书籍封面设计中色彩语言浅谈

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摘要:色彩在书籍封面设计中占有极其重要的地位，正确的色彩选择能够有效地提升书籍的商业价值，增强书籍的市场竞争力。同时，色彩也是营造氛围，传递情感的有效手段。文章旨在通过研究书籍封面设计中的色彩运用，了解书籍封面设计中的色彩语言以及色彩在书籍封面设计中的运用特性，把握色彩在不同类型的书籍上运用，凸显色彩对于书籍封面设计的重要性。

关键词:书籍封面设计;色彩语言;情感;商业价值

一、书籍封面设计的概念以及色彩的重要性

书籍作为有效传达信息的媒介之一，在我们的日常生活中随处可见。我们对一本书的第一印象就来自这本书的封面设计，优秀的书籍封面设计能够增加书籍的艺术美感，第一时间抓住读者的目光，对读者产生吸引力，给读者留下深刻的印象。所以，一本书籍的封面设计就显得很重要。文字、图形、色彩都是封面设计中不可或缺的。但是色彩在这些要素中具有其他两者所不具备的独特优势，色彩是一种最有效的辨识维度，能够在第一时间带给读者强烈的视觉冲击。读者的眼睛首先被色彩抓住，然后才会去关注其他因素。不同的色彩被赋予了不同的情感，能够传达出不同的心理感受。在封面设计中合理地运用色彩，能够更好地向读者传递信息。同时，随着人们生活水平的日益提高，大众在购买书籍时已经不再单单满足于书籍的传递文化功能，而是对书籍的设计有了美感上的需求。同时，优美的封面设计不仅能够提升书籍的艺术感，而且也能为书籍带来商业价值。

二、色彩在书籍封面设计中的心理效应

不同的色彩会使人产生不同的心理反应。如暖色似乎是在邀请我们，冷色似乎是在拒绝我们，暖色外放，冷色收缩。一些暖色系的颜色比如:红色、橙色、黄色等色彩，给人温馨、和煦、热情的感觉。而一些冷色系的颜色比如:蓝色、绿色、紫色等色彩，给人一种宁静、清凉、高雅的感觉。在不同类型的书籍封面中合理地运用色彩，会大大地增加书籍的价值。好的封面设计往往是和书籍的表达内容一致，并且能够通过色彩的搭配吸引读者的目光，引导读者阅读和购买此书，读者也能够通过色彩最快感知书籍的定位。如大部分儿童都会对视觉引起强烈感染力的色彩产生兴趣，所以，儿童故事绘本多采用一些明亮，饱和度较高，色彩鲜艳、欢快的搭配以此来吸引儿童。推理、悬疑类型的书籍则多采用黑色来制造出紧张、刺激的心理感觉。

三、书籍封面设计的色彩运用特性

(一)色彩的直观性

即色彩给人直观的第一印象的特性，就是色彩能在直观上给人带来心理上的第一感受，即人们能够对不同的色彩产生各种的联想和想象，使人们产生情绪上的波动。如绿色则给人以生机与活力;红色给人以欢快感或炙热感。如今，市场上的书籍琳琅满目，不计其数。不同类型的书籍都会使用不同的色彩，如历史类的书籍一般使用褐色、深色颜色较为多一点，这种颜色给人以历史感和稳重感。儿童类书籍的封面颜色大都明快、鲜艳，整体配色给人一种欢快、明亮的感觉。总的来说，书籍类型不同，就会在封面设计上使用与之相匹配的色彩，让读者能够通过对色彩的直观感知道书籍的类型是否符合自己的需要。

(二)色彩的装饰性

所谓色彩的装饰性，即色彩在书籍封面设计中具有美化书籍的特性。在书籍封面的设计中应当适度地使用色彩，过多地使用色彩，会给人一种杂乱无章的感觉。适度使用色彩，利用色彩来美化书籍封面，不仅能使书籍更加美观，还能达到一定的经济效益。如钱穆的《中华文化十二讲》一书的封面设计，整个封面以纯白色为底，加上文字的排版，如果书籍封面仅仅只有字体的排版就会显得整个封面单调、乏味。但是此书的封面设计中散布着一些灰色和灰蓝色大小不一的带有肌理质感的圆点，使得整个画面瞬间变得丰富、活跃。作为文化类的书籍，使用饱和度较低的色彩能够更加符合书籍的定位。同时，在色彩的使用上虽然没有过多地运用色彩，但是却使整个书籍的封面设计让人感觉恰到好处，给人舒服的心理感受，给读者一种视觉上的美感。

(三)色彩的象征性

所谓色彩的象征性，即色彩所赋有的象征意义。不同的颜色和色调会给人带来不同的心理效果。不同民族和不同国家对于色彩的感受也不尽相同。如红色在中国被看作是热情、吉祥、喜庆的色彩，也寓意日子过的红红红火火，有美好的寓意。但是在一些西方国家，红色象征着牺牲、战争之意。如黄色在中国古代被看作是皇权的象征，只有皇室才可以使用黄色，但是在一些西方国家的基督教却以黄色为耻辱的象征。总之，不同的色彩在不同的场合和国家具有不同的象征意义，在使用颜色时要进行深入了解，把握不同色彩代表的不同含义，在设计书籍封面时才能更加合理地运用色彩。

