广播电视台融媒体建设问题与对策

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摘要：在互联网技术迅速发展并逐渐成熟的今天，人们在获取信息的渠道方面有了更多样化的选择，对于所获取信息的种类也要求更加丰富，再加上当前一些互联网平台开始传播自媒体的概念，各种不同单位、不同形式的新式媒体开始逐渐发芽，给传统的媒体带来了最大的冲击。传统媒体想要在当前的时代背景下寻求新的发展。就必须进行融媒体建设。因此文章中就城市广播电视台进行融媒体建设过程当中所存在的问题进行具体分析，并且给出相对可行的解决对策。

关键词：传统媒体；融媒体建设；建设方针

新媒体的出现，固然对于传统媒体而言是一种极大的冲击，但是未尝不是一种新的机遇，新媒体借助互联网技术的发展，其发展和壮大的速度远超于传统媒体，这就意味着传统媒体若是能够借鉴其发展壮大的性质，必然也能够有所助益。

一、融媒体的基本定义

在当前信息发展如此迅速，以及各类新式媒体不断涌现的背景下，融媒体正是当前信息发展建设过程当中所出现的必然结果。当前活跃在互联网平台和各类短视频平台当中的用户，大多在15～18岁这个年龄区间，这部分用户对于信息化以及互联网的相关知识并没有太过深入的了解，这部分人群随着获取信息渠道的不断扩大，他们就更加喜欢更加丰富、更加全面的信息，能够同时满足这些互联网用户需求的媒体便是融媒体。融媒体的基本优势在于能够给媒体行业带来可观的经济收益，在时代背景和科技发展的双重便利条件下，融媒体成立的个体单位不受限制，是刺激各类形式媒体不断涌现的主要动力。

二、传统城市广播电视台融媒体建设存在的问题

（一）缺少正确的发展定位

对于城市广播电视台来说，他们在成立的那一刻起，并带有着自身独特的地域特征，这一特点的优势在于能够迅速帮助城市广播电视台，在当地的媒体行业建设当中扎稳脚跟，能够迅速建立起群众基础，而其缺点也正是带着强烈的地域性特色，也很难向外发展新的受众群体。再者当前传统的城市广播电视台，在融媒体建设的方向上，对于自己的定位不够明确，没有能够着手打造相对质量较为优秀的媒体栏目。传统的城市广播电视台在媒体栏目的打造下缺少独立性，大多数县级的电视台在发展过程当中喜欢跟风其他媒体的优秀栏目，这样既抛弃了自己的独有特色，又不能够借鉴到其他媒体优秀节目的精髓，互联网用户的体验以及接受程度都不够理想。找准定位、发挥出属于自己的优势才是当前城市广播电视台进行融媒体建设的风向标。

（二）基础设施缺乏完善

基础设施是城市广播电视台进行融媒体建设的基础。随着人们生活压力的增大，人们生活的节奏也在不断加快，使得传统媒体受到冲击的主要原因便是新媒体在传播形式上可以更加便利以及更加紧凑，迎合了当前人们生活节奏快的特性，让人们能够通过碎片化阅读，获取到自己想要知道的信息。而纵观传统媒体，无论是广播电台还是新闻报纸，相较于当前互联网科技的发展来说，都远远谈不上便利二字，哪怕是相对先进一点的城市，广播电视台也需要人们在电视上来接收信息。阻拦在城市广播电视上进行融媒体建设面前的便是基础设施问题，只有充分利用当前先进的基础设施，才能够打造出更加内涵丰富，而且能够迎合人们审美观念的电视栏目。然而城市广播电视台在招商引资与创造经济收益等方面，无法与新式媒体相比较，缺少了资金支持，也就意味着基础设施的更新就会受到影响。

（三）专业媒体人才需要及时引进和培养

优秀人才永远是社会发展的第一重要资源，有了充足的人才资源，才能够稳定城市，广播电视台未来发展的核心。传统媒体向新媒体进行转型的过程，从本质上而言是体制与对媒体传播理念的改革创新，而这些改革创新的因素需要以人才为主导去完成，想要彻底完成转型，就需要有源源不断人才的支持以及实力雄厚的团队，只有这样，城市广播竞赛在完成融媒体建设之后，才能够取得长远的发展。然而随着新媒体的兴起，城市广播电视台就面临着人才流失的问题，县级单位的广播电视台在能够给予工作人员的福利以及激励机制方面，未必能够超越这群优秀人才凭借自身的优势去往自媒体的方向发展所取得的经济收益，在他们的眼中看来传统媒体在核心竞争力上是有所缺失的。

