地方旅游消费加强地域文化特色思考

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摘要:随着当前社会的快速发展，人们的物质生活水平已经得到很大提升，对精神世界有了更高的要求。旅游作为现下一种休闲娱乐的主要形式，不仅加快了我国市场经济发展，同时也为区域经济提升创造了有利条件，成为社会发展中的中坚产业。为了避免旅游消费同质化严重，各个地区应该充分发挥地域文化特色，打造具有特色的消费模式，彰显区域特征，避免出现旅游雷同。文章将结合实际情况，对海南旅游消费中加强地域文化特色的有效路径进行详细分析，以期为今后开展的相关工作提供借鉴与参考。

关键词:海南旅游;消费;地域文化特色

旅游消费主要是指，人们在旅游过程中，通过构面旅游产品来满足个人享受与发展的行为或者活动，是提高个人生活质量、带动区域地方经济发展的重要手段。通常情况下，旅游消费存在多种形式，且受到地区差异性因素的影响，需要结合当地文化特色，开拓多元的旅游消费模式。因此，联系实际分析海南旅游消费中加强地域文化特色的有效路径是十分必要的。

一、海南地域文化特色发掘的必要性

海南简称“琼”，是中国的经济特区、自由贸易试验区，地处中国华南地区，地势四周低平，中间高耸，呈穹隆山地形，以五指山、鹦哥岭为隆起核心，向外围逐级下降，由山地、丘陵、台地、平原等地貌构成。海南属热带季风气候，全年暖热，雨量充沛，地域文化特色十分鲜明。发掘当地文化特色，一方面可以更好地满足游客对旅游文化的需求，在旅游产业快速发展的当下，有不少游客都会通过消费购物的方式，满足自身对于物质、文化等方面的需求。而一般情况下，游客对地区的文化特色往往有着迫切的了解欲望，因此一些具有特色的旅游产品消费，成为多数游客的首要选择。另一方面，挖掘当地文化特色有助于海南旅游目的地形象宣传，海南在地理资源上本身就占据较多的优势，为海南发展带来了较好的经济收益。但这些景点、自然资源开发使用情况较差，同质化现象十分严重。而文化特色宣传、文旅产品推出，能够充分展现出海南地区独特的文化魅力，吸引更多的游客，以文旅产品为载体，输出海南特色文化，起到较好的宣传效果，对于提高海南地区的综合竞争力有着重要的现实意义。

二、海南旅游消费中地域文化特点发展现状

(一)旅游消费产品开发缺少文化内涵由于我国文化旅游、创意产品开发这一方面的发展、研究历程时间较短，再加上近几年旅游市场的快速发展，导致现下旅游消费产品开发同质化现象十分严重。为了获得抢占市场，多数海南地区的旅游企业没有结合区域特色，而是借鉴、参考其他地区的成熟文创类产品，进行批量化生产，不仅难以展现海南地区的特色，还缺少文化内涵，无法为游客带来别具一格的游玩体验。虽然这些文创产品可以在短期之内获得一定的经济收益，但却无法禁受住时间的考验，终将淡出旅游市场，阻碍经济发展。

(二)不注重特色文旅产品宣传通常情况下，海南区域在今后旅游宣传时，主要是将一些自然生态资源、风景等作为主要宣传对象，文旅产品并不是主要宣传对象，导致游客对当地的文化特色产品缺少了解。与此同时，部分旅游企业在宣传时，存在虚假宣传的情况，游客在进入海南地区以后，才发现实际旅游路线、产品设计等，与宣传存在明显区别;再加上海南部分地区基础设施较差、物价偏高、产品同质化严重，均阻碍当地特色文旅产品发展，企业本身也缺少创新动力，这些都导致区域文化特色难以展现。

(三)存在一定的消费发展误区为了构建国际性旅游消费大都市，海南借鉴并引入了一些国外的旅游消费模式，消费产品更加倾向于奢侈品，缺少区域民族特色。这种模式与国内、国外其他国际性旅游消费中心存在较大的相似、雷同之处，限制了其今后发展。

(四)未形成较为系统的特色旅游消费中心海南特色旅游消费中心构建之初，当地政府、旅游企业较少将自然生态保护、文化特色资源开发作为重点，具有盲目性，且在发展中缺少对旅游消费者的调研、分析，服务类型、产品推荐基本都是一刀切，以“爆款”为主，不能完全满足国内、外游客的差异化需求，必须要在今后发展的过程中作出进一步优化与完善。

三、海南旅游消费中加强地域文化特色的有效路径

基于上述分析，海南是具有鲜明地域特色的热带地区之一，有着独特的地域文化，但在以往发展的过程中，旅游消费类型较为单一、局限，难以充分发挥地域文化的积极作用，必须要在今后加以优化、完善。

