电视节目传输的网络技术

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摘要：网络IP技术以互联网为载体，以数字信号为主要形式。伴随着信息时代的发展，具备较高传输效率的数字信号要比模拟信号拥有更好的应用前景。数字信号传输可以运用电压脉冲，以二进制信号为传输形式，以光纤、电缆等为实体通道，以IP协议等为无线通信通道，实现传输者和接收者的信息互通，具备较强的抗扰动作用能力。本文首先揭示广播电视节目在网络IP技术运用上的弊端，然后探析如何将网络IP技术应用于广播电视节目，以实现广播电视节目的数字化。

关键词：数字信号；广播电视节目；网络IP

广播电视节目信号历经单声道向立体声、黑白页面向4k页面、模拟信号向数字信号的转变，给予用户更高的视觉、听觉及使用体验。从当下的实际应用来看，广播电视数字化的改变必不可少，以光纤传输、波多复用、数字微波、卫星通信等信号传输策略为主的信号覆盖网，将广播电视节目的音质、画质充分保真地传输给用户，极大改变了模拟信号传输中音质差、信号不稳定、画质差等弊端。网络IP技术以互联网为媒介，将广播电视信号数字化的理念发挥到极致。为了扩容、提高产品质量、增强竞争优势，当下我国电视基本完成数字化，但诸多广播信号仍旧是以模拟信号为主。

一、网络IP技术应用在广播电视信号传输中的现存问题

（一）应用理念淡薄

受传统广播电视节目运用理念的影响，诸多广播电视公司在运用网络IP技术时会遵循传统广播电视节目的运作理念，而在受惠群体、信号传输渠道、影响力扩大策略等方面认知度不够，导致网络IP技术不能很好地辅助广播电视节目的运作。其一，从受惠群体上看，现今手机、电脑等的普及力度愈加深入，尤其是在局域网等的构建情景下，少年、青年、中年人等，与守在电视面前相比，会倾向于观看移动能力更强、视频信息可控、信息抉择性更强、观众互动性更强的网络节目、移动短视频等，而电视观看群体主要是以幼儿、老年人为主。其二，广播电视节目运作商仍旧停留在电视运用上。伴随着互联网的深入发展，诸多广播电视公司会与视频网站合作，进行同步直播，虽然对广播电视节目来说，会很省力，但从持续经营的角度来看，广播电视节目会将自身的短板与网站上视频的长处进行对比，比如进度条的可调节性、弹幕发送、互动评价等，让观众对电视直播节目产生倦怠，但电视广播公司并未认识到这一点，或已经认识到却无从改变。其三，改革意识淡薄，科学技术日新月异，使得信息技术、信息传输工具面临着急速淘汰更迭的局面，诸多广播电视公司改革意识淡薄，仅仅遵循市场变动，注重销售业绩与成本支出，忽视自身存在的弊端，面对设备更新、技术更新、职员更新所需要的庞大支出，不具备较强动力的公司将难以为继。

（二）应用形式单一

其一，网络IP技术基于IP协议，实现两个IP地址间的无线通信，由此产生了信息传播渠道，包括视频网站、APP、微信公众号、微博等。诸多广播电视公司会将自身的动态到微博上，会将节目信息更新至各个视频网站中。但诸多广播电视公司对微信公众号重视程度不够，即使已经注册，但缺乏有效经营，无法有效挖掘微信公众号用户的价值潜能。另外，对独立APP的重视程度也不够，无法突出广播电视平台的特异性，因而陷入到白热化的市场竞争中。其二，当下节目信息愈发注重节目互动，充分调动观众的观看欲望和参与度，但是诸多广播电视公司并不能就内容、观看形式、观看反馈等做出改进，让观众只是被动地接收信息，无法对信息产生主动权。有效的IP技术，可以实现即时在线通信，编程语言的规范化、普及化、健全化，使得即时通信功能可以被轻松编制、添加，但广播电视公司不仅缺乏改进的载体，而且也不愿意多增加开支，因而投入到投资风险大、消耗资金庞大、回报率低的项目中。

（三）广播行业对IP技术运用程度偏低

数字化广播虽然在近几年层出不穷，但对于大部分广播公司来说，其依旧采用模拟信号进行信息传输，导致节目信息传输质量差、抗扰动作用弱、信息接收群体窄等问题。形成原因主要是，广播节目的市场主要集中在车载广播，一般对节目的娱乐性要求不高，受众收听的目的以打发时间为主。行车时，司机一般都会缺乏IP网络。再加上广播的收入主要是广告费，伴随着用户流失和市场压缩，广播行业陷入到资金流量减少、技术人员流失、广播人员流失的尴尬境地，一部分广播媒体积极寻求转型，但仍有部分广播公司固步自封、安于现状，对网络IP技术等认知程度不够。

