优衣库的服装设计理念

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摘要：2018年“优衣库”在中国市场的销售额度达到了760亿元，对于“优衣库”这样一个外国服装品牌来说，能获得如此业绩是十分成功的。而之所“优衣库”能在中国市场获得这么大的成功，当然要归功于其优秀的服装设计。“优衣库”以其独到的服装设计理念，将产品做到了物美价廉的境界，从而成功地赢得了中国消费者的青睐，并成为了中国服装市场的一方霸主。这对于竞争优势不是很强的中国服装产业来说是很值得借鉴和学习的，因此本文将从“科技性”、“舒适人生”以及“文化创新性”等角度，针对于“优衣库”的独到服装设计理念进行分析。

关键词：优衣库；服装设计；理念

1关于“优衣库”的企业价值理念

一个公司的产品设计理念和其本身所秉持的价值理念是息息相关的，因此在探寻“优衣库”的服装设计理念之前，先让我们简单的了解一下“优衣库”的企业价值理念。而说到“优衣库”的企业价值理念主要可以分为三条。第一条，“优衣库”通过“简洁合理”，塑造了它自己独有的时尚观念，满足消费者的审美诉求；第二条，“优衣库”主张满足消费者对于服装舒适性和耐用性的需求，严把质量关，从源头抓起了解纺织业发展动态，保障服装原料的优良品质；第三条，“优衣库”讲究追求产品的“低价”，这是“优衣库”价值理念中关键的一条。而优衣库的这些理念在它的服装设计理念中均有很好的体现。下面部分将开始围绕本文的重心“优衣库”的服装设计理念，来进行详细的分析。

2强调“科技性”的服装设计理念

“优衣库”在国际市场的迅速成长，已让“优衣库”成为了当今世界快时尚的三大巨头之一。而刺激着“优衣库”快速成长的一个重要因素就是其追求服装设计的“科技性”。最直接的证据就是“优衣库”的创始人柳井正在接受美国媒体采访时，就从直言道“优衣库从本质上并不是一家服装制造企业，而是一家技术公司，优衣库唯一的竞争对手是苹果，而不是AmericanEagle、Forever以及Gap”。事实上，“优衣库”的确做到了在服装设计领域的科技化。“优衣库”具有很多科技性的服装设计产品，例如，高级轻羽绒、摇粒绒、AIRism、HeatTech、Umood智能选衣系统。具体的再拿一个服装设计案例来说的话，就是关于“优衣库”的秋裤设计。实际上，秋裤从其设计上已经被“优衣库”彻底地改变了。在2007年左右，“优衣库”推出了一款名为“HeatTech”（热科技）的保暖内衣，这种保暖内衣的功能完全超越了传统的保暖内衣，做到了既保暖又非常的薄，而且时尚感十足，是科技与时尚完美结合的高科技服装。这样的服装自然十分的畅销，仅2007年冬季在日本市场就售出了2000万件。而这一切都归功于，“优衣库”将科技导入了服装的设计中来，用科技改变了服装。

3追求“舒适人生”的服装设计理念

对于服装产品的理解，优衣库可以说是十分独到的。“优衣库”的理念是将衣服视为一种零件，而“优衣库”就是只是生产零件的公司，零件组合成怎样的产品都交由消费者自由的选择。因此，可以说优衣库真正从消费者的角度出发，尊重消费者自身对于时尚的定义和自身整体服装风格的搭配。而这一点正是“优衣库”追求“舒适人生”的服装设计理念。“舒适人生”重要强调的是人的幸福和自由，“优衣库”的服装设计强调“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”。因而，“优衣库”强调的是用服装设计来服务消费者，让消费者自己去选择和定义时尚，让消费着想到到属于自我独特时尚所带来的“舒适人生”。并且“优衣库”也正是通过这样一个理念让其产品更具人性化，能够更大程度上去贴近大多数消费者最真实的诉求。

