服装行业现状及发展趋势分析

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近几年，服装行业在复杂多变的市场环境下艰难成长，先后经历了2012—2016年的“五连涨”，2017年的触底，2018年的破冰回暖。为顺应时代变迁，服装行业积极调整战略，加快转型升级的步伐，用包括生态科技等新技术改变、充实自己，着力培养自主品牌，提质增效，走向更高质量发展的道路。我国目前服装行业的基本状况我国是当今世界的服装消费大国，也是服装生产和出口大国，但是我国的服装业作为传统制造业的代表，整个服装产业链的运行一直秉承着传统发展的模式，小作坊密集型劳动力、低水平的重复设计、单一的市场销售渠道等因素制约着服装行业的健康发展。近几年随着世界市场经济的发展，以先进的生态科学技术为主要支撑，以清晰的市场需求为导向，服装行业已开始积极转型升级且取得了一定的成效。但我国的服装行业相比发达国家还不成熟，行业的竞争还多数停留在传统式样、传统面料和低价格层面，服装的人均消费水平也远远低于国外发达国家，整个

服装行业发展还存有很大的提升空间。

（一）服装设计整体水平低下，缺乏自主、潮流设计风格。服装设计是服装产业的灵魂，是潮流引领的具体体现，服装设计水平的高低决定着行业的发展进步，目前我国的服装设计一直是我国服装企业的一大软肋，是我们需要下大力气加以改善的重要点。虽然我国服装行业生产规模大，产量高，但是多数服装生产企业以简单的代品牌加工、抄袭模仿为主，缺乏自主的设计风格和品牌理念，在国际市场上也是“中国制造”多于“中国设计”，造成这种局面是由我国经济产业的发展模式和我国服装业的发展历程所决定的。（1）在过去相当长的一段时间内，我国长期以计划经济为主，各种产业结构不健全，发展模式不合理，在服装生产上，人民群众对服装的要求停留在遮体御寒的层面上，服装企业完全按照计划进行生产，忽视服装产业链前端的设计研发工作，在服装业起步阶段，凭借低劳动力成本和下派的生产计划、固定的销售渠道，企业很容易通过生产和销售获得收益，服装设计师的作用难以体现。随着改革开放，世界市场经济的不断壮大、完善，国民经济已由计划经济逐步转向市场经济，各种性质、规模的服装生产企业如雨后春笋般发展起来。随着国家经济水平不断提高，市场的对外开放，世界各地五彩缤纷的服装对国内的服装行业产生巨大的冲击，激发了广大人民群众对美好生活的向往，各式新颖的、潮流的服装不断更新变化，并充实市场，各种服装设计会、新潮服装展览会不断召开，服装设计工作开始得到广泛重视，服装设计师的地位不断提升，促使整个服装产业链逐渐完善化、市场化。（2）服装行业缺乏完善的服装设计师培养机制。原因主要是中国缺乏长期的服装文化的积累，对服装设计师的教育与培养力度重视不足，借鉴先进服装设计潮流发展意识性不强，在服装设计教育上缺少吸收先进服装设计潮流发展意识的针对性与创造自主品牌特色思想，教育难以满足服装行业对个性化设计师的需求。服装设计教育和服装业设计阶段的自主品牌特色缺失，以及设计师追赶世界潮流发展意识的缺失，使得我国难以产生拥有独立自主品牌和走在世界服装设计前端的设计人员，难以跨入世界服装业强国的行列。现阶段我国服装设计专业教育体系的设立不合理，培养的服装设计师的就业方向定位在企业生产的第一线，而非是专业的服装设计师岗位。学校及教育机构广泛使用老旧的教材，设计装备落后，所教授的服装款式也没有紧随市场需求的时代变化。在当前，合格的服装设计师应该是复合型人才，不仅要掌握和服装相关的专业知识、专业技能，如服装工艺、服装设计等，还需要加强对服装经营、企业管理、对外文化等方面能力的提升。为此，学校及教育机构一方面需要加强改进和完善专业、教学与教材的建设，紧跟服装设计新潮流，及时更新教学内容，合理调整专业结构，及时推进专业教学内容和行业标准相衔接，形成适应服装行业发展方式转变和服装产业结构调整要求的教学机制。另一方面构建产教结合、校企合作良好机制，更多地增加学生实践的机会，让学生走出课堂，走进企业，促进企业职工与在校学生开展广泛交流。充分利用与大型服装生产企业合作建立的实习基地，邀请企业技术专家、著名服装设计师来校举办讲座，拓宽学生的视野，达到设计、鉴赏能力的共同提高。