三、城市广播电视台进行融媒体建设的优势

（1）信息传播的权威性。诚然受到新兴媒体的冲击，城市广播电视台在收益性和受众群体上都受到了影响，远远不如以往刚兴起的时候，然而就媒体行业发展的根基来看，新媒体在群众当中的公信力是远不如传统媒体的。至于当前颇受年轻人追捧的短视频形式的自媒体来说，进行信息传播的人员在行业素质上上参差不齐，所传播的观点也带着强烈的个人感情色彩，再加上其获取材料的时候不够严谨，所报道的事实与真实的事件之间存在着很大的出入，这也就导致了很多年轻人在通过这些短视频平台了解当前咨询的时候，是抱着一种存疑的态度，而这种态度在面对当地的广播电视台的时候就要好得多。利用这一点优势。城市广播电视台在进行融媒体建设的时候，能够更容易取得各方面的关注，利用所传播信息的权威性，能够迅速在年轻人以及其他的互联网用户群体当中建立起公信力，能够更加容易得到来自社会各方的支持。

（2）稳定的群众基础。传统媒体在发展时间上是新媒体行业所不能比较的，尽管在技术手段和经济效益等方面要逊色于新媒体行业，但是在原有的基础上，传统媒体早已形成了成熟的运营体系，在群众的中心扎根，这就确保了城市广播电视台在进行融媒体建设的时候，起步阶段就能够获得一定基数群众的支持，可以预见收获来自于群众的高度期待，借助稳定的群众基础，城市广播电视台在进行融媒体建设的时候能够具有尝试多种发展方向的资本，有试错的空间。

（3）对当地媒体行业发展的影响力。大多城市的广播电视台在起步的时候都是当地媒体行业的“龙头大哥”，即使是当今一些极具影响力的短视频平台都在极力寻求与当地主流的媒体达成深度合作，以深受年轻人喜爱的快手、B站等平台为例，再举办一些大型活动的时候都会寻求中央电视台以及其他地方的广播电视台的加盟支持，其目的就是借助这些当地主流媒体行业的影响力，使得自身的公信力和平台用户的数量得到提升，合理运用自身的影响力，能够使得城市广播电视台进行融媒体建设的时候取得事半功倍的效果。

四、城市广播电视台融媒体建设的对策

（1）要转变观念，深入推进媒体融合不停步。融媒体的概念是在人们对互联网以及基本媒体的了解逐渐深入之后，根据自身的实际需要而提出来的，城市广播电视台在进行融媒体建设的过程当中，若是不能够将融媒体建设脱离出原有的声、屏、报、网、微、端平行运作的“＋互联网”状态建设理念的话，在面对当前传统媒体行业的生存环境和竞争压力的时候，就会很难适应，因为时代节奏的加快已然不是这种将自己处于被动地位的媒体建设里面能够生存的。因此。城市广播电视台在融媒体建设的过程当中，以其追求在传统媒体上横向相加新媒体发展的理念，倒不如寻找彼此之间的共同点进行，相互融合，开辟传统媒体与新媒体之间进行相互融合的新局面。除此之外，从社会调查的结果来看，在新媒体发展势头如此迅猛的时候，传统媒体并没有像预想中那样快速消亡，像广播电台、电视栏目、报纸、杂志等等传统媒体仍然拥有着数量可观的群众基础，这也就意味着在我国当前的社会发展状况来看，在未来的很长一段时间，传统媒体与新媒体必然是相互共存的状态。既然如此，与其想着如何用新媒体来完全替代掉传统媒体，倒不如将两种形式的媒体传播途径划分为不同的功能板块，围绕着群众的新闻资讯、生活服务以及文化娱乐等等方面开辟全新的媒体信息传播渠道，让新媒体与传统媒体之间进行优势互补。

