广播电视编导工作改革与创新研究

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摘要：新媒体给广播电视媒体带来了巨大的挑战和机遇。为提高新媒体时代广播电视编导工作的效率，本文主要对新媒体时代广播电视编导工作的改革和创新进行详细分析，针对目前存在的同质化问题、落后思想观念等提出有针对性的改革对策，对节目设计理念进行创新设计，对互联网思维进行合理应用，以此达到良好的创新效果。

关键词：新媒体时代；广播电视；编导工作；改革；创新

随着科技的进步，我国已全面进入新媒体、融媒体时代。传统广播电视在信息传播上的优势不再，这给广播电视编导工作带来了极大的影响。广播电视编导工作对节目的整体播出质量和效果具有直接影响，只有对编导工作理念进行优化，才能够使广播电视节目符合新媒体时展的个性化需求，以保证广播电视节目综合竞争力的有效提升。

一、新媒体时代广播电视的特点

要想符合新媒体时展的要求，在激烈的竞争环境中占据有利位置，需要将新媒体技术科学合理地融入广播电视媒体，不断拓展发展空间。同时，还要保证广播电视节目自身的影响力以及收视率能够得到提升。只有这样，才能够推动广播电视传媒在新媒体时代稳定可持续发展。

（一）实时有效的互动广播电视传媒可以直接通过各种新媒体渠道实现信息的高效传播，加强与大众之间的沟通，比如开通节目的微信公众号，加入微信摇一摇等功能，让观众积极参与节目互动。这种方式能够打破传统形势下单向传播的模式，及时将观众的反馈信息作为基础，对观众在信息获取方面的个性化需求进行深入了解。不仅能够实现对现有节目内容和形式的改革和创新，而且能够获得观众的喜爱和支持。（二）多元化的传播渠道传统广播电视的传播渠道需要在实践中不断拓展，可以将互联网以及移动网络等作为基础，以此保证传媒活动在实践中快速有效地开展和实施，尽可能满足观众在智能手机等方面的个性化使用需求，帮助其获取碎片化的信息。通过不同类型的多元化渠道，保证传媒之间的促进和发展，以此提升广播电视的影响力。

（三）创新优化节目内容新媒体时代背景下，广播电视节目更新和发展的速度相对比较快。各种节目在设计以及制作方面，需要的周期普遍比较短，一般几周的时间就可以直接上线。结合节目播出时的具体质量和效果，可以对该节目的存留作出最终决定［1］。这种高效的内容更新速度无疑对广播电视编导工作提出了非常高的要求，要将观众的个性化需求和品位作为出发点，对现有的节目内容以及形式进行不断的创新和优化，否则很容易被市场淘汰。

二、广播电视编导工作在新媒体时代面临的问题

新媒体时代对传统的广播电视媒体提出了更高的要求，广播电视媒体行业要想在新时期背景下实现稳定可持续发展，提高其自身在激烈竞争中的实力，就要有针对性地进行改革和创新。但是，结合目前广播电视编导工作的具体开展情况进行分析，可以发现仍然存在很多问题，无法满足新时期背景下提出的个性化发展需求。

（一）节目同质化现象比较严重目前，广播电视编导工作受网络媒体的影响，对不同类型的新节目进行制作时，存在严重的跟风现象，节目的同质化情况越来越严重。比如一款节目流行之后，就会出现非常多的雷同版本，整体制作质量相对比较差［2］。久而久之，相互之间的竞争质量也会下降，很难实现广播电视编导工作在新时期背景下的有效改革，对整个行业的发展也会造成严重的阻碍。

（二）工作理念过于落后虽然目前广播电视编导工作在具体开展的过程中，已经结合现实要求，开辟了不同类型的与观众互动的渠道，但是并没有将观众的反馈信息作为基础，对观众反馈信息的重视程度并不高。在整个节目的编排中，大多数情况下都以工作人员自身的经验为主，没有将观众的喜好作为前提条件，无法满足新时期背景下观众提出的个性化需求。

（三）与新媒体的融合深度严重不足由于目前广播电视编导工作的环境有明显的变化，所以无论是在节目的设计还是在节目的制作等方面，都需要对新媒体工具进行合理的引进和利用。在这种情况下，要想保证新媒体工具在实践中的应用效果，广播电视编导需要提前对新媒体的整个传播形式进行了解，对新媒体技术在具体应用时的一系列优势特点进行把握，实现对整个节目的创新和优化［3］。但是在实践中，由于部分广播电视编导对新媒体工具的具体使用方式并不是很了解，大多数情况下都直接围绕大屏观众对节目进行设计，并没有关注小屏手机以及移动网络的用户的需求。在这种情况下，广播电视很难实现与新媒体的高效融合。