（二）缺乏有效的市场调查，盲目生产造成服装库存压力大。我国虽然是最大的服装消费国，但是我国服装产销率不高，没有有效的市场调查，盲目生产造成服装大量积压，有统计表明即使我国一年不生产服装，目前企业的库存也足够市场上一年的销售。造成这种状况并不单是产能过剩，而是多方面因素共存。（1）从市场需求角度来看。我国幅员广阔，南北方在地域、气候、经济发达程度、文化传统、生活习惯等诸多方面存在较大差异，广大人民群众对服装消费需求呈现多样化，而整个服装行业没有对不同的市场需求特点进行统一调查、研究，拿不出有效的设计、生产方案，这样就造成企业无法将自己生产的服装产品精确地、有针对性地投放到不同需求者的市场中去。笔者的朋友是一位专门做库存销售的服装经销商，通过市场调查，充分利用各地服装消费水平的差异，从南方的一些企业进库存的产品，原来100元/件的服装以15~20元价格进货，销售到较偏远的地方去卖的时候，可以卖50元。而销售到北方经济较发达的三四线城市，特别是广大农村地区进行薄利多销，在市面上仍然大受欢迎。这说明在经济发达的一二线主流城市，人们对服装的品牌和新时尚的认同度较高，而经济欠发达地区，特别是广大农村地区，人们对服装的品牌和新时尚的敏感度较弱，多以服装耐穿和价格为首要考虑的因素。（2）从服装企业生产环节来看。服装生产企业分布不均衡，东南沿海经济较发达的地区，如珠江三角区、江浙等省市所生产的服装（主要以中高档服装）占据了全国80%以上的市场份额，而内陆中西部及北方广大地区显得就比较相形见绌。传统服装制造行业进入的门槛较低，企业发展多以扩大规模、简单模仿贴牌生产，缺乏自主设计、自主品牌。目前，我国服装行业规模以上企业大部分是技术水平和自主创新能力较低的生产企业，产品以中低档和中低附加值为主，虽然服装的生产链较为完善，但企业的竞争多停留在价格竞争层面，生产出的服装往往与市场的实际需求脱钩，根本无法实现快速销售，销售不畅进一步造成了产品积压，库存增加。（3）从服装销售环节来看。市场调查研究不够，相关信息反馈不准确也是造成产品积压的原因，当下，随着电商、移动媒体的广泛兴起，信息共享、资源互通、线上线下市场互通促使服装销售取得了较好的业绩，但是，由于我国幅员辽阔，仍然有相当大的一部分三四线城市，特别是广大的乡村游离在信息覆盖面之外，驾驭市场经验的局限和调查研究的欠缺导致大多数企业生产出来的产品不能满足市场的需求，形不成市场转化的能力，所以加强市场的调查研究，加强信息反馈，提高市场反应灵敏度，针对市场需求变化建立“多款式、多批次、小批量、低成本”的服装行业现代化及营销模式。

服装行业的未来发展趋势

自从“十二五”期间，制定了要把服装行业由制造大国向制造强国发展的目标以来，我国服装行业借助国家的有利政策，借鉴世界崭新的经营理念，依靠先进的技术，积极推动行业模式变革和效率提升，加之服装行业自主创新能力和协同创新能力持续增强，致使服装行业向品牌化、智能化、服务化的方向转型。

（一）大数据化的信息平台，智能化的设计模式，市场化的生产、销售方式。一是大数据化时代的到来彻底颠覆了传统服装行业的生产模式，各种新理念、新时尚、新软件、新技术的快速发展，都渗透到服装行业产业链的各个环节，为行业的健康发展提供助力。各类应用类的数字软件改变了原有的服装设计模式，大大缩短了设计周期，给广大的服装设计人员的设计创新提供了新的表现技能，先进的互联网技术给设计师提供了广阔的视觉空间、崭新的探索平台。人民为了追求更加美好的生活，未来的服装在功能性、时尚性上给设计师们提出了更高的要求，设计师会根据大数据反馈的市场消费热点，迅速将新颖、时尚的设计成果转化成新的产品，及时推向市场。二是高效、人性化服装生产技术、设备代替了传统型服装技术、设备的应用。如数字智能拉布、裁剪作业方式的应用，提高了工作效率，加拿大基因科技公司将RFID识别技术运用到服装吊挂生产线管理领域，改写了全球现行吊挂生产线不能同时生产小批量、多品种、各类复杂服装的历史，解决了传统服装行业从缝制到后道等各工序在生产过程中管理的“瓶颈”，提升了成衣生产效率。数字时代的到来使服装产业由“制造”业转向了“智造”业，传统的产业链将会发展成智能+自动缝制或自动模板缝制系统+全自动立体仓储物流系统为主的全流程自动化制造模式，柔性制造系统、全自动立体仓储物流系统，智能化现代工厂不断涌现。三是随着互联网信息时代的兴起，服装行业同其他各行业一样也迎来了销售的春天，单纯的实体店经营模式已无法满足多元化市场需求。日渐卓越的线上购物网站和无处不在的手机购物应用程序给购物者开辟了新且简单方便的购物模式，未来的购物模式将会实现线上线下无缝衔接，线上重推广，线下重体验，大数据分析会建立完全基于特定人群的新消费渠道和新消费场景，新消费场景模式开启了销售模式的迭代，云计算的快速发展为服装销售实现“全场景、全客群、全数据、全渠道、全时段、全体验”的商业新模式提供了技术保障。

