新时期宣传广播电视论文

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一、新时期广播电视宣传管理的新挑战

（一）媒体数量，管理对象，管理范围不断扩大

目前，我国设有电台、电视台、广播电台等播出机构近2600座，统计开办节目4000余套节目。截至2013年底，开通的电视频道共50个；截至2014年第一季度，付费的电视频道和广播频道共计135套。在全国范围内，媒体数量、管理对象、管理范围都在不断扩大。

（二）视听新媒体发展给传统广播电视带来挑战

近年来，视听新媒体飞速发展，已经在行业内占据了强势的竞争地位。以往，人们只能通过专业广播影视机构才可以获取视听节目，今天，新媒体也可以提供同样甚至更优质的服务。中国互联网用户占全国总人口的45.8%，很多网民通过网络视频观看新闻、影视及娱乐节目，视听新媒体正在抢占着市场这块大蛋糕，这给传统广播电视带来了巨大挑战。

（三）多媒体融合、资源共享，管理难度不断增加

在与新媒体的激烈竞争中，广播电视等传统媒体已经失去了核心主导地位，受众也被分流抢占，广播电视媒体不得不寻找新的发展空间，探寻多媒体融合、全媒体传播的新思路。目前，很多广播电视开办网站、手机电视、互联网电视等新媒体服务，并使用音频、视频、图文等手段丰富内容表达方式，通过微博、微信、官网等拓宽传播渠道。大量的信息和平台的增加，要求传统广播电视媒体拥有更高的内容编辑和媒介运营能力，管理难度也随之增加。

（四）广播电视和节目数量增大，传统监管模式不能满足发展需求

目前，我国广播电视的监管工作仍然使用人工监听、监看的传统方法。随着广播电视机构数量、节目数量、观众数量的不断增长，现有技术已经无法满足巨量的监管工作需求，也不能实现智能化的数据分析统计。广播电视机构需要加强技术开发，建设一套科学化、智能化的监管系统，以权威、专业的研判标准作为节目内容编排的指导依据。

二、新时期广播电视宣传管理的创新转型

（一）广播电视宣传管理模式创新转型

随着媒体环境的转变，广播电视的内容、形态、受众呈现多样化、复杂化的趋势，人们的社会价值观念也随之调整，加上地方广电管理体制改革出现三局合体、两台合一等新局面，广播电视原有的宣传管理模式早已无法适应新的发展需求。现在，全国广播电视机构在保留播前监管方式的基础上，增强了播中监管，并特别将播后的监管工作作为重点内容。很多人认为播后监管是“亡羊补牢”，但实际却证明了播后监管的强大效果。在由政府部门、人民群众、媒介机构共同组成的强大播后监管体系下，媒体的责任感和自律性大大增强，有效阻止了节目中违规内容的出镜率。

（二）监测监管机制创新转型

新时代下，广播电视机构要利用技术手段，建立完善的监测监管机制。首先，保障监测监管全面覆盖。对新兴媒体与传统媒体进行统一整合，监管触角要延伸到平台、渠道和终端的各个领域。其次，要提升数据的判断分析水平。要使用高科技手段对检测结果进行多角度深入研究，提高预见性，及时发现问题，解决问题，制定行之有效的防范方案。第三，完善技术标准。搭建专业的监测监管平台，确定科学化数据标准，保障监测监管机制的有效运行、规范发展。

（三）引导激励体制创新转型

引导激励体制创新可采用以下三种方法：第一，在嘉奖表彰中宣扬正确的创作方向。例如，在中国广播电视奖评选现场直播类节目时，对贴近百姓生活题材节目加以鼓励，而工程庆典类节目则被一票否决，这就为以后广播电视节目指明了方向。第二，鼓励嘉奖优秀频道和节目。各地方广电局应定期进行评选考核，为广播电视机构做积极的正面引导。第三，通过政策手段支持栏目创作。广电局可以对媒体播放的栏目类型、内容、时间占比做出明确规定。第四，积极总结分享节目创造中的经验教训。广电局对广播电视节目进行定期点评，并对优秀作品和创意及时进行推广。

作者：王春梅 单位：黄陵县广播电视台