旅游纪念品设计地域文化符号应用

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摘要：旅游纪念品的设计不是简单的文化复制，是借助艺术设计与地域文化的结合，对旅游文化资源进行有效地利用和提升。本文结合地域文化符号，探讨地域文化符号在旅游纪念品设计中的应用原则，并以虎岗乡旅游纪念品设计为例，阐述地域文化符号是如何与旅游纪念品相结合的。以期为旅游纪念品设计提供一定的借鉴作用。

关键词：地域文化符号；旅游纪念品设计；应用

随着社会的日益发展及近几年旅游行业的迅速崛起，历史文化旅游资源逐渐受到人们的关注，传统文化也逐渐地吸引了年轻消费群体的目光。因此，本文以地域文化符号为切入点，探讨地域文化符号在旅游纪念品设计中的应用，以期对旅游纪念品设计提供设计参考。

1地域文化符号概述

地域文化符号是在特定的地理环境作用下形成的。每个地区都有自己独特的地域文化，是文明、社会等多方面综合作用的结果。符号是一种具有信息传递功能的抽象媒介，是一种将文化遗产文化作为传播功能，通过记录文化和传播文化来进行传承。

2地域文化符号在旅游纪念品设计中的应用意义

2.1可以达到对地域文化的宣传目的

将地域文化符号应用于旅游纪念品设计当中，可以达到对地域文化的宣传目的，吸引更多的人们到此地旅行。使其让更多的人了解旅游地的文化内涵和地域特色，展现其独特的风格。例如，将地域特色和建筑风格作为符号，可以更加突显主题，更加容易获得消费者的认同。

2.2可以提升当地文化形象并促进经济发展

对于当今快节奏的生活来说，远离城市喧嚣去往外地游玩是青少年乃至上班族的一种向往。随着旅游业的发展，旅游纪念品在景区是最具有地域特色的产品，通过旅游纪念品的设计表现形式，满足人们对于旅游纪念品的喜爱，可以起到提升当地文化形象的作用。此外，将地域文化符号应用于旅游纪念品当中，还能在提升当地文化形象的同时，促进当地旅游业与经济的发展。

3地域文化符号在旅游纪念品设计中的应用原则

3.1独创性原则

旅游纪念品设计注重其文化内涵和文化符号的象征意义，运用地域文化的象征元素时，需要衡量文化之间的共性和差异。旅游纪念品是一个地区独有的地域性和文化性的凝聚，游客通过购买商品来获得对当地风土人情的感知，从而加深对当地特色文化的了解。因此，在进行设计创作时，要使作品具有独创性。

3.2美观性原则

旅游纪念品的美观性是产品的无声推销员，而设计是企业与消费者之间的联系点，因此美观性对旅游纪念品设计来说尤为重要。将地域文化符号运用到旅游纪念品设计中，可以使旅游纪念品不失时尚感，更容易满足市场需求。

3.3环保性原则

旅游纪念品不仅需要设计师从消费市场的角度来考虑，更需要从地球有限资源的角度来考虑。旅游纪念品设计源于生活，设计服务于生活，设计也能改变生活。所以旅游纪念品设计应该充分利用可再生能源，遵循环保性原则。

3.4地域性原则

旅游纪念品在设计时，要将当地的地域文化融入设计当中，例如传统手工艺、历史文化、民俗等。使其能体现出当地的特色，让人们将旅游纪念品拿回家时，还能想起当地的特色和文化。

4虎岗乡旅游纪念品设计分析

虎岗乡王寨村位于郸城县东北部15公里处，东部与南部分别与宁平镇、城郊相接壤，村寨内有古老的泥土房和成片的竹林。古朴的自然景色和历史文化是在现如今生活中不常见的。在查 阅文献资料的同时，也了解到旅游纪念品的创新和旅游经济的增长存在一定关系。而文化内涵和当地建筑特色风土人情的结合，可使旅游纪念品独特而又不寻常。

4.1设计定位

随着社会的快速发展，旅游业越来越重要，历史文化旅游也逐渐受到关注，传统文化吸引了更多年轻消费群体的目光。通过实地的考察，笔者发现虎岗乡王寨村具有非常浓厚的文化底蕴和文化气息，整座建筑古老而又神秘，给我们呈现出原汁原味的场景，使人流连忘返。考察的时候发现虎岗乡的旅游文化产业并不发达，加之是旅游淡季，整个村寨显得非常凄凉。因此，此次旅游纪念品将设计重心放在虎岗乡王寨的古典建筑上，希望作品能凸显主题，内容丰富多彩，使实用性和美观性两者相结合。

