媒体融合下的广播电视节目策划创新

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摘要：文章就媒体融合背景下的广播电视节目编辑策划创新进行分析，立足实际情况，针对其中的问题提出切实可行的措施，为广播电视新时期发展做出更大的贡献。

关键词：广播电视；电视节目；编辑策划；媒体融合

在媒体融合背景下，广播电视媒体积极吸收和融合新媒体优势，促使各类媒体相互补充，实现媒体共同发展。在融媒体背景下，广播电视发展面临着新的挑战和机遇，应该积极推动广播电视节目编辑策划创新，融合其他媒体优势，提升节目收视率。为了满足这一需求，广播电视节目编辑策划人员需要强化自身专业能力，提升融媒体认知和重视，引入新技术和新思路，贴近实际生活，传递更符合人们所需要的价值信息。研究媒体融合下的广播电视节目编辑策划创新相关内容，改善其中不足，为后续相关工作开展奠定基础。

1广播电视节目编辑策划的相关内容概述

1.1广播电视节目编辑策划

广播电视是传统媒体，在信息传播中占据重要地位，具有社会新闻舆论引导的重要职能。新闻编辑策划是在新闻信息编辑中，结合新闻报道信息和实际要求，进行合理的规划和报道决策[1]。依托于新闻平台来传递新闻信息，所开展的一系列工作均属于广播电台新闻编辑范畴。新媒体的强势崛起，对广播电视等传播媒体带来的冲击较为强烈，尽管广播电视凭借以往的地位和经验仍然具备一定优势，但是竞争能力不足，如何有效提升广播电视竞争优势，实际难度较大。而实现广播电视节目编辑策划，则需要新闻班级策划人员具备足够的创新能力，深入挖掘新闻潜在价值，规范化开展新闻编辑策划工作。

1.2广播电视节目编辑策划创新的必要性

其一，维系听众和媒体间的关系。广播电视节目编辑，对节目进行艺术加工，具备一定吸引受众的能力，在媒体和受众之间形成良性的关系。策划人员需要创新，需要充分契合与了解群众的个性化需求，通过走访调查方式采纳受众的建议和看法。在此基础上，挖掘有价值的内容，充分调动受众的互动热情，拉近听众和媒体之间的关系[2]。其二，满足受众的新闻信息需求。在融媒体时代背景下，广播电视媒体的持续发展，一个重要内容则是创新，只有不断推动广播电视节目编辑策划创新，提升新闻质量，才可以更好的满足受众新闻信息需求。纵观当前我国新闻市场发展现状来看，新闻雷同情况较为普遍，即便是广播电台同样如此。长此以往，新闻信息质量逐步下降，受众对新闻信息产生审美疲劳，不利于广播电视新闻发展。所以，推动广播电视节目编辑策划创新，吸引公众的高度关注，在竞争中占据优势，塑造良好的品牌形象[3]。其三，提升媒体社会影响范围。在融媒体时代背景下，广播电视节目编辑策划工作中，真正实现策划创新，有助于提升媒体的社会影响范围，提升竞争优势。在当前时代背景下，广播电视传统媒体的时代特色十分明显，竞争力不强，如何实现可持续发展，就需要通过深入基层方式来改革创新。在这个过程中，需要编辑人员客观了解人民的意见优化改进，为广播电视新闻编辑策划创新打下坚实基础[4]。

2广播电视发展现状分析

在经济社会飞快发展下，广播电视呈现良好的发展前景，科学技术不断创新，致使新媒体强势崛起，为传统的广播电视媒体发展带来了严峻的挑战。尽管我国的广播电视发展历程不断，在节目编辑策划中形成了完整的新闻编辑模式，但也正是这种固定的新闻编辑模式，成为了限制广播电视新时期发展的主要问题。当前广播电视的新闻内容发生了不同程度的变化，原有价值逐渐流失，卖新闻内容筛选开始倾向于跟风路线，创新能力不足，极大的影响到广播电视节目编辑策划质量[5]。还有很多广播电视节目编辑策划人员的专业素养不高，创新意识不足，节目质量不符合受众需求，极大的影响到节目收视率。故此，应该积极应恶化融媒体带来的挑战，推动广播电视节目编辑策划创新，提升广播电视节目竞争优势，谋求可持续发展。

