地域文化在旅游纪念品包装设计的应用

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摘要：作为国家著名的历史文化和滨海旅游名城秦皇岛，一直积极挖掘特色旅游文化资源，推广城市形象。随着近些年旅游业的迅速发展，消费者对旅游纪念品及其包装设计的审美需求也在不断提高，目前我国的旅游纪念品发展还处于初级水平。本文首先阐述了秦皇岛的地域文化特色，然后分析了秦皇岛旅游纪念品包装的现状，最后提出了地域文化在旅游纪念品包装设计中的应用研究。加强对旅游纪念品的地方特色和历史文化内涵的研究和开发，设计出富有创意、绿色环保的旅游纪念品包装，不仅是对旅游纪念品的推广和宣传，更是对秦皇岛地域文化的传承和发扬，对进一步促进秦皇岛旅游业经济的发展具有重要意义。

关键词：地域文化；旅游纪念品；包装设计；特色

一、秦皇岛地域文化特色

秦皇岛又称港城，是中国首批沿海开放城市，历史文化名城，因秦始皇求仙驻跸而得名，两千余载的历史，留下了秦皇求仙、魏武挥鞭等历史典故。近年来，秦皇岛充分挖掘本地自然和历史文化资源，打造了一批具有本地特色的旅游线路，同时发展旅游商品，工艺纪念品、土特产品和传统名吃等。现有海琪花即食海产品、秦里饼、秦皇岛之韵旅游纪念酒等旅游产品，在旅游经济中占有重要地位，有效提升了秦皇岛旅游商品的知名度，加速了秦皇岛市文化旅游业的发展。1.历史文化资源。秦皇岛是中国历史文化旅游名城，历史悠久，因秦始皇东巡“碣石”，在此入海求仙而得名秦皇岛。在两千多年的历史长河中留下许多历史典故及民间传说，如夷齐让国、秦皇求仙、姜女寻夫、汉武巡幸、魏武挥鞭、唐宗驻跸等历史典故。对这些历史文化资源加以提炼可以得到趣味性的题材及设计元素，不仅独具地域特色，有历史传承性，并且富有文化内涵，符合大众的审美及心理需求。2.民俗文化资源。秦皇岛地区有青龙满族自治县，并拥有许多独特的民俗文化，如昌黎地秧歌、青龙猴打棒、抚宁鼓吹乐、昌黎皮影戏和望海大会等，这些都是秦皇岛当地独具特色的民俗文化资源，这些民俗活动都有一定的趣味性、故事性，为秦皇岛旅游业的文化传播发展提供了坚实的文化基础，针对民俗活动的历史起源、活动内容及方式的研究，将其作为旅游纪念品的设计背景会令旅游纪念品更具文化内涵，也有助于对经典文化的传承。3.自然风光资源。秦皇岛濒临渤海西部，地理位置的优势，让其具有丰富的海洋资源和天然的旅游资源。该市因地制宜，重点发展旅游业，秦皇岛的海洋资源数量众多，拥有各种海产品和海洋纪念品，促进了旅游业的经济发展。此外，除了海洋旅游景点，秦皇岛地区还有风光秀美的自然山川资源，如棋盘山、祖山、天大众文艺马山等，丰富的自然资源为旅游产品的包装设计提供了庞大的设计资源，如何合理利用开发丰富的旅游资源，融合自然与文化进行设计尤为重要。

二、秦皇岛旅游纪念品包装现状

近年来，人们越来越重视追求精神上的享受，旅游业在现代社会产业中的占比逐年增高，经济快速发展的同时也促进了旅游业的迅速崛起，秦皇岛市作为我国著名海滨旅游城市，旅游经济是城市经济发展中的重要组成部分，而就目前看来，秦皇岛旅游纪念品发展相对缓慢，没有形成独具特色的设计体系，数量众多而质量不佳，通过市场调研的结果分析得出主要存在以下问题：1.包装简单，质量不佳。大部分旅游纪念品包装简单甚至粗糙，且质量不佳，包装设计的样式单一，设计之前没有市场调研，并没有充分了解游客对纪念品的购买需求，纪念品的包装设计没有针对性。包装设计的款式及所用材质无亮点，虽然旅游产品数量众多，却质量堪忧，抓不住游客的眼球。2.缺乏地域文化特色。旅游纪念品包装设计缺少文化内涵，不足以反映秦皇岛地区的地域文化特色。旅游纪念品是了解一个国家、一个民族、一个地区最直观的方式，而文化是一个与地域和时间紧密相连，与特定人群相关的概念，是区域民族社会历史生活的痕迹，它是凝结在物质之中却又游离于物质之外的特殊产物。目前大部分纪念品包装没有对地域特点、人文历史资源和城市形象等内容的设计元素进行提炼。普通的珍珠手链、丝巾、花生糖在全国各地的景区随处可见，缺乏地域特色代表性。多数旅游纪念品设计简单，没有秦皇岛海渔文化的特色装饰，不能较好的反映地域历史和民族文化特色，设计定位不够明晰，无法体现旅游纪念品对旅游地区文化的传承与发展。3.缺少对品牌形象的塑造。旅游纪念品包装设计缺乏创新，品牌形象不够突出。大多数旅游产品并没有与企业文化相结合，仅仅是采用最简单最普遍的包装设计，并不能唤起游客对纪念品的需求，不具文化特色的纪念品包装也无法满足游客的情感共鸣，且包装形式千篇一律，难以刺激消费者的购买欲望。4.批量生产，资源浪费。旅游纪念品大都批量生产，包装设计多采用纸质、塑料等材质，不够节约环保，且大部分旅游纪念品质量低劣。海洋地区的旅游纪念品，其包装设计应注重对当地资源的有效合理利用，贝壳、海沙、海星等具有海洋特色的纪念品，也可作为包装元素应用到设计中。目前旅游纪念品包装不够生态环保，不符合绿色设计的要求，包装材料的选择也可就地取材，以此减少对有限资源的浪费。

