电视公益广告的视觉表现

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摘要:本文以数字技术视域下电视公益广告的概述及其特点为切入点，展开具体分析，并以此为依据，提出数字合成技术概述与“画面再创造”的现象、提升审美效果等几方面表现。希望在数字科技不断成熟的阶段，在制作电视公益广告的时候能够积极引进先进技术，这样能够更好的呈现广告主题，更加准确的表达公益广告内容。在数字技术的作用下，要不创新广告制作形式，要以广告的非营利性和观念性、无私奉献性为核心进行创作，希望在满足观众对电视广告公益的视觉需求时，能够更加注重数字技术的运用。

关键词:数字技术;公益广告;视觉表现

1数字技术视域下电视公益广告的概述及其特点

1．1数字技术视域下电视公益广告的概述

数字技术视域下的电视公益广告是开展慈善活动的一种表达方式。电视公益广告的开展并不是以盈利为目的，而是在不断的向社会传达一些正能量，最终目的是促使人们行为和思想态度能够进行转变，帮助社会共同进步。

1．2数字技术视域下电视公益广告的特点

1．2．1非营利性

随着数字技术不断的发展变化，人们对公益广告的要求也越来越严格。但是始终不被改变的就是电视公益广告的非营利性［1］。电视公益广告的有效传播，要求人与自然和谐相处、人与社会社会和谐相处。当今时代下电视公益广告的传播速度在逐步增加，但仍然要求电视公益广告的播出内容要充分体现人类素质的提升、保护社会生态环境、促进社会健康可持续发展等内容。

1．2．2观念性

数字技术视域下，电视公益广告是一种科学的宣传方式。这种宣传方式不具备强制性，只是看宣传者的个人意愿，也没有固定的宣传模式，就只是将艺术形式与宣传内容紧密相连，帮助人们树立正确的价值观念，引导人们积极向上的生活与工作。电视公益广告的有效传播，能够帮助人们更新观念，形成优秀的品质，对于唤醒人们群众的爱心具有重要的帮助作用。数字技术视域下电视公益广告要求人们具有正确的价值观念，要不断规范自身行为，促使社会形成良好的社会风气。

1．2．3无私奉献性

数字技术视域下电视公益广告传播的精神具体表现为无私奉献精神。所谓公益就是不要求回报，不在乎付出，用个人的精神去感化他人［2］。电视公益广告的无私奉献精神在一定程度上表达了“仁爱”的发展理念，在此过程中充分体现责任感和正义感，为今后社会和谐发展奠定基础。

2数字技术视域下电视公益广告的视觉表现

相比较传统方式的电视公益广告而言，数字技术视域下电视公益广告更加注重技术的引用，具体表现为:图像、视频、音频等功能的应用。数字合成技术在传统意义上能够帮助公益广告提升传播速度、扩大影响力。

2．1数字技术使电视公益广告在视觉上出现“画面再创造”的现象

数字技术的有效利用，可以将传统的静态形式转换为动态形式，对原有基础的画面进行“再创造”;同时数字技术也能够将整体素材进行“再创造”［3］。在现阶段的电视公益广告制作的过程中，数字技术常用的的方式主要是以数字抠像与多层次编辑为主。(1)数字抠图具体是指通过对计算机的有效运用，来分离不同的宣传主体，将已经选定好的颜色和区域，通过后期对参数进行调节来达到抠图的效果，这是基于传统技术的重要突破，同时也是数字技术成熟的具体表现。数字技术中数字抠图方式的有效运用，能够为电视公益广告的宣传明确中心思想，能够更加清晰准确的表达宣传内容。(2)多层次编辑是在计算机的帮助下，将拍摄的多项画面进行合成，来达到“再创造”的效果。在进行多层此编辑的过程中，可以选择进行局合成或者多层次合成。在运用合成技术的时候多数量没有和具体要求，可以根据实际需求进行调整，包括说像对区域面积的选择，也可以随意调整大小。这是数字技术的具体表现，对视觉上造成强烈冲击，为电视公益广告的发展创造了多元化的发展途径。在电视公益广告的创作中正确引用数字技术，在一定程度上能够促进再创造现象的产生，对视觉产生了严重冲击。

2．2数字技术使电视公益广告在视觉上增强美感

无论是在提升审美的过程中，还是在电视公益广告的具体制作中，一定要考虑人口、经济、文化等多项因素。现阶段随着数字技术和经济水平的不断提升，人们越来越注重精神世界的享受。因此在电视公益广告的制作过程中，结合实际情况积极运用数字技术，不断增强公益广告给人们带来的美感。这种方式的有效利用本身就是一种艺术形式。数字技术下不断的创新大电视公益广告制作模式，能够对人们在思想意识上进行熏陶，培养公益精神，同时也能在审美方便不断冲击人们的视觉，对于今后电视公益广告的长期发展具有重要的推动作用。

3结语

综上所述，在数字技术不断发展的过程中，要不断完善人们自身的公益意识，要以公益的非营利性与观念性、无私奉献性为核心开展工作。即便是在社会整体环境不断变化的作用下，还要根据实际情况积极引用先进技术，不断丰富电视公益广告的传播内涵，还要满足视觉上的实际需求，要为电视公益广告创造更优秀更具有价值的作品。在人们公益意识不断进步的状况下，还要将传统的创作手段与数字技术相结合，能够更加准确的表达出公广告的意义，为构建和谐社会提供重要依据。

参考文献:

［1］初广志，薛濛．数字化背景下广电公益广告运作机制创新［J］．中国广播电视学刊，2019(06):9-12．

［2］王雷．新时代广播电视技术维护工作的特点及对策［J］．中国新通信，2019，21(10):164．

［3］王小荣．“中国梦”主题公益广告的传播策略探析———以池州市为例［J］．洛阳师范学院学报，2018，37(08):92-94．

作者：侍兰兰 单位：科尔沁艺术职业学院