广播电视外宣工作实践与思考

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2018年8月21日，在全国宣传思想工作会议上强调，完成新形势下宣传思想工作的使命任务，必须以新时代中国特色社会主义思想和党的精神为指导，增强“四个意识”、坚定“四个自信”，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务①。近年来，洛阳充分发挥广播电视及新媒体优势，创新对外宣传工作思路，突出洛阳丰厚的历史文化资源优势，丰富对外宣传形式，传播洛阳声音，讲好洛阳故事。

按照“跟步伐、抓亮点、显特色、请进来”的工作思路，紧盯重点策划，突出洛阳亮点，彰显洛阳特色

思路决定出路，策划决定高度。洛阳广播电视台紧盯中央台、省台重点策划，抢抓阶段性宣传重点的机遇，做大做强“重要节点”宣传报道。每逢假期前夕，广播电视外宣人员都围绕河洛美景、爱国情怀、假日生活、旅游服务、节日坚守、道德新风、安全保障等假日亮点，精心策划。尤其有关洛阳“博物馆之都”建设和打造“书香洛阳”的相关报道，落点精准，富有时代气息，生动展示了新时代人们追求美好生活的新体验，有力提升了洛阳的城市知名度和美誉度。2019年“五一”小长假期间，洛阳广播电视台外宣持续发力，除传统平台常规发稿外，还在“学习强国”平台发稿34篇；组织的两场快闪活动被多个新媒体平台转载，成为节日期间深受受众欢迎的网络传播产品。站位高，才能看得远。立足洛阳，站位河南，重点做好体现洛阳风采、河南风采的亮点稿件。洛阳市二里头遗址博物馆建设、隋唐洛阳城国家历史文化公园建设、连续多年承办的中国创新创业大赛等重大活动进展，在全国范围引起热议的保通路建设模式、旅游惠民措施等洛阳亮点，广播电视都主动参与，加大外宣力度，多次掀起发稿小高潮。一座城市的魅力在于特色。特色是城市内在的、恒久的生命力。围绕一年一度的中国洛阳牡丹文化节、中原文化旅游产业博览会等特色活动，集中播发具有洛阳特色的稿件。2016年4月29日，一条长达4分钟的电视新闻专题《一朵花“香”了一座城》两次亮相央视新闻频道《新闻直播间》。盛世牡丹映衬下的古都洛阳在央视荧屏一展风采，满城花客在春风中沉醉的画面尽显洛阳幸福指数。2017年4月，央视《新闻联播》《新闻直播间》《晚间新闻》等，以及央广《新闻和报纸摘要》《此时此刻》《天下财经》等栏目纷纷聚焦洛阳市的惠民举措，报道洛阳市在落实共享发展理念上的破冰之举。“走出去”学习先进经验，“请进来”促进水平提升。洛阳广播电视台与中央台、省台保持良好沟通渠道，借助驻豫、驻洛记者站等纽带，在关键节点邀请高水平采编力量共同合作。2016年，在央视播出了国内首部聚焦洛阳邙山陵墓群的5集纪录片《鹤舞邙山》、解读“河图洛书”的上下集纪录片《天书秘镜》等；2016年11月，与河南人民广播电台联手完成了贯彻河南省十次党代会精神的《河南再出发》在孟津县的直播；2017年12月，协助河南人民广播电台完成贯彻党的精神特别策划《为了美好生活》在新安县的直播；2018年，在河南电视台播出了反映洛阳贯彻精神的电视专题节目《洛阳：开启高质量发展新征程》等。

借助央广、央视和省级传播及官网平台，强化国际性文化旅游及经贸活动的对外宣传

广播电视对外宣传工作是新闻宣传工作的重要组成部分。近年来，聚焦洛阳牡丹、龙门石窟、大国工匠等具有国际知名度的文旅业、制造业亮点及品牌，洛阳广播电视台积极向央广、央视和省级传播及官网平台上传外宣稿件，大力宣传洛阳市积极构建文化传承创新体系，推进文旅融合发展的亮点。2016年，《盘活沉睡资产洛阳林权一题双解》《扶贫创新，河南向贫困村派出第一书记》《洛阳深耕高新技术产业，走适合自身的转型发展之路》三篇录音报道在央广《新闻和报纸摘要》头题播出；2017年9月，有3篇录音报道在央广《新闻和报纸摘要》节目播出。近两年，在央视国际频道《中国新闻》栏目播发《河南洛阳：龙门石窟年味浓猜灯谜迎新年》《河南洛阳：牡丹花如锦花城迎客来》等文化旅游类报道数十条。积极拓展外宣渠道，抢占新媒体传播平台，2017年中国洛阳牡丹文化节期间，先后聚焦游园赏花、夜场灯光秀、洛邑古城等文旅活动亮点，首次在央视新闻移动网开展新媒体直播5次，直播总时长超过2个小时，很好地展示了洛阳形象。除播发新闻报道外，洛阳广播电视台还积极与中央广播电视总台国广、华夏之声、乡村之声，河南广播电视总台农村广播、经济广播、信息广播、教育广播，以及央视财经、综艺、科教、农业等频道联系，向它们提供节目，联合河南广播电视台广播频率推出“主播带您发现美——走进洛阳”系列活动，在媒体选择及宣传内容上实现了多元化，有效提升了对外宣传的质量、数量和时间长度。

