服装杂志封面版式设计要素探析

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摘要：服装杂志是时尚的指引，也是服饰商品商业宣传的重要阵地，而服装杂志的封面作为整本杂志主题的浓缩展示往往决定了读者对杂志的最初印象和接下来的阅读体验。文章针对服装类杂志封面的版式设计要素进行分析，通过对服装杂志封面构成要素、特点及风格整体性的研究，总结出其各要素之间的关系，让杂志能够更好地通过封面将自己的风格及主要的整体形象定位传达给受众。

关键词：服装杂志；封面设计；版式设计

对于服装类的杂志而言，封面是整本杂志的整体形象展现，也是决定能否聚焦读者注意力的主要手段。一方面，服装类杂志可以提高大众的审美水平，为大众提供新品服装信息、潮流搭配；另一方面，服装类杂志也是人们获得时尚信息的主要途径之一。因此，服装类杂志的封面设计要具备一定的时尚感，充分展现整本杂志的特色。

1服装杂志封面设计的要素

在当前大部分服装杂志中，封面的设计要素主要包括标题、文字、背景图片以及刊名，这些都是整本杂志当期内容及主要热点的集中体现。整体来说，整个杂志封面的逻辑性架构离不开三要素，即文字、图片、线条及色彩。这些要素共同汇聚成设计感，因此服饰杂志封面版式设计应该以这些要素为基本点进行内容和情感的加成。然而，大部分服装杂志仅注重封面设计的风格化，凸显与逻辑架构的统一，同质化的现象非常严重，其封面设计仅仅只有表象，并没有真正的特色[1]。

2服装杂志封面设计的特色

2.1封面设计中背景图片的特色分析

经过笔者多方面的调研观察发现，《时装》《时尚芭莎》《中国服饰》等主流的服装杂志在封面设计上有许多共同点以及差异点。封面设计中背景图片的共同点是多采用当红的明星以及知名的模特作为背景图，但是这种同质化的现象难免会让读者产生视觉疲劳。当然这种大面积地采用出血背景图的方式，也是具有一定优点的，比如可以吸引受众的眼球、让人忍不住地想翻阅甚至买下该杂志。然而，从另一角度来看，其某种程度上会导致刊物失去原本的特色。针对服装杂志封面设计中背景图片的特色，偏学术类的杂志就没有必要采用大面积的人物背景作为封面的背景，相反可以采用小范围的素材，例如将传统服饰的图片作为新型装饰性的点缀。这样可以在元素之间体现出传统服饰的视觉特点以及民族特色。从整体上来看，服装杂志的设计要素要有一定的整体性，并且有一定的逻辑关系，同时避免使用广告作为背面，以免失去整体的设计感。比如在《Frankie》杂志当中，突出的是更年轻的特色，因此大部分封面上都是甜美类的服装，在封面设计中更注重对梦幻、浪漫、甜美等要素的使用。此外，也需要保证封面模特的整个造型精致度。

2.2封面设计中文字元素的特色分析

服装杂志最主要的任务是向人们介绍服饰类的时尚信息，因此，过去比较直白复古的设计手法在当今的时尚圈已经不再流行，鉴于现代的审美流行趋势，服装杂志封面设计更倾向于用抽象性的语言以及概念营造意象，创造出新的意向[2]。这种新的意向并不一定是通过实体的视觉进行展现，也可以通过某些交互式的体验进行展现。在字体选择方面，以《世界时装之苑》杂志为例，该杂志中文标题字体采用了中式书法体，一定程度上突出了中国传统特色，这种传统的中国文字与英文相互冲突，制造对比，可形成一种视觉冲击力。同时，使用大面积的人物照片作为封面设计的主要装饰素材。然而，很少有杂志会考虑到人物本身以及字体相关的一种排列，并没有真正体会到它们之间内在的联系。各种装饰性元素之间的融合不恰当、不够有深度，因此在进行服装封面设计时，要在外在设计以及内在融合方面下功夫，做到有效的差异化处理。比如，在具有中国画特色的杂志设计中，其字体设计可以选用中国传统的毛笔或者字库，从而营造出整个封面设计中的民族特色以及视觉体验，而在字体线条感的方面，通过细微的差别使其呈现出不一样的形态。

3服装杂志封面版式设计要素使用策略

3.1微调三要素

在服装杂志封面设计过程中，要合理利用字体、图片与线条这三个要素，将这三种要素进行逻辑性的聚集。首先，在字体使用方面一定要合乎规范。语言本身就是较为规范的传达方式之一，词语同时是充满一种装饰性的色彩。在装饰与设计之间，必须包含词语及设计语言的设计理念，它们之间的关系是自由且相互影响的。一般来说，在一个平面中，文本、字体的种类不宜超过三种。字体过于多样化会造成整体的效果过于零散，从而让读者很难集中注意力去阅读杂志本身。除此之外，在使用相同的字体之时，可以进行细微调整它的色彩以及长短粗细，这样会显得整体较为丰富。其次，图片的使用应当具有特色。图片和文字是相互衬托的，图片的使用应当考虑其与文字的相互协调，尤其是在调节图片的大小、色彩时，都应该与杂志本身的主题和文字相呼应[3]。倘若需要的图片较大，可以当作整个背景进行放置，让单一的色彩来呼应整体。图片相对较小时，则可以作为装饰来应用，突出设计感与色彩。最后，整体把握其意向。杂志封面的设计装饰离不开意象化的指导，有了意象化的指导才能让整体的设计更加统一，更具灵魂，才会让各种要素融为一体。将封面进行意象化的指导时，应当避免过分的装饰，过于追求外在的存在感，而忽视其内在的美感。

