谈大数据时代广播电视转型发展

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摘要：大数据时代，探索广播电视的转型发展之路，不仅能够进一步满足人们的需求，也能够促进广播电视进一步发展。本文从大数据时代的特点及其对广播电视的影响入手，分析大数据时代广播电视的发展困境，同时指出大数据对广播电视转型的应用价值，最后提出大数据时代广播电视的转型策略，以促进电视行业进一步发展。

关键词：大数据时代；广播电视；转型策略

大数据也就是所谓的云处理技术，是指针对数据较多且人工难以应对的庞大计算，借助计算机技术，运用计算机进行一定的整理与管理［1］。大数据技术现在已与人们的生活密切相关，依托大数据处理，人们能够获取海量、即时的信息。大数据影响着社会生活的方方面面，这一点对媒体的发展而言尤为突出。大数据时代下，广播电视想要获得更好的发展，必须不断转型升级。

一、大数据时代广播电视的发展困境

（一）对受众群体的定位不清不同于当前发展迅猛的自媒体行业，广播电视是党和人民的喉舌，体现出明显的权威性、规范性、系统性。同时，借助国家资源，广播电视拥有丰富的数据资源。然而，广播电视在发展过程中，对这些资源的利用效率和利用质量都比较低，使得这些资源的真正价值和作用没有得到充分发挥［1］。此外，由于技术的限制，广播电视无法与受众进行有效的互动，这就导致后台程序无法精确锁定受众群体，因而也就无法有针对性地开展相应的改进工作。这就使广播电视行业的进一步发展受阻。

（二）收视率、关注度持续下降互联网技术、新媒体技术的不断发展，将越来越多的受众引流到新媒体平台上，传统媒体的受众不断减少。当下的受众群体越来越重视个性化、定制化的产品或服务。网络媒体、新媒体等能够很好地针对用户的个性化需求提供定制化服务，这是广播电视难以达到的。因此，在激烈的媒体竞争中，传统媒体的市场份额不断萎缩，广播电视的收视率以及关注度持续下降，进而陷入了发展困境［2］。

（三）对受众的需求不明确广播电视在发展的黄金时期受众数量庞大、发展势头迅猛。但正是庞大的受众基数导致其在发展过程中无法精确锁定忠实的受众群体，也无法通过具体的分析来了解受众的需求与喜好，这使广播电视媒体的发展尤为缓慢。新媒体时代，网络媒体、自媒体等非常重视收集用户的意见和建议，并通过及时、有效的沟通，与受众群体交流，进而改进自己的产品与服务，形成一个良性的发展循环圈。然而，广播电视在发展过程中，在互动性方面严重受限，这就使广播电视的发展无法与受众的需求相契合，不了解受众的真实需求与喜好，对节目的创新与改进是十分不利的，进而不利于广播电视的发展。

二、大数据对广播电视的影响

（一）大数据使广播电视在技术上实现了转型升级进入大数据时代，报纸、杂志、广播电视等传统媒体越来越意识到转型升级的必要性，以广播电视为代表的传统媒体必须加强与新媒体融合，才能在媒体技术的发展中赢得一席之地。广播电视技术以“0”“1”编码为基础，这使广播电视能够实现数字化发展，并且也为广播电视适应大数据时代奠定了基础。对广播电视而言，一方面是数据化的发展，大大提升了数据信息的存储、传输以及使用的便捷性；另一方面，将广播电视与网络媒体更加紧密地链接起来，大大提升了网络节目的共享率，这对增加受众人数、提升节目收视率都具有重要意义。大数据时代，将广播电视网、电信网、互联网加以融合，使三种网络之间的数据实现便捷共享，从而有利于资源的多样化，受众可以随时随地观看自己喜欢的节目，大大提升了受众的观看体验。

（二）大数据使广播电视面临巨大的挑战大数据时代为广播电视事业带来机遇的同时，也带来了危机。广播电视行业在大数据时代下进行了相应的数字化升级和转型，这极大地促进了广播电视的发展。但广播电视节目也面临新的发展问题，节目的开机率下降、收视率偏低以及评价不高都是困扰广播电视制作者的重大问题。其中的原因是多方面的，例如，如今人们的娱乐方式丰富、放松途径多样，人们不再将观看电视节目作为休闲娱乐的主要方式。另外，如今网络节目数量巨大，能够充分满足消费者的需求，发展势头强劲，占有的市场份额越来越大，从而使人们不再选择观看广播电视节目，进而导致广播电视的市场份额不断缩小。

