跨文化传播下的网络文学海外传播

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摘要:为提高多媒体传播的重视程度，拓宽传统文学的发展格局，分析多媒体对传统文学传播的推动作用。多媒体有利于传统文学审美意识的构建，通过社会新型的审美意识，促进传统文学创作;多媒体传播是一种复合型的传播模式，具有极强的连接性与流动性，扩大了传统文学受众范围;多媒体为传统文学带来开放与扩容，把文学从封闭的状态中解脱出来，保持文学传播生命力;多媒体语境更有利于传统文学的体裁轴心建构，采用特定的艺术结构，优化传播效果。

关键词:多媒体传统文学传播媒介推动作用

一、前言

信息时代对传统文学的传播产生了深刻影响，文学传播方式产生很大变化，人们正处于被传播媒介覆盖的社会，网络、电子媒体成为大众生活中的重要元素，在整个社会的文化活动中，发挥不可替代的重要价值，直接影响了大众对传统文学的想法行为，提升了传统文学经典价值的发挥程度。多媒体背景下，传统文学逐渐呈现出多元化的创作方向，文学的消费市场、创作内容、阅读群体都产生了很大变化，且随着传媒方式的综合化发展，传统文学的表达方式日渐通俗，其古典的文学理论逐渐被普通大众所关注［1］。随着多媒体技术和网络技术的迅速发展，多媒体文学彻底改变了传统文学表现方式，作为新的文学媒介，改变了原有的媒介格局，引导大众对文学和媒介关系产生新的反思，成为当前传统文学领域新的关注热点。

二、多媒体时代的传统文学传播现状

在多媒体时代，网络成为继纸质媒体之后的媒体，能够对文字和声音等信息进行传播，具备了交互性和数字化的特点，适用范围向全球化发展，网络媒介作为传统文学的传播载体，也朝着多媒体性和实时性的方向发展，冲击了传统文学的传播观念，传统文学的网络化形式，既可以为翻阅保存提供支持，还具备了声音画面，读者可以随时对传统文学进行阅览，不会受到时间和空间的限制，并通过网络社交平台，与传统文学创作者直接对话，针对传统文学内容发表自身观点。网络文化包含的信息量较大，传统文学的传播呈现碎片化特点，丰富了文学产品类型，为读者提供了广阔的选择平台，在保证经典人文价值的基础上，拓宽了文学产品的获得渠道，降低了读者对文学需求的成本。为应对传统文学的传播困境，深入挖掘文学内部挖掘传播点，总结多媒体对传统文学传播的推动作用，提高多媒体传播的重视程度。

三、多媒体对传统文学传播的推动作用

(一)推进传统文学审美意识构建

多媒体有利于传统文学审美意识的构建，通过社会新型的审美意识，促进传统文学创作的繁荣发展。大众审美意识对文学传播十分重要，多媒体时代下，文学传播路径和传播数量都得到显著提高，大众可以轻易获取高质量文学，加强自身文学审美，推动新型审美意识建设，文学传播的人文环境也会随之改善。多媒体能够促进传统文学的经济效益，调节市场经济，帮助传统文学的创作者提高创作质量、创作效率，通过网络平台提供相互交流学习的机会，令创作者在文学创作过程中取长补短，借鉴他人创作经验的同时，阐述自己对传统文学的理解，从而增加自身文学底蕴［2］。在传统文学传播领域中，通过电子媒体、及网络的强大传播能力，可以促进文学传播路径的多元化发展，广泛创造传统文学新的价值，且多媒体时代下智能手机得到普及，电子报刊也得到不断创作和丰富，大量高科技设备涌入大众生活，这些媒体都改变了大众以往的阅读习惯，其传统文学获取意识、读者文学需求方向、大众精神消费品也产生了很大变化，在技术因素的带动引导下，大众审美意识的建设提升到较高水平，促进了传统文学创作领域的蓬勃发展。

(二)扩大传统文学受众范围

多媒体传播是一种复合型的传播模式，具有极强的连接性与流动性，扩大了传统文学受众范围。多媒体技术可以形成多种交互式的传播行为，传统文学创作者不仅可以在传统纸媒上发表，还可以借助网络的流动性，通过网络化传播模式，实现传统文学的二次传播、多次传播，使传播者与受众之间都能发生联系，开拓传统文学对外的读者市场。将纸媒发表的传统文学创作作品，同步放在文学网站上，其传播效果和点击率，要明显优于纸媒，且各个领域与层次的网络读者，还能够进入创作者的网络主页进行访问，通过网络认识创作者及其作品，从而吸纳流动受众，使部分读者发展为创作者线下的忠实读者，开发传统文学受众范围的巨大潜力。创作者还可以在文学网站上，尝试建立自己的文学圈子，寻找志趣相投的网友，形成比较稳定的网友圈，形成良好交流互动，在读者评论与转发过程中，吸引新的读者关注与加入，让读者在网络上，能够加入自己感兴趣的虚拟文学圈子，为传统文学传播提供更多支持，网络读者也能够成为跨文化传播的受传者，令受众身份具备双重性，既是文学接收者也是主动传播者，开辟出一个稳定成熟的传播圈子，对吸纳流动、隐藏的读者具有重要意义［3］。在博客、微博和微信等多媒体平台上，文学创作者活跃的传播行为，可以改变大众媒介单向传播的模式，带来传统文学传播的交互效应，针对同一文学作品，创作者可以在博客上排版编辑文本，并一键分享到多媒体平台上，由于不同平台之间的用户并非重合，所以在一定程度上能够传播给更多未知受众，通过真实社交关系，形成一种网状交错的人际传播网络，为传统文学传播创造广阔空间［4］。

