电子商务推动商贸流通国际化发展对策

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摘要：随着经济全球化发展，电子商务推动商贸流通国际化应引起充分的重视。本文首先对电子商务推动商贸流通国际化取得的成果做简单概述，然后指出当前电子商务推动商贸流通国际化发展所面临的主要来自突发事件的冲击、贸易环境的变化、经营能力提升的要求等方面的挑战，最后针对这些挑战提出对应的解决措施，希望能够对行业发展产生促进作用。

关键词：电子商务；商贸流通；国际化；营商环境

一、电子商务推动商贸流通国际化取得的成果

在互联网时代，电子商务强势崛起并快速发展，颠覆了传统消费模式和商贸流通行业。而且随着经济全球化发展，给跨境电商带来了很大的发展机遇，国家之间的贸易壁垒被打破，传统的国际贸易方式逐渐被更加灵活的跨境电商所替代，全球商品贸易活动更加的活跃。对于各个国家以及各个经济体之间不同的消费群体而言，跨境电商能够提供更为多样、更为个性化的商品服务，商品的流通和贸易在不断加快，电子商务成为推动商贸流通国际化的强大助力。我国海关与商务部曾有数据显示，2019年我国跨境电商交易总额突破十万亿大关，比上一年增长了16.7%，跨境电商交易总额占我国对外贸易经济总而的近三分之一。上述一系列数字足以说明，当下电子商务尤其是跨境电商的飞速发展，为商贸流通行业完成国际化转型贡献了巨大的力量。不能否认的是电子商务的发展不仅改变了我国人民日常消费习惯与消费模式，同时对世界各国人民的生活质量都带来了非常大的影响和变革，而且伴随着当下全球各国网民数量的不断增加，线上消费总量以及消费程度也呈现出不断上涨的态势。在这种时代背景之下，电商的快速发展推动了商贸流通业的现代化程度，使得传统商贸流通产业转型升级加速，相应的全球商贸流通的体系也更加的完善。另外，随着信息化、自动化、数字化技术的融入与应用，商贸企业的产品质量更加有保障，消费体验也更加丰富多元，企业对于市场的敏感性更高，这进一步提高了商贸流通对于全球消费市场的适应能力。另外，随和我国社会主义市场经济的不断发展以及改革开放的力度进一步扩大，各级政府陆续出台了相关政策，对电子商务以及商贸流通业的发展与全球化进行政策规范与支持。构建统一且开放的商贸流通体系、商品市场调控体系，使得市场经营秩序、商业信用等等方面与国际标准接轨。而且随着国内自由贸易区、经济走廊以及“一带一路”等，全球化的商贸流通服务框架雏形初显，我国商贸流通的国际竞争力越来越强，类似于阿里巴巴等中国电商已经走出国门，融合先进信息技术手段，拓展服务的领域与体验，成为当下全球最为重要的商贸流通平台之一。

二、电子商务推动商贸流通国际化面临的挑战

(一)突发事件冲击现有体系2020年初，肺炎疫情全球蔓延，对各行各业造成了严重冲击，尤其是对于当下商贸流通国际化体系而言，冲击更大。这场席卷全球的重大突发公共卫生事件，带来的是全球经济的停滞甚至衰退，全球贸易体系首当其冲，在人员流动、订单交付以及相关项目投标等方面造成了实际性困难，国际贸易相关工作无法正常开展。部分商品产业链以及供应链一度出现中断的问题，产品从生产到运输再到配送等环节都受到非常大的限制，商贸流通国际化所面临的是前所未有的严峻形势。另外，基于这种情况各国之间都在培育相关的产业链、供应链，贸易保护以及贸易壁垒加剧，这对于商贸流通市场来讲，导致其竞争更加激烈。

(二)贸易环境变化带来的挑战从全球经贸环境大格局着眼，美国等主要的经济体更加倾向于单边体系的行动。不得不正视的问题是当下世贸组织在全球的影响力不断弱化，所以多边体系格局很难维系，而各个国家与地区之间的贸易规则、消费习惯以及宗教信仰等方面都存在很大的不同，导致商贸流通的基础不同，市场准入规则十分严格，相关产业链之间的衔接也存在很大的问题。而且我国的相关监督制度与管理体系并不完善，管理机制与制度尚不能满足电子商务发展的需求，所以利用电子商务推动商贸流通国际化还有很长的路要走。