4.2设计方法

本次设计是从当地最为原生态古朴的居住环境中提取建筑元素作为地域文化符号。以内心深处的儿时记忆为出发点，采用建筑剪影的形式来表现“村寨记忆”这个主题。围绕虎岗乡王寨村的各个旅游景点进行设计，考虑到现代的旅游行业，年轻的一代是旅游业的主力军和消费者，因此将设计通过载体表现出来并吸引年轻消费群体的目光，是设计所要考虑的主要问题。通过实地考察收集了虎岗乡王寨的主要建筑图形及信息，了解郸城县虎岗乡王寨村的文化内涵及发展前景，深入研究村寨的文化景观和自然风光，将设计的重点放在海报、扇子、印章、帆布袋、书签、卡片、名片、笔记本等。整理好各项素材后，在海报的设计上，提取了当地建筑的元素，从春、夏、秋、冬四个季节出发，分别配上四个不同的颜色来展现虎岗乡王寨在不同时间相同地点所展现出不同的意义。在主题词设计上以“村寨记忆”这四个字为基准对字体进行设计，让字体与主题显得更加贴切。

4.3设计呈现

4.3.1海报设计海报具有一定的艺术性，同时也是展示和传播地域特色的重要载体[1]。所以此次海报设计主要提取了当地建筑作为元素，为了增加海报的效果，以春、夏、秋、冬四个季节为主加上色彩上的搭配，为王寨村注入新时代的文化气息。每个季节都有不同的对应主题，分别为春之韵、夏之炙、秋之爽、冬至凛（如图1），应用此主题就是想让大家感到浓浓的村寨韵味和古朴的气质。色调上采用一深一浅，视觉效果上显得和谐而又不失典雅。

4.3.2书签设计书签设计沿用了海报的设计思路，在整体颜色上还是以四个季节颜色为主色调，大面积的色彩，配上古朴的字体，其中也加入一些线条，给人简洁、庄重的朴实感。重点表现了村寨记忆色彩丰富的理念（如图2）。这些旅游纪念品是旅游记忆的延续，同时也是地域文化的有效传播者，可以提升旅游纪念品的附加值[2]。

4.3.3名片设计名片设计以当地建筑一角的剪影为点缀，字体颜色主要运用黑色给人以严肃、庄重的感觉，其中建筑图片设计中加入了云纹的效果，使得标志和建筑形式给人交相呼应的感觉。同时书签定制的纸张采用具有纹路的布纹纸，手感质朴，主题贴切（如图3）。

5结语

旅游业作为一种无烟工业，是现代经济发展的重要产业。旅游纪念品作为旅游产业链上的核心环节，对旅游经济的发展具有极大地促进作用[3]。在如今高速发展的社会，旅游资源是社会发展的重要力量。旅游纪念品的设计也有利于游客对于地域文化认识的提高，以及对美好精神生活的向往。把设计落实到现实生活、立足于本土文化是新时代创新设计的重要体现。旅游纪念品的设计不是短暂的盈利性行为，要把品牌的力量与社会的资源相结合，只有这样才能借助设计的力量推动社会的快速发展，推动旅游业的进步，让历史文化也逐渐受到大家的重视。同时，伴随着现在人们对旅游的青睐，旅游纪念品设计越来越受到重视。提高旅游纪念品的品质和设计含量不仅能够带动旅游业的发展，而且对地域文化也能起到很好的宣传作用[4-5]。

参考文献

[1]管家庆，张俊，刘博雅．论地域文化视角下的安顺黄果树瀑布旅游纪念品设计[J]．艺术教育，2017（02）：226-227．

[2]董霞．山西地域文化特色旅游纪念品包装设计的探究[D]．湖北工业大学，2017．

[3]姜保国．地域文化符号在旅游纪念品创新设计中的应用研究[D]．武汉理工大学，2012．

[4]刘志霞．产品符号视角下的邯郸旅游纪念品设计研究[D]．河北科技大学，2011．

[5]张满光．基于交互设计的旅游纪念品导购应用研究[D]．广东工业大学，2014．

作者：闫悦 单位：云南艺术学院