工程机械类产品创新设计研究

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摘要：我国作为工程机械类产品的生产大国，整个工程机械类产品研发行业已经开始重视对产品形象的打造。基于对产品形象内涵的了解和探究，提出工程机械类产品创新设计措施，以达到提高我国工程机械类产品综合竞争力的目的。

关键词：产品形象；工程机械；创新设计

1工程机械类产品形象的含义

产品形象是指产品在消费者心中的综合印象，是产品内在品质形象和外在视觉形象的协调统一。工程机械类产品由于其产品形象的内涵有所侧重，外在的视觉形象是基础，体现内在品质的产品质量、使用体验和企业形象是关键。

1.1视觉形象

工程机械类产品强调形式与功能的统一，能够体现产品行业属性，符合形式美法则，强化品牌的识别。工程机械类产品的视觉形象与其功能联系紧密，要求能够通过其外在形态表现内在的功能，并且能够指示其使用方式和操作方法，其外观要符合力量感和稳定性的感觉设定。产品通过对称与均衡，对比与调和，稳定与轻巧等形式美法则，贯彻产品品牌思想理念，同时强化用户对品牌的识别，塑造和谐美观统一的产品视觉形象。

1.2产品质量

产品质量意味着精确、可靠和高技术，是产品价值的核心体现，是消费者选购评价的首要因素。当产品质量不能满足用户需求时，一方面会降低企业产品的销售数量，对企业的发展造成限制；另一方面由于企业的口碑下降，会导致市场对企业的认同度下滑，让企业的发展陷入恶性循环。因此，提升产品质量才能从容应对激烈的市场竞争。

1.3用户体验

用户通过切身的产品操作使用、体验和评判，是产品内在品质的最直观最有效的反映。良好的用户体验设计是当前的工程机械类产品设计创新的突破口，也是产品形象与口碑塑造的有效途径。功能的创新能够大幅提升工作效率，带给用户非凡的价值体验。从传统的机械操作控制，到电子屏幕，遥控器操控，其人机交互形式和流程都必须从用户的心理模型出发，遵从用户的行为习惯和心理特征，以简单便捷为原则，实现高效操控，提升用户体验。

1.4企业形象

企业形象能够对工程机械类产品的市场价值产生一定程度上的加持。企业形象的树立包括多个支撑体系，其一为企业文化制定。企业文化是企业的运行环境构建因素，也是对工作人员的指导性内容，所以企业要对产品进行创新设计，需要保证企业文化能够对产品研发和生产人员产生积极影响。其二为品牌塑造。品牌塑造当前的基本要求为产品具备很高的应用质量和创新性[2]。其三为服务供给，工程机械类产品的服务主要为售后服务，当服务质量很高时，能够更好地塑造企业形象。

2基于产品形象的创新设计措施

2.1视觉形象的创新设计

依据企业设计策略和产品理念，通过同类产品的比较分析，确定产品形象的差异化定位，结合工程机械类产品的构造特征，进一步通过系列化设计方法统一规范产品形态、色彩等构成要素，产生一致的视觉效果，实现产品视觉形象的创新设计。具体设计实施过程如下：首先，统一产品整体造型风格，保持相同和相似的形体轮廓，强调体面倒角一致等固定细节的处理。其次，色彩优先采用企业形象色，再就是根据产品类别进行色彩应用，且主体色彩要统一，依据整体造型增加辅助色块和装饰线条，形成固定的色彩搭配方案；考虑作业环境和安全性，一般采用高明度的暖色调，如红色和黄色；为提高易识别性，标识一般涂装在产品表面，且占据足够大面积，与产品表面形成鲜明的色彩对比。

2.2产品质量的创新设计

工程机械类产品质量不仅仅指其使用性能和使用寿命，还要求产品有较低的故障率、更好的可操作性等特点，其创新设计主要通过设计的高质量和生产的高质量来实现。依据消费需求分析和市场调研，确立精准的产品目标和定位，进行整体系统设计规划，制定规范高效的设计开发计划和流程，设计人员和工程技术人员通力合作，不断优化设计方案，确保概念先进、技术创新和生产可行。产品的高品质和优良性能的实现有赖于生产制造中各个环节的高标准，首先产品应用的的原材料在强度、耐久性等方面都要符合相关标准，对加工工艺与工艺流程进行优化，同时考虑加工设备的技术水平，保证产品足够的加工精度和优异的表面处理，实施自动化程度高的精密装配，经过反复测验和改进确保使用稳定性，实现工程机械类产品生产的高质量。

2.3人机交互的创新设计

工程机械类产品的人机交互创新以用户要求、多数人群的认知和行为习惯为依据，以提高操作准确度和使用效率为目的，实现操控的易用性。首先，人机交互界面应当直观醒目，常用操作杆或按键设置在用户的工作区域最方便操作的位置，很少使用的阀门按钮进行隐藏，只需在其隐藏面板上给予标识，操作面板简洁明了。其次，工程机械类产品的操控方式和流程应当兼顾初级操作者和熟练操作者的使用需求，提供完成某一任务的多种解决方案。最后，为了降低机械类产品的操作难度，已经应用电子控制系统参与到辅助操作过程中，使作业更精确，使用效率更高。智能化是工程机械类产品的设计方向之一，智能化人机交互也必定带来操作使用体验的全新感受。

2.4差异化的产品战略创新设计

结合目前工程机械企业正处于产品同质化的发展阶段，差异化的产品战略能够辅助企业实现突破性发展。在工程机械行业，主要有专注于某一产品的企业，致力于先进的技术和高效的解决方案；有相对多元的产品线的企业，满足用户需求的多样性，强调品牌的影响力和多样化产品定位。这两种类型的企业都具有各自不同的企业战略，差异化的产品战略是在企业战略的基础上，结合市场需求和技术优势，突出产品的某一方面优势。具体实施流程如下：系统了解同一类产品或相关产品的市场需求和竞争状况，进行系统的横向和纵向市场调研和设计研究；针对现有产品所存在的问题，找到设计创新点和突破口；结合企业形象和产品定位，从功能、外观、结构、操作界面等方面进行创新，实现差异化和个性化的产品形象。

3结论

综上所述，产品形象的新时期内涵包括视觉形象、产品质量、用户体验和企业形象，对于工程机械产品来说，要开展针对产品的创新设计工作，当前和今后的研究重点为产品视觉形象创新、产品质量创新、产品人机交互创新和差异化战略创新，在具体的创新设计过程中，需要顺应市场和客户的要求提高创新设计质量。

参考文献：

[1]郭卓城,毕蓝月,张庆辉.基于产品形象的工程机械工业设计研究[J].四川水泥,2017，(03):102.

[2]张俊虹.基于产品形象的工程机械工业设计研究[D].南京航空航天大学,2013.

作者：丁利敬 单位：合肥师范学院艺术传媒学院