浅谈广播电视新闻媒体的融合发展

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摘要：近些年来，随着社会经济的不断进步，我国进入了现代化信息科技技术快速发展的新时期，新媒体的出现，为满足人们的生活需求带来了更多的便利，受到了社会的普遍欢迎，促进了广播电视新闻媒体的发展。新时代背景下，传统的广播电视新闻媒体模式已经无法适应社会发展和人们的要求，因此要将新媒体与广播电视新闻媒体融合发展。本文分析了现代广播电视新闻媒体发展中存在的问题，提出了新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展策略。

关键词：新媒体；广播电视；新闻媒体；策略；融合发展

一、前言

我国进入了新媒体和现代化信息技术快速发展的新时期，尤其是年轻人群体，对新媒体手段尤其依赖和重视，人们对新媒体的应用直接影响着广播电视新闻媒体的未来发展，作为广播电视新闻媒体工作者，要对发展观念进行改变和创新，积极地探索发展新模式，应用新媒体现代化信息科技技术，将新媒体和广播电视新闻媒体之间有效融合，提高行业竞争力，促进广播电视新闻媒体行业的未来发展。

二、新媒体对广播电视新闻媒体的影响

传统的广播电视新闻媒体在新媒体的影响下受到了新时代巨大的冲击，新媒体在新时期的发展中占据着重要的地位，受到社会和人们的普遍欢迎，人们充分借助新媒体的方式和途径实现了信息的获取和更新，逐渐对传统广播电视新闻媒体降低了使用。目前新媒体是新时代背景下现阶段发展中的主流媒体，充分迎合了社会发展的需求，存在多种优势特点，能够完全满足社会和人群需求，提高了信息获取的效率。随着新媒体的受众群体逐渐增多，新媒体的信息表现形式也逐渐变得更加多元化，提升了人们对其的认可度。新媒体的信息传播方式多种多样，信息传播自由，打破了时间和空间的限制，例如通过手机或其它多种互联网工具，完全不同于传统的广播电视新闻媒体，新媒体融合广播电视新闻媒体传播速度较快，这种鲜明的优势完全改变了传统广播电视新闻媒体中的弱势。为了促进广播电视新闻媒体行业的稳定创新发展，要对新媒体应用的重要价值加强重视，充分将其结合到广播电视新闻媒体发展中，融合二者之间的优势促进广播电视新闻媒体行业未来更好地发展，为群众提供更好的服务[1]。

三、现代广播电视新闻媒体发展中存在的问题

目前广播电视新闻媒体行业发展中存在的首要问题就是关于信息采集方式不正确，采集方式具有一定的局限性，在新闻采集和编辑的过程中，方法过于陈旧、老套。而现代广播电视新闻媒体的信息传播方式早已发生了巨大的变化，广播电视新闻媒体的信息采集方式无法适应新时期的信息传播方式，工作人员忽视了对信息收集方法的创新，这样的形势下，使广播电视新闻媒体行业发展受到了限制。信息采集的效率较低，对广播电视新闻媒体的信息传播速度造成不利影响，制约了广播电视新闻媒体的发展；广播电视新闻媒体工作者在采集新闻信息的过程中，采取的采集方式陈旧，对新闻信息的传播速度造成了一定影响，导致信息滞后，传播速度达不到广播电视新闻媒体的发展标准，而广播电视新闻媒体却需要具备一定的及时性，将信息及时传播出去，促进广播电视新闻媒体行业的发展[2]。

四、新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展策略

（一）改变和创新广播电视新闻媒体的信息传播途径新媒体融合背景下，广播电视新闻媒体的发展要将自身传统的新闻传播方法和新闻传播途径进行改变和创新。因为受到新媒体环境的影响，如果广播电视新闻媒体不进行积极地革新，将会使广播电视新闻媒体的发展被限制在一定的框架内，对未来的行业发展产生不利影响。为了能够提高信息传播的速度和效率，首先广播电视新闻媒体工作人员要将信息传播的受众数量提升，不再将广播电视新闻媒体的信息传播方式局限于传统方式内，充分利用新媒体，在拓宽信息传播的途径上进行拓展创新，提升受众群体的数量，保证广播电视新闻媒体的传播广度，促进新闻信息的传播量提升[3]。

