旅游纪念品设计中地域文化的运用探析

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摘要：本文从探讨地域文化与旅游纪念品的关系入手，分析了地域文化在秦亲宝贝和扎比瓦卡中的设计应用，提出了地域文化在旅游纪念品设计中的应用策略。

关键词：旅游纪念品；地域文化；设计应用

旅游纪念品市场的发展滞后于时代的发展，地域文化挖掘、演绎不足成为制约旅游纪念品发展的因素之一。

一、地域文化和旅游纪念品的关系

(一)旅游纪念品发展现状。目前市面上的旅游纪念品大多存在以下问题：一是品质低下；二是造型单一，缺少多样化；三是创新点不足，大同小异；四是品牌意识缺少，未形成自有品牌；五是管理服务不到位。(二)地域文化是旅游纪念品之魂旅游纪念品作为旅游体验的重要环节，是高附加值的物品，也是地域文化的物质载体。旅游纪念品的产生是地域文化在特定物品上的再现和演绎，而地域文化是根和魂，是区别于其他地域物品的重要标志，它体现着地域风情、民俗文化、当地特产等。

二、地域文化在旅游纪念品中的表现形式

(一)秦始皇兵马俑——秦亲宝贝。“秦亲宝贝”品牌选取陕西省独有的文化元素兵马俑，力求以时尚化、趣味化的方式将秦文化生动的展现在游客眼前。秦亲宝贝的出现，可以使历史文物以文创产品的形式走出博物馆、走出陕西，甚至走向世界，成为传播中华文明的重要载体。根据时代和技术的发展，秦亲宝贝衍生产品已经系列化，将凤翔泥塑、耀州瓷等传统加工技艺以新的艺术形式展现，丰富了产品的多样性。(二)2018年俄罗斯世界杯足球赛吉祥物——扎比瓦卡扎比瓦卡。(俄语意为“进球者”)是2018年俄罗斯世界杯足球赛吉祥物，原型为西伯利亚平原狼。狼在俄罗斯童话故事和民间传说中是常见的主人公，设计之初充分调研俄罗斯儿童的爱好，且邀请大学生参与设计，测试阶段有超过100万人参与了投票。扎比瓦卡色彩选取俄罗斯国旗“白、蓝、红”三种颜色，以及狼本身的颜色，形式上以吉祥物玩偶为载体，结合现代元素和足球文化，向世人展示俄罗斯世界杯魅力。

三、地域文化在旅游纪念品设计中的应用策略

(一)整合地域文化资源，SWOT分析。查阅地方志、书籍、网络文献，设计调查问卷亲自考察，罗列地域文化资源，进行多级分类。第一层为自然资源、人文资源、辅助资源，第二层为第一层细分后的资源，如自然风光、社会人文、历史因素、重大事件、服务设施等，第三层为第二层细分后的资源，以此类推。[1]运用SWOT对地域文化资源进行综合分析，通过对比不同地域文化现状，了解内外环境影响因素，系统分析出综合性方案，指导下一步的设计。(二)挖掘凝练地域文化理念和元素。地域文化理念和元素即“道”与“器”的关系，“道”即抽象的、意向层面的文化内涵，是地域文化的核心；“器”即具象的、物质层面的文化载体，是地域文化的表征。“道”要结合特定旅游定位和时代需求，凝练人文风俗；“器”可以从联想或传说入手，也可以从地域特产、民族风情、人文历史、政治事件等切入。(三)以时尚的途径衍生设计。物质基础决定上层建筑，现代人追求精神文化满足，对于物品的审美要求也逐渐提高，时尚性、趣味性、文化性在产品设计中得到不断加强。时尚性既要考虑先进科技、加工工艺、材质、色彩，又要考虑到使用方式简单易用且富有趣味性、文化氛围是否浓郁等。[2]一是感官体验，能照顾到细分群体生理和心理感受；二是互动体验，便于操作且误操作率低；三是情感体验，能调动用户的情感因素；四是情境体验，能与周围环境联动，产生美好记忆；五是文化体验，能体会到产品中蕴含的文化内涵。(四)体验反馈和再设计。根据设计进展，通过线上问卷、线下走访的方式，准确把握用户的心理动态和情感喜好，反复调整设计方案，以求最大化符合各细分群体的精神文化需求。(五)创建自有品牌。品牌理念内化于产品，消费者在购买、使用产品的过程也是在识别、解码、理解品牌理念的过程。当一个地区拥有众多特色产品而没有品牌时，则显得产品杂乱无章，缺乏品味。因此，给产品建立系列化规划时，也是在建立自有品牌。[3]一是品牌名称应传达一种价值追求，指导具体的设计，如李宁，一切皆有可能；二是统一产品风格，使不同的产品传达相同或相似的品牌形象，如秦亲宝贝拥有将军俑、武士俑、士兵俑三种形象，统一传达出秦人军士英武彪悍的特点；三是系列化衍生产品，如秦亲宝贝武士佣拥有不同姿态的生活用品；四是多样化衍生产品，如以凤翔泥塑、耀州瓷等为材质的秦亲宝贝，丰富了产品的表现形式；五是拓展产品类别，如秦亲宝贝不仅可以制作成玩偶，还可以根据细分群体特征制作出钥匙扣或平面制品，使产品更好的融入游客的生活；六是线上线下同步销售，网上销售能带给消费者最优化的购物体验，而线下销售不仅能保护当地旅游纪念品的知识产权，也能成为丰富游客旅游体验的重要因素。

参考文献：

[1]贺雪梅，鹿丹琼，汤磊磊，李颖颖.面向资源分析的华山旅游纪念品设计[J].机械设计与制造，2017(06)：270-272.

[2]张鎏，陈飞虎.基于梅山剪纸的梅山文化园旅游纪念品设计[J].包装工程，2014，35(06)：94-98.

[3]黄昊.以无锡为例的旅游纪念品品牌化开发策略研究[J].包装工程，2014，35(24)：124-128.

作者:王淦卿 单位:商洛学院