种新的形式———线上首播，出现在人们视野里。由于疫情的原因，《囧妈》在大年初一免费上线各大视频网站。《囧妈》的线上首播，让“云观影”正式的出现在人们的生活中。疫情期间不能外出，导致影院不营业，使宅在家网上看电影变成了一种“大众化”潮流，推动了“云观影”的发展，推动了产业格局、领头企业的重新洗牌。

二、“云观影”成为后疫情时期电影产业的新趋势

（一）符合消费主力军的消费观随着经济的不断增长，人们越来越注重精神消费，个性化发展更加强烈，宅在家看电影会满足个性化心理发展需求。就目前的市场现状来看，2013-2020年的电影观众年龄构成90后占约70%，90后已经逐步成为了电影消费的主力军。目前90后的消费特点主要有以下几个：懒人消费、个性消费、线上消费。新时代的年轻人愿意接受新事物、体验新方式，“云观影”在此次疫情中形成一种新的消费模式，特别是在对于现在90后追求的个性化消费观背景下，90后大体都很愿意接受新鲜事物，且愿意在新事物、“网红款”上消费。现在90后，特别是95后很多是“宅男宅女”，越来越多的年轻人不爱出门，也就是所谓的“宅”，不喜欢出门，买东西不去超市，衣服、吃的都可以网购，平时也不爱与人交流，宅在家里看电影对于他们来说是一种新的休闲放松的方式，能减缓工作压力，对人心里消极情绪的排解很有帮助。宅在家看电影迎合越来越多人的消费观念，懒人消费，在家随意的状态，在休息日，足不出户便可以观看电影，经过各方面的分析，宅在家看电影其实越来越符合消费者的特点。

（二）方便快捷低成本从2019年春节档来看，观影人次及观影热情都明显下降，尤其是被称为春节档票仓的三四五线城市，主要原因在于高票价消磨了不少观众的观影热情，平均44.8元的高票价创历年春节档新高。宅在家里看电影相对于去电影院看电影来说，方便快捷低成本，在经济下行的今天，物价水平的涨率超过了大多数职业工作的上涨率，人们面对如此的经济压力，宅在家里看电影是他们的相对较好的娱乐选择。另外，视频网站让年轻人更方便地观看国内外电影，且不受地点、时间、场次等的限制，足不出户获取信息现象更加凸显，这一点很有利于宅家看电影成为新潮流。很多90后、00后都已有进入电影院付费看电影的习惯，因此各种视频网站相对低廉的会员费对年轻人来说是能接受且愿意成为会员的。另外，通过搜索引擎寻找资源或者付费会员，能很大程度地让年轻人紧跟潮流观影，尽可能地回避广电总局不引进、上映时间落后于国外等问题。“云观影”对电影时间要求不固定，也适合快节奏生活方式下不同人群不同时间规划需求。

（三）宅家的舒适度更高目前我国大部分地方网络发达且网速较让人满意，越来越多的人选择在家里看电影，不需要收拾出门，窝在家里就可以。互联网时代的不断发展给我们带来了越来越多的流媒体资源，网络从2G、3G发展到4G再到如今即将全覆盖的5G时代，充分满足了人们观影的视听需求，各大视屏网站、APP也提供了多样化的影视资源。当代的中、青年相对于老一辈人更乐于去接受新鲜事物，更注重生活的舒适度和品质，消费更具个性化，愿意购置新型科技产品，例如打造家庭影院。随着互联网科技的发展，线上电影的观影效果越来越好，在家投影看电影的效果不比院线差。5G时代的到来，全息投屏技术逐渐成熟为宅在家看电影提供技术支持。在电影院观看电影时经常会受到外界环境的干扰，如前排挡住视线的观众，电影场次、观影区域的限制等等，都会影响到人们观影的舒适度，宅家看电影就可很大程度避免这一点，可以自由选择观影地点、时间、方式，更为随心所欲，可以即时和周围的人讨论电影。在家观影将成为是一种很舒适的状态，成为一种新的放松方式，舒适度更高。

三、电影产业疫后发展策略

电影产业的恢复需要政府部门大力度的救济措施，但还需要考虑今后电影产业的长远发展，电影产业应该化“危”为“机”，利用此次疫情“云观影”的新趋势，抓紧此次的机遇，不断深化改革、砥砺前行，应对此次疫情对电影产业的影响，以求尽快恢复到健康的状态，走向高质量可持续发展之路。

（一）推出适应于家庭版的观影模式“后疫情”时期中国电影产业应与全球影业携手共渡难关，探寻电影发展新途径。“云观影”可以使年轻人和不便于去电影院的老年人提供更多共处的机会，满足快节奏社会下回归家庭的需求。那么，电影行业应顺应社会需求，推出适应于家庭版的观影模式。例如开发更丰富的主题放映和特色放映，满足儿童、青年、中年和老年等各年龄段观众的需求，吸引更大消费群体，开拓增量用户，使市场向多元化、良性化发展。“老少通吃”的国产动画《哪吒之魔童降世》就是一个能进入家庭观影模式的例子，这部片的成功也充分说明了这种“老少通吃”的模式值得推荐。营造浓郁的互联网电影文化氛围，大力推动“云观影”的发展，努力把损失降到最低。

（二）内容为王，提高影片质量一部好的影片，常常是有好口碑，赚足票房，并赚足眼泪的，赚足眼泪也就是我们所说的能走进人心。目前电影的主要观影人群具备越来越强的消费能力，他们愿意为自己喜爱的东西付费。《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《中国机长》和《我和我的祖国》四部影片凭借实力都进入了全球2019年度票房排行榜的前20名，这些都证明了内容为王，提高影片质量的重要性。靠流量明星抢占电影市场的时代已经成为过去，从近两三年电影票房的排名情况，可以看出电影质量的好坏越来越明显并且直接快速地反映在票房表现上，优质内容成为市场发展核心驱动力越来越得到证实。今后，影片的发展方向应放弃短平快，追求一年拍很多影片之路，应重视高投入，拍出更多接地气、反映社会现实、走进人心的高质量影片。

（三）继续提供技术支持在垄断竞争市场中，各企业要提高自身的竞争力和市场份额，需要加强技术进步。当前我国宏观经济下行压力增大，需要更多类似“互联网+”的政策来推动电影产业技术进步。政府不仅要促进龙头企业的技术创新，更应该为中小企业的发展提供技术动力支持。“后疫情”时期中国电影产业应加大利用5G技术和区块链技术，使AR、VR、AI、物联网的技术优势在电影产业中得到进一步发挥，统筹效率和场景。统筹考虑艺人和内容、电影与短视频等其他内容平台的关系，以增添中国电影产业的竞争力。

（四）注重知识产权保护，放宽融资渠道2019年春节档几部电影一播出没几天，网上就能看到盗版的影片，大大影响了票房的收入。为了鼓励拍出更多高质电影，必须从制度层面加快对知识产权的保护，政府应出台系统化的政策，健全法治体系，以应对电影产业环境的新变化，电影产业发展的新趋势，拓宽延长电影产业链，加大税收优惠政策设计，营造我国电影产业的营商环境，合理有序放宽融资渠道，促进中国电影产业向健康生态发展。

参考文献：

[1]安国俊，贾馥玮.疫情对经济的影响分析及对策研究[J].金融理论与实践，2020（3）.

[2]王璇，李磊.我国新媒体产业创新发展与转型升级路径研究[J].现代管理科学，2020（3）.

作者：张一 林素絮 单位：釜山外国语大学