互联网思维广播电视媒体的融合发展

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摘要：迈入2020年，我国已经正式进入了互联网技术高度发达的全媒体时代，在这一时期，越来越多的新兴媒体为人们获取信息提供了更多的渠道和平台，这对传统媒体的发展来说，既是机遇也是挑战。在这一阶段，我国的各行各业在发展过程中都走向了融合的发展道路，传统广播电视媒体也不例外。本文主要从互联网视角出发，分析传统广播电视媒体在信息技术高度发达的全媒体时代下，为了寻求更好的发展而走上的融合发展道路，分析其主要特点以及具体做法。

关键词：互联网思维；广播电视媒体；融合发展

如今我国已经全面进入互联网时代，互联网科技必然会是我国媒体发展的最终方向，如果抓住这一机遇，就能给我国传统广播电视的发展与创新带来新的活力。因此，在这样的境况下，我国的传统广播电视媒体在谋求发展的道路上，要摆脱现有困境、找到新的发展方向，就必须将互联网考虑在内，重视网络时代的实际需求。随着科学技术的不断进步，人们已经全面进入信息爆炸的时代，获取信息的方式越来越便捷、渠道越来越多，内容也越来越多样化。与此同时，传统媒体本身的劣势不断暴露出来，在激烈的市场竞争中举步维艰。在这样的社会形势下，广播电视媒体走向融合之路已经成为必然趋势。

一、广播电视媒体融合的主要特点

（一）融合具有长期性从互联网视角来看，传统的广播电视媒体要想相互融合，不可能一蹴而就，需要长期的规划和发展，同时需要制定全面完善的发展方案。在这一过程中，传统媒体不可能完全独立于互联网技术之外，必然会与新兴网络媒体产生千丝万缕的联系。从时展的脚步来看，不同时期不同媒体所表现出来的特性不尽相同，除此之外，其在历史与文化的传承过程中也扮演着不同的角色，但都是不可或缺的。随着科学技术的不断进步，新兴媒体的出现给我国传统广播电视媒体的发展带来了极大的冲击，在这样的社会形势下，广播电视媒体走向融合之路，寻求自身更好的发展，已经成为必然趋势。［1］

（二）融合过程中存在的问题从整体形势来看，我国传统广播电视媒体与互联网技术融合发展的时间不长，还处在不断的摸索与探究中。正因为如此，在这条全新的发展之路上，难免会出现许多问题，具体的实施方案只能在实践中不断完善，没有前人的经验可以吸收。［2］因此，在实际融合过程中，前期必然会存在大量资金和人力成本的浪费，这是不可避免的，创新和发展等观念也只能慢慢实现普及。

二、互联网思维下电视广播媒体的发展策略

（一）提升产品创新性和质量传统广播电视媒体要想充分结合互联网技术，和新兴的网络媒体平台实现共同进步、共同提升，就必须充分吸收创新的管理理念，注重媒体传播内容的细节与服务质量。第一，必须做好媒体传播内容的质量把控工作，从细节出发，杜绝不实内容的报道，充分建立媒体的公信力，从而留住用户群体；第二，在建设更具创新意识的媒体传播渠道时，应充分利用当今时代先进的科学技术，使得用户获取信息的方式更加新奇，内容更具趣味性，从每一个细节出发，提升媒体传播内容的整体质量。

（二）与用户构建新型关系如何拓展更多的用户群体，不论是对新兴网络媒体来说，还是对传统广播电视媒体来说，都是至关重要的。因此，广播电视媒体要充分结合互联网技术、实现融合发展，就必须注重媒体与用户之间关系的变化与维系，全面提升媒体的公信力与影响力。媒体信息传播能力的提升和优化，同时也标志着我国精神文明建设水平得到了全面提升，人们在生活水平不断提升的过程中，精神需求也能够不断得到满足。［3］因此，媒体的发展必须具有明确的目标和方向，合理规划，才能够维系好与用户之间的关系，充分尊重市场发展的需求和规律，提升传播内容质量以及服务质量。

