广播电视传媒创新发展策略探讨

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【摘要】在科学技术不断发展的新媒体时代，人们获得信息的方式越来越多样化，新媒体对广播电视行业带来的冲击也越来越大，广播电视媒体之间竞争加剧。在这种背景下，能否将融媒体与广播电视媒体更好地融合将会是广播电视媒体能否继续生存的关键。本文主要研究了融媒体时代背景下广播电视传媒的创新发展策略。

【关键词】融媒体时代；广播电视传媒；创新发展

随着科学技术的飞速发展，信息技术、数字技术等新型媒体技术对人们生活的满足程度也越来越高，人们更加倾向于选择具有广阔信息渠道的新媒体，传统媒体如广播电视媒体也因此遭到了巨大冲击。在这种情况下，广播电视传媒该如何化解面临的危机是行业内部人员需要重点思考的问题。当然，在融媒体技术发展得越来越好的过程中，广播电视媒体行业也在跟随着融媒体的脚步前行，逐渐将融媒体的优势与广播电视媒体的优势相结合，但就具体发展而言，这些还远远不够，广播电视媒体行业需要作出更多的创新才行。

一、融媒体概述

融媒体是充分利用媒介载体的新型媒体，它不是一个独立的媒体，是一种通过一定的技术将广播、电视等传统媒体的优势转化利用，使其价值获得提升的运作模式。需要注意的是，“融媒体”是一个以发展为前提、以扬优为手段的理念。如果广播电视行业的人员能够充分利用融媒体模式，将会给广播电视传媒行业带来巨大好处。 

二、融媒体时代广播电视发展的挑战

1.竞争压力增大。在新媒体没有发展起来之前，广播电视行业在传媒领域几乎独占鳌头，那时候虽然也有各个电视媒体之间的竞争，但总归只有电视媒体占据整体优势。可现在，有了融媒体的加入，使得广播电视传媒原有受众的视线不可避免地不断转移，融媒体传媒迎来越来越多的受众。也就是说，广播电视传媒的影响力在不断被分散，其传播力也在不断降低，这将会对广播电视传媒带来更大的压力。

2.传播内容不合时宜。在信息化时代，融媒体可以为广大受众带来更多的信息以及资源，让受众有更好的体验，可以选择更多的节目。反观广播电视传媒，传播内容还是老一套，没有太大变化，无法吸引受众的注意力。在广播电视传媒无法引起受众兴趣的情况下，大家当然会选择其他有吸引力的方式进行娱乐。久而久之，广播电视传媒的受众就会不断流失，进而降低其影响力和传播力。

3.传播方式一成不变。在这个手机、电脑遍地走的时代，人们经常利用智能手机、平板电脑等科技产品对自己想要获取的信息进行掌握和了解。同时，由于移动设备便于携带，只要有网络连接，大家可以在各种时间、各种地点进行信息的获取，这就使得信息的传播更加及时。换句话说，哪怕是远在千里之外，人们也可以一瞬间知道另一个地方发生的事情。

4.技术型人才缺失。无论哪个行业，最重要的就是人才，人才是行业内部创新发展的动力。在融媒体时代，最不能缺少的就是技术型人才。但是在广播电视行业却缺少一定的技术型人才，致使广播电视行业不能更好地进行创新发展，无法紧跟时代的步伐，进而导致该行业无法吸引受众注意力，受众群体减少。久而久之，该行业就会渐渐淡出人们的视野，最终湮没在历史的长河中。

三、融媒体时代广播电视传媒发展的策略

在信息技术迅速发展的现代，传统广播电视传媒要跟上时代的步伐就必须进行改变。

1.塑造新媒体传播品牌。在融媒体时代，广播电视行业应该积极将自身的优势与新媒体优势进行融合，创新传播品牌，渐渐形成自己的风格，打造受众有深刻记忆点的品牌。为达到此目的，首先，广播电视台的工作人员要了解受众人群喜好，最好可以精分细分，如果受众群体多为老一辈的人，就要了解老人家的喜好；或者选择近期比较热门的话题。其次，人总是会对新鲜的事物感兴趣，广播电视的播放形式也应该有所改变，不能总是一成不变，这样可以更加吸引受众。

2.建立合适的体系。任何事物想要创新发展都必须有体系的支撑，广播电视传媒的创新发展更是如此。一个完美体系的建立或许很困难，或许会需要很久，但是，一旦体系建立完成，想要利用它完成一件事就会变得很简单了。就好比一份策划，如果让一个完全没有接触过的人去做，他一定会纠结很久，因为他不知道一份策划是由哪些部分构成的。但是，如果现在给他一份先前的策划案，哪怕是完全不一样的主题，只要构成部分完整，这份策划就可以更容易被做出来。这和广播电视传媒体系的建立是一样的道理，一旦体系建立完成，后面要做的事情就变得轻而易举了。

3.积极适应融媒体环境。随着融媒体时代的到来，通过移动设备来实现信息的获取和共享已经越来越普遍，因此，广播电视行业想要获得进步就必须积极并尽快地适应融媒体环境。利用融媒体的优势解决传统广播电视媒体的局限性，可以选择性地引进新媒体的运行模式。此外，除了要利用其优点外，还要去其糟粕。融媒体时代信息传播虽快，但信息的真实性也有待考究，鉴于此，广播电视传媒在利用新媒体技术的信息时，要注意信息的准确性，不能因为信息不准确而误导大众。

4.注重人才培养。广播电视行业想要长远发展，就必须培养出相应的人才，毕竟人才才是一个行业能够持续发展的根本。没有人才的输入，这个行业内部就像是一潭死水，不会进步，甚至会在不久之后开始倒退，即使再好的外在条件也无法挽回。

四、结语

总而言之，融媒体时代的到来给广播电视传媒带来的不只有机遇，还有挑战。它推动着广播电视行业的进步，但在此过程中，也会带来许多问题。只有正确找准本媒体在未来要走的方向，并沿着这条路做好各项工作，才能真正走出一条属于广播电视传媒的创新发展之路。

【参考文献】

[1]赖伟.融媒体时代广播电视传媒的创新发展策略[J].科技传播，2019（24）：88-89.

[2]王静.新媒体时代广播电视创新发展策略[J].记者观察，2019（26）：106.

[3]刘丛伟.新媒体时代广播电视媒体发展策略初探[J].新闻研究导刊，2017，8（18）：140.

作者：刘斌 单位：兴安广播电视台