广播电视与新媒体的融合创新发展

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【摘要】当前，广播电视和新媒体都属于不能忽略的关键力量，两者之间的全面融合已经变成了必然的发展趋势。然而，两者融合发展面临诸多困难和问题，针对这些问题，需要采取科学合理的措施和方法予以解决，推动新媒体和广播电视更好地融合发展。基于此，本文就广播电视与新媒体融合存在的问题与解决对策展开了全面深入的探究分析，为将来的有关研究提供合理参考。

【关键词】广播电视；媒体结合；成因；对策

随着移动互联网时代的到来，传媒格局发生了深刻的变化，全媒体建设已成为时展的必然趋势。新媒体的快速发展，极大地提升了信息传播效率和信息获取的便利性、时效性，对拓宽推广宣传途径和渠道起到积极的作用。但是新媒体与传统媒体相比，由于管理和把关不严，技术水平有限，盲目追求时效性，各种虚假夸大消息泛滥，其权威性和公信力却相对较低。面对存在的问题，只有采取必要的措施和方法，让传统媒体和新媒体科学有效融合，才能更好发挥媒体的舆论引导作用，这里笔者只针对广播电视与新媒体融合发展存在的问题和对策作如下探讨。

一、广播电视与新媒体融合存在的问题

随着科技水平的快速提高，广播电视与新媒体融合发展已经成为必然趋势。迄今为止，由于受到种种因素的影响，广播电视与新媒体在实际融合的时候依然存在多方面问题，主要为：经营人员的互联网思维有待增强；质量和成效之间的矛盾有待解决；技术有待提高。

1.互联网思维不够到位。在当前新媒体不断发展过程中，先进的数字化技术起着十分重要的作用，对新媒体的传播而言至关重要。在这样的情况下，需要将网络技术、数字化技术予以良好结合，充分运用新媒体技术手段，不断加强媒体管理力度，避免新媒体和广播电视融合产生新的矛盾。现阶段，网络思维未被全面合理运用、经营人员思维更新缓慢、网络思维徘徊不前，新媒体融合面临诸多挑战。广播电视质量稳定性十分明显，但在新媒体技术方面的探索缓慢。只有增强新思维意识，才能实现传统媒体新闻信息的合理传输。

2.融合质量得不到提高。新闻信息的良好接收需要受众的积极因素和主动态度，如受众处在被动的位置上，接收新闻信息就需要花费很多时间。实现新媒体与广播电视之间的良好融合，有效提升融合质量和成效，才能获取高质量的新闻信息。对于传统媒体而言，需要拓宽新闻信息获取的途径和渠道，保证新闻信息的及时收集，实现新闻信息的合理传输。现阶段，传统媒体融合质量依然不高。

3.平台建设技术规范不完善不健全。在当前新媒体平台建设过程中，技术规范不完善不健全。如今，新闻传播需要借助数据信息库、网络技术。与此同时，也应该做好网站平台维护作业，加速新闻信息更新，进行线下线上平台的全面建设，建立新媒体与传统媒体之间良好融合机制，否则会导致平台建设不完善、不科学、不稳定。

二、广播电视与新媒体融合的对策

1.充分运用网络新思维。广播电视与新媒体之间的良好融合，表明媒体面临的生态环境出现了明显的改变，通过开拓新思维、抓住新机遇，运用先进的网络技术，能够实现融合过程中的新闻信息升级。把握实际情况、抓住问题关键，探索融合过程中存在的新动向、新苗头，采取科学高效的措施，利用新媒体独有的优势，拓展创新思维，创造性地开展信息技术培训，实现新闻价值的提升。网络思维能够为媒体工作奠定良好的思想基础，为受众提供更好的信息传播服务。

2.注重内容整合。拓展广播电视与新媒体之间的融合途径，两者之间互相利用、互相支持、合理分工，充分展示优质性内容。正确对待新闻信息监管，避免融合冲突、融合矛盾出现，查找造成融合进程缓慢的原因，深度挖掘新闻信息，反复研究新闻产品的时效性、准确性，保证其可靠性和可信度。

3.加大对媒体融合的政策支持。要想实现广播电视和新媒体之间的全面合理整合，相关部门应该在人、财、物上给予大力支持。针对媒体融合项目而言，需要实现税收方面的合理减免，强调对知识产权的全面合理保护，构建完善健全的收益分配机制。除此以外，也应实现媒体之间有效融合审批程序的简化。针对融合的多样性工作而言，应该设立专门的绿色通道，保证项目落地程序的合理性。与此同时，也应该保证各个部门之间的良好协调，增强协作，这对媒体融合起着至关重要的作用。因此，在媒体融合发展过程中，政府部门应该加强政策方面的支持，保证新媒体和广播电视之间的良好整合，将其所具备的作用全面发挥出来。

4.加强人才队伍建设。要想实现媒体之间的良好融合，人才队伍建设是关键，各级宣传部门要充分发挥牵头作用，采取“走出去、请进来”的方式，让有关人员参与定期培训活动，实现团队结构的全面合理优化，有效提升相关人员的融合认知和网络安全意识，对新媒体将来的可持续发展进行掌控，并且熟练掌握媒体融合的操作技巧。

5.提高认知，确定具体的发展方向。广播电视和新媒体之间的良好融合属于长时间和繁杂的任务活动，有关人员需要具备良好的认知，确定具体的融合方向，掌握融合的方式方法，充分运用先进的网络思维，促进新媒体与广播电视之间的良好融合发展。基于此，宣传部门需要加强领导，引导社会机构和组织参与融合，提高对媒体融合的宣传和推广力度，抓住融合的关键，增强顶层设计。宣传部门应该做好调查研究工作，提出科学合理的建议及对策。

三、结语

随着时代进步与社会发展，人们的媒体使用习惯出现了十分明显的变化，对高质量信息内容的需求在逐步提高。传统媒体在内容质量上具备优势，权威性较高。在这样的情况下，新媒体没有办法全面替代过去的广播电视。媒体单位应该不断创新，保证优势互补，扩大新型传播手段和方式方法的影响力，实现新媒体与广播电视之间的有效融合。

【参考文献】

[1]高贵丽.促进新媒体与传统媒体有效融合的策略[J].现代农村科技,2020(06):113.

[2]刘改梅.浅谈传统媒体和新媒体的融合发展[J].采写编,2020(03):48-50.

作者：罗尤礼 单位：贵州省遵义市凤冈县融媒体中心