（三）大数据对广播电视转型有巨大的应用价值便捷、高效的信息获取方式是大数据的主要特征。大数据时代，社会生活的方方面面都发生了巨大的变化，在这样的背景下，广播电视行业可以将大数据技术作为推动自身发展的重要发力点，借助大数据技术的强大力量实现自身的发展。例如，通过大数据的抓取技术，可以分析哪个时段的电视收看率高、哪个节目的收视率高、各种类型的节目受众的收看时长等，通过这些数据，进一步分析消费者与市场的需求。具体而言，大数据对广播电视的应用价值主要体现在以下三个方面：第一，广播电视可以充分利用大数据的技术优势，借助先进的技术剪辑与加工节目。这有利于提升节目的质量和节目制作的效率，进而提升节目的整体效益。第二，网络的便捷性、资源的海量以及极快的反应速度，借助广播电视技术，可以收集受众喜欢的主题，制作相应的节目，这将大大提升节目制作效率。第三，运用大数据筛选与处理信息，同时将海量信息进行简化处理，从中选取节目所需要的信息，并对受众的需求进行分析，找到受众的关注点，从而提高节目的质量。

三、大数据环境下广播电视的转型策略

（一）培养科学的思维科学的思维是广播电视发展的前提。正所谓实践决定意识，意识对实践具有能动的反作用，科学的思维对广播电视行业的创新发展具有十分重要的作用。制作优秀节目离不开节目制作团队的良苦用心，优秀的电视节目才能受众的青睐，如近年来备受好评的《朗读者》以及热门综艺节目《极限挑战》。在目前网络节目大放异彩的背景下，优秀的电视节目仍然具有相当强的生命力。想要创作出一档优秀的节目，不仅需要制作人员深入了解当下的市场需求以及消费者的喜好，也需要节目制作人员拥有较强的洞察力、创新意识以及分析能力，再加上大数据技术的加持，能够为制作节目增添助力，进而促进广播电视行业的发展。传统媒体工作人员在探索发展的道路上应该理性看待大数据，既不能盲目跟风，也不能故步自封，要树立科学的发展思维，借助大数据的技术优势，在节目流程处理、编辑指导以及对受众需求的抓取方面进行规范化、科学化、体系化建设，进而更好地促进广播电视转型发展。

（二）创新报道方式传统媒体时代，由于信息量不足、传播途径有限，人们获取信息具有一定的滞后性。广播电视播报的内容也多是“旧闻”，时效性不足［3］。在当前的发展背景下，网络及时、海量、迅速的传播特点使得人们接收信息的方式发生了巨大的变化。因此，大数据时代下，广播电视节目要寻求创新的路径，就必须改变过去的报道方式。以大量事实和经验为依据，探索一些对未来趋势的预测性报道，发挥传统媒体在逻辑性、规范性以及专业性上的优势。另外，值得注意的是，在大数据时代，借助大数据技术，并不是仅收集数据，更重要的在于将收集到的数据进行进一步加工、利用，使这些数据的真正价值得到发挥。

（三）广播电视智能化技术越来越向智能化方向发展。广播电视想要进一步发展壮大，就要顺应时代的发展趋势，智能化就是广播电视未来的发展方向。互联网的飞速发展，使媒体融合的进程逐渐加快，微博，微信等移动终端的传播方式成为新媒体传播的主要形态。基于这样的背景，广播电视除了传统的媒介以外，也要加强自身的APP建设、社交门户建设，拓展自身的产业链和价值链，最大限度吸引用户，提高自身节目的收视率和效益，进而抓住发展的机遇，优化升级广播电视技术，进一步增强广播电视的发展活力以及市场竞争力。

（四）提高服务质量，争取受众传统媒体虽然在发展势头上不及新媒体，但传统媒体以权威性、专业性等优势在受众的心中仍然占据着重要地位。相较于网络媒体，传统媒体的口碑和受众忠诚度更高。广播电视在发展的过程中要扬长避短，创新方式方法，不断提高自身的服务质量，扩大自身的受众群体，更好地满足受众的需求，创作出受众喜闻乐见的高质量节目。

四、结语

大数据时代，广播电视必须顺应时展的大潮，抓住机遇，迎接挑战，广播电视从业人员要培养科学的思维，创新报道方式，将广播电视与智能化的现代技术相结合，同时也要提高服务质量，争取受众，促进广播电视转型升级、发展壮大。

参考文献：

［1］张新.大数据时代广播电视技术转型发展探析［J］.中国报业，2020（06）：40-41.

［2］尹宏妹.大数据时代的广播电视技术转型发展探讨［J］.传媒论坛，2019（20）：115+117.

［3］任杰.大数据时代广播电视技术的转型及发展［J］.西部广播电视，2019（14）：207-208.

作者：陈正国 单位：扬中市融媒体中心