广电网络短信市场供需

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作者：黄志聪 单位：广东省广播电视网络股份有限公司惠州分公司

行业、市场分析

（1）符合市场规律短信作为一种大众喜闻乐见的信息服务，具有极其广阔的市场。中国移动每年上百亿元的手机短信收入，使广电人似乎没有理由不去攻占这一市场，况且，为百姓提供丰富多彩的信息服务原本就是广电人的使命之一。电视是一种较手机更为普及的传播媒介，只要界面友好易用，不仅年轻人会对电视短信乐此不疲，就连一些老年人群也会逐渐喜欢上它。电视与短信、彩信的结合,首先可以使电视的趣味性更强；其次可以为电视运营商带来较高的经济回报；再次，还可以明显提高观众的忠诚度。电视短信为电视观众带来了便利和价值,可以说投资不大却有很大的收益。电视短信源于手机短信，功能强于手机短信，具有不同消费层次的广泛用户对象，是未来可预见的“终极”短信形式。

（2）符合大众期待①短信“广播”。党政部门的重要通知、通告可以通过机顶盒发送到每一台电视机中，街道居委、物业管理公司等需要通知辖区居民的事项，也可以短信的形式通过机顶盒发送到辖区内用户，而不惊扰其他辖区居民。以及上面谈到的供电局也可以通过电视短信的方式发送电费单据到用户的电视机上，这些都是在固定区域以广播式发送短信，大大方便了短信发送方和接收方。②即时授权。电视短信的另一个更重要的应用功能就是实现短信与电视运营商的互动，现在惠州广电的付费电视都是用户先去营业大厅预缴费，然后给用户的智能卡授权，用户才能收看相应的付费节目，这是一种死板的授权方式。电视短信可以实现用户想什么时候看付费频道就可以即时开通，比如广电运营商在机顶盒菜单中加一个短信点播功能，里面设置付费频道编号列表和相应的收费标准，用户想看自己喜爱的付费频道时，用手机短信编辑“编号+智能卡号”发送到广电运营商的服务器，进行授权，每次点播的授权有效期为24小时，这样用户看付费频道由包月的形式和即时点播的日租的形式运营，可以大大提高付费频道的收视率。③即时点播。目前广电的互动点播频道，里面包括了大量的用户喜爱的电影节目和内容，然而很多用户又没有开通互动点播功能，因为互动点播也是预付费的收费方式，并且要在相应的机顶盒安装一个Modem，对于用户来说一次性的投资太大，只适合于中高端的数字电视用户，而电视短信功能使普通数字电视用户也可以即时观看互动电视节目，在数字电视菜单里设置一个互动点播的功能，设置成友好的界面，把不同的节目信息进行分类和编号以及每次的点播收费标准，用户就可以用手机短信编辑“节目编号+智能卡编号”发送到广电运营商服务器，进行请求授权观看。④彩信收发。彩信包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式的信息，如果一个用户在外地旅游拍了图片或者音视频想即时与家人分享，就可以发送彩信到自己家里的机顶盒，家人就可以通过电视机收看图片和视频来分享旅游者的快乐。由此可以看出，电视短信的应用前景非常广阔，不仅提高了广电的收益，也满足了广大数字电视用户的需求。

技术可行性分析

有线电视网络的数字化和双向化，是实现电视短信业务的硬件基础。在现有的技术条件下，完全可以实现有线数字电视服务平台通过机顶盒又让电视机也成为手机收发短信、彩信、图片等的接收终端。

（1）系统实现的功能①短信广播与收发功能。有线电视服务平台把服务信息发送到指定批量的机顶盒上，或者在相应的手机上，功能类似于手机的短信群发功能，也可以实现端到端的短信收发功能。②彩信收发功能。可实现即时的端到端、机顶盒终端到手机或手机到机顶盒终端的多媒体信息传送。③即时授权功能。利用短信发送付费频道的请求授权信息到有线数字电视服务平台，授权后可以观看相应的付费频道。④即时点播功能。利用短信发送点播节目的请求授权信息到有线数字电视服务平台，授权后可以观看相应的点播节目。

（2）系统结构与实现整个短信平台系统由数据库服务器、短信网关、短信处理服务器、短信计费服务器、调制器及终端设备（如机顶盒、手机、电视机）等组成。系统输入为移动、联通、电信的无线短信或者合作伙伴从广电订制的短信形式的信息，输出为机顶盒或手机。系统功能的实现采取模块化的处理，模块之间主要以数据库为接口。具体的工作流程如图1所示。短信处理中心作为整个短信平台的核心，主要完成短信信息分类业务的解析，根据不同的业务与不同的模块交互通信（包括短信发送模块、即时授权与计费模块、彩信处理模块、点播节目模块、付费频道模块），提供可操作的短信业务平台。

运营模式

（1）简单友好的操作界面。首先对机顶盒的操作系统进行升级，在菜单选项中增加“电视短信服务”模块，把该模块设计成友好的交互界面。

（2）“包月”与“日租”收费相结合。现有的付费频道和点播节目都是以预付费包月的形式收看，现在短信点播可以“包日”的形式进行请求授权观看付费频道和点播节目。比如用短信编辑“节目编号/频道编号+智能卡号”默认为请求授权“包日”收看；如果是“节目编号/频道编号+智能卡号+M”就代表是包月的形式请求授权“包月”收看。

结语

移动通讯中手机短信的发展堪称IT行业的一个奇迹，但其起初出现时，并未被认识到其巨大的市场意义，发展之快远远出乎人们的意料。手机短信现已移植到固定电话，由此简单推演，更富多彩人情、更为亲近自然的电视短信以其强大的政策环境背景，不断扩大广阔的市场需求，巨大的用户消费容量，必将成为数字电视发展的助推器，渐显无限活力，无限生机。