(三)塑造传统文学新内涵

通过多媒体更新传统文学原有的文学观念，在现实语境中寻找特定的文学理论，保持文学传播的生命力。多媒体为传统文学带来开放与扩容，通过互动平台的建立，在封闭状态中把传统文学解脱出来，加密大众与传统文学之间的联系，令读者和创作者实现平等交流，充分发挥出多媒体传播力度，引进和输出传统文学作品，使文学参与世界化、全球化的进程，形成传统文学的全球化语境，打破民族传播的片面性和局限性［5］。构建多媒体时代的文学场，丰富传统文学的传播渠道和传播形态，不断壮大传统文学创作队伍，只要对传统文学有兴趣的个体，都可以参与到传统文学的创作，促进传统文学平民化发展，为个人创作和写作提供支持，在多媒体传播的引导下，文学创作活动偏向日常化，短信文学和娱乐文学影响力日益扩大，如诗词贺卡和流行歌词等，将高雅艺术转变为世俗化行为，提高了传统文学与其他艺术联系的紧密程度［6］。通过多媒体的冲击，解构传统文学的法则与秩序，建立新的文学法则与文学秩序，为传统文学带来新变化和新特点，在特定语境中寻找传统文学的文学观念，以社会现实为核心，提高传统文学在艺术中的主导地位，而在当下的文学语境中，传统文学的多媒体传播作为一种历史存在，是一种能够预见的动态趋势，通过电子媒介，改变传统文学的产业结构、大众传播方式，打破传统文学与日常生活的界限，更新大众原有的文学观念，开放文学理论，吸纳多种文学形态，并对其进行科学阐释，令传统文学成为社会文化的中心。

(四)呈现传统文学整体样貌

多媒体语境更有利于传统文学的体裁轴心建构，采用特定的艺术结构，在文学本体要素中寻找传播路径，优化传播效果。体裁是文学的外部表现形式，在语言、结构、情感表达、形象塑造上，都具有独特的审美意义，能够帮助大众在纷繁复杂的文本中，整体把握各类文学的规律和特点，归纳出传统文学相似结构，而电子媒体能够把传统文学发展链条串联起来，使体裁的形成、发展、演变轨迹变得更加清晰，对文学创作进行规范和制约，积极化解碎片化的文学经典，为文学传播提供潜在指导和支撑作用。多媒体时代可以凸显创作者的开拓性，令创作者能够根据自身个性、才能、创作内容、意图，选择传统文学的话语方式，在文体规范下展开创作思维，开发文学表达形式的各种可能性，通过网络媒体这一搜索渠道，探索文体形式的每一种可能性，在文学体裁的流变语境中，帮助创作者独特风格和开拓性贡献的展示，使传统文学创作作品，在同时期的海量作品中脱颖而出。传统文学的创作作品想要成为经典，就要将独创性作为重要条件之—，确保传统文学的原创性标志和经典地位，传播传统文学创作作品的独特价值，创作者要比较同类作品，在文学坐标上进行价值参照，突出传统文学的艺术创造性、以及文学表达的新颖性，让大众在历时性和共时性两个维度上，都能充分体会到传统文学的意义和价值。多媒体能够推进文学整体样貌的呈现，按照时间顺序编排传统文学，在历史维度中考量文学作品的经典价值，通过体裁的更迭流变，将零散的文本聚合为一个有机整体，不断推动传统文学的发展，造就多批文学大家和文学经典，呈现文学积极发展的整体样貌。

四、结语

当前电子传播处于主导地位，应用不同特点的多媒体技术，文学传播观念、文学艺术规范都得到变革更新，弥补了传统传播方式造成的缺失，是推进文学传播的有效策略，使大众通过传统文学满足自身精神需求。

参考文献:

［1］王新明．探析传媒时代的儿童文学创新与传播［J］．传媒论坛，2020(17)．

［2］曹敬波，谢家顺．新媒介时代张恨水及其作品传播路径探析［J］．长春大学学报，2020(5)．

［3］吴俊英，张琴．“互联网+”模式下网络文学传播及运营模式优化路径［J］．西南科技大学学报(哲学社会科学版)，2019(3)．

［4］楼枫．当代文学在城市文化空间中的传播［J］．长春师范大学学报，2020(1)．

［5］成立．数字化时代对莎士比亚文学作品传播影响研究［J］．轻合金加工技术，2020(3)．

［6］苏喜庆．融媒体视域下文学传播路径新探———兼论河南文学的媒介化发展［J］．河南科技学院学报，2019(11)．

作者:黄倩 单位:武昌职业学院