谈新媒体时代广播电视编导创新路径

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摘要：信息技术的不断发展促进了新媒体时代的到来，在新媒体时代下人们获取信息的渠道越来越广，比如各种网络信息平台、短视频APP、微信、微博以及今日头条等，都是新媒体时代下兴起的新型媒体，并且在信息技术的发展带动下，这些新型媒体也得到了更好更快的发展。与此同时，传统媒体的发展在新媒体的冲击下受到了严重的影响，尤其是广播电视作为传统媒体的典型代表，要想顺应新媒体时代的发展，就要在编导方面不断创新。本文分析新媒体时代下广播电视编导工作中存在的问题以及新媒体时代对广播电视编导的积极影响，进而探究广播电视编导在新媒体时代下该如何创新。

关键词：新媒体时代；广播电视；编导；创新；路径

新媒体时代的到来为人们获取信息提供了更加便捷的渠道，同时新媒体作为新时尚的代表也满足了人们追求时尚的需求。虽然传统广播电视媒体在节目制作、信息资源上都具有很大的优势，这也是传统广播电视媒体发展至今仍被大众喜爱的关键，但是新媒体时代的到来在一定程度上影响了传统广播电视媒体的发展。新媒体时代下媒体市场的竞争日益激烈，传统广播电视媒体的发展面临着不小的挑战，要想在激烈的市场竞争中占据一席之地，传统广播电视媒体就要在保持原有优势的基础上不断适应新媒体时展的需求，探索创新发展的路径，其中广播电视编导尤为重要。

一、新媒体时代下广播电视编导工作存在的问题

（一）编导的创新意识不足，节目缺乏创新性随着社会的不断发展，人们的物质生活水平有了较大的提高，越来越多的人开始注重精神文化生活，这也是促进新媒体时展的主要因素之一。随着新媒体时代的到来，网络娱乐节目的种类和数量越来越多，而传统广播电视媒体节目因种类稀少、形式单一，已经无法满足观众的需求，节目不能引起观众的观看欲望，就会导致收视率逐渐下降，这会严重影响广播电视媒体的未来发展。因此要想使新媒体时代下的广播电视节目仍然对观众有较强的吸引力，就必须对节目内容以及形式不断进行创新，但是目前大部分广播电视编导的创新意识不足，受到传统编导模式的限制，广播电视节目缺乏创新性，节目质量无法满足观众的需求［1］。

（二）节目设计理念相对落后广播电视节目设计理念对编导工作的影响巨大，广播电视节目的设计理念应该是以社会发展以及观众的需求为导向，在此基础上对广播电视节目的内容以及形式进行编导，才能顺应时代的发展、满足观众的需求，进而提高收视率，才能促进广播电视媒体在未来有更好更稳定的发展。现阶段部分广播电视编导没有紧跟时展的步伐对节目设计理念进行更新和优化，仍采用落后的节目设计理念。在新媒体时代，人们的精神生活需求越来越大，对广播电视节目的质量要求也越来越高，广播电视编导如果不了解现阶段人们对广播电视节目质量的要求以及对精神生活的需求，仍然采用落后的节目设计理念，就会与当前人们的新思想、新爱好、新要求产生剧烈的冲突，不仅不能激发观众的观看兴趣，甚至会使观众产生厌烦的情绪，长此以往，广播电视媒体就会被新媒体取代。

（三）不能有效融合新媒体技术广播电视媒体主要是针对广播以及电视等传统媒体而言的，广播和电视虽然有很长远的发展历史，但是在新媒体时代，相对于新媒体来说广播电视媒体的劣势比较明显，比如广播和电视都属于大型的公共媒体设备，无法满足新媒体时代人们私人专享的娱乐需求。另外，广播和电视这种媒体设备在播放节目时受时间和空间限制比较大，而现阶段人们的生活节奏不断加快，拥有的自由时间越来越少，而且时间碎片化严重。因此在新媒体时代，广播电视媒体在发展中不能仅仅局限于广播和电视这种传统媒体设备上，而是要根据观众的需求不断融入新媒体技术，使广播电视节目的传播途径不断增加。目前大部分广播电视编导在工作中还不能有效应用新媒体技术，导致广播电视节目的传播效率、收视率等都无法快速提高。

