IP设计在服装品牌中运用

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摘要社会经济的发展对现代人的生活和消费都产生了重要影响，大众的消费目标由产品本身转变为产品的附加值体验。在消费环境的影响下，消费者对品牌服装的研发和设计有了更高的需求。因此，服装品牌应及时转型，满足当代消费者的需求。在转型过程中，应重视服装产品的附加值。借鉴ip内容设计服装产品，使消费者进行产品体验消费，是当代品牌产品设计的主流方式。文章主要阐述IP化的重要性，分析IP内容植入的特征与表现，提出IP设计在服装品牌中的应用，以期促进服装品牌顺利转型，同时满足大众的购物要求和心理需求。

关键词IP设计；服装品牌；设计运用

随着经济的不断发展，早期的消费方式已经不能很好地满足当下人们的消费要求，现在大众的消费已经不是简单的一买一卖，而是为了让生活变得更加丰富多彩，因此，新的消费观念诞生。良好的商业模式应在满足物质消费需求的基础上，充分满足消费者的精神需求[1]。在当下的体验经济时代，随着衍生产品设计商业环境的形成，IP设计逐渐得到了发展，在表达情感和传播内容方面发挥了重要作用。在新经济模式的推动下，消费者越来越重视对精神需求的满足。本研究将IP融入服装产品的设计中，以消费者为核心，建立以体验属性为目的的设计模式，充分满足消费者对服装产品的多样化需求，为服装品牌的产品研发和转型革新提供新的思路。

1IP融入服装设计的重要性

服装产品如果想成功迈入市场，高效的营销方式是基础。在产品营销过程中，需要创新的动力，营造氛围，使消费者产生深刻的印象，充分发挥营销的力量。现今，汉服成为营销潮流，得到了广大消费者的认可，这与IP设计密切相关。以瓦肆汉服为例，其汉元素服装设计主要以影视剧中的角色为设计点。汉元素服饰也称汉服元素时装，此种服饰可以看作汉民族服装文化元素与现代主流西式服饰体系相结合的时尚服饰，具有灵动自由的特点，服饰文化将古今融于一体，充分呈现服饰文化素养和艺术设计。从消费者角度来说，汉服在一定程度上体现了对传统民族服饰文化的坚守和回忆。瓦肆品牌精准地抓住了汉服和古风爱好者的心理特点，基于古风服饰、汉服元素和有这类风格调性的IP作品，提取IP元素，设计出瓦肆汉元素服饰产品，广受消费者青睐。在早期服装品牌聚集传播时期，负责广告宣传的策划人员为了充分呈现广告精髓而绞尽脑汁，在冗长的广告中加入几句简短的语言，使用不同的方式呈现，这种设计方式在服装设计过程中需要通过几十上百次的尝试[2]。互联网的快速崛起给消费市场带来了巨大的改变。服装品牌市场早期的聚集传播方式受到冲击，变得更加分散，但是在这个过程中，消费者的互动变得更加简便。大部分服装品牌在宣传过程中，优先选用广告的宣传方式。随着市场环境和消费者消费理念的变化，服装品牌应重视与消费者的有效互动和沟通交流，这就要求服装品牌以平易近人的态度拉近和消费者之间的距离，达到营销的目的。目前，服装市场的主流是以年轻群体偏好为主导的IP品牌形象设计，大部分服装企业在互联网的环境下塑造了自身的服装品牌IP形象，实现了品牌形象的升级。

2IP内容植入的特征与表现

2.1IP内容植入的价值表现

产品的经济价值逐步由售卖产品、服务转变为售卖体验。售卖体验也就是企业通过建立服务平台，将产品作为工具，围绕消费者，打造出具有消费者回忆价值的活动。在这个过程中，打造完成的体验让人记忆犹新[3]。产品的体验价值是超过产品自身的一种精神价值，这就是体验经济行为，也就是将消费者的体验情况作为标准，以消费者消费过程中的感受为中心的经济行为。就目前的消费市场环境而言，如果服装品牌想在市场中占有一席之地，应将消费者的需求作为基础，探寻消费者的情感需求，使其与消费者的个性化需求有效融合，认识到体验的价值远超产品自身的价值。

2.2内容植入下的品牌产品设计表现

品牌产品的体验价值越来越重要，而IP内容的融入对产品的体验价值具有直接影响[4]。运作是服装产品的主导，消费者是体验者，经过对IP内容特点的研究，根据产品自身特点有效结合IP中的内容特征，以标签的方式将IP内容融入产品，提高产品的体验感。在体验经济时期，消费者自身的需求逐渐发生变化，在产品设计过程中，应将以物为核心的设计思维转化为以人为核心的设计思维。以往的品牌服装设计和产品研发通常以产品设计为主，结合流行的服饰设立相关主题并开发，这种设计思维方式存在不足之处，具有单向性和局限性，同时，消费者对产品的认可停留在产品自身[5]。在目前的市场环境中，设计品牌服装时应高度重视消费者的需求，展现消费者的个性，关注消费者和产品之间的沟通体验，使消费者在购买和使用产品时充分体验到IP消费内容，加强消费者和产品之间的情感互动。在此过程中，产品是IP内容传播的工具，应重视IP内容和产品之间的协调程度，认真考量产品使用前后情况、使用环境和消费者的使用感受，全方位评估产品的应用功能、形态、环境等，高度重视产品IP内容的特点和向消费者传播的内容之间的联系，对服装上的图案、颜色等要素进行合理配置，在设计过程中充分展现IP内容中的积极增益效用。借鉴IP内容的特点，将产品和消费者之间的情感连接并升华。另外，服装品牌借鉴IP内容的特点有利于产品设计，为品牌形象的建立、宣传和产品价值的提升提供辅助。