（二）改进新闻形式、丰富新闻内容为了促进新媒体背景下广播电视新闻媒体的融合发展，除了改变和增加新闻媒体信息的传播途径，创新广播电视新闻媒体信息传播的渠道外，要对新闻的内容和形式进行创新改革，丰富新闻内容，改变新闻形式。在新媒体融合传播新闻的过程中，结合受众群众感兴趣和热爱的新闻内容，吸引这些受众群体能够对下一次的新闻内容保持兴趣。新闻传播的内容如果无法吸引受众群众，会对新媒体融合广播电视新闻媒体的发展产生不利影响，广播电视新闻媒体工作人员在对新闻信息的内容编辑过程中，要改变新闻方式，将更多的信息元素融入其中，例如加入更多民生问题等群众关注的话题，根据受众群众当地的特有文化、语言和习俗等加入编辑内容，丰富新闻内容，创新新闻形式，激发受众用户对于阅读新闻的兴趣，提高民众对新闻信息的关注度[4]。

（三）收集受众用户的意见，提高广播电视新闻媒体工作效率广播电视新闻媒体的工作人员要及时收集受众群众的用户意见，根据用户反馈总结新闻传播的过程中存在的问题，实时调整新闻传播的发展策略，改正信息传播工作中的缺陷，提升新闻传播的工作效率，确保广播电视新闻媒体的平稳发展。新闻传播的过程中，广播电视新闻媒体工作者要加强对用户意见的重视，改进发展过程中暴露出来的问题，制定有效的改进策略，避免问题扩大，为广播电视新闻媒体的平稳发展提供保障。收集受众群众的意见，征集有效建议，发展更多有效的广播电视新闻媒体方向，创新途径，确保广播电视新闻媒体在新媒体背景的融合发展中，拥有更多有效的高效发展路径，为广播电视新闻媒体的未来奠定良好基础。

（四）增加交流，强化媒体和观众之间的互动广播电视新闻媒体发展的过程中，要对新媒体下和群众互动的重要价值加强重视，充分利用新媒体的互动有效性，增加媒体和观众之间的交流沟通，提升媒体节目在观众心中的好感度，促进媒体亲切感的提升。新媒体背景下广播电视新闻媒体的融合发展，相关工作人员对传统的发展模式进行改进，在平稳发展的模式基础之上，加强社会平台的建设力度，例如微信、QQ以及论坛等应用，在社交平台上加强媒体和观众之间的互动，提升交流效果，有效借助互动平台的优势，使广播电视新闻媒体工作人员掌握观众对信息传播内容的反馈，整合有效的用户反馈信息，改善和完善新闻环节，满足观众需求，制定更具有吸引力的新闻策略。充分应用各种互动信息交流平台，包括微博、微信等软件，提高新闻事件信息的速度，利用新媒体社交平台对新闻信息的相关节目进行预告播出，提高用户关注度，提升收视率，促进广播电视新闻媒体的行业发展[5]。

五、结论

综上所述，近些年来随着现代化信息传播技术的快速发展，传统的广播电视新闻媒体在新媒体因素的影响下，受众群体发生了改变，对广播电视新闻媒体的发展也产生了一定影响。根据目前广播电视新闻媒体行业的实际状况，将新媒体融合广播电视新闻媒体发展，要针对已经存在的问题进行改革创新，改进信息传播的方法，提高广播电视新闻媒体信息的传播速度，保证广播电视新闻媒体工作的顺利、高效开展。

参考文献：

[1]闫艳华.新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展[J].传播力研究,2019,3(18):86-87.

[2]胡安川.新媒体环境下广播电视与新闻媒体的融合与发展研究[J].传播力研究,2018,2(30):76+78.

[3]舒秋明.新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展[J].新闻研究导刊,2018,9(17):253.

[4]郭强.浅析新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展[J].电视指南,2017(07):111.

[5]冯娟娟.省级电视台地面频道的融合发展探析[D].安徽大学,2016.

作者：曹松 单位：林周口广播电视台