三、广播电视编导工作在新媒体时代的改革和创新策略

（一）创新节目设计理念广播电视编导工作在新媒体时代改革和创新发展，首先要做到的一点是不断创新节目的编导思维。对新时期背景下的一系列先进技术手段以及传媒形式进行合理的引进和应用，保证广播电视节目有新意。对于广播电视编导而言，要提前对整个市场进行深入的调研分析，明确广播电视的发展定位，与目前的发展现状和目标相结合，以此实现节目有针对性的创新，实现传统媒体与新媒体的高度融合。其自身的特点是为了吸引大众的目光，保证广播电视节目在整个市场中的竞争力能够得到有效提升。要想从根本上保证广播电视节目在与相同类型的产品的竞争中实现稳定、持续发展，必须摆脱复制、粘贴的制作方式，要将观众的个性化需求作为基础［4］，编制观众比较感兴趣的节目内容，节目的定位不可以过于泛化。可通过对大数据技术的合理应用，针对特定类型的观众群体的需求进行客观分析，将其作为基础，对整个节目的内容以及播出形式进行确定。这样不仅能够满足观众的个性化需求，而且还能够形成忠实的观众群体。其次，要对广播电视节目的整个编导质量进行严格有效的控制，提前做好节目的审查工作，保证各部门对广播电视节目提出的要求落到实处，这样才能够保证其综合实力的有效提升。

（二）拓宽选题范围在电视节目的分类当中，电视调解节目是比较常见的一种类型。以山西广播电视台的《小郭跑腿》为例，上线至今已经经历了非常多的发展时期。在新媒体时代背景下，由于整个媒体生态环境发生了明显的转变，电视调解节目也需要与时俱进，实现有针对性的改革和创新。过去《小郭跑腿》在选题方面，主题全部集中在家庭情感纠纷调解方面。对于品牌的创立以及维护阶段的《小郭跑腿》而言，这种单打式的运作模式，虽然能够保证自身收视率的提升，逐渐打造独有的品牌，但是由于节目播出时间的不断增加，选题单一、同质化的情况相对比较严重。记者和事佬很容易疲惫，观众的审美也逐渐疲劳，对部分敏感问题的诟病也越来越严重。在新媒体环境下，节目需要重新定位，在选题范围方面，如果只是单纯地局限在家长里短、鸡毛蒜皮的小事上，很难支撑该节目长远发展。因此，无论是从主观的个性化需求角度出发，还是从客观实际的角度出发，都应该对选题的范围进行拓宽，这是《小郭跑腿》在新媒体时代背景下实现改革和创新发展的重要方向。尤其是在主流媒体服务性的社会属性背景下，《小郭跑腿》从2019年下半年开始将选题范围不断扩展，扩展到人们日常生活中比较常见的交通事故、医疗事故以及物业纠纷等，涉及的领域相对比较广泛，仍然利用观众们熟悉的讲故事的方式，关注整个跑腿的过程，帮助委托人解决一系列的实际问题，同时达到宣传普法的最终目的。2019年11月，进入供暖期后，记者对困扰太原市二电厂小区1600多户居民的供暖问题进行了协调，促使该问题在一周内得到了妥善的解决。这些实在的跑腿效果，不仅能够让《小郭跑腿》的口碑有所提升，而且节目的收视率也呈现出不断上升的趋势。由此可以看出，内容的真实性和有效性，电视调解节目的帮扶效果，是《小郭跑腿》这类电视调解节目重要的发展源头。无论是家庭情感纠纷方面，还是专业领域方面，《小郭跑腿》始终坚持到现场进行调节。这样不仅能够保证整个节目的真实性和有效性，而且节目组对现有资源的把控具有一定的主动性，能够尽可能避免过高的投入，实现小成本大产出的选择，以此推动广播电视编导工作在新媒体时代背景下创新和改革。

四、结语

新媒体时代，广播电视编导要及时转变思想观念，对各种先进的技术手段进行合理应用。通过新媒体技术各方面优势的发挥，实现对节目内容的创新和优化。这样不仅能够保证广播电视编导工作的实施效果，而且能够推动广播电视编导工作的创新和发展。

参考文献：

［1］张莉君.新媒体时代广播电视编导的创新与改进探析［J］.视听，2019（06）：129-130.

［2］罗琼.新时期电视编导工作的新特征及出路探讨［J］.科技传播，2018，10（20）：34-35.

［3］张蕊玺.新媒体背景下广电节目编导创新与传播技术转型［J］.传媒论坛，2018，1（07）：33-35.

［4］陈英琦.试论新媒体时代广播电视编导工作的改进［J］.西部广播电视，2018（07）：97-98.

作者：武东 单位：忻州市广播电视台