公益广告发展现状及策略

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摘要：公益广告的存在与社会经济水平和社会文明走向有很大关联。我国的公益广告同样也是对社会主义核心价值观的践行，因此对于引领社会文明具有非常重要的意义。但在实际工作中，我国的工艺广告设计依然存在一定的问题，需要采用相应的策略进行改善。

关键词：公益广告；发展现状；问题；策略

1引言

公益广告体现出一个国家、一个民族的精神文明，在很大程度上可以反映出社会存在的问题以及文明的发展状况。对于群众而言，公益广告经过宣传之后，会被赋予新的内涵，成为促进社会精神文明发展的重要动力。

2公益广告发展现状

相对于国外，我国的公益广告起步较晚，但近年来发展迅速，在社会道德和思想教育方面发挥出来的价值也越来越明显。一方面，数量上不断增加，引起的宣传效应也越来明显。另一方面，我国的公益广告的质量和创意水平也不断提升。在选题上更具时代特征，表现形式也朝着多样化、多元化的方向发展。公益广告的出现也成为公众讨论的重要话题，其内容上更加贴近生活，方式上更具有代入感，拍摄手法更加多样化，涉及到的领域众多，有生态保护、道德教育以及人身安全等多个方面，在日常生活中发挥的作用也越来越重要。

3公益广告发展过程中存在的问题

（1）公益意识不强，制作和范围小。企业重视利益，但公益广告本身是非营利的，因此部分私企不愿进入公益广告事业。目前我国的公益广告主要是社会的公益机构以及国家政府出资支持，加上我国的公益广告起步相对较晚，因此公益广告的事业发展相对缓慢。（2）针对性不强，与群众联系不够紧密。就当前我国的公益广告成品而言，普遍存在着雷同现象，内容空洞，没有深度，导致公益广告的内涵难以深入群众，群众对公益事业缺乏热情。公益广告的宣传不到位是非常重要的原因。当前公益广告中涉及到的保护环境、希望工程以及爱国等内容相对陈旧，不能带给群众视觉上的新鲜感，导致大部分群众对公益事业都是事不关己、高高挂起的态度。（3）资金缺乏。资金缺乏是影响公益广告发展的重要因素。我国公益广告在社会广告中占有的比重较低，相对发达国家有较大的差距。就资金的来源而言，太过于单一，对政府依赖性非常强，导致在设计层面存在资金不足的问题，严重影响了公益广告运行机制以及健康发展。（4）形式呆板，缺乏创新。当前，我国的公益广告主要是借助电视进行宣传，公告牌和路标等形式创意不足，指挥色彩浓重，固定说辞影响大众的接受过程，在设计过程中过分重视社会风向，忽略了大众的接受能力。由于社会服务水平较低，影响了公益广告社会效益的发挥。

4促进公益广告发展的策略

（1）提升重视程度。我国的公益广告发展存在严重的不成熟特点，因此国家和政府应该充分发挥其导向作用。第一，牵头相应的组织和企业提升对公益广告的重视程度，政府部门可以推行一定的扶持政策，刺激企业进入公益事业，并成立相应的监管部门对整个公益事业的发展进行监督管理；第二，非营利性社会组织应该加快公益广告的发展。具体包括中国环境保护基金会、中国青少年发展基金会、壹基金等等。不同的基金会可以设计多个领域的公益项目，从而不断改善公益广告的集中化和专业化；第三，借助媒体的优势积极创作，并做好后期的宣传工作，对播出的时间进行合理安排，不断改善公益广告的播放效果。（2）发挥手中的的主导作用。在社会中，可以根据年龄、职业等方面进行人群的分类，因此公益广告对于不同的群体应该形成不同的导向，从而贯彻以群众为基础，从群众中来，到群众中去的原则，让公益广告在群众中发挥的价值进一步提升。不同的受众人群通过不同的广告内容、广告形式形成有针对性的传播，从而切实提升公益广告的传播效益。（3）完善公益广告的监管系统。当前，我国的公益广告质量低、水平差、创新力度不足在很大程度上与监管测评系统的缺失有很大关联。广告在创作过程中更多展现的是设计者的思想，在这个过程中很容易忽视受众的需求，而监管系统的缺失，导致没经过严格审核的公益广告就被传播开来，严重影响了公益广告的影响力，还会造成群众的麻木。为进一步提升公益广告的效益，应该成立相应的公益广告管理机构，并以受众为基础，对整个公益广告的内容、形式进行检测。同时还应该设定相应的法律法规，提升公益广告的标准，加强设计与群众的联系，让公益广告发挥出更大的社会效益。（4）利用新媒体促进公益广告的发展。由于计算机网络技术、移动终端以及智能化技术的发展，新媒体发展迅猛，传统媒体对社会的影响力在不断降低。因此公益广告的发展应该充分抓住机遇，在以传统媒体为主导的同时，不断朝着新媒体的方向转变。其中利用网络客户端、微博、微信以及短视频等方式加快公益广告的宣传将会起到更大的社会效应。将公益广告的宣传工作融入到人们的日常生活中，才能发挥其效用。在传播过程中需要严格对内容形式进行审查，从而促进我国社会的健康发展。随着4G与云计算等先进技术的普及和发展，新媒体成迅猛形式发展起来，而传统媒体的影响力却越来越小。公益广告的发展也应该抓住这一机遇，在以传统媒体为主导发展的同时，逐渐由新媒体方向转变。网络是与我们目前飞速发展的社会息息相关的，它作为一种先进的媒介，已经逐步进入人们的日常生活中，所以我国公益广告的发展也应该利用这众先进的媒介发展公益广告。在运用网络的同时，也可以将公益广告的传播渗透到自媒体、电子杂志、APP终端中去。

5结束语

综上所述，我国当前的公益广告机制中存在较多问题，主要体现在资金支持不到位，设计创新水平低以及内容与群众联系不紧密等方面。因此国家和政府部门应该提高重视程度，通过健全监督审核系统，推动社会思想的进步，促进社会文明发展。

参考文献

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[3]葛思琦.我国网络公益广告传播中存在的问题及对策[D].山东师范大学，2018.

作者:陈鹿鸣 单位:西安财经大学行知学院