文化类书籍封面设计创意探析

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摘要：先从视觉文化审美、情感思想、内容表达三个方面对现代文化类书籍封面设计的意境特征作一分析，进而就图画、色彩、留白、文字及材质在现代文化类书籍封面设计意境表现的重要性做系统的阐述，最后提出现代文化类书籍封面设计中的意境创意设计要点与策略。

关键词：文化类书籍；封面设计；意境创意设计；视觉文化审美

现代文化类书籍越来越重视封面设计的意境创意设计，不仅追求视觉文化审美效果，更要求通过现代设计原则和手法对封面中的诸多元素加以整合，继而为读者呈现完美的书籍封面意境效果[1]。意境是古典美学中的概念之一，指创作者通过采用特定的设计手法和工艺形成一种虚实统一和情景交融的视觉效果，更好地展示对生活和人生的理解。随着近年来意境在现代出版产业中的发展，书籍封面设计开始越来越多的应用意境创意，可以很好地实现书籍封面设计的个性化意境特征，同时实用性和视觉效果均有很好的提升，应用范围愈加广泛。因此，进一步分析探讨现代文化类书籍封面设计中的意境创意设计要点与策略尤为必要。

一、现代文化类书籍封面设计的意境特征

1.视觉文化审美特征

无论是传统书法和绘画艺术还是古代禅宗，均主张通过简单、有限的物象来向人们展示无限和丰富的思想，以此来激发人们内心深处的联想能力。随着现代文化类书籍封面设计的发展，其对意境氛围的营造越来越重视，并且开始通过传统哲学思想和书画技艺来为人们展示更多的意境氛围，以此传达出视觉上个性化的审美效果。即便是简单的水墨字体、物象和背景色，依然可以让人从中产生强烈的美感认知，并对所隐藏的思想有所联想，实现“以无当有”“以简显大”的设计目标。

2.情感思想方面的特征

以我国的传统书画为例，其十分注重意境美的营造，旨在通过造境和写境来营造个性化的意境氛围，同时从思想和情感两方面向旁人传递出更多的信息。目前来看，传统书画的这一表现形式在现代文化书籍封面设计中得到了广泛的应用，通过创设诸多的意境美和思想情感可以给人一种情感上的冲击和思想上的感悟，对于提升文化书籍封面设计效果有十分重要的作用。除此之外，从现代文化类书籍封面设计的角度来说，其所设计的意境美不仅仅要体现在视觉层面，而且要引导读者可以在思想和情感感染的状态下，从封面设计感知到更多细节信息，实现思想情感的升华。比如在封面设计中为更好凸显情感思想方面的特征，创作者可以考虑采用能够表现清幽、淡雅、深沉等意境的颜色，将其作为背景颜色，同时陪衬一些色彩鲜明的物象，比如山川、房舍、祥云、密林，营造一种淡雅的情境氛围。

3.内容表达方面的特征

随着读者对书籍封面设计要求的提升，现代文化类书籍的封面设计已经不再是单纯的书画创造活动，创作者需要有针对性的体现书籍作品内容，实际需要通过意境主题定位、意境内容构建、意境风格表达及意境思想设计来实现。可以说，现代文化类书籍封面设计工作需要紧紧围绕书籍内容来展开，确保所有的设计工作均与书籍内容一致，以便真正意义上发挥出书籍作品的风格，激发读者的购买欲望。目前来看，现代文化类书籍封面设计对内容表达均给予了充分的重视，封面设计均呈现出“书画一体”的特征。通过引入绘画和书法可以更好地彰显创作者对书籍内容的看法，让书籍更加的个性化。除此之外，近年来现代文化类书籍的封面设计也开始更多的引入哲学思想，书籍作品内容与封面意境之间的关联性大大提升，打破了传统的书籍封面设计思路，为现代文化类书籍封面设计注入了新鲜活力。

二、现代文化类书籍封面设计意境表现方式

1.图画对封面设计意境表现的重要性

现代文化类书籍封面设计为更好地彰显意境美，通过会采用传统书画中的人物、花鸟及山水，以此来营造画中有深意、画中有气韵的意境美。借助人物、花鸟及山水，不仅可以为读者创设个性化的视觉审美与情趣体验，而且可以传递出传统文化的意蕴氛围，可实现彰显书籍作品内涵的目的。借助图画开展封面设计意境表现可以实现两方面的目的，一是可以进一步继承和创新传统文化，将传统文化与现代追求紧密结合起来，打造更有韵味的封面设计；二是可以让现代文化类书籍意境美表现得更加充分，视觉审美、情趣体验及文化感受均得到实现，实现“言有尽而意无穷”的设计效果。

2.色彩对封面设计意境表现的重要性

“无色而色始全”是文人画家一直以来的用色原则，强调通过简单的色彩和简练的水墨画来向旁人传递更多的意境。在用色方面，一方面通过“深浅”来渲染物象的色彩，另一方面通过人的主观意念和物象固定色彩来表现色彩，属于一种辩证观念的艺术表现手法。现代文化类书籍封面设计受此影响，也开始更多的展示色彩在封面设计意境表现中的效果，尤其是通过水墨画和传统书法，可以更好表达创作者的意境，给读者更为强烈且隐晦的审美感受[2]。

3.留白对封面设计意境表现的重要性

受到传统文化的影响，现代文化类书籍封面设计继承了绘画艺术中的意境艺术风格和创意设计手法，在设计上不再局限于图画和色彩，开始通过应用留白来营造更浓烈的意境美。从当前的文化类书籍封面设计来看，留白已然成为表达创作者意境美的一种重要手段，可以构造出一种独特的意境氛围和意境效果，这与传统文化中的简约、素朴及内敛均有十分的契合，可以带给读者一种全新的意境审美体验。