(一)加强旅游产品开发深度多数情况下，为了抢占市场，在文化特色发掘过程中，各类文旅产品同质化十分严重，模仿、抄袭、搬运现象层出不穷，难以较好的展现海南独特的文化魅力。因此，在今后发展的过程中，必须要着重对旅游产品的地域文化特色进行发掘，加强深度，只有这样才有助于文化特色展现，形成具有独特海南区域特色魅力的文旅产品。第一，旅游企业必须要充分了解海南的特色、优势、文化特征，对游客的消费心理有着一定了解，并对市场发展现状、前景以及企业自身特色进行分析，找寻最为适合企业的发展方向，创新文旅产品。第二，丰富文化内涵，文旅产品的主要目的，就是展现出海南的地域特色，而这也是吸引游客消费的重点与核心。以旅游纪念品开发为例，就可以从造型、加工工艺、包装设计、选材、色彩搭配等多个方面需求突破，也可以融入一些苗族、壮族等少数民族元素，使纪念品更具有特色，形成鲜明风格，提高市场竞争力。

(二)注重文化特色旅游产品宣传为了进一步加强文旅产品宣传，使更多游客知道并了解这一文旅产品，旅游产业就必须要依托多种宣传形式，扩大宣传范围与影响范围，海南政府也要予以一定量的支持，只有这样才能共同推进海南旅游消费量的提升，充分展现文化特色。在宣传路径上，可以选择电视、电台、网络、短视频、多媒体平台等多种渠道，也可以利用户外广告投放、委托各种活动与节目主办方进行宣传等，主要就是为了充分展现海南的地方特色。注意不能过度宣传，而是追求创新，这样才能吸引更多游客，并获得较高评价。

(三)加强多元消费引导规避发展误区海南优越的自然生态环境与人文亲和的社会环境，使其在旅游市场竞争中的主要优势。在长期发展过程中，海南已经开始打造具有国际性质的旅游消费购物中心，开始面向国际发展。这也就需要其发展必须要突破原本传统消费思维模式的束缚与限制，以多元复合、主题鲜明的新型旅游产品为主要目标进行创新，这样才能进一步增强市场消费活力，为游客提供更好的消费环境。因此在发展中，必须要规避以下误区:(1)避免成为大额免税奢侈品购买地，鼓励在地消费，若是想要更好地进行文化特色宣传，就必须要构建一个具有鲜明区域特征的旅游消费模式，打造本地产品消费特色，将内部产品外销，有助于更好地宣传特色文化;(2)避免规模盲目扩张，从整体上来看，海南地区能够一次性容纳的游客人数十分有限，且部分地区基础设施建设十分有限，因此不必盲目扩张规模，而是要加强旅游环境、基础设施、人文环境、特色文化建设，全面提高软实力，为旅游市场的持续发展打好基础;(3)不能盲目照搬照抄其他国际旅游消费模式，海南可借鉴巴厘岛、普吉岛等地的一些发展经验，而后结合国内旅游市场现状、当地特色情况，作出创新尝试，同时开设、创造一些具有本土特色、文化品位的产品与品牌，开发新型文化旅游创意产品。

(四)打造热带海洋文化特色的旅游消费中心旅游消费中心构建，必须要以生态保护为基本原则，任何经济、旅游消费活动，都不能威胁到海岛自然生态，只有这样才能为当地旅游经济的持续发展奠定基础。从这一层面进行考虑，若是想要构建起具有国际性的海南旅游消费中心，就必须要以彰显、创新地域文化业态为核心，立足于本土特色与资源。一方面，要深度挖掘海南省在地生态文化、民族文化和民俗文化元素，讲述当地人物与故事，形成有历史追溯、有在地特色的旅游人文交流环境;另一方面，要大格局、高起点，把海南国际旅游消费中心建设成为深度体验中国文化自信的旅游窗口。在此基础上，还需要对国内游客、入境游客的消费偏好进行研究、分析，根据不同的人群制订不同的文旅产品与服务，增强海南当地的消费活力，提供更加国际化、标准化的旅游服务，营造舒适、便捷的国际旅游消费环境，为海南旅游市场经济的进一步发展，以及区域文化特色宣传夯实基础。

四、结语

综上所述，在我国海南是一个具有鲜明自然生态与文化特色的旅游地区，不仅在国内受到广泛关注，同时也受到了国际上的广泛关注，当地政府也致力于打造海南国际旅游消费中心，面向全球展现民族文化自信。因此，在今后发展的过程中，当地政府、旅游产业必须要通过加强旅游产品开发深度、注重文化特色旅游产品宣传、加强多元消费引导规避发展误区、打造热带海洋文化特色的旅游消费中心等方式，结合地区文化特色，进一步构建多元旅游消费结构，避免旅游消费朝着单一方向发展，为区域文化特色输出、传播奠定基础。

参考文献:

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［2］吉志燕．拓展旅游消费空间构建旅游消费新业态海南加快向国际旅游消费中心迈进［J］．现代青年，2019(7):8－9．

［3］杨晶晶，耿松涛．海南国际旅游消费中心创新发展研究———基于旅游业态创新视角［J］．改革与开放，2019(12):4－6．

作者：周蕾 单位：三亚学院