(三)对经营能力要求不断提高在我国，商贸流通企业的发展历史相对较早，但相比之下电子商务是在近几年才快速发展起来的，因此商贸流通企业管理理念与当下电子商务相比略显高。除此而外，二者在战略目标与战略定位上也存在很大不同，因此商业模式就存在很大的差异，在这样的大前提之下，提出利用电子商务推动上商贸流通国际化发展尚不成熟。商贸流通国际化的渠道与模式相对比较单一，并没有完善的服务体系，跟电子商务衔接存在一定的问题，因此阻碍了商贸流通国际化发展的进程，尤其是专业人才的短缺，对于商贸流通国际化造成了很大的制约，更难以充分发挥电子商务对于商贸流通国际化的作用。

三、电子商务推动商贸流通国际化的有效措施

(一)构建电子商务与商贸流通国际化政策体系要做到电子商务推动商贸流通国际化，那么首要问题就是要构建完善的政策体系，营造有利于商贸流通国际化的环境。要打造完善的政策体系，那么就必须从修订电子商务、批发零售、物流、餐饮等相关方面设立专门的法律，规范市场秩序，营造健康、公平的市场竞争环境，保证消费者的基本权益，从而做到商品贸易与当下国际要求相符合。除此而外，还要对各个国家的市场贸易规则进行较为深入的研读，完善相关进出口政策，避免商业垄断，保护知识产权，最终使得我国商贸流通企业能够顺利的走出国门，走向世界。最后，政府相关职能与机构要做好整合，从服务的角度出发，建立相关的循环体系，为企业解决国际化过程中面临的实际问题，帮助企业应对海外经营可能面临的风险，最重要的是要建立完善的电子商务相关政策体系，为跨境电商的发展做好政策保障，避免不正当竞争以及有失公平和诚信的现象发生，从而最大化的引导电子商务与商贸流通企业的融合，加速商贸流通国际化发展。

(二)打造品牌推进电子商务与国际贸易融合发展从互联网时代特点方面来讲，电子商务为国际贸易提供了更为便利的方式与渠道，也是未来国际贸易的发展趋势与大方向，电子商务能够最大化降低商贸流通的成本，给商贸市场带来自由与活力。而商贸流通跨国企业要发挥“龙头”的作用，那么不但要吃透各国市场与产业结构，在此基础上进行升级与资源配置，同时还要与电子商务进行有效融合，提升产品档次，构建线上+线下营销网络，配合强势产品，在全球范围内形成相应的品牌。也就是说从传统商品出口转变成为产品、技术、服务、资本、管理意识等组合出口形势，并积极进行本土化改进，在全球范围内扩大品牌影响力。

(三)创新电子商务模式给商贸流通国际化注入动能电子商务存在与发展的基础就是互联网，因此要利用电子商务推动商贸流通国际化，那么就必须充分利用最先进的互联网技术，比如5G、区块链、物联网、云计算、大数据等等，完成商贸流通企业数字化转型。对于商贸流通企业而言，可以利用大数据技术完成用户消费习惯收集与分析，在此基础上开展精准营销，提升全球用户的满意度。同时还可以联合线下举办线上展示线下体验的模式，创建更定制化消费场景，丰富用户的消费体验与服务感受，为商贸流通国际化注入新的动力与能量。

(四)融入“一带一路”巩固商贸流通业领域对于全球经济发展而言，我国提出的“一带一路”倡议能够对其起到优化作用，因此对于商贸流通企业而言，要携手电子商务走向国际，那么就必须充分融入“一带一路”的建设当中，给商贸流通业整体发展拓宽空间。从政府层面而言，要放开外资开放市场准入标准，提升对外开放的实际水平。另外政府还要搭建覆盖广泛的贸易合作机制，利用产业园、国际博览会等相关平台做好与“一带一路”沿线国家、企业以及机构的合作，为商贸畅通发展营造良好氛围。从商贸流通企业而言，要精研不同国家的不同需求，针对不同地区的消费者量身定做专门的服务方案，同时依托国内完善的制造业与产业服务体系，整合国外相关资源，做到资源优化配置，以此提升对全球商贸供应链以及产业链的掌控能力。另外需要注意的是，要做好电子商务以及商贸流通相关人才的培养，助力商贸流通国际化发展，使我国从贸易大国实现到贸易强国的转变。

四、结束语

综上所述，当下我国正处于商贸流通国际化的起步阶段，未来要想获得更为持久与长远的发展，那么势必顺应时代需求，与电子商务进行有效融合。电子商务与商贸流通有效融合，能够快速提升我国商贸流通的国际化经营水平和国际竞争力，使得中国企业以及中国产品能够走出去进行全球化竞争。

参考文献

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作者：尹茂东 单位：汶上县商务局