（二）细分行业的快速兴起与茁壮成长。随着消费者对时尚品位和个性化需求的不断提升，传统服装行业的粗放型、同质化、外延型的发展方式已不再适应当下多变的市场需求，传统的服装要达到市场要求，就必须加入更多新时尚的元素，保证满足消费者个性需求的同时，也为顾客提供更多的选择，服装行业细分领域在这种市场行情下应时而出，目前成长最快的细分领域为童装与运动装，“运动经济”带来了运动品牌的快速发展，安踏、李宁、特步、361°等运动品牌近两年都实现了营收和净利润的双增长。“全面二胎”政策的放开给童装的发展奠定了数量基础，2018年，中国童装市场规模约为2034亿元，较上年增长13.3%，预测在2020年中国童装市场规模有望达到2665亿元，多数品牌也将触角伸向童装，除了之前已经在童装领域布局的Adidas、Nike、Zara以及森马旗下的巴拉巴拉等，同时线上的原创品牌裂帛、韩都、茵曼也开始往童装方向进行拓展，成立了子品牌或旗舰店。由于女装一直在服装行业占据半壁江山，细分市场下，女装发展空间仍然是巨大的。细分市场不仅促进产品市场集中度、提升产品专业化，精准的营销方式和定制化的产品也将进一步推动企业快速发展。

（三）重视品牌建设，提升品牌竞争力。随着市场经济的快速发展，人民的消费水平不断提升，消费理念也随之改变，服装业开始返璞归真，从商品时代回归到产品时代，我国服装的自主品牌建设也进入到全新阶段，品牌的数量与规模逐步增长，成为消费市场上新的主体，我国服装的自主品牌发展有以下特点：1.加强品牌品质把控，筑牢品牌腾飞的基石。经过一轮轮的市场洗牌，服装行业返璞归真，回归到围绕产品的初心。产品是基础，没有优势产品的服装品牌，犹如空中楼阁，是无法在竞争激烈的浪潮中站稳脚跟的。如在我国比较受欢迎的优衣库，注重从面料上就抓好质量关，为了获得优质的羊毛面料，在内蒙古专门建了一个牧场。在加工工艺上也是做到极致，优衣库的衬衣工艺，胸前袋的缝纫针迹倒三角完全是西服的工艺要求，这种对细节的把控为优良的品质保驾护航。产品质量的高低是企业有没有核心竞争力的体现之一，是品牌发展壮大的基本条件。产品质量越好，产品价值越高，品牌信任度越高。2.重视品牌文化建设，充分发挥传统文化的优势。品牌不再是简单的“识别符号”，而是传递精神文化的途径，消费者购买品牌服装不仅是物质消费，而且也是文化消费。品牌服装除了优良的质量、精湛的工艺，还要增强品牌文化，注入有内涵的故事和情感，从而增值品牌在消费者心目中的价值，增强消费者和品牌之间的黏性，品牌文化决定消费者去留。如我国的柒牌西装结合中山装的立领特点，独创了立领西装，将我们“龙的精气神”传承于其中，独具特色的中华立领最能体现民族情结、个性化、时尚感、气质等综合价值，这一包含了民族风韵和时尚感的立领设计很符合中国国情和市场需求，使柒牌男装取得了巨大的成功。同样我国的旗袍、唐装也都是服装文化造就的奇迹，在服装设计中充分体现了我国传统元素和历史文化底蕴，中国传统文化博大精深，是我国服装品牌的文化塑造取之不竭的资源。（3）推动品牌差异化发展，满足不同层次人群的需求。我国是拥有14亿人口的服装消费大国，市场发展潜力巨大，但是各地经济发展水平不同，消费需求也是多层次、多样化，品牌服装必须差异化发展来满足多民族、多元文化共存的现状。拼多多的巨大成功，凸显了三四线城市庞大的购买力，越来越多的品牌开始或者加速品牌下沉，掘金低线，也将进一步推动品牌差异化发展。如李宁体育是国内最早开展多品牌战略的运动品牌，从成人到儿童、从户外装备到女性时尚，李宁的差异化品牌定位就此一步步显现。随着新生代消费群体成为主力军，年轻化，个性化的消费特点也为品牌重塑、新生提供了良好的机遇。服装自主品牌结构将进一步细分，品牌差异化特征将日益明显，高端品牌、大众品牌、快销品牌共同发展，满足不同层次、不同群体的市场需求。

作者：张秀芳 路晨 唐茂勇 单位：山东省聊城市纤维检验所