3广播电视节目编辑策划创新的有效途径

3.1推动媒体理念创新

在媒体融合背景下，新媒体的涌动，为媒体领域带来了强烈冲击，为新时期的广播电视发展带来了新的挑战和机遇。为了提升广播电视竞争优势，积极推动广播电视节目编辑策划创新，首要一点是推动节目编辑理念转变创新，提升广播电视节目收视率。基于此，多角度看待新媒体，加深新媒体特点和作用，充分发挥新媒体优势，转变管理思路来提升广播电视的编辑策划质量。其次，转变编辑思维，以往的广播电视节目与观众的互动性不足，很少考虑到受众群体意愿和喜好的重要性，但本质上广播电视节目的直接用户是受众，受众的喜好偏向，直接决定了广播电视节目收视率。所以，广播电视节目编辑策划人员需要转变思维理念，结合受众需求来推动节目编辑策划创新，拉近与电视受众的距离，提升广播电视节目收视率[6]。最后，优化创新思维，正确认识广播电视发展现状，针对其中存在的问题，拓宽视野，转变思路，积极优化创新，以便于提升广播电视的竞争优势。

3.2推动广播电视节目编辑策划

传统媒体和新媒体发展中，相同的内容均是编辑创新吸引受众的节目内容。节目编辑策划是电视节目编辑基础所在，同时也是确定主题和节目类别的重要环节。这就需要广播电视节目编辑人员在实际工作中，综合考量社会需求和经济效益[7]。经济效益是保证广播电视企业稳定发展的基础保障，策划中坚持实事求是原则，保证节目信息真实、可靠、全面同时，挖掘更具创新和独到见解的内容，以此来吸引受众，塑造良好的品牌形象。与此同时，积极推动节目编排创新，结合信息时展要求，发挥网络、设备和社会等资源，赋予节目创新型，提升节目的吸引力和影响力。如，可以将节目放到实体环境中制作，设置观众投票和现场问答环境，丰富节目趣味性，在吸引观众观看的同时，提升节目的收视率。

3.3推动节目科技创新

科学技术是第一生产力，科技创新是社会可持续发展的重要动力。广播电视节目只有打破传统传播方式限制和束缚，顺应时展，才能更好的被社会大众接受，提升接触大众概率。如，微信公众号，建立信息传播平台，发表文章、图片和小视频，通过此种方式可以加快信息流动速度，提升信息的利用效率。在这样的背景下，推动广播电视节目编辑规划创新，一个重要内容是推动科技创新，结合实际需求灵活运用科学技术，发挥QQ、微信、网站优势，与传统广播电视联系在一起，提升节目的趣味性和互动性[8]。发挥先进技术优势，提升节目的可看性和趣味性，如节目回看、暂停限制，打破以往的电视节目时间限制。也可以使用手机App点播网络电视节目，空间限制被打破，带给受众别样的体验。充分发挥科技优势，积极迎合融媒体带来的挑战，提升编辑人员的科技理论知识储备，掌握更强的实践能力，对于提升电视节目收视率具有积极意义。

4结论

综上所述，新媒体强势崛起，与传统媒体开始融合，为广播电视发展带来了新的挑战和机遇。在当前时代背景下，广播电视传统媒体的时代特色十分明显，竞争力不强，如何实现可持续发展，就需要通过深入基层方式来改革创新。在这个过程中，需要编辑人员客观了解人民的意见优化改进，正确认识广播电视发展现状，针对其中存在的问题，拓宽视野，转变思路，积极优化创新，以便于提升广播电视的竞争优势，为广播电视新闻编辑策划创新打下坚实基础。为了谋求可持续发展，应该积极推动广播电视节目编辑策划创新，整合资源，充分掌握和了解受众的客观需求，提升编辑人员的专业能力和素养，运用前沿技术和手段来提升节目质量，满足社会受众需求。

参考文献

[1]吴国芬.广播电视新闻编辑记者策划意识的重要性探析[J].新闻传播，2019，20（12）：257-258.

[2]宫雪.提高电视台新闻编辑策划核心竞争力重点探寻[J].传播力研究，2019，3（9）：110-111.

[3]范阳.广播电视新闻记者的编辑意识及提升策略探讨[J].新闻研究导刊，2019，10（2）：147，229.

[4]张丽.提高电视台新闻编辑策划核心竞争力重点探寻[J].传媒论坛，2019，2（2）：7-8.

[5]刘建军.提高电视台新闻编辑策划核心竞争力重点探寻[J].传媒论坛，2018，1（22）：67-68.

[6]邹述凯.提升电视台新闻编辑策划核心竞争力的有效途径[J].西部广播电视，2018，11（20）：134-135.

[7]赵瑜.新时期提升电视台新闻编辑策划核心竞争力的策略初探[J].新闻研究导刊，2017，8（24）：153，226.

[8]徐定斌.如何让时政新闻“活”起来——浅谈广播电视时政新闻的策划、采访、写作和编辑[J].视听，2017，23（5）：273-274.

作者：药宇光 单位：山西广播电视台人力资源部