公共文化服务下群众文化活动品牌建设

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摘要：随着构建完善的公共文化服务体系推行与发展，更好的满足人民群众日益增长的美好生活需求，培育参与度高、影响面广、深受群众喜爱的群众文化品牌活动。本文将会对对当前的群众文化活动的品牌建立进行探讨和分析，旨在促进群众文化活动的质量提升，加强对于群众文化活动的投入，使群众文化活动品牌建设成为构建公共文化服务体系的一个重要组成部分。

关键词：公共文化服务；群众文化；活动品牌建设

随着当前社会的稳定，群众已经由原来的物质发展转为精神发展，对于精神文化活动的需求也越来越大。政府部门有为了保持群众的积极性，陆续开展了许多文化活动，而在社会各界的许多社会组织也自发的开展了文化活动，旨在推动当前的社会文明的发展，因此在公共文化服务全面发展的背景下，许多文化活动的出现带来了精神发展的热潮。而群众文化活动的品牌建立，也成为了当前的一个重要发展方向，一方面能够通过建立品牌使群众文化活动被越来越多的人所熟知，另一方面也可以使文化活动更加规范的发展起来。

一、群众文化活动品牌概述

为了能够使群众文化活动更加规范化发展，就需要建立相关的活动品牌，活动品牌的建立可以帮助群众了解更多的群众文化活动，为文化活动建立更多的标准，使文化活动从内到外都能够按照相关的，思想建设来行动。目前限制品牌形成的原因主要有以下几个方面：1.缺乏足够的理念支持。因为群众文化活动的发展时间较短，因此许多群众对于文化活动本身并没有清晰的认识，而在举办的过程中，由于没有规范化组织文化活动，因此，人民群众对于文化活动本身，并没有许多理念上的了解和支持。2.活动缺乏特色。由于大部分活动是由政府和社区组织领导建立，因此文化活动本身，没有，多样化发展的趋势，并且由于大众文化活动受地域的限制，较为明显公司，大部分的，文化活动本身就是通过，区域性的文化，背景来联系和发挥自身的优势。缺乏足够的文化特色就不能吸引群众参与到其中，从而无法建立相关的文化活动品牌，这也是目前文化活动缺乏的内涵所在。因此，文化活动的建立一方面要能够与当地的文，产业相结合，另一方面也要能够吸引群众，引起群众对于当地文化的共鸣共同开展，同时，深入了解当地的文化氛围，通过宣扬文化和发展文化活动等手段，使文化活动本身能够与群众联系到一起，从而推动群众在文化活动的发展过程中，了解相关的文化历史和文化品牌。

二、群众文化活动品牌建设存在不足

（一）思想观念有待更新

在目前阶段中所开展的文化由政府和社区组织领导，在文化活动的，思想建设方面，缺乏足够的经验，因此大部分的文化活动只注重表面，而缺乏对内涵的建设，虽然能够一时的吸引群众的兴趣，但在长久的发展过程中，对于文化缺乏内涵的现象，群众会逐渐的失去兴趣，从而导致文化活动不能够形成相应的品牌。

（二）优势突出性不明显

群众文化品牌的建设，一方面需要群众参与到其中，另一方面也需要，能够与当地的产业文化相结合，而在实际的发展过程中缺乏与当地的文化发展的沟通，导致，当地的特色文化不能够与文化活动更好的结合在一起，缺乏足够的优势，与其他的活动相比，文化活动，如果没有建立起相关的文化品牌和特色文化就无法与其他的活动相竞争。

（三）创新性有待提升

对于群众文化活动品牌来说，想要是品牌能够更加充满活力的发展就需要群众的参与，而群众在参与的过程中，也要对文化活动的本身内容进行更新和了解，因此创新是文化活动发展的必不可少的因素，缺乏创新文化活动就没有足够的特色吸引群众参与。因此，从长远的角度看待文化活动的建设发展，创新是文化活动的重要精神内涵。

三、群众文化活动品牌建设建议

（一）借鉴其他活动形式，积极组织品牌文化活动

想要使群众文化活动能够有相应的品牌，并且更加顺利的开展，就需要参考其他的活动，与其他的活动进行比较，分析文化活动所缺乏的内容和需要改进的部分，从而对群众文化活动有更加清晰的了解。首先要能够了解群众文化活动的品牌建设的需要的因素和内容。对于群众文化活动的内容的设定里面要有足够的了解，要对当前的群众文化的需求进行分析和了解，为了能够提高大众的精神需求和精神建设的丰富度，就需要对当前的许多社区的群众的活动进行走访，对于当前广大人民群众的喜爱的文化活动及其类型要进行比较，从而分析当前中老年群体所喜欢的文化活动类型。而对于群众喜欢聚集的场地如公园等地可以进行分析。通过这些活动的比较和分析制定相关的活动发展规划和品牌建设方案。

（二）加大部门间的沟通力度，对人民群众加以引导

对于组织群众文化活动的工作人员说，要在组织过程中不断吸取经验，对其余的活动进行参考，吸收相关的建设方面的意见。同时，为了使群众文化活动品牌能够更加积极向上，政府需要加强对各组织部门的交流，制定合适的群众文化活动内容是文化活动能够，深入群众的内心。

（三）遵循“以人为本”原则，建立群文活动品牌

为了使群众文化活动品牌能够适应人民群众的需要，就需要在品牌建设的过程中，将群众放在建设的首位，以群众为建设核心，围绕群众进行文化活动，的内容的设计和品牌的致敬，从而使群众能够享受到更高的活动质量。而在活动的组织过程中，一方面要能够对，群众的精神需求有清晰的了解，从而制定一系列的文化活动满足群众的精神需求，另一方面，对于群众文化活动的内容方面的设计也要适应，当地的产业文化特色，能够与当地的产业文化特色相结合，通过组织特色文化产业活动，可以使群众，在文化活动的参与过程中，了解更多的文化知识，吸引更多的群众参与到了解文化的过程中，从而提高文化活动品牌的影响力。

四、结语

通过上述的分析和研究可以发现，群众文化活动代表了群众对于精神文化的需求，因此为了能够使群众文化活动更加丰富的开展，就需要建立品牌意识。中国对当前建立品牌的过程中所存在的问题进行分析，完善品牌活动的流程，同时加强文化活动的特色，保证文化活动能够更加丰富的开展。

参考文献：

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[2]胡冬文.关于公共文化服务背景下群众文化活动品牌的建设分析[J].艺术评鉴，2017（07）：184-185+157.

[3]徐美辉.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设[J].文艺生活（艺术中国），2014（12）：134-137.

作者:沈静 单位:山西省文化馆