旅游纪念品设计中地域文化的应用

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摘要：旅游纪念设计是产品实用性与区域文化艺术的结合。具有区域性特殊文化内涵的旅游纪念品，不仅增加了旅游纪念品的文化底蕴和艺术美感，而且使旅游纪念品的经济价值有所提升。本文在探究山西地域独特文化对旅游纪念品设计影响的基础上，对山西地域文化及相关特征进行资料梳理，并对其地域文化特色元素进行了深入挖掘，然后根据现有旅游纪念品的存在问题，提出山西地域文化元素在旅游纪念产品设计中的应用策略。以期为旅游纪念产品设计提供一定的参考。

关键词：山西地域文化；旅游纪念产品设计；应用

文化旅游商品已经成为影响旅游目的地发展的关键因素之一，重视文化旅游商品的开发与发展，才能够保障当地旅游业更好的发展。山西的发展需将区域特色文化牵引至文化创意产业的核心部分，增加以创意性为核心的文化附加值。目前山西大部分文化旅游商品同质化现象严重，缺乏地域特色，文化旅游纪念品与景区文化的关联度不高。因此，需要加强山西地域文化和文化旅游商品之间的紧密联系，将地域文化融入山西旅游纪念品，提高山西地区形象，进而推动山西文化产业与旅游产业共同发展。

1山西地域文化与旅游纪念品

1.1山西地域文化

山西地域文化是指各民族在特定的地域环境中创造的具有自身特点、相对稳定的文化。包括生活在山西地域的人们长期的生产生活方式与之相对应的风俗习惯、价值观念、文化艺术等。山西是中华民族的发祥地之一，被誉为“中华文明的摇篮”和“中国古代文化博物馆”，并保存了不少古建筑、壁画、雕塑、炕围子画、晋剧等文化遗产。山西地域文化的代表有：云冈石窟、五台山为代表的佛教文化，乔家大院为代表的建筑文化等。1.1.1佛教文化的石刻艺术――云冈石窟佛教文化在山西省大同市有着很深的文化影响力，其中古代文化艺术遗迹――云冈石窟，已在2001年列为世界文化遗产项目之一。云冈石窟石刻艺术以其精湛的石刻技术和其中蕴含的深厚释家艺术思想底蕴已成为中国佛教文化艺术表现形式的传奇。云冈石窟景观中融合了宗教、建筑、音乐、书法等宝贵艺术文化元素。云冈石窟最著名的是露天佛像，佛像容貌细腻，面带微笑，耳垂厚重，饱满而神圣。1.1.2佛教文化的建筑艺术――五台山象征着五台山的白色宝塔吸引了各地游客的目光。塔院寺以白塔命名，也是五台山五大佛教胜地之一。设计师通常以白塔作为地标建筑进行元素提取并应用于产品包装设计来表现当地旅游纪念产品的地域性文化特色。1.1.3建筑文化的代表――乔家大院乔家大院又名在中堂，整个院落呈双“囍”字形，分为6个大院，内套20个小院，313间房屋，建筑面积4175平方米，三面临街，四周是高达10余米的全封闭青砖墙，大门为城门式洞式，是一座具有北方传统民居建筑风格的古宅。乔家大院是一座雄伟壮观的建筑群体，设计之精巧，工艺之精细，体现了中国清代民居建筑的独特风格。

1.2旅游纪念品

旅游纪念品是游客在旅行期间购买的具有当地文化特色和纪念意义的实物，主要包括仿制品、复制品、手工艺品、视听产品、书画等，纪念品的多样性反映了风景名胜区的独特文化内涵，具有较高的设计水平，是游客旅行记忆的具象化表现，具有一定的欣赏价值、使用价值和收藏价值。旅游纪念品不同于旅游产品，旅游产品可以分为广义和狭义。从广义上讲，旅游产品是指旅游经营者通过依靠旅游景点，交通和旅游设施提供满足旅游活动所需的服务。这不仅包括旅行社出售的旅游路线、观光和娱乐方法，还包括旅馆和景点提供的服务，以及游客在旅游景点购买的农副产品、药材、保健品、旅游纪念品等。从狭义上讲，旅游产品与世界旅游组织对旅游购物支出的定义大致相同。指准备旅行或在旅行期间购买物品（不包括服务和餐饮）的成本，包括购买衣服、工具、纪念品、珠宝、报纸和书籍、视听产品、美容和个人用品、药品等。无论是广义上的旅游产品还是狭义上的旅游产品[1]，旅游纪念品只是其中的一个重要部分，反映了风景名胜区的特征，模仿了风景名胜区或文物的内容，并具有一定的收藏价值（如图1、图2）。