四、书籍封面设计的色彩运用

(一)同类色的运用

同类色是同种色相的对比，是同一色相的不同明度或者不同纯度变化的对比。很多的书籍定位和类型不适合运用多种色彩，但是在封面中只使用一种色彩会让整个书籍的画面显得单调，使读者缺乏兴趣。同类色能够很好地解决这种问题，使用同一种颜色的不同纯度或明度进行色彩搭配，会使整个画面呈现出丰富的层次感，整体画面和谐而不杂乱。如网络小说《大明皇妃》一书，整个书籍的封面色彩使用深浅不同的蓝色，深蓝色的大山和浅蓝色的湖水相互辉映，主要字体采用黄色，和书名相匹配。整个画面的色彩饱和度较低，颜色整齐而不混乱。同时，封面色彩的使用也符合书籍的内容和定位，整体的封面设计给人文静、雅致、含蓄、稳重的视觉美感，使整个画面和谐统一。

(二)对比色运用

优秀的书籍封面设计不会只是简单的单色构成，如果书籍封面上仅仅只有一种色彩会大大降低对人们的吸引力。众多色彩搭配中对比色的使用最能够快速抓住人们的眼球，两种高饱和度的色彩进行碰撞会带来不一样的视觉体验。如果想要我们的书籍在第一时间迅速抓住顾客的眼球，我们的画面中就要出现两个或多个饱和度较高的色彩来进行一个对比和呼应。对比色在书籍封面设计中的运用也很广泛，许多的书籍在封面设计中都会大胆地使用对比色来吸引读者的眼睛。如《时尚芭莎》的杂志封面就会很经常地使用对比强烈的颜色，如以黑色为背景，主体人物的饰物或衣服为饱和度较高的红色，在使用白色的文字，整体的色彩形成了强烈的对比，使得效果更加的突出，给人营造出一种时尚、冷酷的心理感受。另外，在使用对比色时，要注意颜色的搭配和色彩比例的使用，合理地使用对比色，会让书籍取得注目性的效果，也会增加书籍的商业价值。

(三)色彩的协调运用

如果一个画面中的对比色彩使用过多，就会使人产生刺激、不适的心理感觉，这样不仅达不到理想效果，还会降低顾客对此书籍的购买欲望。因此，在使用色彩时要注意另外颜色的协调使用。一本好的书籍绝不仅仅只是体现在内容上，而是具有一定的欣赏性和美观性，在书籍的封面设计上合理运用补色，会大大提升整个书籍的美感。比如，两个一样颜色的红色色块，但是在周围放上另一种不同的颜色，就能使其中一个红色方块看起来更红，更加饱和。所以，在书籍的封面设计中要在合适的位置适当地运用补色，不仅能加强色彩的对比，而且也能达到视觉上的对比与平衡效果。

五、色彩在书籍封面设计中的商业价值

书籍封面设计不仅具有艺术上的审美性，也有经济上的价值。两者看起来似乎是对立存在的，但是书籍封面设计将两者有机地结合起来。如今，随着人们生活水平的不断提高和物质生活的不断满足，人们的需求变的多元化，购买一件物品时在很大程度上会关注物品的美观性，这就是由求美动机引发的消费。在这种动机的支配下，消费者在选购商品时会特别注重商品的颜色、包装等外观因素，注重商品的美化作用和美化效果。因此，现在很多作者除了注重书籍的内容质量外，也会特别重视书籍的封面设计，好的书籍除了要有作者过硬的文笔之外，适当的美化和包装是不可或缺的。如今，市场上的书籍琳琅满目，数目繁多。想要使一本书快速地从繁杂的市场上脱颖而出，出色的书籍封面设计是必不可少的，优秀的封面设计也是有效推动购买力，体现书籍价值的一种方式。

六、结语

书籍的封面设计决定了读者对于书籍的第一印象，也关系到了书籍在市场上的竞争力，所以应该要提高书籍的封面设计中对于色彩语言的重视程度，以此来提高书籍的艺术效果，增加书籍的附加价值。文章主要从书籍封面设计中的色彩语言的概念以及特性等几个方面进行分析，阐明了色彩对于书籍封面设计的重要性，希望能为以后的书籍封面设计提供一些帮助。

参考文献:

［1］王泳力．浅析书籍封面设计中的色彩语言［J］．中国民族博览，2018(11):151－153．

［2］鲁道夫·阿恩海姆．艺术与视知觉［M］．腾守尧，朱疆源，译．成都:四川人民出版社，2001．

［3］柳森．色彩在书籍封面设计中的应用研究［J］．现代交际，2017(21):85．

作者:师梦茜 单位:长春理工大学