剪纸艺术在地域文化包装设计的运用

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摘要：世界上许多国家都有剪纸，但是只有中国的剪纸是最独有的最普及的最流行的，也是传统装饰艺术之一，它稚拙古朴、粗犷浑厚，简洁灵活、自然风趣。作为有形文化传承的川东北剪纸，从形式、内容到用途，都有与全国各地剪纸不同特性和风格。剪纸艺术极具可开拓性和创造性，将其丰富的表现手法，应用于包装设计中，能够增强产品的美感，使其更具民族特色；实现了传统文化与现代商品的完美融合，能够丰富现代产品的文化内涵和艺术格调，起到良好的销售和宣传效果，更为人们带来独特的消费体验。

关键词：川东北剪纸艺术；地域文化产品；包装设计；应用

1川东北剪纸

川东北，位于四川省东北部，嘉陵江中上游，通常指四川省的广安、南充、达州、巴中、广元、遂宁六个地级市，有时也含有盐亭县在内的区域。川东北剪纸是由仪陇剪纸、化马剪纸、武胜剪纸、通江剪纸、广元剪纸、达州剪纸等代表性地域性剪纸组成。川东北剪纸是川东北地区民俗文化中的瑰宝，从唐朝起一直延续至今，距今近两千年的历史，在这历史长河中川东北剪纸不断受到巴人文化的影响，具有深厚的历史文化底蕴和地域特色。可是，随着时代的不断前进，因为没有人继承发展剪纸艺人和很多传统剪纸技巧已经开始慢慢消失，所以川东北剪纸的传承和保护已经迫在眉睫。我们要充分利用它的历史文化价值和艺术价值，为其注入新的活力并传承下去。①

2中国现代包装设计现状

中国的包装行业起步较晚，而且目前的中国包装设计市场出现许多问题，包装的图形和色彩陈旧、雷同；包装设计大都缺乏创新性、设计雷同、设计思路单一；过度包装是现代社会物欲观呈现出的一个重要表征；②且不环保，浪费；设计观念的不成熟和设计技术的不完善使我们远远落后于其他发达国家。在这种情况下，学习国外早已成熟的设计理念和先进的科技技术是行之有效的方法。然而只是一味地将中国包装的希望寄予其他发达国家是不现实的。作为新时代传承创新者来说，学习国外成熟的设计理论知识，传承我国特色民族文化，二则结合，创新并扩展才有可能设计出具有中国特色的优秀的包装设计作品，最终达到创造经济效益与文化传承共赢的目的，同时发扬传承中国优秀的特色传统文化。

3剪纸艺术在地域文化产品包装设计中的应用

3.1剪纸艺术的特点

剪纸艺术以线为基本元素；剪纸艺术的题材广泛，吉祥图案、神话故事、戏曲人物和民间习俗都可以作为剪纸的题材；剪纸艺术的装饰性，剪纸可分为：单色剪纸（折叠、剪影、撕纸）、彩色剪纸（点染、套色、分色、填色、木印、喷绘、勾绘、彩编）、立体剪纸等，每一类都可应用到多出装饰中，这就是剪纸艺术的特色所在。

3.2剪纸艺术元素中造型元素在包装设计中的应用

3.2.1抽象造型元素的应用

抽象是指把有形的事物不具象化，细节模糊，借有形体、线条、色彩组成新的有美感的事物。抽象造型元素在民间剪纸中突出视觉特色，由于剪纸元素过分的风格化、模糊化、重叠覆盖或分解至基本的形式。目前包装市场上抽象造型元素的运用并不广泛，还具有独特性和新颖性，能在包装设计中运用到抽象造型元素，那将是一个新的里程碑。

3.2.2镂空造型元素的应用

镂空二字释义是通过雕刻透出物体的花纹或文字，在当代镂空元素被广泛运用深受大众和各界设计师喜欢，利用外包装造型上进行应用设计和中国民间剪纸的形式与其他图案设计结合进行装饰设计。③镂空当然是利用剪和刀，除了剪，最主要就是刀刻，刀法要”稳、准、巧”，民间剪纸的许多特点和风格都是由于剪、刀法上的一定技巧而产生的。

3.2.3纹样造型元素的应用

在现代许多包装中包括民族化包装,许多传统图案纹样都是我们日常生活中最常见的装饰纹样。如方胜盘长、回纹、吉星锦、云纹等纹样常用做底纹和边框，以及作为四川象征形象应用的彩陶纹、汉画砖图、藻井图等,都是中国特有的民族文化图案纹样。④但是剪纸的纹样除了可以用作包装底纹和边框外，还可以做主要装饰图即为主图，除去那些图案纹样我们常用的还有：圆孔纹、鸡蛋纹、柳叶纹、水滴纹、鱼鳞纹、花纹、云纹、朵纹、飞雁纹、三角纹、月牙纹、锯齿纹、波浪纹等等,且每个纹样的形状、造型都有不同的寓意及用法。

3.3色彩元素的应用

再过去的剪纸艺术中，普遍择取这几种颜色进行应用，五行观色体系五行中的金、木、水、火、土分别指代白、青、黑、红、黄这五种颜色，将这些色彩用与四季和图腾等进行搭配组合，具备极为深刻的文化意蕴。但现在色彩颜色比以往更加丰富，通过色彩的相互搭配、勾勒、渗透等，增强产品包装的艺术美感和趣味性等。剪纸中的色彩运用不能过于繁多，要简单，色彩是包装设计中的主要元素，关系到产品出来的视觉效果及整体质感。设计师要依据产品特性及消费者诉求，在包装设计中，优选合适的色彩。

4结语

通过对川东北剪纸艺术在地域文化产品包装设计中的应用研究进行深入的分析与探究，在弘扬传统文化的浪潮下，剪纸艺术极具中国特色和文化内涵，在产品包装设计中应用剪纸艺术，有助于提高产品的格调和文化内涵，实现产品的快速推广，提高其产品竞争力，并且树立良好的企业形象和文化品牌。

作者：阳岚 单位：四川文理学院