4.文字对封面设计意境表现的重要性

文字一直都是书籍封面设计的重要内容，对于提升封面设计意境美具有十分重要的意义。就文字应用的作用来说，在借助留白、色彩及图片等元素的基础上可以营造出更加浓厚的意境氛围，甚至可以起到“画龙点睛”的效果，确保书籍成了一个真正意义的设计作品。另外，当文字与一些特定的标题相结合时，意境的表达能力可以得到极大的提升，给予一种无限的思考和情感体验，实现预期的设计目的。

5.材质对封面设计意境表现的重要性

材质也是读者越来越追求的一类设计元素，古语道“天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，可以从良。”现代文化类书籍在融合传统文化和现代追求后，开始从印刷、触摸和保存等方面开展封面设计工作，同时考虑借助文字、色彩及留白等相关性元素来打造个性化的设计意图。比如现代多数的文化类书籍会采用肌理感较强的艺术纸张，通过视觉上的凹凸不平和粗细不均的条纹让读者感受到材质的厚重。另外，在设计中加入文字和特定色彩可以实现设计上的和谐统一，作品自身所表达的思想情感和主旨均可以体现在封面设计上，将读者带入到质朴、低调、素雅的情境氛围中来[3]。

三、现代文化类书籍封面设计中的意境创意设计要点与策略

目前来看，虽然现代文化类书籍封面设计较多的借鉴了传统文化，无论是在意境美的创设还是思想情感的把控上均有较大程度的提升，但依然存在着一些亟须解决的问题。其存在的问题集中体现在以下几方面：

1.有的文化类书籍封面设计设计师在设计要素整体把控上有所欠缺，多选择将书籍的封面背景作为主体，同时搭配相关的文字来彰显书籍的主旨思想，甚至考虑从视觉传达的角度来表达书籍内容。这一设计方式虽然可以一定程度上为读者营造意境美，但无论是文字还是图画均缺乏协调性，一些本来较好的意境会被有意或无意的破坏，最终导致整个书籍的封面设计缺乏意境效果。

2.为了追求封面设计的意境美，部分设计师将更多的创意设计停留在文化审美方面，旨在通过传统文化的色彩、图画和潜在意境来带给读者亲和力和美感体验。但这一设计方式也有一定的局限性，比如虽然可以一定程度上直观真实的展示书籍主旨，但读者只能从传统色彩、留白技法等方面感知到意境美感，而无法结合书籍内容将思想内涵与情感韵味有机联系起来，导致读者无法获得真正意义上的情感体验和思想启迪。另外，一些设计师过于注重图画、色彩及留白的应用，忽略了书籍所要表达的核心思想，导致封面设计“空有形，而无神”。

3.总体来看，现代文化类书籍所开展的封面设计多借助传统文化，尤其是书法艺术的应用更甚，缺乏创新意识和精神，无法达到预期的设计目标。同时，一些设计师还缺乏对书籍封面设计原则和设计技法的把控，导致封面设计有足够的艺术性，但在书籍信息传递方面显得不足，无法激发读者的阅读兴趣和购买欲望[4]。针对现阶段文化类书籍封面设计意境美设计中存在的显著问题，设计师首先需要树立全面观念和统筹设计的理念，始终立足于书籍内容，开展针对性的意境美设计，在营造意境美的同时凸显书籍内容。设计时主要把控好以下要点：

1.在整体意识发挥与应用过程中，将封面中的文字、留白、图画及色彩等元素看作意境设计的主要手段，从全局出发，根据书籍的长度、宽度及材质因素来合理布置每一种元素的分布大小，确保各项元素协调一致，彰显书籍的主体思想[5]；

2.设计师是开展封面设计的主体，其综合素养可以直接影响和决定的封面设计的效果。因此，一方面设计师要不断自我学习，掌握更多的书籍封面设计要点；另一方面在设计过程中要学会结合书籍内容、风格，来进一步强化书籍所要表达的意境美、情感性和思想性，确保读者在阅读封面的同时即可获得思想和情感上的升华；

3.书籍封面设计中的意境美设计包含较多的专业知识，设计师需要在艺术性和文化性的基础上更多地为读者创设美感，将美感创设、信息传达、阅读兴趣激发及购买意愿等有机结合起来，打造系统化且全面性的书籍封面设计，合理应用封面设计的理念、原则与手法。

四、结语

现代文化类书籍在开展封面设计的意境创意设计过程中，一方面要以传统文化为依托和灵感，另一方面要秉承创新意识和创新精神，深化色彩、留白、图画在封面设计中的应用效果，更多的与现代文化元素结合起来，以此来提升封面设计的意境美。

参考文献：

[1]毕礼进.印刷工艺在书籍装帧设计中的应用[J].中外企业家,2020,675(13):252.

[2]黄艳华.20世纪30年代《现代》杂志封面设计与现代主义[J].装饰,2018,300(04):104-107.

[3]刘静.纸质书籍设计中传统元素的运用——评《书籍设计》[J].中国造纸,2020,333(03):106.

[4]黄爽亮.魅力源于个性——论书籍装帧设计的个性[J].出版广角,2019,332(02):85-87.

[5]安春晓.纸制书籍的装帧设计创新——评《书籍设计》[J].中国造纸,2020,332(02):88.

作者:沈莹洁 单位:浙江省海宁市钱君匋艺术研究馆