3.2把握三要素之间的留白艺术

文字的排列组合需要根据一定的逻辑性，比如，封面设计人员可以通过空格、符号、段落进行错落的排布，使其形成一种具备意向性的排列方法。有意的间隙使得各种要素之间的留白文本有了透气感。当读者阅读文本时会进一步理解空白的间隙，这种进行特殊装饰性的意象作用就会发生改变。文本本身具有一定的意蕴，倘若缺乏了留白的艺术，便会失去部分的风采。当赋予装饰性的留白艺术体现意向性的作用时，就会突出封面的设计感。因此，在封面设计时要注重字体、图片与线条三要素之间的留白，让整个封面设计具备一定的深度，更加突出文本的主题思想。

3.3重视三要素的装饰性特点

若要结合服装杂志的版式设计营造整体的美感，可以使用装饰性的语言进行一定程度的呈现。整体美感的深度将指导一切事物达到预期效果。因此，在杂志封面设计过程中，如果仅仅注重表面上的完整性，那么即使完成设计时的形式感很强，却也还是不能完全诠释它整体的风格内容。对此，在服装杂志封面版式设计中需要明确装饰的作用，为封面设计做加法，但同时也要适当地做减法。做减法就是要从整体的角度出发进行适当调整，去除平面设计当中多余的、繁杂的装饰性要素，以杂志内容本身为出发点进行杂志封面设计，使其与杂志本身产品相契合，这样才是真正基于整体设计理念的，而不是在设计装饰之间做抉择，二者之间应该把握一个度。做减法就如同剔除多余的部分，凸显作者设计理念，让装饰性的语言可以体现杂志的理念。

3.4体现三要素之间的发展性

笔者比较众多服饰杂志封面的设计之后，了解到封面杂志设计版式是会随着时间而发生改变的，这是因为在时间的长河中，受众的审美水平会逐渐提高。服装杂志封面设计的语言表达方式及文本本身内容在不同的历史时期有着不同的表达方式，但总体而言，文本、图片都要简洁且鲜明，要保证在某个范围内能够合理使用，从而呈现出杂志封面整体的设计感。在服装杂志封面设计当中，杂志的特色往往是通过封面的装饰性文字表达出来的。比如，2018年某刊物上的特色栏目主要介绍的是民族服饰，其就在封面运用了许多民族服饰的装饰元素，而且该杂志主要以细微的装饰性元素在小面积的版面位置达到了平衡，也凸显了其整体的意向性。合理地将设计理念蕴含在封面面设计当中，既能够凸显杂志主题，又能够让读者看到封面时产生一定的思考。此外，服装杂志封面的版式设计要具有一定的趣味性及可读性，这样才能让读者更快速地抓住主题及本质[4]。因此，封面设计中的装饰性语言要有一定的规范。封面版式设计的本质就是要将三要素合理地组合，成为具有规范性的发展性的语言，服装杂志内容的选择也必须基于整本杂志的刊物理念，使其具有一定的历史性及发展性，能够将相关要素进行内在的相互关联，充分表达出自身的设计理念。以《服饰导刊》为例，2014年，其在封面背景图的设计上更多地采用了花草纹饰作为装饰，并以传承中国特色文化为主，字体采用复古体，字体颜色用的是紫色或者根据背景图选择与其相呼应的颜色；到了2015年，其封面设计色彩逐渐丰富，更多地以天蓝色为主色调进行简洁化的设计，与前一年的暖色调形成了鲜明的对比和差异，以给读者不同的阅读体验，字体选择上更多的是采用阴影画，从而让字体与背景图更具设计感和逻辑性。到现在，每一期的《服饰导刊》都会有不同的色彩风格变化，尤其是在不同的月份会应用不同的封面颜色。

4结束语

总的来说，服装杂志封面版式设计不是简单的素材堆砌，而是需要将文字、图片、线条与色彩等要素与杂志的风格内容、表达主题有机地进行整体规划，从而使之无论何时都协调统一，得到读者的喜爱。

参考文献：

[1]王宁.时尚杂志封面设计的符号化特征[J].新闻爱好者,2018(9):68-70.

[2]杜妍.书籍封面设计中视觉元素的运用与思考[J].出版广角,2020(17):83-85.

[3]黄艳华.20世纪30年代《现代》杂志封面设计与现代主义[J].装饰,2018(4):102-105.

[4]张晗.高职版式设计课程改革的研究与实践[J].明日风尚,2018(13):47.

作者:张晗 单位:哈尔滨职业技术学院