三、地域文化在秦皇岛旅游纪念品包装设计中的应用探究

全国各地的包装风格大同小异，现代消费者对于产品包装的情感体验越来越重视，希望从包装中感受当地地域文化，而包装与传统地域文化的结合也会增加产品的亲切和温馨感。在秦皇岛旅游纪念品包装设计中，必须以文化传承来承载历史，传播秦皇岛地域文化，宣传秦皇岛旅游胜地。1.将地域文化融入包装设计中。好的包装设计不仅能为产品提供保护，还可以吸引消费者的注意力，增加消费者的购买兴趣，在提高旅游纪念品销量的同时，也有利于对旅游地区地域文化的继承、发扬和保护。旅游纪念品的包装设计要体现当地的地域文化特色，不仅仅是简单的包装，更要体现该区域的历史文化内涵，赋予旅游纪念品的纪念属性，令游客拥有纪念品而能够回忆起对旅游地的美好记忆，加深游客对旅游地区的整体印象。因此，引入秦皇岛特有的历史文化，完成对旅游纪念品的包装设计，使纪念品更具历史底蕴和文化内涵尤为重要。2.包装突显品牌形象。品牌形象在包装设计中占有重要地位，在纪念品同质化现象严重的市场中，独具文化韵味的纪念品，更有利于得到消费者的心理认同。通过设计富有地域特色的包装，形成完整的品牌设计体系，打造城市品牌效应，从而促进旅游城市的知名度，带动经济消费增长。秦皇岛曾评选出十大旅游商品，其中海琪花即食海产品的包装设计较为完善，该公司有系统的一系列产品的包装设计，其产品的品牌知名度和影响力远远超过其他产品。在纪念品包装设计中融入秦皇岛特色地域文化元素，以此来提升产品的形象价值，这时的纪念品不单单是商品，更是传播地域文化的载体，对旅游纪念品的包装而言，个性化的品牌形象更有利于游客的识别，同时也有利于产品的效果提升。旅游纪念品的包装在增强了自身的识别性后，满足旅游者的购买心理后，也是品牌形象的代表元素，增加了旅游产品的回忆功能。比如，看到贝壳风铃，人们就会想到在海边旅游时场景；说起葡萄酒，便可以联想到昌黎葡萄沟景区。3.包装材料绿色环保。包装材料的选用应当遵循绿色环保的原则，并注重包装材质本土化的应用。包装设计中的功能性是十分重要的，不仅需要适当的强度，还要方便、安全与快节奏的生活方式相适应以增加包装的亲和力。重复使用功能可以增加产品的纪念价值，令旅游纪念品发挥持久性的影响，不仅仅能唤起购买者当时的回忆，其还能在日常生活中持续使用。从环保的角度，可复用、可分离、易拆卸的包装结构更能满足消费者持续性的消费需求。包装材质选择当地原材料，也有利于树立本土品牌形象，例如，海南的纪念品制作使用了椰子壳等。

四、小结

为顺应旅游市场的发展趋势，满足广大旅游者日益提高的购买需求和审美要求，旅游纪念品行业应提高设计工艺水平，根据旅游地的地域特色和历史记忆，设计出具有地方特色和深厚历史文化内涵，富有创意、造型精美、绿色环保的旅游纪念品，从而促进旅游纪念品市场的活跃发展，为秦皇岛创造更好的经济效益和社会效益。当前秦皇岛的旅游纪念品设计只有立足本土地域特色文化的基础上设计发展，才会拥有旺盛的生命力和光明的发展前景，所以必须通过挖掘特色旅游文化资源来推广旅游城市纪念品发展，进一步推广秦皇岛旅游业的繁荣发展。

参考文献：

[1]高懿君，王小娜.浅析地域文化在兰州旅游纪念品包装设计中的应用[J].中国包装，2017，37（10）：50-52.

[2]曾珑.与地域文化相结合的旅游纪念品开发与包装设计——以湘潭红色文化旅游纪念品开发与包装设计为例[J].大众文艺，2019（05）：52.

作者:张炎玮 单位:中国矿业大学