我国农产品电子商务模式研讨

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摘要：在“互联网+”环境下，我国农产品电子商务模式也在不断完善，对农业的发展起到了重要地推动作用。就目前而言，中国已经初步形成了农产品产业户+合作社+公司+市场，农产品产业户+合作社+市场，或者农产品产业户+合作社+公司以及农产品产业户+公司+市场等产业运作模式，使农产品的销售更加流畅。本文将简析“互联网+”环境下我国农产品电子商务模式，并提出个人见解。

关键词：“互联网+”环境；农产品；电子商务模式

2015年，马化腾先生提交了《关于以“互联网+”为驱动，推进我国经济社会创新发展的建议》的提案，明确指出“互联网+”是指借助互联网平台，运用信息技术连接互联网与各个传统行业，从而打造创新型生态。后来，国家了《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，将“互联网+”行动推进了新战略与新探索，并逐步创建高效的新常态。在“互联网+”的影响下，农产品电子商务模式已初步形成，使传统农业由粗放型转化为集约型结构，有效提升了农业经济效益。

1“互联网+”环境下我国农产品电子商务发展的现状

“互联网+”环境改变了中国商业的经营方针，使农产品电子商务发展获取了巨额利润。从我国农产品电子商务发展现状来看，农产品电子商务平台与销售服务体系已建成，政府也非常支持“互联网+”环境下的农产品电子商务发展。另外，农产品产业户+合作社+公司+市场，农产品产业户+合作社+市场，或者农产品产业户+合作社+公司以及农产品产业户+公司+市场等产业运作模式在不断完善，对刺激农产品的消费和提升农产品销售利润起到了重要作用。据调查了解，从2011年到2015年，中国农产品在电子商务平台辅助下的销售量与销售额不断提升，2015年的农产品销售额已超过700亿元，而且，中国农产品在国外的电销利润已多达1023.477亿美元。由此可见，“互联网+”环境对农产品的销售与发展至关重要。

2“互联网+”环境下我国农产品电子商务模式发展存在的问题

2.1信息建设水平低下导致电子商务模式难以得到发展

在农村构建良好的农产品电商平台，离不开信息技术与“互联网+”环境的支持，可是与城市相比，我国农村地区信息建设水平还相对低下，不利于促进农产品电子商务模式的发展。从2011年到2015年，我国为加强农村地区信息建设也投入了大量的资金，可是投入幅度与规模并不稳定，2015年所投入的资金远远低于2011年。

2.2信息获取成本较高导致农产品电子商务模式在经济效益上难以达到预期

在“互联网+”环境下,构建农产品电子商务模式必须获取准确的信息，辅助个体农户和农产品企业高效经营农产品销售活动。然而，在农村地区获取信息的成本明显高于城市，据调查统计，个体农户在销售自家农产品的过程中需要耗费的基础成本主要包括一台3500到5000元的电脑，平均每年600元的网费和100元的杂费。其次，农村地区获取信息的成本是城市2.5倍甚至3.5倍，而信息利用率却远远低于城市，这必然会阻碍农村地区农产品电商化的发展。

2.3农村地区电子商务主体综合素养相对较差

促进农村地区农产品电商化，构建良好的农产品电子商务模式，不仅要引入优质的软硬件设备，而且需要高素质专业电销人才的扶持。可是，当前农村地区普遍存在电销人才短缺问题，青年精英偏少，不利于优化农村地区的农产品电销服务结构。

2.4物流系统的构建制约着农产品电子商务模式的发展

部分农村地区的交通条件极为不便，交通建设远远落后于城市，这不仅给农产品的运输带来了很多困难，而且加剧了农产品和运输车辆的损坏率。此外，国家为农村地区所投入的交通运输建设资金比重尚未达到国家总交通建设资金的10%，过低的投入水平必然会阻碍农村交通运输业和农村地区农产品电商化的发展。

2.5金融体系落后导致农产品电子商务模式难以在农村发挥作用

在“互联网+”环境下，中国农村地区农产品交易系统和信誉问题也是构建农产品电子商务模式必须解决的问题。可是，当前农村地区的支付交易系统并不完善，金融体系极为落后。

3“互联网+”环境下农产品电子商务模式应用分析

3.1信息中介模式

在“互联网+”的时代,信息中介模式是最为直接的农产品电子商务模式，该模式能够进一步细分为两种中介，分别是电子黄页型信息中介和应用信息中介，前者能够集合各种关于互联网农产品电商企业的信息，从而为有需要的企业集中查询相关农产品电商信息；后者是单一化农产品销售信息平台,也就是为农产品供需双方提供交换服务信息。

3.2社会化营销模式

社会化营销模式是一种农产品对外销售的模式,该模式会借助微信、微博、QQ、论坛、贴吧等网络平台在不断扩大农产品营销渠道，使农产品得到了更有效地推广。另外，社会化营销模式能够自建销售平台或者借助第三方销售平台来促进产品的销售。

3.3交易服务模式

在互联网时代农产品的销售离不开中间平台,而交易服务模式就是这样一种为农产品电商交易的服务模式。这种服务模式分为自建销售平台和借助第三方销售平台来实现产品的销售。例如,知名的农产品企业“福娃集团”,就自己搭建了本企业所独有的电商交易服务平台。通过这个平台可以将农产品直接销售给用户,省去了各种中间环节。另外一种就是B2B或者是B2C的模式。例如,我国的互联网电商巨头淘宝就是这样的一个平台。在该平台上农户和农产品销售企业可以申请搭建自己的销售店铺,而该店铺在淘宝的统一管理下运行。第二种方式最为有利的因素在于其社会知名度较高,容易被消费者找到,但是也存在竞争压力较大的问题。

4结束语

综上所述，构建“互联网+”环境下的农产品电子商务模式，须重视加强农村地区信息建设和交通建设，培养高素质电销人才，创新农产品电子商务模式，全面优化网络交易系统。

参考文献

[1]赵岳,谭之博.电子商务、银行信贷与中小企业融资——一个基于信息经济学的理论模型[J].经济研究,2012(07).

[2]林荷,郑秋锦,陈佑成.“互联网+”背景下传统企业转型O2O电子商务现状与对策[J].宏观经济研究,2015(12).

[3]余金艳,刘卫东,王亮.基于时间距离的C2C电子商务虚拟商圈分析——以位于北京的淘宝网化妆品零售为例[J].南开管理评论,2011(11)

作者:李爽 单位:贵州财经大学