平装图书封面设计与成本控制浅析

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摘要：在面对电子传媒的冲击下，纸质传媒的市场越来越萎缩。但是，纸质图书终究不会被电子图书所替代。作为纸质图书的主体——平装图书，一直是出版人做书的首选，那么，如何更好地全面把控平装图书封面，就是出版人工作的重中之重。准确的预估出平装图书封面的成本，就必须搞清楚与之相关的影响因素有哪些，这些因素的相互关系是怎么样的。文章从用纸、装帧工艺、印数等方面，通过具体的数据计算，将成本与这些影响因素之间的关系直观清晰地显示出来，希望用自己的经验可以帮助更多的出版者。

关键词：纸张；装帧工艺；印数；成本

读者对书的要求，不仅体现在对内容的要求上，而且体现在书籍装帧设计等外部形态所带来的体验感上面。纸质图书通过五感，即“书色、书味、书香、书情、书趣”与读者沟通。封面对抓住读者注意力有核心作用，下文就将具体分析如何更好地设计平装图书封面。

1与平装图书封面成本相关的影响因素

不同材质具有相异的个性色彩，依靠印刷工艺转换物化后的书籍形态往往会呈现截然不同的视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉之感，自然的材质感和设计者所赋予的表情感与读者互动产生心灵触碰。

1.1纸张类型

对于平装图书封面用纸，文章只选择常规用纸进行介绍：铜版纸。铜版纸最大的优势就是价格低廉。市面上大多数的学校教材或者教辅、普通读物等，封面用纸一般都会选择经济实惠的铜版纸。由于铜版纸自身的特点为油墨膜层比非涂布纸薄，所以印刷品可以展现出色彩鲜艳、层次细腻的效果。特种纸。图书封面使用特种纸的类型主要会选择压纹纸、花纹纸等。特种纸本身带有独特的艺术性，再加上制作工艺繁杂，价格相对铜版纸就贵很多。文艺类读物，偏爱特种纸作为封面，通过特种纸自身的独特性增添图书的艺术性，提升读者对图书整体品质的体验感。

1.2装帧工艺

常规的装帧工艺分为以下几种：上光。上光是印刷品表面涂（喷、印）上一层无色透明上光油，经流平、干燥、固化后在印刷品表面形成薄而均匀的透明光亮层的加工工艺。为了提高印品的光泽度、耐脏度，上光都是不二的选择。覆膜。覆膜是在印刷后印品纸张表面用覆膜机覆盖粘着一层只有0.012~0.020mm厚度的透明塑料薄膜。有两种光泽度的薄膜可以选择，一种是亮光薄膜，一种是哑光薄膜。通常印品为铜版纸会选择此种工艺。凹凸压印。凹凸压印是使用凹凸模具，在一定的压力作用下，使印刷品基材发生塑性变形，从而对印刷品表面进行艺术加工的方法。用手去触摸，压印后的各种凹凸状图文和花纹会被直观感受为深浅不同的纹样，即带来的浮雕感，增加了印品的艺术感。UV。UV印刷是一种通过紫外光干燥、固化油墨的印刷工艺。图书封面经常会选择对书名、图像，局部UV或者局部磨砂UV。磨砂UV工艺也叫UV磨砂，因具有较明显的立体凹凸麻砂点的艺术效果而被广泛应用。UV磨砂的费用要高一些。烫印。借助一定压力，将金属箔或颜料箔烫印到纸类、塑料印刷品或其他承印物表面的工艺。烫印即“烫金”，颜色的选择可以是金色、银色等，根据图书封面用纸的颜色或根据图书的整体设计进行选择。

2平装图书的封面成本

2.1具体影响因子

印数。图书印数直接影响图书的成本，图书的印数越大，单本书的成本价越低。但是，面对纸质图书市场不断的萎缩，大印数的畅销书毕竟是少之又少。对常规文学类图书，一般印刷数量都不会超过5000册，印数过大，会有滞销的风险，故文章具体计算时封面印数的上限选择5000册。印数从大到小，依次为5000册、3000册、1000册、500册。为什么会选择500册，主要是通过计算结果可以得知，当出版社面对专业类书籍购买者不足的问题，究竟是印刷500册还是1000册的问题，给出具体的答案。用纸规格与克重。市面上平装图书，一般分为三个规格8开、16开、32开。而这3种规格之中，又以16开最为常见。正度16开的用纸规格为787mm×1092mm，对应成品书的大小为185mm×260mm。市面上经常可以见到成品尺寸不足185mm×260mm的异形16开图书，对于这种图书，印刷册数不够多的情况下，为了购纸方便，封面用纸规格也会选择787mm×1092mm。封面用纸的克重，与内文用纸克重直接相关。文章使用的铜版纸价格：157克铜版纸每张0.97元，200克铜版纸每张1.24元，250克铜版纸每张1.35元，300克铜版纸每张1.86元，大度纸价格为正度价格乘1.3系数。特种纸价格：200克左右特种纸每张6元，250克左右特种纸每张8元。纸张的重量越重，单张纸的价格越贵。工艺因素。封面纸张装帧工艺的选择也是多种多样的。为了让读者可以更清晰地了解工艺价格，此处忽略印数因素，只给出印刷厂的常规最低报价。换句话说，如果印数加大，价格是随着印数的增加而增长的，但是对于最后单册成本而言，价格是下降的。工艺价格最低为：上光300元、覆膜300元、凹凸压印300元、UV300元、磨砂+UV500元、烫金300元。各种封面装帧工艺的特点在上文已经详细介绍，此处不再赘述。补充一点，此处的UV与烫金都是局部，例如书名烫金的费用，便于计算采用的最低费用。具体的工艺是可以根据设计师对封面的设计理念，选用多种工艺，例如，纸张覆膜后再局部UV、纸张烫金后上光。