（2）打造适应于时代的信息化新媒体形式。随着新媒体开始不断抢占媒体市场，许多县级的广播电视台在收视和收听率上都开始出现明显下滑，想要迅速改善这种现象并不只是通过增添机电设备或者是在宣传方面进行改动这么简单，还必须要在发展理念以及传播形式上进行创新，要顺应当前融媒体发展的形式，结合城市广播电视台自身的特点，将当前流行于新媒体形式当中的数字化技术和云平台技术融入城市广播电视台的融媒体建设当中。还有对于传统的媒体结构进行适当调整，各部门之间的合作必须更加协调，充分利用自身的媒体资源，打造更高质量的广播电视节目来满足受众的需求。除此之外还要充分发挥出城市广播电视台独属于自己自身的地域特点，要因地制宜，量力而行，针对当地的人文情况以及自身的实际能力，为推进城市广播电视台进行融媒体建设的过程提供充足的理论依据，从而评估在建设过程当中所要投入的资金规模和硬件设施的品质水平。以城市广播电视台为中心而建设的融媒体若是脱离了社会实际，或者是以超出了自身实力掌控的范围去谋求发展的话，必然会陷入到各种客观条件所带来的矛盾沼泽当中，只有利用自身的优势条件，稳扎稳打，才能够稳固当前的发展局面，使得事情可以取得事半功倍的效果。

（3）加强广播电视节目的互动性。随着互联网的不断发展，人民群众也有了更多表达自身想法的机会，对于媒体信息传播而言，人民群众不再只是被动的接收者，特别是以城市广播电视台为基础而建设的融媒体，就必须更加注重与群众之间的互动。因此城市广播电视台融媒体建设可以考虑采用UCC模式，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户，鼓励用户发挥自身的主观能动性和能够合理运用自身的话语权，加强广播电视节目与宋仲之间的互动性，并在平台的引导下整合属于城市广播电视台用户的原创资源，让用户们能够通过自己的原创内容进行有效交流，建立属于用户们的语言社区，充分体现出UCC模式的价值。将网络平台建设的优点有效借鉴，根据自身的媒体管理经验，强化受众与媒体的互动力度，创新信息互动形式，拓宽信息互动的渠道，打造一种信息有效互动的专业化媒体平台，这样广播电视媒体才能够及时抓住受众的心理需求，从而制作出具有针对性和地区性的广播电视节目，推进广播电视台未来的健康发展。

（4）创新广播电视节目内容。提升核心竞争力是城市广播电视台，媒体进行融媒体建设制作需要解决的第一要务，在以往城市广播电视台之所以一直不能够在收视率与收听率方面与新媒体进行比较，有很大一部分原因便是城市广播电视台在针对自身的节目内容和节目形式上缺少了创新，缺少了创新，也就限制了城市广播电视台发展的潜力，不能够吸引受众的持续关注，也不能够吸引新的受众。城市广播电视台面对当前挑战与机遇并存的时代背景，想要谋求全新的发展，开辟新的媒体行业市场。就必须要对当代媒体发展的潮流趋势，以及受众对媒体的期待值进行深入分析和研究，同时不能够将发展的眼光局限于自身，要将眼光投注于其他形式的媒体上，接见彼此之间的优秀经验，并结合自身的发展方针，确定发展定位，让节目内容能够充满新意的同时，还能够为人民的生活提供一定的帮助。另外需要注意到的是，城市广播电视台所面临的主要受众便是该地区广大的人民群众，特别是像县级、市级这样相对较小的广播电视媒体来说，他们所要传播的媒体信息，就更需要符合当地群众的实际需求，而不是一味地追赶新媒体的潮流，这样反而会引起当地群众的反感，最好的方式就是根据不同的时间段划分不同的新闻栏目，但是所传播的讯息要更加精简，结合碎片化阅读的理念，来提升群众接受信息的效率，让当地群众能够在同一时间内接受到更加丰富更加全面的新闻资讯，才能够有助于提升城市广播电视台的收听收视率。对于一些经济较为落后的地区，当地政府和相关管理部门应当适当加大资金投入力度和给予相应的激励政策，让这些资金不足的广播电视台能够购进先进的基础设备和引进专业的新型媒体人才，依靠这些专业设备和人才来丰富电视节目，提高节目收听收视率，并加上自己的当地文化，积极宣传当地文化内涵，为自身融媒体的建设和发展打下坚实的基础。