3IP设计在服装品牌中的运用

3.1“经营高效社群”策略

在当前的新媒体和新营销环境中，在互联网中建立具有自身特色的品牌非常关键。在服装品牌的发展过程中，高效社区的建立和运营同样重要。在不断开拓电子商务渠道的同时，服装品牌基于新媒体和公众号进行网上搜索，借鉴新媒体和高效社区模式，完成服装品牌社区基本架构。线上社区发展前期或半年以内为社区设立的起步时期[6]，应充分利用互联网的爆炸性特点，通过焦点或热门话题的广泛传播引燃新场景，达到高效传播的目的。可以通过社区的管理功能，了解服装的设计方向、设计方式等热门话题，建立主流文化和新生活形式，让社区用户相互探讨和评估，在社区中共享其他有效的互动方式，使其在用户中得到广泛使用。这种方式可以大范围地推广服装品牌，吸收大量的用户，并使其保持相对稳定。社区中营造的氛围可以提高品牌和知识产权的商业价值，采用自我传播的方式建立IP服装品牌，有效发挥知识产权的持续性优势，让产品内容和日常生活有效结合，使其变为社区用户的一种生活形式，产品和用户生活的有效结合可以产生情感价值，高效社区模式的形成和使用可以持续提高服装品牌的知名度[7]。

3.2“输出软内容”策略

使用商业促销等广告方式宣传产品，在较短的时间内会引起大众的关注，但具有短暂性，会很快被大众遗忘。这种宣传方式不具有长效性，商业内容的过度宣传极易导致用户产生厌烦情绪，造成大量用户对产品取关。本研究在内容操作范畴提到了一个概念，即软内容。软内容的含义主要是将知识产权内容强化，在内容操作过程中，对软内容进行创新，使其引导和改善用户的生活和消费方式，在传播创新的软内容过程中，社区用户不仅不会对其产生厌恶感，还会对其充满兴趣，感觉可以分享新的生活形式，丰富流行文化和产品内容，充分满足社区用户的需求。在服装品牌经营过程中，输出软内容的方式同样也是服装品牌变为知识产权的有效路径，可以使服装品牌得到优化[8]。

3.3“内容衍生产品”策略

服装行业曾有人提出，如果我国现有的服装公司全部停止生产，人们也不用为没有衣服穿而担心，主要是因为我国现有服装公司的库存量在停止生产的情况下依然可以销售两年，大量的库存使我国服装行业在市场中占有重要地位。如果产品和品牌出现过剩的情况，同质化产品的出现是必然趋势。在这种形势下，内容衍生产品可以给消费者提供购买基础，有价值的内容衍生产品可以获得消费者的高度认可。如果产品没有载体，就会导致内容无法产生商业用途和价值，缺乏有效衍生内容的产品将不具备任何意义。因此，可以说内容衍生产品是灵魂所在，能充分挖掘产品具备的附加价值。

3.4“产品衍生内容”策略

在社会经济持续发展的过程中，广大消费者对自我分化和个性化的消费方式越来越重视，这也是发展的必然趋势。个性化并不是流行的发展趋势，但是服装是具有季节性特征的流行商品，如果互联网时期产生个性化消费，消费者可以参与服装定制的过程，这种方式极易吸引消费者对定制服装的兴趣，同时可以使消费者在体验过程中保持热情[9]。在个性化需求时期，服装行业应高度重视消费者的需要，根据消费的需求研发个性化服装产品。在研发过程中，应获得各个行业的有力支持。商业利益的基础是迎合社区用户偏好的产品，产品衍生内容同样是商业利益的基础，广大消费人群是保证社区存活的主要因素，产品内容可以推动社会交流活动和特定生活方式的优化，并且有效塑造流行文化，促进服装产品品牌的建立。

4结语

在品牌服装的设计过程中，融入IP内容是目前互联网背景下商业模式发展的必然方向，同时充分体现了消费者至上的理念。结合IP内容对品牌服装进行研发和设计，可以融合消费者的需求，更能适应市场的变化。这种设计方式与服装品牌的存活能力有直接关联，因此，服装品牌应给予高度重视。

作者:黄胜策 刘俞伶 李瑶 简静熙 翟颉 单位:哈尔滨商业大学设计艺术学院