4重视“文化创新”的服装设计理念

“优衣库”的成功，当然不仅仅取决于其在服装设计上的“科技性”和追求“舒适人生”的人性化设计，其在于服装款式的设计上也强调一种“文化创新”的设计理念。而这种设计理念最直接的体现就是在跨界合作和与大品牌合作吸收大品牌的时尚元素。而正是这样的设计理念，让“优衣库”总能赶的上时尚的潮流。因此，下面正对于“文化创新”的服装设计理念中的“跨界合作”，与吸收大品牌时尚元素等两个文化创新的方面进行分析。

4.1服装图案设计的跨界合作

“优衣库”对于产品的跨界合作最明显的体现实在号称“集合世界创造力”的UT系列（全称UniqloT-shirt），此系列是将T恤和艺术、音乐、漫画、设计、人物等等，将世界多元的文化与创意元素结合起来。紧跟当下最受追捧的潮流文化，如将流行的“火影忍者”、“海贼王”以及“龙珠”等动漫与服装的设计紧密的结合起来，将深入人心的动漫英雄们的形象被印在了T恤上，这让喜欢这动漫的人趋之若鹜，而这得益于“优衣库”的设计师们敏锐的市场洞察能力，在捕捉到市场的需求信息之后，就迅速采取行动争取图案形象出品方的版权许可，迅速将热门文化时尚化处理，转换成消费者喜欢的时尚服装。当然这也得益于“优衣库”良好的品牌形象使之能获得图案版权方的信赖，从而能快速地得到图案的使用许可，让服装设计能顺利地进行跨界合作，利用跨界对象的文化热潮，迅速制造一股影响力。

4.2吸收品牌时尚元素，打造亲民服装设计

随着社会经济的进步和发展，普通民众的消费能力在不断地快速成长，而且人们在服装的质量和时尚性上都有着很高的追求，但从经济的角度来说大多数人又不能负担高水平的时尚消费，所以智能寄希望与像“优衣库”这样物美价廉的轻时尚品牌服装。然而要真正满足人们的这种诉求要面临许多的挑战。因此“优衣库”采取了一种十分灵活的服装设计策略，那就是通过与大品牌进行合作，充分吸收大品牌的时尚元素，再结合自身实际充分打造属于自身的亲民服装设计。让高端时尚不再是一种无法企及的欲望。通过这样的设计理念让奢侈体验不再是少数人的特权，优衣库让更多的普通人能享受到时尚所带来的欢乐，让潮流变得没有国界。例如“优衣库”与“Lemaire”（勒梅儿）（法国设计师克里斯托弗•勒梅尔创立的高级服装品牌）合作，“Lemaire”的服装设计大胆的与生活进行融合，其中最常见也最具有代表性的便是品牌标志性的宽松大袍，每一季不论男女装，“Lemaire”都会让模特穿上它们，这也让“Lemaire”男女装系列的性别界线显得十分模糊。这样的时尚为“优衣库”所吸收利用成就了优衣库的服装设计的男女皆宜。另外“优衣库”在于大品牌的合作中注意观察，例如其在制作针织面料上和ChristopheLemaire的自有品牌以及他为爱马仕及Lacoste设计的作品有相似之处。它们的共性在于利落、简洁的基本款，做工精准，同时在意细节变化。“优衣库”通过这样的观察大品牌与之比较，更加清晰了自己的时尚定位，为消费者提供了更加优质的服装设计。

5结论

“优衣库”的成功不是一个偶然，而是以其独到的服装设计理念，用科技的手段成功的将产品做到了物美价廉的境界；用“舒适人生”的人性化设计贴合了消费者的青睐；用文化创造的行动力让时尚变成了每个普通人触手可及的东西；这所有的一切都必将促生“优衣库”成为市场的霸主，时尚的巨头。而反观国内的服装品牌，相较于“优衣库”来说其竞争优势较低是不言而喻的事实，我们的服装品牌，也可以更多的从服装设计的更科技化，更具有文化创新能力去思考，从而让我国的时装品牌也能享誉国际。

参考文献：

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[4]向逸.可持续设计在服装设计教学中的思考与实践[J].艺术科技.

作者：任智 单位：天津外国语大学