二、网络IP技术在广播电视信号传输中的应用策略

（一）增强用户黏性

用户黏性是考量广播电视公司社会影响力的评价指标，也是网络经济时代下衡量经济效益、市场价值的重要参考维度。为尽可能提升用户黏性，企业应构建线上交流平台，除了利用微博微信外，企业还可以设置网站、APP，定期抽选用户，进行实地访问、问卷调查、网络推广营销等。网络IP技术可以为以上行为构建基本的平台框架、通信媒介，例如，用户在访问广播电视公司的官网时，所填写的网址会在域名解析之后转化为IP地址，最后成功登录。而微博微信等软件同样是在局域网、广域网的辅助下，与官方服务器构建联系，对网络IP技术同样有所运用，产生的效果是让企业直观地面对潜在客户，实现即时交流通信，也可以以粉丝关注等为手段，聚集粉丝群体。实地访问、意见反馈会让用户的价值得到肯定，使用户对企业产品产生归属感，用户对企业的黏性也会得到显著增强。

（二）设置网络服务部门

数据整合分析、服务器维护保障、账号管理、线上接待等都需要设置专门的岗位。为促使部门管理的统一性，可以设置网络服务部门，对线上用户、信息以及公司动态等进行管理。一是数据的整合分析，设置专门的人员，对市场数据、行业动态、用户反馈等信息进行整合，便于公司调整经营策略、消除负面评价、改进产品服务质量；二是服务器维修保障，由于网络攻击、设备有形损耗、设备运作出错等，需要对服务器进行及时的维修、更替，或是修复漏洞，抵御网络攻击；三是账号管理，人流量庞大的软件较多，除了微信、微博外，各个视频网站也存在较多的用户，为了提升自身的热度，广播电视公司会设置诸多的官方号，以尽可能地聚拢忠实用户，实现账号的有效管理，还可以同步更新公司动态，将自身有关的信息快速于各个视频网站中；四是线上接待，官网、微信公众号等可能存在私聊窗口、反馈渠道，设置接待人员的目的是对用户所提出的问题进行及时回答，对提出的建议予以及时整合。

（三）注重特异性塑造

我国广播电视公司数量庞大，节目类目广。无疑需要塑造自身的特异性，网络IP技术可以改变节目形态、改变传输渠道等。其一，改变节目形态，为减少节目同质化产生的竞争白热化，广播公司可以加强节目类型特异性塑造，比如播放电竞游戏、美食、户外生存、环球旅行等，借助IP技术，业务员、主播等可以将信息及时上传至总部，由总部进行剪辑，或直接对外播放等；其二，借助IP技术，企业可以设置自己的APP，也可以与各大视频网站、城市交通公司等合作，将视频面向用户、某个城市乃至全国进行传播。

（四）注重内容的开发

IP技术不单单是一种通信手段，以此延伸出的文化产业链，存在巨大的市场价值。广播电视公司应注重文化产业开发，注重原创内容的创作，或是进行电影、电视剧投资，对较大热度的网文作品、热点话题等进行改编，从自媒体人中收集文化创意、文化作品，进行渠道加工，创作出新的电视节目，增加节目的受众群体。

三、结语

网络IP技术是数字时代的核心技术之一，以此延伸出的互联网信息、互联网通信极大变革了人们的生产劳作模式。将网络IP技术应用于广播电视节目传输过程中，存在应用理念淡薄、应用形式单一、未能普及性运用等问题。为了让网络IP技术更好地服务于广播电视节目传输，要增强用户黏性、设置网络服务部门、注重特异性塑造、注重内容的开发，让网络IP技术改进节目创作模式，提升广播电视节目信息的传输效率和传输质量。

参考文献：

1.滕波.讨论广播电视节目传输中网络IP技术的应用[J].通讯世界,2017(03):82-83.

2.刘继华.IP技术在广播电视技术中的应用[J].西部广播电视,2018(16):196-197.

3.刘平宜.对传统期刊利用数字平台增强用户粘度的思考[J].新课程研究(中旬刊),2018(10):121-123.

作者：李佳鹏 单位：海文化广播影视集团有限公司技术运营中心