2旅游纪念品的现状

2.1缺少深层次的地域文化要素挖掘

很多旅游纪念品即便仍存留着众多文化特性，但却缺少在地域文化领域下的地理地貌、历史文物、民间习俗等文化的传承，更缺少深层次的地域文化要素的挖掘、提取和转化。为此，想要设计出具有地域特色的文化旅游产品，就应该从现存文物、遗迹中寻找具有代表性、具象的区域性文化元素融入旅游纪念品设计当中，形成具有较高文化附加值和艺术审美价值的纪念性产品[2]。

2.2设计形式单一

旅游纪念品的设计应以地域文化为设计核心，目前以地域文化作为旅游纪念品的设计千篇一律，重点表现地域差异下的不同文化。当前，在旅游区销售的文化旅游产品仅是明信片、冰箱贴和钥匙扣等形式单一的小纪念物品，对文化元素的提取、功能整合、艺术观念转移和互动体验等方面仍相对缺乏[2]。

3山西地域文化在旅游纪念品设计中的应用意义

旅游纪念品是社会化物质生产发展过程中孕育出来的一种物质化的社会形态，旅游纪念品设计是以商品为主体，满足人的物质需求，实现精神需求的综合性社会学科。因此，它与社会文化有着必然的关系，合理利用山西深厚的文化历史背景和特殊的地域风情差异，重点表现旅游纪念品的特色设计，不仅可以促进山西旅游业的经济发展，还能让更多的人了解山西文化，促进山西文化的传承，使山西特色文化能够通过游客购买纪念品的消费行为传播到世界各地。

4山西地域文化在旅游纪念品设计中的应用策略

4.1挖掘和转化地域文化要素

山西有着丰富的历史背景、艺术文化和民间传说，将这些精神文化转化为物质内容，为了开发山西文化旅游产品，需要充分利用当地文化元素来形成视觉图像的冲击感，创造具有山西文化个性的文化旅游产品，形成文化旅游产业的多元化发展[3]。山西的文化个性可以从地理地貌、历史文物、民间习俗、艺术创作、故事传说中探索精神和文化意义，将这些精神层面的文化转为物质层面的内容，打造出富有地域文化特色的文化旅游商品。如笔者以山西本土的核桃青皮为染料，以古法扎染设计研发的系列染织产品，就是对山西地域性的深入探索，该课题成功获批为 2019年国家艺术基金项目（如图3）。同时，山西历史文化深厚，建筑艺术遗迹众多，通过提取符号感强、形态明确的典型地域文化元素，并把它们进行转化成设计要素运用到旅游纪念品设计中，可以设计出具有地域特色且具有较高文化附加值和艺术审美价值的产品。如山西晟龙木雕厂以山西古建佛光寺的斗拱为原型开发设计的可拆卸组装的智能玩具，成为雁北地区旅游纪念品的典范（如图4）。

4.2开展多层次设计形式

设计师从市场上收集游客的旅游产品消费信息，包括购买记录、游历景点、游玩时间等其他信息，有针对性地对消费者数据反馈结果进行分析，开拓更多元化的设计新思路，屏蔽单一设计结构带来的弊端，满足消费者因性别、年龄、教育等文化差异而产生的对商品个性化的消费需求。因此，可以通过提供多方面、多层次的设计方案，满足不同消费者的需求。还可以参考一些民间美术形式，从民间美术的特定性质、形态和功能着手，如：民间绘画、刺绣、剪纸、皮影戏等民间艺术形式[4]，这些都是经过悠久历史的积累和沉淀的杰出艺术成就，以民间的民俗象征符号进行再设计。

5结语

当前，文化旅游产品的发展已经成为旅游业发展的主要动力之一。据此，山西政府相关部门也将文化旅游纪念设计的研发列为关注重点，为当地旅游业发展提供动力。还可以将当地特有的文化习俗带入到文化创造产业的核心中去，并以创造力为动力来增加文化艺术价值[5]。通过引进当地人才和技术，厘清文化旅游纪念设计的发展趋势，为当地文化创意产业创造可发展的生态环境，为旅游纪念设计制定长期战略，建设先进的基础设施，提高当地的文化影响力。旅游纪念品产业的开拓与实践需要长时间不断探索和研究，要切实体验当地民族的特殊文化差异表达，给旅游纪念品的设计提供创新性发展动力。

参考文献

[1]刘亚文．基于地域文化的旅游文创产品设计研究[D]．景德镇陶瓷大学，2018（04）：28．

[2]朱婷，王计平，熊韬，等．基于地域文化内涵的旅游纪念品设计研究――以上海为例[J]．江苏商论，2015（02）：42-44．

[3]周承君，何章强，袁诗群．文创产品设计[M]．北京：化学工业出版社，2019．

[4]李小丽，蔡静．平遥古城旅游纪念品开发策略研究[J]．国土与自然资源研究，2015（04）：93-96．

[5]刘亚文．基于地域文化的旅游文创产品设计研究――以敦煌莫高窟为例[D]．景德镇陶瓷大学，2018（04）．

作者：马丽美 单位：太原理工大学