广电网络进展和运营研讨

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本文作者：曾进 单位：松桃县文化体育广播电视旅游局

在社会主义的中国，媒体都由政府控制，各级的广播电视媒体都归政府所有。在有中国特色社会主义市场经济的中国，政府和市场都发挥着调节作用，媒体也不例外。从广播电视网络提供的服务属性看，由于不受市场规律的约束，由政府向消费者提供体现了我国广播电视供求关系的政府行为。从广播电视网络提供节目的商品属性看，它必须按照市场规律来进行生产、交换和消费、体现了市场行为的客观必然性。

阻碍广播电视网络发展的因素

我国的经济体制是以公有制为主体的社会主义国家，这也就决定了我国的媒体是由政府主导，为政府办事，宣传党和政府的声音的工具。这在一方面有利于国家对主流言论的控制，宣扬国家正确的价值观，稳定社会；在另一方面，媒体的灵活性也就受到了限制。政府在出台与广播电视相关的煤炭政策的时候，可能会较少的考虑媒体的发展，更多的是考虑媒体如何更好的表达政府的声音。这带来的后果是很多外资进入难，广播和电视的资金不足，这也就影响了整个广播和电视的产业市场结构的升级，阻碍广播电视网络的健康发展。

我国的地方媒体都是由地方政府控制，广电网络产业的中心载体是有线电视传输网络。依据传输网络的产权属性不同，形成了国家级控制的全国骨干网、省级控制的省级骨干网、地(市)县控制的区域广电网络市场(主要是城域网和接入网)。在广播电视的实际操作当中，其实政府已经完全控制了其运作。和上面提到过的政策因素类似，地方政府对于地方媒体的过多干预，也一定会影响广电的灵活性。广电在发展的过程当中，为了提升自身的竞争力，广电有很多好的想法，好的创意，然而这些创意很多都因为种种因素而没有得到地方政府的通过，这势必影响地方媒体的发展。

广播电视网络是一项具有较高科技水平的工程，然而，在当前的广播电视网络发展当中，还有一些技术问题没有得到解决，就算有些问题得到了解决，而广播台和电视台都没有把相关的技术应用到具体的操作当中，这就与媒体资金不足有关。广播电视之所以缺乏资金，这也与上面提到过的政策限制有关。虽然在近些年，我国的广播电视媒体在融资方式上面有所革新，部分媒体提高了广告收入，然而还存在相关的问题。例如缺乏科学的融资模式。

对于广播电视这样的媒体单位，由于他们是属于精神文化范畴，产品和服务的区分较为模糊，而个性化和分层化是这一消费群体的特征，这也就导致很多广播电视不能满足消费者的个性的需要，而一旦失去了消费者，媒体也就失去了他们的“衣食父母”，一个没有“父母”的“孩子”是很难健康成长的。对于广播电视媒体来说，产品的差别可以分为客观和主观两方面。对于中国众多的广播电视媒体来说，他们的很多产品都存在着同质化的特点，例如很多媒体报道的新闻大都类似，而且报道的方式也不够个性化。而如何去把握产品的区别，如何体现广播电视自身的特点对于广播电视的健康发展起着决定性的作用。例如湖南卫视，就是因为抓住了娱乐这样的一个点，并且把它“发扬光大”，成就了他们现在的成绩。

促进广播电视网络健康发展的方法和措施

建立科学的运营服务体系，转变政府的职能。在我国的广播电视网络发展当中，还没有较为科学的运营服务体系，严重影响了广播电视网络的发展。首先要建立科学合理的收费机制。由于政府对于广播电视媒体的干预过多，影响了市场对于广播电视产业的调节，让消费者形成了一些固有的思维模式，例如消费者把看电视不要钱的观念深深的根治在了心里。因此，要加强市场对于广播电视媒体的条件，制定合理的价格机制。其次，要加强对客户的管理。可以利用计算机的数据库技术为客户建立相关的档案，实现更好的沟通。

建立相应的管理体制。任何企业的迅猛发展，都离不开合适的企业发展管理体制，广播电视网络的发展也不例外，良好的管理体制能达到事半功倍的效果。在我国的广播电视产业当中，管理模式过于陈旧，不能适应新时期的需要，产生较为严重的后果，例如有线电视管理的机构在资金的处理过程出错。因此，只有制定了科学的管理的体制，才能避免相关问题的发生，提高工作的效率。

加大对广播电视媒体的投入。由于政策的原因，我国的广播电视媒体存在着收入不足的问题，因而难以健康发展，更加谈不上和国际的媒体去竞争。因此，政府应该加大对广播电视媒体的投入，保障其正常的运营，从而实现其健康发展。总而言之，广播电视网络的发展对于国家经济文化的健康发展起着至关重要的作用，然而政府对于其管制过多，在一定程度上阻碍了其健康发展。因此，政府应该减少控制的力度，加大投入，广播电视媒体自身也要制定合理的管理体制和建立科学的运营平台，这样才能促进广播电视网络的健康发展。