宣传县级广播电视论文

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一、县级广播电视宣传工作存在的主要问题

（1）宣传内容不能很好地贴合受众需求，节目质量参差不齐，有待提升。首先，宣传节目侧重对领导活动或会议新闻的报道，侧重对一般性的生产性活动的报道，忽视了对关乎群众切身利益，与群众日常工作生活息息相关的内容的报道，从而使得总体上县级广播电视宣传节目的内容与其受众的需求相脱节。其次，广播电视节目侧重于对事实的一般报道，没有很好地发挥其舆论监督的作用。实践中，因为采访、取材、报道或是自身处境的种种问题，县级电视台在舆论监督上无所作为，从而得不到受众的信任。再次，反映普通群众喜怒哀乐和日常生活的节目和信息不足，也导致广播电视节目的视听性不足。最后，实践中还存在新闻报道缺乏时效性，内容和评论缺乏足够深度等问题。

（2）管理制度混乱，缺乏相关管理部门足够的重视。县级广播电视部门的管理体制上，常常处于缺乏工作制度的环境下，没有专门的领导和管理机构，也没有明确的工作制度，各个工作岗位及其相应的职责范围缺乏相应规定。

（3）组织体制上表现为专业人员缺乏，总体素质有待提高。专业管理人员及媒体从业人员都处于匮乏状态。这与县级广播电视部门的发展历史是有原因的，人员多是来源于非专业领域，加之人才引起和人才培训的成本等问题，人才缺失的问题一直没有得到很好解决。

（4）技术手段落后，现有设备设施不能满足群众日益扩大的需求。部分县级城市在有线电视网络和广播电视的覆盖率上还存在较大的提升空间。硬件和技术手段的不足极大地阻碍了县级广播电视宣传事业的发展。而在互联网和手机等移动终端设备发展带来的新媒体崛起的背景，县级广播电视节目在平台建设上的落后就更加凸显，面临着更大的竞争压力。

二、如何应对县级广播电视宣传工作中问题

针对以上县级广播电视事业在节目内容、节目质量、管理制度、组织体制和设备实施上存在的各种问题，本文认为应当从以下几个方面来着力改善：

（1）针对宣传内容脱离县级生产生活的实际需求这一局面，广播电视宣传部门应当强化自身工作的受众意识。所谓受众意识就是了解并善于把握节目面向群体的特点和需求，从而进行相应的选材和报道。满足受众需求体现在节目的栏目设置、字幕设计、画面摄制等各个方面。县级广播电视宣传部门主要面对广大的农村地区以及城镇地区的居民，在报道上应当选取关系到群众切身利益，百姓喜闻乐见的国家法律法规、社会热点以及文化生活等，淡化会议性和抽象性的报道，截取那些同群众切身利益相关的信息，以一种为群众容易接受的形式进行传播。同时，为受众表达自己的观点以及参与舆论监督等提供一个可行的畅通渠道，包括公开联系方式，及时进行信息反馈，邀请群众以及专业人士参与节目评议等形式。

（2）为进一步提高广播电视节目质量，还应当促进并深化工作方式上的变革。首先，要提高新闻采写的质量，要求新闻工作者深入实际、深入基层、深入群众，具有把握高质量新闻作品的职业敏锐性，注意新闻的时效性，从火热的现实生活中挖掘新闻题材。对于会议报道，应当尽量做到信息化处理，总结并选取群众最为关心的主题进行报道，减少长篇累牍的程序性和重复性报道内容。同时，通过创新栏目设置，增强新闻报道的广度和深度，为老百姓提供更高质量和更具有可视听性的新闻节目。

（3）在管理体制上，应当加强对广播电视宣传工作的专门领导。县级广播电视事业的重要性和必要性应当得到足够认识，采取一系列措施来建立健全相应的管理制度，包括成立专门的领导小组、制定专门的宣传管理文件、确定相应的审稿制度和工作流程和各个具体岗位的工作内容和工作职责等。同时，县级广播电视宣传部门还应加强同上级单位的联系，在业务上寻求上级部门的指导和支持。

（4）重视人才队伍建设。广播电视节目生存和竞争的关键便是节目质量，而提升节目质量依赖于专业的人才队伍。要想造就一批高素质的广播电视从业队伍，需要做到以下几个方面：第一，在人才的选用上，严格把关。坚持公平、公正、竞争、择优的原则，面向社会招聘一批具备专业知识、过硬能力或从业经验的记者、编辑、播音员和主持人，杜绝违规招聘行为。第二，注重人才培训工作。通过各种形式的培训班、研讨班对现有的节目采编、制作和播音人员进行政治思想、职业素养和专业知识上的培训。第三，加强系统内部的政治思想学习，开展以为人民服务为核心，集体主义为原则的思想道德教育，开展各种培育工作人员爱岗敬业、勇于奉献精神的活动。第四，建立其人才的发展和奖励机制，鼓励职工创新，激发职工工作热情。

（5）地方政府以及上级广播电视部门应当加大对广大农村地区广播电视普及事业的财政支持和技术援助，以此来解决信息传播的设施设备不到位的问题。

三、结语

县级广播电视事业的重要性不言而喻，而在新的社会背景下，其发展暴露出许多新的问题，有些是因为历史原因，有些是社会变革的产物。在总结当前存在的主要问题的基础上，关键是要探索出各个问题的应对措施，并且着力落实，以此来提高我国县级广播电视节目的质量，更好地为群众提供媒体服务。

作者：王成 单位：大姚县广播电视台