网络广告视觉传达设计艺术研究

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【摘要】计算机、互联网等现代科技的发展与应用，加速了信息化时代的生成，并深刻影响着人们的生产生活，带来了前所未有的便捷性信息服务体验。时至今日，网络已然成为人们现代化生活中不可割裂的一部分，网络广告亦因其超强的承载能力、交互能力以及传播能力等，在广告媒体中脱颖而出，其中视觉传达设计艺术的价值毋庸置疑。本文着重就网络广告中的视觉传达设计艺术特征、构成、原则以及发展进行了探究，以供参考和借鉴。

【关键词】网络广告；视觉传达设计；艺术发展

信息化时代，网络应用逐步渗透到了人们生产生活的各个方面，并成为信息传播的主流通道，驱动着社会各行业领域的深刻变革，包括广告行业。网络广告的兴起，带来了视觉传达设计艺术新的创作语境环境，并呈现出了交互性、全球化等特征，在诱导受众消费意识和行为方面的价值效用得到了进一步释放。

一、艺术特征

在宏观信息化时代的影响下，网络广告进一步丰富了人们的消费生活，并为视觉传达设计创造了新的创作语境空间，呈现出了互动性、全球化等特征。学者王丰在其相关研究中指出，信息化时代是个性化、人性化的时代，传达者与受众之间的互动性是信息化传播的另一个特点。根据马克思主义理论，人的至高追求是展示自我。信息化生态格局下，人们的主观能动性得到了有效释放，其同时扮演着信息接收者、传播者以及制造者等多重身份，为了有效调动受众参与行为，并诱导他们消费行为的产生，网络广告中的视觉传达设计越发强调互动性建设，呈现出了新的艺术特色。另外，全球经济一体化视域下，各国之间的文化、政治、经济、教育等领域互动活动日臻频繁，网络广告中的视觉传达图像化设计无疑是最有效的信息表现方式之一，与全球化潮流的契合，是布局国际市场的关键一环。

二、构成要素

本质上而言，广告作为一门说服性艺术，其最终目标指向是激发受众的消费欲望及行为，继而诱导他们自觉自愿购买商品或服务，网络广告亦是如此。事实上，人们通常亦会被网络广告中强烈的视觉效果所吸引，而视觉传达设计艺术的多重元素构成，更是增强了其生动性、冲击力，包括文字、色彩、图形等等。其中，文字作为人类智慧的精粹，是最直接的信息传导载体，但其在网络广告中的设计篇幅不宜过大，以免造成枯燥感，实际选用中要做到精简、准确，辅助作品内涵的表达，并强调字体与色彩的合理调配，从而营造出不同的视觉效果。同时，色彩作为网络广告中视觉传达设计不可或缺的组成元素，直接影响着受众心理，配合图片来展示内容，通过多变性组合，吸引受众注意力。另外，图形具有超出文字表达局限的功效，能够快速被受众识别，并打破了国别、民族文化差异造成的障碍。

三、设计原则

随着我国市场经济体制改革深化，加之全球经济一体化趋势形成，在很大程度上加大了各类行业企业间的竞争压力，创新成为了其可持续发展的重要驱动力。同时，在高度开放、自由的网络虚拟空间下，视觉传达设计唯有不断创新，才能保持其足够的吸引力，进而产出价值。因此，网络广告中的视觉传达设计艺术创作必须要遵循创新性原则，探索新的表现方式，以在激烈的竞争格局中脱颖而出。如上所述，网络广告作为一种说服性艺术，能够让受众看懂所宣传产品或服务信息是根本，在视觉传达设计时要遵循“以人为本”原则，结合人们的个性化需求及感官特点进行设计，由此迸发出更为强烈的情感共鸣，从而影响受众消费行为。另外，随着社会经济发展，人们的生活品质得到了大幅改善，对精神层面的需求越发强烈，网络广告中的视觉传达设计艺术还应兼顾“审美性”原则，为人们丰富多彩的生活注入更多美的印象。

四、未来发展

网络广告基于技术与艺术的完美融合发展而来，是视觉传达设计的新形式，并为之提供了更为广阔的发展空间，未来发展前景不可估量。为了更进一步释放网络广告中视觉传达设计艺术的价值，相关从业者应密切关注行业发展最新动态，包括传播媒介、技术设备、视觉传达等，以便于探索新的领域，为创新创作铺垫基础。综合来讲，网络广告中的视觉传达设计艺术未来将会朝着多媒体、交互性以及民族化等多维度趋势发展。具体而言，网络科技的发展，进一步拓展了网络广告的容量，越来越多的媒介形式运用到视觉传达设计中，尤其以富媒体为代表，从而带给受众更加深刻的视觉印象。同时，未来网络广告视觉传达设计还可从交互性、趣味性等角度入手，建立资讯平台，进而衍生出更为广泛、深入的心理效应。综上所述，网络广告中的视觉传达设计艺术，负载着信息传播、消费引导以及审美等多重方面的价值功能，以良好交互性、全球化特点为支撑的作品设计，实现对图形、文字、色彩等元素的有机整合，其发展研究有着非凡的价值意义。

参考文献：

[1]陈海艺.新时期交互式网络广告设计中视觉传达语言的研究[J].文化创新比较研究,2019,3(24):99-100.

[2]和一星.网络广告中的视觉传达设计艺术探究[J].中外企业家,2019(19):229-230.

[3]孙晓光.网络广告中的视觉传达设计艺术探究[J].美术教育研究,2017(17):74.

作者：王静 单位：河北传媒学院