广播电视传媒的社会责任

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摘要：随着互联网信息技术的不断发展，新媒体作为一种新兴的媒体形式快速出现在人们面前，这也标志着全媒体时代的到来。在全媒体时代下，面对市场上激烈的竞争压力，广播电视传媒也面临着一些重要的问题，作为广大民众传播声音、图像节目的重要媒介，如何在广播、电视、网络等多种媒介融合的全媒体时代下找到属于自己的发展之路，这是广播电视传媒当下最应该注重的问题。全媒体时代下，人们对广播电视传媒的社会责任和职业素养的要求也越来越高，如何提高广播电视传媒的社会责任以及职业素养，提升在社会市场中的竞争力，保持和扩大广播电视传媒的影响力，创新新的发展方式，是全媒体时代下广播电视传媒行业共同关注的问题。本文对全媒体时代下的广播电视传媒进行了分析，并探讨了全媒体时代下其社会责任和职业素养的有效提升策略，对其在全媒体时代下新形式的发展也进行了相应的探讨。

关键词：广播电视；全媒体；社会责任；新形式

一、广播电视传媒的相关概述以及现状分析

1.广播电视传媒作为广大民众传播声音、图像节目的重要媒介，其主要是利用无线电波或者导线等形式来实现传播的功能。电视广播能够传播声音和图像，在人们的生活中占据着重要的地位，其主要功能包括宣传功能、教育功能和监督功能。宣传功能是广播电视工作者利用广播电视这个传播媒介，将党的发展和建设内容以及党的政策等进行全面的宣传，让广大人民群众深刻了解党的有关方针和政策，推进党和人民健康稳定的发展。教育功能是通过广播电视这个媒介，将不同的知识传播给广大人民群众，尤其是现代化科学技术等知识，让受众能够及时地了解相关的信息，有效提升全民族的科学文化素养。广播电视传媒还具有一定的监督作用，利用广播电视传媒相关的技术，可以对社会经济活动进行全面的监督，并有效监督社会各界的舆论，对树立正确的社会价值观、纠正社会的不良之风、促进社会的健康发展具有重要的意义。2.在全媒体发展的背景下，传媒技术也在不断的发展和改进，传播形式也在向着多样化发展，对于传统的广播电视传媒行业来说，其一方面面临着更好的发展机遇，同时另一方面也面临着前所未有的巨大竞争力。传统广播电视传媒在谋求进一步生存发展的情况下，传媒行业以及相应的传媒人，在寻求先进技术的支撑以及利益最大化的过程中，社会责任缺失以及职业素养不达标等现象也日益突出，责任意识逐渐淡薄，职业素养水平无法进行有效的提高，这都对传统广播电视传媒的发展造成了一定的影响。在全媒体时代的发展过程中，传统广播电视传媒管理者对于全媒体时代的特点没有一个清晰的认识，相关知识储备不足，广播电视传媒的相关管理理念也相对落后，传媒人员的个人素养也较为低下，这都阻碍了广播电视传媒在全媒体时代下的进一步发展。

二、传媒业向全媒体发展的必然性

全媒体是指通过利用信息、通信以及其他网络技术，将传统的纸媒体、广播电视媒体与新兴的网络媒体通过文字、图像、动画以及视频等形式进行深度的融合，从而产生一种新的媒介传播形式。传统媒体向全媒体转型一般都是从报业开始的，随着时间的流逝，依靠各种先进的科学技术，广播电视传统媒体也开始向数字化、多样化以及产业化的方向融合发展。在互联网相关技术快速发展的背景下，涌现出了许多的新媒体平台，各种新媒体平台致力于打造数字技术平台，对相关软件不断进行优化，丰富视频和图文的内容生产，不断拓展传媒的传播渠道，实现媒体的全方位发展。在全媒体时代背景下，传统传媒业的发展遇到了很大的瓶颈，在这种情况下，不同形式的媒体之间以及行业之间应该是有竞争也有合作。而广播电视传媒与其他媒体的合作，一般是广电联盟与其他传媒企业实施相应的战略联盟，通过整合相应的资源，实现传媒行业的利益最大化。

三、全媒体时代下传媒和传媒人社会责任和职业素养的缺失

1.传媒传播技术变化以及传媒人缺乏相应的人文精神。在网络技术和信息技术的推动下，全媒体才得以创新的发展，全媒体的出现改变了传统的媒介的生态环境，对人类的生存状态和生活方式也造成了一定的影响。科技发展使得传媒技术更加先进的同时，受市场经济因素的影响，专业传媒人成为制造信息的特殊工具。全媒体时代下的传媒工作者们需要学习的东西也越来越多，慢慢地越来越多的传媒更多注重作品的技术表现力和形式美，而本由传媒发挥的道德传播功能以及传媒人传播真善美的精神越来越被淡化。2.传媒碎片化传播与传媒人专业意识的缺乏。在全媒体传播的生态环境下，碎片化传播已经成为一种常见的方式，其是全媒体环境下点对点传播而形成的结果，随着手机媒介、微博以及个性化媒介的普及，碎片化传播的特征进一步展现在人们面前。受众群体变得越来越多元化，作为传播者，专业和非专业的传播信息的来源也变得越来越多元和零散。在传播碎片化的影响下，受众的需求慢慢变得简单、轻松、娱乐以及实用，而对于传播内容的真实度越来越不注重，这也造成职业传媒人的专业意识在环境的影响下逐渐退化，专业意识慢慢变得缺乏。3.传媒行业的产业化以及传媒人职业素养的缺失。在全媒体时代环境下，各大广播电视传媒业之间的竞争也越来越激烈，一些传媒行业把传媒的公益性和事业性慢慢淡化，一切为了追逐市场份额取得更大的经济效益而进行发展，逐渐背离了传媒行业的理性基础和伦理责任。在广播电视传媒行业中，广告越来越多地挤占受众的视听资源，传媒空间越来越多地充斥着低俗的娱乐和煽情节目，传媒行业的社会责任意识在慢慢淡化，相关传媒人的职业素养也慢慢缺失。