携手中央广播电视总台、河南广播电视台专业团队，精心制作城市形象宣传片，有效提升洛阳的知名度

形象宣传片是提高城市对外形象和自身魅力的重要工具，可以提高城市的核心竞争力。洛阳广播电视台提炼洛阳市最富感染力的文化名片及城市景观，与央视专业团队携手摄制了城市形象宣传片，于2017年4月首次登陆纽约时报广场，在这个被称为“世界十字路口”的黄金地带每天滚动播出21次。在这个15秒的宣传片中，片头用中英文打出“中国洛阳欢迎您”的字幕，画面有举世闻名的龙门石窟、洛阳牡丹，以及定鼎门遗址、天堂、挂满红灯笼的老城十字街、智能装备制造车间、洛宁苹果等，丰富的内容、绚丽的画面给人留下了深刻印象。此外，近年来，洛阳广播电视台与央视专业团队保持密切合作，联合摄制了《牡丹》《鹤舞邙山》《天书秘境》等多部反映洛阳历史文化内涵的大型纪录片，在央视综合频道、国际频道等国家级传播平台连环播出，有效提升了洛阳市对外宣传的传播效果。2016年中国洛阳牡丹文化节开幕式前夕，洛阳首次在河南广播电视台《河南新闻联播》采用开放式结尾进行“牡丹文化节倒计时”，连续8天展现洛阳牡丹、城市风光及赏花拍照等生动画面。同时加强了重点报道与省台专栏的对接，先后在河南广播电视台《聚焦》《新闻60分》等专栏播发了6集重点报道《花开盛世》、上下集重点报道《清华洛阳团队的“人才密码”》等系列报道。

积极呼应“一带一路”倡议，主动参与洛阳对外宣传相关大型采访活动

“一带一路”是中国将自身的产能优势、技术与资金优势、经验与模式优势转化为市场与合作优势，实行全方位开放的一大创新。洛阳充分发挥作为“一带一路”主要节点城市的优势，积极融入“一带一路”大型宣传推介活动，展示洛阳市努力构建现代创新体系，推动产业转型升级、扩大对外开放、加速高质量发展的探索实践。2015年至2016年，洛阳市联合新华社共同举办“一带一路全球行”系列活动，洛阳广播电视台记者全程参与报道，采访团沿丝绸之路经济带横穿亚欧大陆，向沿线国家和城市传播洛阳故事。2017年，与央广中国之声《政务直通车》栏目合作推出一小时主题系列直播节目《〈一带一路进行时〉走进洛阳》，宣传洛阳新发展、新变化，进一步提升了洛阳的形象。从2010年至今，洛阳广播电视台广播、电视外宣在河南省地市台双双领先。抓住融媒建设契机，坚持“移动优先”战略，练好内功，全力打造胜任新形势宣传思想工作的全媒体采编队伍目前，宣传主阵地主战场已经发生转移，网络已成为人们获取信息知识、开展理论宣传普及、满足精神文化需求的主渠道。广播电视对外宣传应树立互联网思维，积极推动宣传思想工作各领域资源力量进入网络主战场。广播电视应抓住各自融媒体新闻中心顺利运行的机遇，坚持“移动优先”战略，统筹采编力量，着力组建中央厨房，探索以新媒体传播平台引领的媒体融合发展道路。以洛阳市日益丰富的国际性文旅活动采访报道为契机，规范融媒体中心采编流程，锻炼双语采编队伍，培养适合新媒体报道需求的全媒体采编人员，壮大外宣队伍。2019年5月1日，洛阳广电推出了快闪“劳动者之歌”，请一线劳动者做主角，表达对劳动的礼赞、对祖国的热爱。5月4日，又推出了快闪《书香花香颂洛阳》，集中展现了洛阳城市书房的浓浓书香气息，抒发了洛阳坚定文化自信，建设文化名城，培育社会主义新人的豪迈之情。两款快闪短视频先后被国内多家新媒体平台推转，受到广泛关注，成为“五一”期间洛阳地区最受欢迎的网络传播产品。

持续推进广播电视对外宣传制度化、常态化工作机制，将对外宣传融入广播电视日常宣传工作中，助推广播电视外宣不断创新

新常态下广播电视外宣工作应更好地服务于地方经济发展。一要继续积极推进“重要节点”外宣工作制度化管理。每逢节庆假日、重大活动，要以广播、电视外宣组为核心，调动全台力量，组建由值班主任、传稿编辑、外采记者构成的基础外宣队伍，形成值班主任统筹调度、外采记者制作稿件、传稿编辑及时向上级媒体传送稿件的良性循环。二要聚焦洛阳市日益丰富的国际性文化旅游活动。以一年一度举办中国洛阳牡丹文化节、中原文化旅游产业博览会等重要活动为契机，进一步加强对世界古都论坛、中原文化旅游产业博览会等国际性文化旅游活动的主题宣传，创新报道形式，加强对洛阳市国际文化旅游名城建设、“博物馆之都”建设、“书香洛阳”建设等对外宣传力度。同时，重点围绕世人瞩目的二里头遗址博物馆、隋唐洛阳城国家历史文化公园建设，聚焦进展、精选亮点进行采访报道，努力扩大在国家级传播平台的传播。三要挖掘历史文化内涵，加强与中央、省级媒体合作，持续打造广电精品力作，深化洛阳对外宣传效果。充分发挥洛阳市历史文化优势，进一步挖掘“一带一路”建设成果，积极融入中华文化“走出去”战略，不断加强与中央、省媒专业团队的合作，打造广电精品力作，深化洛阳对外宣传效果。广播电视对外宣传要善于将传统宣传与新媒体相结合，创新工作思路，才能常抓常新，永远在路上。

作者:姚红亮 单位:洛阳广播电视台