二、新媒体时代对广播电视媒体发展的积极影响

新媒体时代的到来在很大程度上给传统广播电视媒体的发展带来了严峻的挑战，也在一定程度上产生了积极影响，具体体现在以下几方面：第一，促进了广播电视媒体节目与观众的互动。传统广播电视媒体只是单向传播，由广播电视节目制作方传递给观众，而观众则是被动地接收节目信息。在新媒体时代中，利用互联网技术，观众可以一边观看节目一边进行互动交流，发表自己的观点和看法，为观众提供了更好的观看体验。广播电视也可以在节目的编制中有效融入新媒体技术，从而实现与观众的实时互动，一方面可以满足观众在新媒体时代下观看节目的需求，另一方面节目制作方也可以从观众的反馈中获取有效信息，从而促进广播电视编导工作的进一步改进和完善。第二，开拓了广播电视节目的传播渠道。传统的广播电视节目只能在广播或者电视上播放，观众想要看哪个节目需要在固定的时间打开广播或者电视，但是随着生活节奏的加快，人们的这种固定的时间越来越少，传统的广播电视节目播放模式已经无法满足观众的现实需求。新媒体时代的到来为广播电视开拓了更宽广的传播渠道，比如网络渠道，通过网络渠道可以满足观众随时随地用手机接收信息、收看节目的需求。第三，有利于广播电视节目内容的创新。传统广播电视媒体在发展的过程中，因为没有良好的渠道来获取观众观看后的反馈信息，所以广播电视编导无法准确地了解观众的需求，不能准确地发现节目中存在的问题，也就无法对节目内容进行创新和完善。而新媒体时代下，利用网络的便捷性，广播电视编导可以及时有效地接收到观众观看后的反馈信息，并筛选有价值的意见，对节目内容进行调整和优化。

三、新媒体时代广播电视编导创新途径分析

（一）强化编导的创新意识，提高节目质量强化编导的创新意识是新媒体时代下加强广播电视编导创新的前提。首先，编导应该意识到创新对于广播电视媒体在新媒体时代中发展的重要性，从而增强自身的创新意识，并能够根据时代的发展以及观众的需求，掌握媒体领域的发展新形势，明确自身的定位。其次，编导要做好充分的市场调查，准确地掌握新媒体时代下观众对广播电视节目的需求以及兴趣等，从而根据观众的需求合理地设计节目内容，确保节目内容能够获得观众的喜爱。另外，编导在广播电视节目后期制作上要不断创新，打破观众对广播电视节目过于正统的刻板印象，采用丰富多彩的节目效果来丰富广播电视节目的内容，提高节目的趣味性，增加与观众的互动。比如在后期的字幕制作中，可以根据观众的兴趣，结合节目的内容，配上有趣的字幕，来提高节目的趣味性。

（二）在节目设计理念上不断创新强化节目的特点新媒体时代广播电视编导创新发展中节目设计理念的创新至关重要，广播电视编导要提高对节目设计理念创新的重视，在节目设计理念创新上具体包括以下几方面内容：第一，要在节目编导思维上进行创新，有效利用新型的编导技术手段以及媒体传播形式来不断创新广播电视节目，使节目符合新媒体时代的要求，被大众接受。第二，要对媒体市场的发展状况做好充分的调研，并找准自身的定位，明确发展的目标和方向，为今后广播电视节目的发展提供有力的依据。第三，要突出广播电视节目的特点，新媒体时代下各种网络节目层出不穷，其中不乏大量雷同节目，无论是在节目内容上还是节目形式上都存在很大的相似之处，导致观众逐渐失去观看的兴趣。因此，为了使广播电视媒体在媒体市场激烈的竞争中占据优势，就要杜绝盲目跟风、节目雷同的现象，要根据观众的兴趣需求、娱乐需求、文化需求等，创新探索出新的广播电视节目，使节目的特点更加明显。

（三）充分利用新媒体技术创新工作方法新媒体时代的到来是时展的必然趋势，虽然其在一定程度上对传统广播电视媒体的发展造成了一定的影响，但与此同时也带来了前所未有的机遇。因此，广播电视编导应该抓住机遇，将新媒体技术有效地融入传统广播电视媒体，利用新媒体技术的优势来促进传统广播电视媒体在新媒体时代下实现更好更长远的发展［2］。在传统广播电视中运用新媒体技术的方式有很多，比如新媒体技术具有很强的互动性，可以使观众一边观看节目一边进行互动交流，为观众提供更好的观看体验。在广播电视节目中就可以融入这一新媒体技术，可以利用微信二维码扫一扫或者摇一摇功能，使观众通过扫一扫和摇一摇来实现与节目组的在线互动。另外，传统广播电视节目只能在电视上观看，而新媒体时代下观众更习惯于用手机、平板等移动设备观看节目。因此，可以开发网络电视台，使观众可以通过手机、平板等移动设备随时随地在网上观看广播电视节目，比如湖南卫视就是利用了新媒体技术在网络上打造了芒果TV，使得湖南卫视的电视节目在新媒体时代下不仅没有受到影响，反而收视率有所上升。

四、结语

新媒体时代的到来改变了人们传统的获取信息、观看节目的习惯，这对传统广播电视媒体的发展产生了一定的冲击，但同时也带来了前所未有的机遇。为了使传统广播电视媒体在新媒体时代下有更好的发展，需要增强编导的创新意识，提高广播电视节目的质量；同时要创新节目设计理念，杜绝盲目跟风，制作出更具特色的广播电视节目；另外要加强新媒体技术在广播电视媒体中的应用，利用新媒体技术的优势来不断创新和发展广播电视媒体。

参考文献：

［1］李皖.媒介融合背景下电视编导工作现状与创新路径初探［J］.科技传播，2019（02）：37-38.

［2］朱爽.浅析新媒体时代下广播电视编导的创新路径［J］.新闻研究导刊，2018（16）：186.

作者：李嘉瑞 单位：黑龙江工商学院