四、全媒体时代下广播电视传媒的社会责任和职业素养建设

对于国家的政治、经济、社会生活而言，传媒都具有广泛、深刻的影响，广播电视传媒行业在维护自身经济利益的同时，也要承担起相应的社会责任，自觉维护社会的利益，促进社会的进一步发展。在全媒体时代背景下，传媒和相关传媒人应该要加强职业素养的提升，加强自律，以便更好地发挥出广播电视传媒行业的影响力。1.广播电视传媒担当社会责任的法律要求。任何一个国家不论其政治体制，都会对传媒业应该承担的社会责任在法律上做出一定的规定，对相应的传媒业进行监管和约束，也会通过制定一系列的政策来支持传媒行业的发展。在我国社会环境下，国家一向重视对传媒舆论导向、社会监督以及道德功能的建设，对传媒行业也有较为严格的管理措施。广播电视传媒行业在发展的过程中，要严格遵守相应的法规以及执行相应的政策，主动承担起相应的社会责任。2.广播电视传媒和传媒人应该加强职业素养的建设。在全媒体时代的环境下，不管是传媒机构还是从事传媒工作的传媒人，都需要加强社会责任和职业素养的建设工作。这就需要相关部门在传媒人从事传媒工作的整个环节进行相应的媒介素养教育和职业道德教育，不断地增加传媒人的专业意识和自律精神，培养传媒人的社会责任感。对于政府而言，其需要提高善待、善用和善管媒体的技能和水平。对于传媒从业者而言，应加强新闻专业素养以及传媒道德水平的提高，从而更好地服务于传媒行业。对广大受众而言，主要是注重自身的素养教育和自我提升。3.政府要对传媒业管理建立相应的奖惩机制。实际情况中，一些传媒业为了保证自身的经济利益，常常对政府的相关规则和政策进行合理的规避，所以在机制建设上，政府相关部门要注重建立完善的奖惩机制，通过制定奖励性政策来激发传媒业自觉承担起相应的社会责任，对能够引领先进文化发展的传媒业进行一定的政策扶持，政策的实施要保证具有一定的连续性，从而有效促进广播电视传媒相关行业的快速发展。

五、全媒体时代广播电视传媒的发展途径

1.媒体传播理念要以人民为中心。传统广播电视传媒的核心竞争力主要体现在职业化、系统化采集与新闻的能力上，其最主要的理念就是以人民为中心，广播电视传媒作为一种权威性和公信力的象征，与全媒体时代下的新媒体的开放性的信息传播特点相比，受众更加信赖广播电视传媒。所以广播电视传媒在保持自身公信力和权威性的同时，更要坚持以人民为中心的传播理念，不断增加自身在市场中的竞争力。2.创建更好的栏目，打造自己的品牌。随着社会经济的不断发展，人民群众对电视节目的要求也在不断的提升，广播电视传媒在市场中的竞争也变得日益激烈，广播电视传媒需要提供越来越丰富的形式和内容来满足受众的需求。在全媒体时代的环境下，观众的选择也变得越来越多，这就需要广播电视从传媒必须建立起具有自身特色的频道或者栏目，打造自身的品牌，从而吸引更多的受众，促进广播电视传媒的进一步发展。3.创建多元化化传播形式，促进自身发展。在全媒体时代背景下，面对市场上其他媒体形式的冲击，广播电视传媒想要取得进一步的发展，就需要为自身创建多元化的传播形式，改变传统的单一的传播形式，打造出一个全时段、立体化的信息传播媒介新形式，让更多的受众能够接受到新的广播电视传媒的传播形式，从而保障广播电视传媒在全媒体时代下实现良好的发展。

六、总结

随着全媒体时代的到来，人们对广播电视传媒的社会责任和职业素养的要求越来越高，而新兴媒体的不断涌现，广播电视传媒等传统媒体在发展过程中受到了极大的冲击。面对市场的强大的竞争力，广播电视传媒需要与时俱进、不断创新发展的形式，以保持其在社会生活中的重要影响力。全媒体时代下广播电视传媒要保持高度的社会责任感，不断提升自身的职业素养，这是广播电视传媒行业持续发展的重要保障。广播电视传媒要始终坚持以人民为中心的媒体传播理念，通过建立良好的媒体栏目，打造多元化的传播形式，满足受众对于广播电视传媒的新要求，实现广播电视传媒在全媒体时代下良好的发展。

参考文献：

[1]谢成双.探究全媒体时代中广播电视的发展之路[J].西部广播电视，2016（20）：77.

作者:蔡舒然 单位：哈尔滨电视台