（5）以“一次采集、多种生成、多端传播”为目标，建立精干高效的融媒体中心。城市广播电视台进行融媒体建设要尊重其自身的客观规律，想要进行融媒体建设就必须考虑到由自身所带来的连锁反应，融媒体建设必须是能够将城市广播电视台所采集来的素材和咨询信息进行统一调配，若是广播电台、电视节目脱离了统一调配，而采取各自运作的模式的话，记者端所采访的新闻素材就很难顾及到多个平台端的共同使用。从客观的角度来看，不同媒体端记者所采访的素材，在传统媒体的层面上是很难统一传递给城市广播电视台并投入使用的，不同媒体端，记者在采访素材的时候，必然是根据其所服务的媒体之特性和要求进行采访，为了达到理想的效果，就不能能够采取统一处理的方式，这也就给媒体融合建设提出了难题。而想要解决这个问题，局限于固有的形式和以往传统媒体的理念必然是很难找到出路的，唯一的途径便是将各个媒体形式上的独特性给整合起来，让散落在各个部门的不同记者端的人员聚合起来，共同组建融媒体中心，让所采集到的素材能够交付对城市广播电台进行统一调配使用，并按照实际需求，对于各个岗位的工作人员进行针对化培训，力求他们能够成为多专多能的复合型人才，只有建立起精英团队，去支持融媒体中心的发展，才能够进一步推动城市广播电视台完成融媒体建设，也才能够完成打破传统媒体固定格局的壮举。从融媒体实际运作的角度来看，融媒体中心所要针对的主体内容便是新闻板块，要同时完成编辑、生成和分发等流程，让电视端和广播端能够同时传播，提升传统媒体的传播能力和舆论引导能力。融媒体中心要发挥出属于中心部门的统筹能力，这同样是考虑到了像县级、市级的城市广播电视台，其资金条件和可调动资源有限的前提下，将中心部门进行高度精简，力求精干有效，再熟悉了当前媒体发展的形势之后，再斟酌实际条件的，需要进行规模的扩大经营。

（6）建设内容采制与产品分发为一体的集成平台。想要让所构建的融媒体中心，能够顺畅运行，就要关注基础设施的建设，并且要借助先进的融媒体技术和发展理念来支撑整体的发展。在当前像北上广深这类的一线城市的城市广播电视台融媒体建设必然构建起集内容采制和产品分发为一体的集成平台，即是媒体行业内部所称的“中央厨房”“中央厨房”是采编发一体化运作的平台，包括全新的空间平台、技术平台和流畅、高效的组织架构，是生产“内容产品”的保障。建设“中央厨房”要注重内涵、外延、流程和具体细节方面的设计，它引入视频、音频、PC网等内容，打通大屏小屏、线上线下，突出电视与广播、报纸和电视与各个新媒体平台的互动，能有效地进行资源汇聚、集成、分发和控制，初步实现“采编融合、内容汇聚、多渠道传送，多终端一体化”的功效。在建立了集成平台“中央厨房”之后，也不能够忽视采集内容的工作，无论媒体的形式如何变化，真正能够吸引受众持续关注的始终是所传播的内容，真正走心和能够说服观众的内容才是媒体行业生存的根本。城市广播电视台融媒体建设的核心内容，产品所要达到的基本要求是要兼并融合传统媒体与新媒体彼此之间的优势，城市广播电视台必须更加关注其地区市民的生活以及是你所关注的资讯热点，深入发展当地的群众基础、在当地群众中间建立公信力、充分满足群众的期待，如此才能够让城市广播电台的融媒体建设能够取得实效，进而取得长远的发展。

五、结语

综上所述，想要顺利推进城市广播电视台完成融媒体建设，就必须要立足于媒体行业发展的根本与特性，深入分析传统媒体与新兴媒体之间的优劣与共通性，找准媒体建设的定位和发展方向，合理利用先进经济技术分析基础设施，在硬件上要满足融媒体建设的基本需求。再结合节目受众以及当地的地域特色，打造属于自己的优秀电视栏目，注重人才培养，要成立专业优秀的团队来负责城市广播电视台在融媒体建设方面体制和媒体理念的改革创新，充分利用自己的优势。为传统媒体的发展开辟出新的道路。

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作者:戚红权 单位:盐城广播电视总台