广播电视的新闻宣传思维取向

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摘要：信息技术在当今社会飞速发展，高速的信息化让人们的生活有了日新月异的变化，目前来看，信息技术的发展速度还在不断加快。广播电视新闻宣传一直是社会中传播信息的主要媒介之一。本文主要介绍面对全新的信息时代中手机、电脑等各种信息传播媒介的冲击，广播电视新闻媒体人如何在宣传的形式和内容上做出创新，让广播电视在日趋激烈的传媒竞争中不断发展进步。

关键词：广播电视；新闻宣传；新思维

自从进入了21世纪，日新月异的信息技术在以飞快的速度改变着人们的生活节奏，我国市场经济的不断深入，使得信息传播技术发展迅速，广播电视新闻宣传行业也得到了长足的发展。长期以来，广播电视一直是新闻的主要传播媒介，政府对此也十分重视，广播电视对新闻的报道和宣传对于民众舆论的引导作用不可小视。做好广播电视的新闻宣传工作，让人民群众获得更真实可靠、富含营养的新闻报道成为了新时代广播电视新闻工作者不懈追求的目标。信息传播速度不断加快，新闻传播媒介也在不断增加，所以广播电视新闻宣传面临着新形势下的多重困难，广播电视新闻宣传需要发掘和打造全新的思维模式，只有这样才能在激烈的传媒竞争中立于不败之地。

一、新形势下广播电视新闻信息采集的特点

(一)新闻信息来源的多元化

自从互联网出现，人民群众的新闻信息来源不再是单一的依靠记者走访和实地报道。当今，智能手机可以随时进行音频和视频的通讯，一旦一个地方发生了新闻，很多网民会第一时间获得新闻的讯息，一些有价值的新闻可能会以飞快的速度在人民群众中进行传播，形成热点新闻或者是“热搜”，这种自媒体的媒介大大地增加了新闻传播量。虽然新闻的数量增多，可质量却很难保证。

(二)新闻信息传播渠道增多

科技在不断发展和进步，更多的智能电子设备在不断被研制出来，随之诞生了很多新闻客户端，这些新媒体在不停地向人们传递最新、最全面的新闻讯息。同时，人民群众可以利用言论自由对每条新闻进行评论和互动，这样人民群众在接收新闻的同时，也成为了新闻事件的参与者。

(三)新闻热点的受众面更加广泛

随着社会的进步，人民生活水平的提升，人们有更多的条件来接收新闻信息。因为新闻材料的采编需要针对不同年龄层面、不同教育背景的受众，所以必须对新闻事件进行不同层面的解析，最后综合整理成为适合最广泛受众的播报形式。

二、广播电视新闻宣传的创新性举措

(一)深入解析新闻事件，拓展新闻解读视角

多种新媒体形式的出现虽然带动了新闻事件的快速传播，但是这种传播模式很容易造成信息在传播过程中的失真，逐渐使新闻失去原本的含义。由于传播新闻者的个人素质参差不齐，就很容易导致新闻信息失真。甚至有些新闻工作者为了谋取私利会出现恶意扭曲事实真相、“网络暴力”等情况。在全国宣传思想工作会议中曾指出，提高新闻报道的质量和水平是新闻工作的关键，要适时地把握好时、度、效，增强报道的吸引力和感染力，让人民群众爱听爱看，直至产生共鸣，充分发挥出新闻鼓舞人、激励人的正面作用。广播电视新闻宣传必须从更深的视角来挖掘事实的真相，还原新闻事件的本质，更好地引导社会舆论，让人民群众不被网络谣言所迷惑。例如，笔者所在的大理电视台就在《大理新闻》和《身边》两档新闻节目中，加大人民群众关注的热点、难点问题的采访报道力度，以深度报道的形式，服务中心工作，关注民生话题，使新闻报道有深度、有力度、有温度。

(二)完善采访方案，提高采访质量

新时代的自媒体对记者实地走访调查、编写新闻稿件的宣传形式造成了很大的冲击，但实地采访还是十分必要的，因为这是获得第一手新闻和最真实讯息的重要渠道，只有亲眼看到，亲身经历后才能真正还原事实真相。在广播电视新闻宣传过程中，必须要完善采访方案，提升采访内容和形式的质量。新闻采编工作者在采访前要做好相应的规划，全面考虑到有可能发生的困难，这样在实地采访时才可以游刃有余地搜集新闻事件的信息，提高报道的真实度。在笔者所在的大理电视台全媒体新闻中心，有专门的策划组，对一些主题报道都要提前精心策划选题，做好策划文案后，才能开展采访活动。

(三)引进人才和培养人才，提高广播电视宣传队伍的整体素质

新形势、新背景下的广播电视新闻宣传，需要新闻传播的人才队伍拥有敏锐的洞察力和与时俱进的眼光。广播电视单位可以与高校中相关专业的应届毕业生进行沟通，让学生们提前进行实习培训，选拔拥有创新精神和发展眼光的优秀人才，这样广播电视宣传队伍就能够吸收大量的新鲜血液，宣传队伍的整体素质也会随之提升。在笔者所在的大理电视台，就与当地的大理大学形成了人才培训和吸纳的合作机制，开设高校学生实习基地，培养新闻人才，同时，又吸纳优秀毕业生充实到新闻采编队伍中。

(四)广播电视宣传在播报形式上要作出创新，让观众有新鲜感

广播电视宣传主要以电视传播为主，一般需要主持人进行播报，很多情况下形式都是千篇一律的，容易让人产生疲倦感。所以这需要主持人打破传统认知，在播报形式上进行创新，让观众有耳目一新的感觉。例如在语言上可以使用适当的网络流行语，如“给力”、“点赞”等，在语气和语调上可以改变长期字正腔圆的常规模式，改用平常聊天的口吻，拉近和人民群众的距离，增加与受众的亲密感。在对新闻事件的表现形式上，如果事件没有实时的音频和视频资料，可以选择用动漫小视频来代替，这样可以给观众带来全新的体验。

三、结束语

广播电视新闻宣传是传播新闻事件、揭露现实真相的主要媒介，在新时代背景下，广播电视宣传受到多种新媒体形式的冲击。所以广播电视宣传工作必须作出创新，发掘新闻事实真相，拓宽视角，同时宣传队伍中要积极引进新时代人才，只有这样，广播电视才能拥有更加美好的未来。

参考文献：

[1]宋玲.新时期新闻工作者应具备的观念和意识[J].西部广播电视，2015(07).

作者:杨铁军 单位:云南省大理电视台