（三）发挥媒体各自价值在科技高度发达的当今时代，传统的广播电视媒体要想不被淘汰，就必须接受现实，紧跟时代脚步，与新兴网络媒体之间建立联系，互相融合，共同发展。在这一过程中，不同类型的媒体需要明确自身所扮演的角色以及特有的优势，在坚持自身优势的前提下，取长补短，摒弃原有弊端，通过不断地创新与改革，实现我国媒体整体水平的提升。对网络新兴媒体来说，信息结构的完善十分重要，其所传播的内容与传统广播电视媒体大同小异，优势在于有较强的互动性，用户能够自主交流和沟通。而传统的广播电视媒体更加注重信息传播的内容本身，相较而言，其传播内容的公信力和影响力更高。因此，在不同媒体相互融合的过程中，应充分尊重原有优势，利用新兴网络媒体独特的用户交流互动方式，并且注重媒体传播内容质量的提升。［4］

（四）将用户的实际需求作为发展的基本原则要想提升传统广播电视媒体的综合竞争力，就必须抓准其运营的核心目标，也就是发展更多的用户群体。因此，广播电视媒体在融合发展的过程中，必须坚持将用户的实际需求作为发展的基本原则。

（五）注重广播电视媒体内容的细节部分如今，在我国经济的发展进程中，要想实现行业的进步，就必须注重细节。注重传统媒体传播内容的细节部分，一是能够在一定程度上减少出错概率，从而降低成本，扩大原有的获利空间；二是对内容细节部分的优化更具针对性，更具特点，能够实现由点到面、全面提升的效果，从而使广播电视媒体的综合实力不断提升。在广播电视媒体不断融合发展的过程中，两种媒体运用的媒介不同，在运行方式上存在一定的差别，因此，二者的相互融合，在运营模式方面不能生搬硬套，在整体一致的前提下，还应当制定有针对性的运营方案，注重其细节部分，从而使内容质量不断提升。［5］

三、互联网思维下广播电视媒体融合的原则

在中央政治局第十二次集体学习时的重要讲话，着眼党和国家事业长远发展，深刻分析了全媒体时代的挑战和机遇，明确提出了推动媒体融合向纵深发展的重大要求，是做好新形势下党的新闻舆论工作的根本原则。

（一）进一步提高政治站位科学把握媒体发展的趋势和规律，因势而谋、应势而动、顺势而为，推动媒体融合向纵深发展，切实提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

（二）坚持问题导向，聚焦重点任务在前期探索实践的基础上，抓住未来两年关键机遇期，把宁夏作为一个全媒体融合平台来规划，建立全区一体化发展的融媒体服务平台体系和工作机制，建设自治区融媒体云平台，加快推进县级融媒体中心建设，打造一支适应媒体融合发展的高素质新闻工作者队伍，推动媒体融合发展取得新成效。

（三）坚持正确的政治方向坚持党管宣传、党管媒体，做到政治标准第一、社会效益优先、多出融合精品，着力防范化解风险，牢牢掌握舆论场主动权和主导权，将互联网这个最大变量转化为推动事业发展的最大增量，巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论，更好地承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

四、结语

随着互联网时代的到来，传统的广播电视媒体在发展过程中必然面临巨大的竞争压力，因此，实现广播电视媒体的融合发展，需要综合性较强的长期规划方案。需要明确的是，新兴网络媒体和传统广播电视媒体之间各有优劣，在我国历史和文化传承过程中所扮演的角色也是不同的，因此，为了获得更好的发展，传统的广播电视媒体必须明确自身存在的劣势，在互联网时代的视角下，不断改进，从内容的细节和服务质量出发，增强自身综合实力，这样才能在激烈的市场竞争中屹立不倒。

参考文献：

［1］谈黎红.互联网思维下传统媒体融合发展探讨［J］.中国广播电视学刊，2015（6）：66-68.

［2］林小勇，罗惠.互联网思维下的广播电视媒体融合发展［J］.中国广播，2015（9）：36-40.

［3］王芳菲.基于互联网思维下的广播电视媒体融合发展探究［J］.新闻研究导刊，2017（23）：72+74.

［4］高志凤.基于“互联网+”的科技期刊媒体融合发展［J］.科技传播，2019（03）：135-136.

［5］韩双.互联网思维下的广播电视媒体融合发展［J］.传播力研究，2017（8）：70.

作者：陈踊 单位：梧州市广播电视台