2.2成本计算

文章计算封面成本，主要是从纸张的费用跟封面装帧工艺的费用两个方面进行具体计算。纸张的费用。纸张的费用即单张纸的价格乘以实际用纸张数计算出来。对于常规16开图书，封面按8开计算，印数选择为500册、1000册、3000册、5000册，计算出的用纸张数含印刷加放分别为220张、270张、520张、750张。按照不同的印数，各种类型纸张的费用如表1：封面选用铜版纸、印数不超过1000册，纸张的费用最贵为502.2元，约500元。印数达到3000册时，使用铜版纸，纸张的费用不会超过1000元。印数达到5000册时，使用300克铜版纸的纸张费用几乎与印刷500册使用200克特种纸费用持平。特种纸的费用要远远高于铜版纸，特种纸费用几乎是铜版纸费用的6倍。以印数1000册、纸张克重250克为例，250克铜版纸费用为364.5元，250克特种纸费用为2160元，铜版纸费用约为特种纸的1/6。从纸张费用可以看出，封面采用铜版纸印刷，印刷500册和1000册，纸价费用相差很少，故不建议500册印数，推荐印数1000册。印刷工艺费用。文章将印刷封面的费用计算在工艺费用中，选取的印数为500册到5000册的正度16开图书，封面印刷的费用最低要收取500元。印刷5000册图书的封面，其印刷费用并不会超过500元，故统一封面印刷费用按500元计算。此处需要变动的费用为封面装帧费用，印数为3000册和5000册时，超过了封面装帧应收取的最低费用，需要按实际印数计算出价格，如果最低费用为300元，单册费用约为0.3元，印数为3000册时，费用应为900元，同理可以得到5000册的费用，应为1500元。故考虑印数后，工艺选择上光/覆膜/凹凸压印/UV/烫金，500至1000册费用为300元，3000册费用为900元，5000册费用为1500元。工艺为磨砂+UV，500至1000册费用为500元，3000册费用为1500元，5000册费用为2500元。印数在1000册以内，印刷工艺费用为800到1000元。印数达到5000册时，印刷工艺费用为2000元（除磨砂+UV工艺以外）。印数增长5倍，印刷工艺费用只是两倍的关系。所以，印刷数量越大，单本成品的印刷工艺费用越低，价格越实惠。尤其对于特种纸而言，费用主要是投入在纸张上面，工艺费用反而印数越大，单本费用越低。整体费用。最后计算封面的成本费用，以157克铜版纸为例，500册印数的纸张费用为213.4元，加上对应的印刷工艺费用，如果选择上光，那么费用合计为1013.4元。通过具体计算，得出表2：16开图书的平装封面成本，可以直接通过查找上表得到。印数1000册时，使用铜版纸作为封面，费用为1500元以内，使用特种纸作为封面，200克特种纸，费用在2500元左右，使用250克特种纸，费用在3000元左右。对250克特种纸，进行磨砂+UV处理后，500册的费用为2760元，单个封面费用为5.52元；1000册的费用为3160元，单个封面费用为3.16元；3000册的费用为6160元，单个封面费用为2.05元；5000册的费用为9000元，单个封面费用为1.8元。一本16开文学图书的定价假如为30元，印刷500册，封面成本就占了5元多，是肯定无法盈利的，最低印数为1000册，将其成本降至3元，才有盈利的空间。

3结论

出版者肩负着诠释文化魅力，传播中国声音的艰巨任务。弘扬优秀传统文化，做精品图书，一直是出版人的初心。通常情况下，出版社每年可以出版好几百个品种的图书，但大部分种类的图书都不是市场化畅销类图书。文章结合实际工作经验，将平装书设计封面时需要考虑的因素融入成本控制中。用大量的计算数据作为依据，为平装图书的封面设计如何控制成本，指明了方向，即减少不必要的库存堆积，也解决了编辑长期对小印量纠结不定的难题。希望通过文章可以帮助到更多的出版者。

作者:张依晨 单位:陕西三秦出版社有限责任公司